Forretningsmodellar som går bevisst eller ubevisst ut på å halde dårleg kvalitet skjult går raskt ut på dato. Kundar, ansatte eller offentlege institusjonar avdekkjer og kommuniserar i aukande grad den eigentlege kvaliteten på produkt, tenester eller bedrifter. Drivkrafta er i hovudsak reduserte informasjonskostnader.
1. Å halde dårleg kvalitet skjult
- Snart umulig?
Jakob Utgård
Doktorgradsstipendiat, Senter for varehandelsstudier & Institutt for markedsføring
23. mai 2013
2. Mi forskning
Tema: Sosiale og miljømessige resultat i varehandel
- Samfunnsansvar, etikk, tredelt bunnlinje
Mitt doktorgradsarbeid: Tre prosjekt
- Butikkjeder sin kommunikasjon av samfunnsansvar
- Salg av alkohol til mindreårige i DVH
- Konkurranse og mathygiene i DVH
Tema i dag:
Hygiene i DVH og restaurantar, og korleis det blir vanskelegare og
vanskelegare å halde dårleg kvalitet skjult
4. Hygiene i restaurantar og butikkar
• Viktig, men delvis uobserverbart
• Dårlig hygiene og kvalitet eit problem spesielt i turistområde og større byar
• Mattilsynet sine inspeksjonar har begrensa virkning
– Rask reparasjon/vask, «Stengt for oppussing»
• Offentleg løysing på problemet: Pliktig oppslag på inngangsdøra med
karakteren fra Mattilsynet sin siste inspeksjon
– Gir økonomisk insentiv til å forbetre hygienen – uten akseptabel hygiene snur kundane i
døra
– Gjennomført i mange forskjellige land (US, UK, Tyskland, Danmark)
– Kjem i Norge, prøveprosjekt gjennomført i Trøndelag
5. • Det danske systemet: Karakter 1
(perfekt) til 4 (elendig)
• Fire inspeksjonar på rad med
resultat 1 gir «Elitesmiley»
• Alle bedrifter som behandlar mat
involvert i ordninga
• Oppslag på døra, men også:
– På nettsidene til bedriftene
– Eiga nettside med søk, varsel og kart
– API, Iphone-app
6. Fungerar det?
Jin, Ginger Zhe, and Phillip Leslie. 2003. “The Effect of Information on Product Quality: Evidence from Restaurant Hygiene
Grade Cards.” The Quarterly Journal of Economics 118 (2): 409–451.
• Eksempel: Innføring av
tilsvarande system i LA i
1997
• Betre hygiene-scores
• Større omsetning for
restaurantar med god
hygiene
• Færre sjukehus-
innleggelsar
14. Informasjon er billig
- Foretningsmodellar basert (bevisst eller ubevisst) på å halde dårleg kvalitet
skjult er i ferd med å gå ut på dato
- Dersom bedrifter ikkje sjølv er opne om kvalitet, vil andre avdekke den
- Kundar
- Arbeidarar
- Myndigheter
- Trussel og mulighet for alle bedrifter med lange leveringskjeder - og lange
kundekjeder
- Veldig mange produkt har «utfordringar»
- Seriøst arbeid innan samfunnsansvar gir legitimitet og omdømme, og virkar som
forsikring dersom negativ informasjon blir kjent
God ettermiddag alleMitt navn er Jakob Utgård, eg er doktorgradsstudenten til Arne ved senter for varehandelsstudier og institutt for markedsføringDet er hyggelig å være her for å prate om doktorgraden min som eg jobbar med og skal vere ferdig med til hausten
Først må e presentere litt av forskninga miOverordna så er temaet sosiale og miljømessige resultat i varehandel. Det handlar om sosiale og miljømessige resultat i varehandelen, nært knytta til begrep som samfunnsansvar, etikk, og tredelt bunnlinje.I doktorgradsprosjektet mitt har eg tre forskjellige studiarinnan dette temaet: Butikkjeder sin kommunikasjon av samfunnsansvar, Salg av alkohol til mindreårigeKonkurranse og mathygieneI dag skal e prate litt om mathygiene inspirert fra det eine prosjektet
Hygiene er viktig for forbrukarar, mest sannsynlignoko av det viktigaste ved valg av restaurant – «hygienefaktor»Delvis uobserverbart, det er vanskelig å observere kjøkkenet eller bakrommet. Og bakteriar er ikkje synlige, sjølv et ryddig og fint kjøkken kan vere fullt av bakteriar. I område der folk kjenner kvarandre er det et mindre problem, men i turistområde, langs motorveien etc der folk ikkje kjem tilbake ofte eller mange gangar er det ofte dårleg hygieneMattilsynet sine inspeksjonar har begrensa virkning.Offentleg løysing på problemet: Pliktig oppslagGjennomført i mange forskjellige land
Det her er et eksempel på at ein anna part tek tak og gjer den egentlege kvaliteten kjent. Det er mange andre eksempel på det, og eg skal vise nokre
I helga var eg i Roma, og i Roma sentrum fins det ca 5400 restaurantar, og sikkert 2000 av dei lever av turistar, og det er vanskelig å vite kva god Her har Tripadvisor gjort ein god jobb
Mange her har sikkert fått med seg den store katastrofa i Bangladesh for nokre veker sidan. Den 24 april kollapsa ein fabrikk i Dhaka, Bangladesh. 1127 personar omkom, den største arbeidsulykka i nyare historieDet bildet her er fra ei ulykke tidlegare i år, i januar omkom 7 kvinner som blei trampa i hel i panikken etter ein brann i ein tekstilfabrikk.På bilettet kan vi sjå merkelappar fra et fancy klesmerke som heiter Scott & Fox og er basert i Paris. Dei vart funne i brannruinane etter brannen. Scott og Fox visste ikkje en gang at kleda deira vart laga her, og unnskyldte seg med at deiikkje hadde godkjent
Sourcemap.org er einForeløpig ser det ikkje ut som om det fungerar spesielt bra