El proyecto de Televisa es el de digitalizar los contenidos de las televisoras regionales para que puedan así aumentar su espectro de audiencias, el competir como televisión abierta contra sistemas de cable es sumamente complicado, los contenidos locales carecen de fuerza frente a contenidos exportados, formatos extranjeros que están robando los espacios estelares de los canales de televisión.

1. Periodismo de investigación:
Digitalización de contenidos de los medios
masivos de comunicación. Caso Televisa
Hermosillo. (Noticieros, deportes y entretenimiento)
Por Jaime Humberto Morán Blanco
Diciembre, 2012

2. Visión general
El estilo de vida que llevamos en estos días y
los avances tecnológicos han brindado a los
medios de comunicación una oportunidad de
oro, así como una enorme obligación: la
digitalización de sus contenidos.

3. Estado del arte
El mayor tiraje logrado por el periódico El
Imparcial en su versión impresa fue de 44 mil
944 en 1994 cuando ocurrió el asesinato de
Luis Donaldo Colosio. Hoy en día el sitio
www.elimparcial.com es el sitio número 51
preferido en México. Su versión digital recibe a
poco más de un millón de personas al mes que
visitan sus contenidos digitales. En México y
en otros países como Estados Unidos, países de
Europa y China.

4. ¿Qué falta sobre el tema?
• ¿Por qué es importante que los medios de
comunicación masiva tengan presencia en la web?
• ¿Cuáles son los problemas con los que se enfrentan
al realizar la transformación?
• ¿Necesitan los medios de comunicación renovar sus
plantillas con expertos en nuevas tecnologías?

5. Importancia del tema
Hoy en día la actualización y la digitalización
de contenidos no sólo es necesaria, es
indispensable. Los medios que no están
transmitiendo su señal por Internet se
encuentran en desventaja con otros medios de
comunicación. Pierden una cantidad
importante de público.

6. Metas a alcanzar
En general:
Conocer la experiencia que viven los medios de
comunicación masiva al digitalizar sus
contenidos. Aclarar si existe un aumento real de
audiencias gracias a la digitalización.
En lo particular:
Conocer los procesos que se llevan a cabo en
Televisa Hermosillo para la digitalización de sus
contenidos. Descubrir las ventajas que trae al
medio el tener presencia en la web.

7. Contexto crítico
• Periodismo de investigación: es el género periodístico que se realiza a través de la iniciativa del periodista, trata
asuntos de importancia y desarrolla un proceso temporal de investigación, buscando en cada rincón de la
información algo nuevo sobre un tema.
Digitalización: en un computador es traducir, o transformar en señales binarias, es la interpretación que la
computadora le da a un código específico.
• Contenidos de los medios masivos: noticias, programas, videos, fotografías, notas, audios, publicidad, etc. El
producto que ofrece al público todo medio de comunicación: los periódicos, la radio, la televisión y el cine.
• Televisa Hermosillo: HXAK-TV, estación televisora instalada en Hermosillo, Sonora desde el año 1962 y que
transmite programas de producción local, así como contenidos realizados a nivel nacional por la cadena
propietaria, Televisa. El canal cuenta con dos grandes áreas para la realización de programas, Departamento de
Noticias que produce 4 noticieros: el de la mañana, el de mediodía, el de la noche y el de los sábados; y
Departamento de Producción que produce 5 programas: Tatahuila, Teledición, Ruleteando, Telecasa y Los
Aficionados, además de programas especiales. Transmite su señal para todo el muncipio de Hermosillo,
incluyendo el área rural.
• Medios masivos o “mass media”: son los medios de comunicación recibidos simultáneamente por una gran
audiencia, equivalente al concepto sociológico de masas o al concepto comunicativo de público. Los medios de
comunicación masiva son: la prensa escrita; la radiodifusión; la televisión; el Internet; y la multimedia (textos,
audios, videos, imágenes, presentaciones, animaciones, etc.)
• Medios sociales o “social media”: son plataformas de comunicación en línea donde el contenido es creado por
los propios usuarios mediante el uso de las tecnologías de la Web 2.0, que facilitan la edición, la publicación y el
intercambio de información (blog, foros, wikis, redes sociales, etc.)
• Broadcasting: es un término inglés que designa generalmente la emisión de señales de radio y televisión para uso
público generalizado o muy amplio. Con el broadcasting uno puede grabar emisiones de TV o realizarlas en
vivo.
• Compartibilidad: es la condición que hace que un programa y un sistema o aplicación logren comprenderse
correctamente tanto directamente o indirectamente. A este algoritmo que hace que un programa logre ser
comprendido por un sistema, o aplicación se lo denomina emulador por el hecho de que es un intérprete entre el
programa y el sistema, arquitectura o aplicación.

8. Hipótesis
• ¿Es realmente necesario que los medios de
comunicación masiva digitalicen sus
contenidos para tener presencia en web?
• ¿Qué factor dictamina el momento en el cual
deben de actualizarse los medios y conocer de
las nuevas tecnologías?

9. Metodología
El estudio se realizará a través de observación
directa en la utilización que Televisa Hermosillo
le da a las nuevas tecnologías, comparándolo con
otros medios similares en línea.
Se utilizará la técnica cualitativa, para conocer
cuáles son los elementos que las empresas
televisoras, en especial las broadcasting
norteamericanas, emplean para compartir con sus
audiencias en medios digitales.

10. Cronograma de actividades
• 7 de noviembre de 2012. Consulta de portales de los
medios de comunicación más importantes del mundo.
• 14 de noviembre de 2012. Consulta de tesis sobre
medios de comunicación en la biblioteca virtual de la
Universidad de Sonora.
• 16 de noviembre de 2012. Consulta de aplicaciones de
Google para medir audiencias en sitios web.
• 17 de noviembre de 2012. Investigación de ensayos en
la Internet.
• 10 de diciembre de 2012. Entrevista al director general
de Televisa Hermosillo, Lic. Rubén Lucero Barrios
sobre el avance tecnológico que ha dado Canal Doce.

11. Primer cierre
El proyecto de Televisa es el de digitalizar los
contenidos de las televisoras regionales para
que puedan así aumentar su espectro de
audiencias, el competir como televisión abierta
contra sistemas de cable es sumamente
complicado, los contenidos locales carecen de
fuerza frente a contenidos exportados,
formatos extranjeros que están robando los
espacios estelares de los canales de televisión.

12. Referencias y bibliografía
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noviembre de 2012, de Alexa.com: http://www.alexa.com/siteinfo/elimparcial.com
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http://www.etcetera.com.mx/articulo.php?articulo=2026
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etapa-del-periodismo-moderno