2. DENNE FORELÆSNING
1.Medium Theory, begrebsafklaring
2.Internettet som medium
3.Sociale roller på internettet
4.Minianalyse af selvvalgt case i grupperne
5.Diskussion
3. Hvad er de relativt fikserede elementer ved den enkelte
kommunikationsbærer, og hvordan gør disse elementer mediet fysisk,
psykologisk og socialt forskelligt fra andre medier og fra face-to-face
interaktionen?
- Meyrowitz, ‘Medium Theory’ 1994
4. Hvad er medium theory?
›Erkendelsesinteressen
Hvilke sociokulturelle implikationer har
indstiftelsen af et nyt medie?
6. Hvad er medium theory?
›Marshall McLuhan
“Medium is the message”
-berømt statement fra bogen Understanding Media: The
Extension of Man (1964)
7. Hvad er medium theory?
›Marshall McLuhan klip fra 1969 - canadisk talkshow
8. Hvad er medium theory?
›Kort oprids
- Teori med udgangspunkt i medier fremfor indhold - mediets impact på den
sociokulturelle kontekst er i fokus
- Teori med udgangspunkt i et opgør mod indholdsfikserede studier
- Grundlaget for medievidenskaben
9. Hvad er medium theory?
›Definition
”A handful of scholars – mostly from fields other that
communication, sociology, and psychology – have tried to call
attention to the potential influences of communication
technologies in addition to and appart from the content they
convey. I use the singular ’medium theory’ to describe this
research tradition in order to differentiate it from most other
’media theory’” (1994: 50).
Medium theory interesserer sig for de potentielle måder, hvorpå medier - og ikke indhold - kan øve
indflydelse.
10. Hvad er medium theory?
›Definition
”Medium theory focuses on the particular characteristics of each
individual medium or each particular type of media. Broadly
speaking medium theorist ask ”what are the relatively fixed
features of each mean of communicating and how do these
features make the medium physically, psychologically and
socially different from other media and from face-to-face
interaction” (1994: 50).
Man må forstå det enkelte medie for at forstå dets indflydelse.
11. Hvad er medium theory?
›Definition
”Medium theory examines such variables as the senses that are
required to attend a medium, whether the communication is bi-
directional or uni-directional, how quickly messages can be
disseminated, whether learning how to encode and decode in the
medium is difficult or simple, how many people can attend to the
same message at the same moment, and so forth. Medium theorists
argue that such variables influence the mediums use and its social,
political and psychological impact” (1994: 51).
Medium theory undersøger ud fra variabler som, hvilke sanser et medie fordrer af brugeren, om
kommunikationsmodus er en- eller to-vejs. Sådanne variabler influerer mediets social, politiske og
psykologiske impact - som er det felt medium theory er interesseret i.
12. Hvad er medium theory?
›Meyrowitz
Mikro-niveau: hvordan valg af medium spiller ind i forhold til en
specifik situation eller interaktion – nyt i forhold til, hvad Meyrowitz
betegner som første generation
Makro-niveau: hvordan indstiftelsen af et nyt medie i et
eksisterende matrix transformerer sociale interaktioner og kulturer
– her lurer den medie-/teknologideterminismen fra 1.gen lige om
hjørnet.
14. Medium theory og internettet
1. Et medie ved siden af de andre medier
2. Et medie, der kan integrere andre medier
3. Et medie, der aflaster andre medier og fremmer
refunktionalisering af disse
4. Et medie, der kan bruges i samspil med andre medier
15. Medium theory og internettet
›Internettets potentialer for at præge det
sociokulturelle
Det interaktive potentiale
Dette potentiale knytter sig til brugerens mulighed for at bryde ind i, deltage i og præge kommunikationens forløb og indhold.
Arkiv-potentiale
Internettet er det mest omfattende arkiv nogensinde
Det multisemiotiske potentiale
Nettet nedarver computerens multisemiotiske potentiale, og det er dermed muligt at bearbejde indhold i et vilkårligt semiotisk format – tekst, lyd, billeder og video.
Nettets potentialer som medie for både offentlig og privat kommunikation
Hvis man har adgang til nettet har man både adgang til at kommunikere privat og offentligt.
Nettets potentialer som både et lokalt, regionalt, nationalt og transnationalt medie
Internettet er det medie, der tilbyder den bredest mulige adgang til at udtrykke sig offentligt. Det udvider ikke blot den enkeltes kontaktflader til den internationale verden, det
rækker også længere ud i lokalsamfundene.
Nettets potentialer for differentieret kommunikation
Nettet tillader differentiering i enhver tænkelig henseende både af indholdsudbydere og brugere. Udbyderne kan differentiere indhold efter målgrupper, og brugerne kan vælge
efter egne behov og interesser.
16. Medium theory og internettet
›Nancy Bayms syv nøglebegreber
- Interaktivitet
- Temporal struktur
- Sociale signaler
- Opbevaring
- Replikabilitet
- Rækkevidde
- Mobilitet
17. Medium theory og internettet
›Nancy Baym
Det dialogiske aspekt mellem medier medtages ikke -> Nye studier af
medier er opmærksomme på, at man ikke får det fulde billede ved at
fokusere på socialitet indenfor et medie (Baym)
18. Medium theory
›Snak med sidemanden
Hvordan ændrer internettet ved vores
vores kultur, samfund, hverdag og sociale
omgang med hinanden?
- tag udgangspunkt i teorien og brug gerne jer selv og jeres egne erfaringer og
oplev oplevelser som empiri
20. Medier nedbryder klasseskel,
fordi vi får den samme viden
uanset status, og at vi får folk
at se i andre situationer end
tidligere – tv rykker os tættere
på magthaverne, vi får indblik
i sidder af dem, som vi ikke
gjorde før – vi erkender i
højere grad, at de er ligesom
os osv.
21. Hovedværk:
The Presentation of Self
in Everyday Life (1959)
ERVING GOFFMAN
1922-1982