Point sur le potentiel de Facebook pour la collecte de fonds. Démonstration de l'application F-collecte développée par IZI-collecte et Excel.

1. F-collecte
1

2. Fundraising
+
2

3. Pourquoi installer le friendraising sur Facebook ?
 Viralité :
Facebook est l’outil P2P par excellence.
 Bassin d’audience sans équivalent en France :
24 millions d’utilisateurs revendiqués.
 Grâce au 1er temps passé des internautes en Europe :
Le site où les internautes ont passé le plus de temps 11,7%,
VS 10,4% pour Google - recherche, actualités, blog… et
10% pour Microsoft (source institut comScore 07/2011).
Passer d’une logique de création de trafic
vers les sites des associations à une collecte
directement dans le premier bassin d’audience en France.
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4. Utilisateur de Facebook, qui es-tu ?
 Homme ou femme ?
49 % d'hommes
51 % de femmes
 Jeune ou moins jeune ?
18-24 ans : la tranche
d’âge la plus représentée
+ 52% de nouveaux inscrits
sur les +65 ans en 2011
 Actifs
+ de 50% des utilisateurs
se connectent au moins
une fois par jour
20 millions apps / jour
4

5. Et plus spécifiquement en France
 37 % des 50 à 65 ans
 29 % de 65 ans et plus
sont sur FB.
 54 % de cadre.
Source Ifop Nov. 2011

6. Les fonds levés sur Facebook à date :
1001 - 10001 - 25001 - 100001 - Plus de
Pas de collecte 0 - 1000 $
10000 $ 25000 $ 100000 $ 250000 $ 250000 $
Facebook 58% 30% 9% 2% 1% 1% 1%
Twitter 83% 14% 2% 1% 0% 0% 0%
You Tube 94% 5% 1% 0% 0% 0% 0%
Linkedin 97% 3% 0% 0% 0% 0% 0%
1er réseau social utilisé pour lever des fonds
42 % des institutions US utilisent FB pour des appels au don.
Source : «Nonprofit Social Network Benchmark Report 2011-2012»

7. Répartition des montants de dons sur FB en 2011
Répar on montants des dons sur Facebook
0 - 1000 $
1001 - 10 000 $
10 001 - 25 000 $
25 001 -10 0000 $
100 001 - 250 000 $
Plus de 250 000 $
Source : «Nonprofit Social Network Benchmark Report 2011-2012»

8. Fundraising P2P
+
=
F - collecte
8

9. Les avantages de l’application F-Collecte
1. Mobilisez vos fans/transformez vos sympathisants en
collecteurs/donateurs.
2. Pages de collectes personnalisées en 1 clic.
3. Utilisation des outils natifs Facebook
4. Pas de rupture de navigation pour l’internaute gage d’une
meilleure transformation.
5. Dons directement sur votre API bancaire
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10. Fonctionnement de l’application F-collecte
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11. Comment
ça Visite de la
Fan page de
marche ? l’association
Choix de
l’onglet F-
collecte
Création de ma
page de collecte
Connexion à FB pour 1 parrainage
ou projet avec 1
objectif précis
Mes donateurs
et moi recevront
notre RF.
Les dons sont reversés
directement à l’association au
travers de sa banque. Viralisation
Je collecte
des dons

12. Mur page de l’association
Ex. Fondation de France
12

13. Page d’accueil de
l’application F -
Collecte.
Mise en scène
des événements
de la vie.
Zone
d’animation de
l’association
Zone
d’explication
Mise en avant
didactique
des collecteurs
13

14. Création de la page de collecte. Visite guidée.
 Acceptation conditions et
acquisition des
informations du collecteur
 Visite guidée de la
page personnelle
14

15. Page de f-collecte publique
15

16. Création de sa collecte : Page d’administration
personnelle du collecteur.
 Personnalisation
de la page :
Texte, image, obje
ctifs de
collecte, …
16

17. Suivi des donateurs.
17

18. Viralisation
 Partage sur Facebook
et sur les autres
plateformes sociales
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19. Donateurs : arrivée sur pages collecteur +
Dons
 Le donateur accepte
l’application
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20. Donateurs : retour sur page de collecte après
le don.
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21. F collecte
 Pour aller plus loin :
Les pages de collectes sont publiques et
accessibles à tous : inscrits sur FB ou non.
L’application est déclinable en format « web »
pour être aussi hébergée sur votre site.
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22. F collecte
 Pour aller plus loin :
L’outil doit s’inscrire dans une stratégie de
social media à même de générer une
audience et des interactions avec les
sympathisants de l’organisation collectrice.
22

23. Le crowdfunding sans stratégie social media
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24. Les facteurs clefs de succès sur les réseaux sociaux
Le top 3 pour réussir sa présence :
1. Développer une stratégie : 41%
2. Priorité de la direction : 37 %
3. Des ressources dédiées à la mise en œuvre : 28 %
24 Source : «Nonprofit Social Network Benchmark Report 2012»

25. Quelle stratégie Social Media ?
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26. Les médias sociaux - présence
Être présent et
Être présent Fédérer sa Alimenter sa Impliquer sa
contrôler sa
malgré soi communauté communauté communauté
communication
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27. Les médias sociaux – Les différentes étapes
Ecoute
Social
Analyse et
Media
mesure
Planning
ation
Promotion de
contenus
Animation
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28. Merci !
2-6 Bd Poissonnière www.excel.fr
75009 PARIS www.tbwa-france.com
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