1. MARCAS ESPORTIVAS DOS PRINCIPAIS CLUBES DO MUNDO 2011-2012
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2. MARCAS PRESENTES NOS PRINCIPAIS CLUBES DO MUNDO
O estudo que será apresentado teve
como objetivo analisar o
comportamento do mercado de
marcas esportivas em 2012 no que
tange ao futebol mundial.
A amostra contemplou 1.707 times
de 123 países e foi segmentada por
continentes.
Produzido e editado por Jambo Sport Business
Idel Halfen
Francisco Machado
Luiz Ratto
JANEIRO 2013
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3. DISTRIBUIÇÃO POR CONTINENTE
América do Norte
53 equipes (3,1%) Europa
3 países (2,4%)
686 equipes (40,2 %)
50 países (40,7%)
Ásia
342 equipes (20,0%)
América Central
26 países (21,1%)
66 equipes (3,9 %)
6 países (4,9%)
América do Sul África
162 equipes (9,5%) Oceania
335 equipes (19,6%)
10 países (8,1%) 21 países (17,1%) 63 equipes (3,7%)
7 países (5,7%)
Foram encontradas 149 marcas esportivas
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4. ANÁLISE GLOBAL
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5. RESULTADOS GLOBAIS
Ranking Marcas Esportivas / Clubes / % 312 equipes(18,3%) não possuem fornecedor
de material esportivo.
17,5% A Adidas é a marca mais presente entre os
clubes da amostra (298 equipes 17,5%),
298 11,0% seguida por Nike (187 equipes – 11,0%) e
6,7% 5,2% Puma (114 equipes – 6,7%).
187
114
89 3,7% 6. JOMA 59 3,5%
63 7. JAKO 44 2,6%
8. KAPPA 41 2,4%
9. DIADORA 39 2,3%
10. UHLSPORT 37 2,2%
11. LEGEA 35 2,1%
1 2 3 4 5 12. HUMMEL 33 1,9%
13. ERREA 31 1,8%
As demais têm percentual inferior a 1% 14. MACRON 29 1,7%
15. GIVOVA 17 1,0%
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6. TOP 5
África 18,8% 7,2% 3,6% 5,1% 1,5%
Ásia 20,5% 11,4% 3,2% 2,9% 4,1%
Am. Central 4,6% 4,6% 7,6% 1,5% 12,1%
Am. Norte 47,2% 11,3% 3,8% 1,9% 0,0%
Am.Sul 5,6% 4,9% 6,2% 5,6% 10,5%
Europa 17,6% 15,2% 10,6% 7,1% 2,2%
Oceania 11,1% 4,8% 1,6% 3,2% 6,4%
Total 17,5% 11,0% 6,7% 5,2% 3,7%
•A Adidas lidera em quase todos os continentes.
0,9%
• Perde na América do Sul e na América Central para Lotto .
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7. COMPOSIÇÃO POR CONTINENTE
%
clubes
África 21,1% 12,8% 10,5% 19,1% 7,9% 19,6%
7,1
Am. Central 1,0% 1,6%
12,0 4,4% 1,1% 12,7% 3,9%
Am. Norte 8,4% 3,2%
490 1,8% 1,1% 6,0% 3,1%
Am. Sul 3,0% 10,0
4,3% 8,8% 10,1% 27,0% 9,5%
13,8
Ásia 23,5% 20,9% 9,7% 11,2% 22,2% 20,0%
0
Europa 40,6% 55,6% 64,0% 55,1% 23,8% 40,2%
Oceania 2,4% 2º
1,6% 0,9% 2,3% 6,4% 3,7%
• Nike, Puma e Umbro estão mais concentradas na Europa.
• A Lotto foca suas operações muito fortemente na América
do Sul, valendo também destacar a boa presença na Europa
0,9%
e Ásia.
• Chama atenção a pouca participação da América do Sul nos
portfólios de Adidas e Nike.
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8. EUROPA
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9. EUROPA
• Dos 686 clubes pesquisados apenas 17
ou 2,5% não têm fornecedor.
• A Europa é o continente com o maior
número de fornecedores: 62 (41,6% do
total).
Adidas 121 17,6 % Jako 35 5,1 %
Nike 104 15,2 % Hummel 29 4,2%
Puma 73 10,6 % Macron 26 3,8%
Umbro 49 7,1 % Errea 25 3,6%
Joma 37 5,4 % Legea 25 3,6%
As demais fornecedores não atingem a 3%
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10. ÁSIA
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11. ÁSIA
• 342 clubes foram avaliados nesse
continente (20,0% da amostra), desses, 95
(27,8%) não possuem fornecedor de
material esportivo.
• 41 marcas suprem os clubes asiáticos
analisados nesse estudo.
Adidas 70 20,5% Diadora 13 3,8%
Nike 39 11,4% Kappa 12 3,5%
Uhlsport 17 15,3%
5,0% Puma 11 3,2%
7.
Lotto 14 4,1% Umbro 10 2,9%
Os demais fornecedores não chegam a somar 18% do total.
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12. ÁFRICA
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13. ÁFRICA
• Esse é o continente com mais equipes sem
fornecedor de material esportivo.
• Das 335 equipes analisadas (19,6% da
amostra), 140 (41,8%) vestem uniformes
sem marca.
Adidas 63 18,8% Puma 12 3,6%
Nike 24 7,2% Lacatoni 11 3,3%
Umbro 17 5,1% Legea 9 2,7%
Diadora 1 13 15,3
3,9% Uhlsport 7 2,0%
As demais marcas não atingem 2% de participação
• 32 marcas estão presentes nos clubes da
África. www.jambosb.com.br

14. AMÉRICA DO SUL
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15. AMÉRICA DO SUL
• A Lotto é líder entre os 47 fornecedores
que atuam na América do Sul.
• Dos 162 clubes (9,5% da amostra), 11
(6,8%) não têm fornecedor.
Lotto 17 10,5% Nike 8 4,9%
Puma 10 6,2% Mitre 7 4,3%
Adidas 9 5,6% Joma 6 3,7%
Umbro 9 5,6% Penalty 6 3,7%
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16. AMÉRICA CENTRAL
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17. AMÉRICA CENTRAL
• Dos 66 times (3,9% da amostra), 11 (16,7%)
não têm fornecedor de material esportivo.
• Mais um continente em que a Lotto é líder.
Lotto 8 12,1% Adidas 3 4,6%
Joma 7 10,6% Forza 3 4,6%
Milan 6 9,1% Mitre 3 4,6%
Patrick 5 7,6% Nike 3 4,6%
Puma 5 7,6% Sportek 3 4,6%
Essas marcas equivalem a 86,4%
• Apenas 16 marcas de fornecedores de
material esportivo estão presentes em clubes
dessa região
.
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18. AMÉRICA NORTE
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19. AMÉRICA DO NORTE
• Todos os 53 clubes (3,1% da amostra)
possuem fornecedor , entretanto é o
continente com menor número de clubes.
• A Adidas lidera com muita vantagem
(47,2%), graças ao patrocínio à MLS (Major
League Soccer), na qual todos os times
vestem a marca.
• 15 marcas estão presentes nos clubes da
América do Norte, que embasaram esse
estudo.
Adidas 25 47,2% Macron 2 3,8%
Givova 6 11,3% Pirma 2 3,8%
Nike 6 11,3% Puma 2 3,8%
Jako 2 3,8%
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20. OCEANIA

21. OCEANIA
• A Oceania, com 63 equipes
pesquisadas, foi o continente com o
menor número de fornecedores de
material esportivo 11 marcas, o
equivalente a 7,4 7. LEGEA
%. 3,9%
8. HUMMEL 26
3,6%
Adidas 7 11,1%
9. Kappa 3
ERREA 22
4,8%3,0%
10. KAPPA 20
2,1%
Lotto 4 6,4% Nike 3 4,8%
18
11. LOTTO 1,6%
12. MACRON 17
1,5%
13. UHLSPORT 15
1,5%
10
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22. MERCADO EXTERNO
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23. NACIONALIDADE DAS MARCAS
• As 149 marcas de material esportivo
encontradas no estudo têm suas matrizes
localizadas em 50 países.
• A Itália é o país com mais sedes dessas
empresas, 16, seguida por Alemanha e
Inglaterra com 9, Brasil e Espanha com 6.
• O estudo avaliou também o índice de
internacionalização das marcas, no qual se
pode constatar que 52,3% das marcas atuam
apenas no país onde fica localizada sua
estrutura.
• Curioso notar que todas as marcas localizadas
na Itália e na Alemanha têm presença em pelo
menos mais de um país.
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24. CONCLUSÕES
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25. CONCLUSÕES
• Apesar do elevado número de fornecedores de
material esportivo identificados no trabalho, o
mercado é bastante concentrado, as TOP 3 suprem
35,2% dos times, as TOP 5 atendem 44,1%,
enquanto que as TOP 10 estão em 57,1%.
• Se acrescentarmos o percentual de equipes sem
fornecedor (18,3%), concluiremos que as 139
marcas restantes suprem apenas 24,6% das
equipes.
• Esse cenário é reflexo da pouca capacidade de
investimentos da maioria das marcas, o que é
prejudicial para os clubes que acabam tendo que
competir entre si por melhores condições de
patrocínio. www.jambosb.com.br

26. CONCLUSÕES
• Esse estudo não considerou os valores envolvidos no
fornecimento de material esportivo aos clubes, pelo
fato da maioria dos contratos conter cláusulas de
confidencialidade.
• Além do que, esse tipo de cálculo envolve um
considerável número de variáveis, como por
exemplo, royalties, luvas, honorários, número de
7.
peças fornecidas, premiação, verba de marketing,
sendo que, quando há divulgação dos valores, cada
clube utiliza um critério para comunicar o
montante do contrato.
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27. CONCLUSÕES
• Em comparação com o estudo realizado com base
no ano de 2011
http://www.slideshare.net/jambosb/principais-
clubes-do-mundo-e-suas-marcas-esportivas-2012,
podemos notar que não houve alteração na ordem
de classificação dos 7 primeiros colocados: Adidas,
Nike, Puma, Umbro, Lotto, Joma e Jako.
• Mesmo com uma amostra de times 7,6% maior do
que a do ano passado (1.587 vs. 1.707 ) e de países
(116 vs. 123), os resultados pouco se alteraram
significativamente.
• Vale ressaltar que houve incremento 8% no número
de fornecedores (138 vs. 149 marcas)
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28. Centro Empresarial CittàAmérica
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