Descripcion de comScore como herramienta estrategica para apoyar las decisiones online.

1. Resumen de Servicios y Beneficios
Noviembre 2009

2. comScore, Inc:
Una rápida visión de la compañía
 Casa Matriz: Reston, USA
– Oficinas en Londres, Paris, Gütersloh, Tokyo, NYC, Chicago, San Francisco, Seattle, Toronto
 Fundada en: 1999
 Empleados: 500+
 Apertura a Bolsa (NASDAQ: SCOR) – 26 de Junio 2007
 Adquisiciones recientes
– Certifica en Octubre 2009, M:Metrics en Mayo 2008
 Número de Clientes: más de 1.200 de los cuáles más de 200 son agencias
 Taza de renovación a nivel corporativo: mayor al 90%
 Fuente indiscutida de medición de audiencias por Internet, liderando el mercado
global
– La información de comScore es citada por analistas y periodistas entre 8.000-10.000 veces por año
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3. Beneficios Clave y Características de comScore
 Provee reportes mensuales para 37 países (incluyendo 7 en América Latina)
además de data agrupada de forma global y regional
 Utiliza metodología de sondeo basada en paneles, proveyendo una profunda
comprensión de las visitas y monitoreando el comportamiento de personas reales,
no de máquinas, ni robots, etc.
 Le ayuda a segmentar audiencias específicas online para mejorar así la eficiencia
del avisaje y sus acciones de marketing
 Le habilita para analizar datos en 6 categorías jerárquicas y sobre casi 20.000
entidades reportadas en Latinoamérica
 Provee datos demográficos detallados para ayudarle a fortalecer ventas y
propuestas de asociación de negocios
 Interfase de clase mundial, continuos desarrollos y mejoras
 100% ADN digital, sin raíces en radio o televisión
 Soporte y entrenamiento en Español
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4. comScore:
Entendiendo las Mediciones Globales
Análisis único y líder en la industria, enfocado en la estandarización
a través de un real sello digital global:
 Consistencia en la definición del universo:
– comScore incluye en su panel a individuos mayores de 15 años, que accedan a Internet desde una
computadora en su lugar de trabajo u hogar durante un mes determinado
– comScore no mide actividad desde cafés Internet debido a la dificultad de obtener datos precisos
sobre el perfil demográfico de cada usuario que se conecte por esa vía
 Consistencia en la metodología de reclutamiento:
– Individuos de todos los grupos demográficos (novato/experto, joven/adulto etc.) son aleatoriamente
reclutados a través de docenas de canales en Internet y socios de comScore
– Múltiples propuestas de valor son ofrecidas a los panelistas a cambio de su participación voluntaria
– La colección de datos se realiza previa autorización del panelista
 Consistencia en la categorización y reportes:
– Diccionario global, estructurado en conjunto con el cliente
– 6 niveles de jerarquía en la estructura (padre-hijo, etc.)
– Más de 110 categorías y subcategorías de contenido
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5. Datos recolectados en más de 171 países
34 Countries Processed and Reported Separately
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6. 37 países procesados y reportados individualmente
34 Countries Processed and Reported Separately
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7. Cobertura de Países
Norte América Europa Asia – Pacifico
Canadá Austria Australia
USA Belgium China
Denmark Hong Kong
América Latina Finland India
France Japón
Argentina Germany Corea
Brasil Ireland Malaysia
Chile Italy New Zealand
Colombia Netherlands Singapore
México Norway Taiwan
Puerto Rico Portugal
Venezuela Russian Federation Medio Oriente - África
Spain
Sweden Israel
Switzerland South Africa
UK
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8. Demografía y Perfilamiento
 Edades
– Personas mayores de 15 años
– Subdivididas en una variedad de rangos
 Género
– Masculino
– Femenino
 Segment Metrix – análisis de afinidad
– Profundidad de data sobre el comportamiento online de la audiencia y su
consumo de contenidos
– Índices comparativos para benchmark de la conducta de la audiencia y sus
afinidades en las 110 categorías y subcategorías de clasificación de los sitios
según su contenido online
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9. Organización de la Información:
Diccionario comScore y su Estructura
Diccionario Enfocado al
Cliente (CFD)
Estructura de reporte en 6 niveles 110+ Categorías y Sub-Categorías
PROPERTY Time Warner Telecoms.
MEDIA TITLE AOL Travel
CHANNEL AOL Ent. Finance
SUB-CHANNEL AOL Music Automotive
GROUP AOL Radio Ad-Networks
AOL Radio
SUB-GROUP etc
Streaming URL’s
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10. Reportes de Clase Mundial
Datos
Duplica- Fuente / Media
Medidas Demográ- Tendencia Visitas
ción de Perdida Dashboard
Clave ficos de Medios Cruzadas
Audiencia
y de Perfil
Basado en la Web Simple Preciso
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11. Reportes de Clase Mundial:
Medidas Clave
Preguntas claves para sus negocios
¿Qué tan grande es la audiencia de un dado website?
¿Como son las metricas mas importantes entre varios sites?
¿Cómo rankean diferentes sitios en una categoría específica?
¿Cuáles sites tienen la mayor concentracion de mi demografico alvo?
¿Cómo se compara la audiencia de diferentes categorias?
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12. Reportes de Clase Mundial:
Duplicación de Audiencia
Preguntas claves para sus negocios
¿Cuál combinacion de sites me darian el mayor alcance?
¿Dónde puedo estar duplicando audiencia con una campaña?
¿Dónde estan las oportunidades en terminos de publicidad y otros
esfuerzos estrategicos para posicionar a mi cliente en frente del target?
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13. Reportes de Clase Mundial:
Perfil Demográfico
Preguntas claves para sus negocios
¿Cuál es el perfil demográfico de los sites en mi lista de
consideracion?
¿Cuáles son los segmentos demográficos que mas
consumen paginas o que mas gastan tiempo?
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14. Reportes de Clase Mundial:
Segment Metrix – Analisis de Afinidad
Preguntas claves para sus negocios
¿Cómo indexa la audiencia de un sitio en terminos de la afinidad de la
audiencia a un tipo de contenido?
¿Cómo comparan diferentes sites bajo consideracion en terminos de
afinidad a diferentes categorias de contenido?
¿ En cuales sites encontrare personas con una alta afinidad a una
dada categoria?
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15. Reportes de Clase Mundial:
Alcance / Frecuencia
Preguntas claves para sus negocios
¿Cuál combinacion de sites optimiza el alcance de mi campaña?
¿Qué duracion de campaña optimiza el alcance y tambien la frecuencia?
¿Varios dias, semanas, o mas de un mes?
¿Como la entrega compara con los estimados planejados?
¿Como son los GRPs de una campaña?
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16. Reportes de Clase Mundial:
Media Planner
Preguntas claves para sus negocios
¿Cómo indexa la audiencia de un sitio en terminos de la afinidad de la
audiencia a un tipo de contenido?
¿Cuáles son los sites que cumplen con mis criterios demograficos y de
afinidad?
¿Cuáles son sugerencias de websites para un cierto tipo de campaña?
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17. Reportes de Clase Mundial:
Tendencia de Medios
Preguntas claves para sus negocios
• ¿Cómo los sites en mi lista de consideración han
comportado durante el ultimo año?
• ¿Cómo estan desarrollando las diferentes metricas por
segmento demografico?
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18. Reportes de Clase Mundial:
Origen / Destino
Preguntas claves para sus negocios
¿La campaña en Site X genero trafico a Site Y?
¿De donde ya viene visitantes al site de mi cliente?
¿Cómo se comporta usuarios o visitantes a un dado site en terminos de
su navegacion?
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19. Algunos de nuestros clientes en América Latina:
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20. Para información adicional, por favor visite:
http://www.comscore.com/esl/
Questions & answers
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