Maaseutumatkailun toimialapäivän luentokalvot. Katso myös http://maaseutumatkailu.blogspot.com

1. Ajankohtaista toimialatietoa maaseutumatkailusta Isto Vanhamäki Matkailun toimiala- ja muun ajankohtaistiedon päivitys Maa- ja kotitalousnaisten ja ProAgrioiden yritysneuvojille 20.1.2010 Vantaa

2. ”Maaseutumatkailuyritysten tilastollinen seuraaminen on vaikeaa eikä kattavaa selvitystä alan kokonaisvolyymistä ole saatavissa” (Maaseutumatkailun toimialaraportti 2008)

4. Matkailun kehittämisen tärkeimmät pointit vuonna 2009…

5. TAANTUMA? Osoittautunut varsin kaksijakoiseksi, toisaalla konkursseja, toisaalla hyödynnetään edullisia rakennuskustannuksia ja tehdään suuria investointeja. Myös matkailijamäärien kehityksessä alueellisia eroja

10. Yöpymiset ulkomailta vähentyneet tammi-marraskuussa 2009 yhteensä 534 800 yöpymisellä Kotimaiset vähentyneet 297 100:lla Venäläiset -15,3%, ruotsalaiset -9,3%, britit -7,2%, saksalaiset -1,4% Lisäystä Sveitsi, Itävalta, Belgia, Australia, Kanada

11. Ulkomaalaisten kasvualueita Etelä-Savo +2,2%, Kainuu +1,7%, Pohjois-Karjala +0,9% Kotimaisten kasvualueita Kuusamo +2,3% ja Lappi +1,3% Kokonaismäärä kasvoi Keski-Pohjanmaalla +10,8% ja Keski-Suomessa +1,2%

12. Vapaa-ajan matkustajien määrän ennustettu väheneminen vuonna 2009 4-5% Vaikuttaa ohjelmapalveluiden kysyntään Ohjelmapalveluista 70% kohdistuu maaseutumatkailuun

13. Ohjelmapalveluiden ja aktiviteettien merkitys kasvaa Toimintakenttä varsin hajanainen Teemoihin perustuva kehittäminen Outdoors Finland –ohjelma (www.mek.fi)

14. Matkailun sähköinen liiketoiminta Aktivoituminen vihdoin laajalla rintamalla mm. oppilaitokset Maaportaali Sosiaalinen media Yrittäjät vielä pahasti ulkona  neuvojien tartuttava härkää sarvista Yrityskohtaista nettinäkyvyyssuunnittelua

15. http://www.newmediatrendwatch.com

16. Tuotteistaminen Vaikeaa suurimmalle osalle matkailuyrityksistä Tuotteistamattomuus vaikeuttaa myyntiä ja markkinointia Tuotteen tasalaatuisuus kärsii ilman selkeää formaattia Yritysneuvonnan roolina tulee olla tuotteistamiseen kannustaminen ja konkreettinen tuotteistamiskonsultointi

17. Asiantuntemus Ratkaisu Kiinnostus Tuotteistus Markkinointi Myynti Asiakkaan tarve Kirjallisuutta : Jari Parantainen - Tuotteistaminen

18. Verkostoituminen Tuotteistamisen yhteydessä törmätään usein siihen, että kokonaisuus on mahdotonta toteuttaa omin resurssein

19. Tyypillinen yritysverkosto maaseudulla

20. Verkoston tulisi näyttää vähintään tältä

21. Tuote Tavoitteena verkostomainen tuotekehitys, jolloin yrittäjäverkoston jäsenet tuottavat kukin oman moduulinsa yhteisesti markkinoitavaan tuotekokonaisuuteen

22. Markkinointi Millä argumenteilla yritystemme palveluita myydään? Suomessa markkinoidaan perinteisesti maisemia Markkinoinnissa tulisi huomioida fyysisen ympäristön lisäksi myös matkailutuotteen toiminnalliset ja symboliset ulottuvuudet. Lue lisää: http://maaseutumatkailu.blogspot.com/2009/11/miksi-auringonlaskua-pitaisi-tulla.html

24. Heikot signaalit Ja tulevaisuus

25. Taantuman vaikutus näkyy tilastoissa, mikä on sen vaikutus tulevaisuuteen? Alennusmyynti? Matkailijat edelleen valmiita maksamaan laadusta Lentoliikenteen tulevaisuus Lähialuematkailu kasvussa vrt. slowtourism

26. Hollantilainen matkanjärjestäjä Cees van denBosch Koillissanomissa: ”Lapin matkojen alennusmyynnit kauhistuttavat van den Boschia. Tänä talvena keskieurooppalaisille on tarjottu Lapin lomia melkein samaan hintaan kuin millä pääsee etelän rantalomalle. –Se on pyhäinhäväistys, van den Bosch tuskailee. –Lappi on luxus-kohde, aito talven taikamaa, jonka imagoon ei halpa sovi. Jos tänne myydään nyt halvalla, ei ensi kaudella saada myytyä täysihintaisia matkoja. Matkailijat ovat kuitenkin jatkossa Lapin lähettiläitä, eikä heille saa jäädä mielikuvaa halpakohteesta.” Tämä ajattelumalli pitäisi iskostaa koko Suomen matkailuun taantumankin aikana

27. Venäjä, Venäjä ja Venäjä 1. Venäläisten matkailijoiden tärkeys suomalaisissa matkailukohteissa - Kasvun varaan on laskettu paljon vrt. LPR:n hanke 2. Gateway matkailu ja suomalaisten matkailu esim. Pietariin liikenneyhteyksien parantuessa 3. Eurooppalaiset kiinnostuneita Venäjän matkailusta, etenkin luontokohteista joihin pääsy suoraan keski-Euroopastamahdotonta - Suomalaisilla yrityksillä erittäin hyvä sauma kehittää yhteistyötä Venäläisten kanssa ulkomaalaisten ryhmien viemiseksi

32. Maaseutumatkailun SWOT (Maaseutumatkailun toimialaraportti 2008) ?

33. Matkailuneuvonnan kehittämiskysymyksiä Palvelujen tuotteistaminen Sähköinen liiketoiminta, verkkonäkyvyys, sosiaalisen median hyödyntäminen Matkailupalvelun tuotteistaminen yritys- ja yritysverkostokohtaisesti Matkailuneuvojien erityisosaamisalueet Yhteistyö oppilaitosten kanssa

34. Linkkejä toimialatietoon www.tilastokeskus.fi www.mek.fi www.visitfinland.fi www.mara.fi www.temtoimialapalvelu.fi www.maaseutupolitiikka.fi/teemaryhmat/matkailu Alueellinen tieto maakunnallisissa portaaleissa

36. www.arttravelconsulting.com

37. www.matkailumarkkinointi.info

38. www.matkailumarkkinointi.com

40. Isto Vanhamäki Yrityssuunnittelija, FM ProAgria Häme isto.vanhamaki@proagria.fi 040-709 2486