2. UNA MARCA ES UN NOMBRE O SIMBOLO CON EL
QUE SE TRATA DE IDENTIFICAR EL PRODUCTO DE
UN VENDEDOR O GRUPO DE VENDEDORES Y DE
DIFERENCIARLO DE LOS PRODUCTOS
COMPETIDORES

3. ES LA PARTE DE LA MARCA QUE
CONTIENE LAS PALABRAS, LETRAS
O NUMEROS QUE SE PUEDEN
ENUNCIAR VERBALMENTE
NOMBRE DE FERRARY
NOMBRE DE MOVISTAR

4. ES LA PARTE DE LA MARCA QUE APARECE EN
FORMA DE SIGNO, TRAZO, DIBUJO COLOR O
TIPO DE LETRAS DISTINTIVOS.
SIMBOLO DE FERRARI
SIMBOLO DE MOVISTAR

5. ES LA QUE HA ADOPTADO UN VENDEDOR Y
RECIBE PROTECCION LEGAL. UNA MARCA
REGISTRADA COMPRENDE EL NOMBRE Y EL
SIMBOLO DE LA MARCA.

6. AL CONSUMIDOR:
 FACILITAR AL CONSUMIDOR LA
IDENTIFICACION DE UN PRODUCTO O
SERVICIO
 CALIDAD UNIFORME CUANDO EL
CONSUMIDOR VUELVA A COMPRAR EL
PRODUCTO

7. AL VENDEDOR:
 CAPACIDAD DE PROMOVER SU PRODUCTO
 REDUCE LAS COMPARACIONES DE PRECIO
 REDUCE LA PROBABILIDAD DE QUE SE TOMEN
DECISIONES DE COMPRA CON BASE
SOLAMENTE EN EL PRECIO

8. LA MARCA REGISTRADA CON LLEVA A DOS
RESPONSABILIDADES, PROMOVER LA MARCA Y
MANTENER LA CALIDAD UNIFORME DE
PRODUCCION, POR ESO MUCHAS EMPRESAS NO
LE PONEN MARCA A SUS PRODUCTOS

9. EL NOMBRE DE MARCA DEBE COMPRENDER
ESTAS 5 CARACTERISTICAS O POR LO MENOS LA
MAYORIA DE ELLAS
 QUE SUGIERA ALGO ACERCA DEL PRODUCTO,
SUS BENEFICIOS Y USOS.

10.  QUE SEA FACIL DE PRONUNCIAR, DELETREAR
Y RECORDAR

11.  QUE SEA UN NOMBRE DISTINTIVO
 QUE SE ADAPTE A LOS AGREGADOS A LA
LINEA DE PRODUCTOS.
 QUE SE PUEDA PRESENTAR A REGISTRO Y
ACOGER LA PROTECCION LEGAL (LA LEY DE
LANHAM)

12.  ALGUNOS FALSIFICANTES INCURREN A LA
FALSIFICACION DEL PRODUCTO AL PONER
UNA MARCA MUY ESTIMADA A LO QUE
OFRECEN SIN POSEER LOS DERECHOS DE
MARCA

13.  UN NOMBRE DIFERENTE PARA CADA
PRODUCTO.

16. ES CUANDO UNA COMPAÑÍA TIENE MÁS
DE UNA MARCA DE LO QUE ES
ESENCIALMENTE EL MISMO PRODUCTO,
DIRIGIDA AL MISMO O A DISTINTOS
MERCADOS METAS.

17. CONSISTE EN CREAR UNA IMAGEN FAVORABLE,
RECORDABLE Y UNIFORME, LO QUE NO ES
TAREA FACIL.

18. ES CUANDO CONFORME A UN CONVENIO DE
LICENCIA, EL PROPIETARIO DE UNA MARCA
REGISTRADA OTORGA PERMISO (LICENCIA) A
OTRAS EMPRESAS PARA QUE USEN SU NOMBRE
DE MARCA Y SÍMBOLO DE MARCA EN LOS
PRODUCTOS DE ESTAS EMPRESAS.

19. CONSISTE EN TODAS LAS ACTIVIDADES DE
DISEÑO Y PRODUCCIÓN DEL CONTENEDOR O
ENVOLTURA DE UN PRODUCTO.

20. 1. PROTEGER EL PRODUCTO EN SU CAMINO AL
CONSUMIDOR.

21. SON MÁS COMODOS, MÁS LIMPIOS Y MENOS
SUSCEPTIBLES DE SUFRIR MERMAS POR
EVAPORACION, DERRAME Y DESCOMPOSICIÓN.

22. EL PRODUCTO SE TIENE QUE EMPACAR
PARA SATISFACER LAS NECESIDADES DE
LOS
INTERMEDIARIOS MAYORISTA Y
DETALLISTA

23. CONTRIBUYE A QUE LOS CONSUMIDORES SE
FIJEN EN EL PRODUCTO.

24. 1.EMPAQUE DE LA LINEA DE PRODUCTO.
SE USAN EMPAQUES MUY SIMILARES PARA
TODOS LOS PRODUCTOS O CON UNA
CARACTERÍSTICA COMUN Y CLARAMENTE
NOTABLE.

25. ES LA PRACTICA DE PONER VARIAS UNIDADES
DEL MISMO PRODUCTO EN UN RECIPIENTE.

26.  EL EMPAQUE QUE AGOTA LOS RECURSOS
HUMANOS
 FORMAS DE EMPAQUE QUE SON RIESGOS
PARA LA SALUD
 ELIMINACION DE EMPAQUES USADOS
 EMPAQUE ENGAÑOSO
 EMPAQUE COSTOSO

27. LA ETIQUETA ES LA PARTE DE UN PRODUCTO
QUE TRANSMITE INFORMACIÓN SOBRE EL
PRODUCTO Y EL VENDEDOR. LA ETIQUETA
PUEDE SER PARTE DEL EMPAQUE O PUEDE
ESTAR ADHERIDA AL PRODUCTO.

29. ES SENCILLAMENTE LA ETIQUETA SOLO
APLICADA AL PRODUCTO O AL EMPAQUE.

30. DA INFORMACION OBJETIVA ACERCA DEL USO
DEL PRODUCTO, SU HECHURA, CUIDADO,
DESEMPEÑO U OTRAS CARACTERISTICAS
PERTINENTES.

31. IDENTIFICA LA CALIDAD JUZGADA DEL
PRODUCTO MEDIANTE UNA LETRA UN NUMERO
O UNA PALABRA.

33. SE REFIERE AL ARREGLO DE LOS ELEMENTOS
QUE COLECTIVAMENTE FORMAN UN BIEN O
UN SERVICIO.

34. EL PROPOSITO ES EL DE DISEÑAR PRODUCTOS
DE USO FACIL PARA TODOS LOS
CONSUMIDORES, INCLUIDOS LOS INDIVIDUOS
INCAPACITADOS.

35. ESTE METODO BUSCA RECICLAR PARTES Y
COMPONENTES TANTO COMO SEA POSIBLE.

36. ES A MENUDO EL FACTOR DETERMINANTE EN
LA ACEPTACION O EL RECHAZO DE UN
PRODUCTO POR EL CLIENTE.

37. ES EL CONJUNTO DE CARACTERISTICAS DE UN
BIEN O SERVICIO QUE DETERMINA SU
CAPACIDAD DE SATISFACER NECESIDADES.

39. FUNDAMENTO DE MARKETING
WILLIAM STANTON
MC GRAW HILL