Curso Práctico de Posicionamiento natural en buscadores celebrado para AGAFPU. Jornada II

1. Curso Práctico de Posicionamiento natural
en buscadores – Sesión II
Iván Fociños
@ivanff

2. Compitiendo contra uno mismo
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3. Las tres claves del posicionamiento: el contenido
El contenido es el rey
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4. Las tres claves del posicionamiento: optimización
Optimización en la página
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5. Las tres claves del posicionamiento: popularidad
Popularidad: backlinks
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6. Optimización. Indexabilidad
La mayor parte del contenido debe estar en texto formato HTML.
Alternativas,
• Imágenes con atributo alt
• Cajas de búsquedas sustituidas por enlaces
• Elementos Flash o JAVA complementados con texto
• Vídeos y audios acompañados de transcripciones
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7. Optimización. Indexabilidad
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8. Optimización. Indexabilidad
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9. Optimización. Indexabilidad. Enlaces
Composición HTML de un enlace de texto
<a href="http://www.pezcalo.es/canas-pesca">Cañas de pesca</a>
Composición HTML de un enlace con una imagen
href="http://www.pezcalo.es/canas-pesca"><img
src=“http://www.pezcalo.es/img/icono-canas-pesca.jpg” alt=Cañas de pesca
/></a>
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10. Optimización. Indexabilidad. Páginas no indexadas.
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11. Optimización. Indexabilidad. Páginas no indexadas.
• Es necesario cubrir un formulario
• Enlaces con código JavaScript
• Enlaces a páginas con la etiqueta meta robots o robots.txt
• Accesible mediante cajas de búsqueda
• Enlaces en Flash, Java u otra tecnología no HTML
• Enlaces en páginas con cientos de enlaces
• Páginas formadas por frames o iframes
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12. Optimización. Palabras clave.
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13. Optimización. Palabras clave. Abuso
• El uso excesivo puede ser perjudicial
• Debe ser una lectura natural para el visitante
• El contenido global (temática) tiene que estar íntimamente relacionado con el
objetivo de posicionamiento
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14. Optimización. Palabras clave. Optimización on-Page
• Utilizar la palabra clave al menos una vez en el título, lo más cerca posible del
principio.
<title>Aceite ecológico - SaborPlace - Compra comida ecológica y
artesanal</title>
• Utilizar la palabra clave al menos una vez cerca del top de la página
• Utilizar la palabra clave con la etiqueta H1
• Utilizar variaciones (o sinónimos) de la palabra clave con las etiquetas H2 y H3.
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15. Optimización. Palabras clave. Optimización on-Page
• Utilizar la palabra clave al menos 2 o 3 veces incluyendo variaciones en el copy
del cuerpo, más veces si es mucho texto
• Utilizar la palabra clave al menos una vez en el atributo alt de la imagen de la
página. No sólo ayuda a web search sino también a image search.
• Utilizar la palabra clave una vez en la URL
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16. Optimización. Palabras clave. Optimización on-Page
• Utilizar la palabra clave una vez en la etiqueta meta description. Esta etiqueta
no sólo ayuda a posicionamiento sino también a conseguir clics de búsquedas
al ser el texto utilizado en el snippet del resultado
• Formada por dos o tres frases descriptivas de la página.
<meta name="description" content="Prótesis de cadera resuelta por el
equipo de traumatología Surbone de A Coruña" />
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17. Optimización. Palabras clave. Optimización on-Page
• Etiqueta meta keywords. Han perdido valor, pero nunca están de más.
<meta name="keywords" content="hotel coruña, hotel coruña ciudad, hotel
coruña centro, hotel la coruña, hotel a coruña, hotel en coruña"/>
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18. Optimización. Palabras clave. Optimización on-Page
• No incluir la palabra clave en los enlaces dentro de la página que apunten a
otras páginas del sitio u otros dominios.
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19. Optimización. Etiqueta Title
<title>Comprar aceite ecológico - Compra comida ecológica y artesanal -
SaborPlace</title>
• Debe ser una concisa y detallada descripción del contenido de la página
• No debe no superar los 65 - 70 caracteres
• Hay que colocar las palabras clave importantes al principio
• Relacionar con la marca. Incluir la marca al final.
• Debe ser un título leíble, entendible y descriptible
• Esta etiqueta no sólo ayuda a posicionamiento sino también a conseguir clics
de búsquedas al ser el texto utilizado en el snippet del resultado.
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20. Optimización. Formato de una URL
http://www.attica21hotels.com/es/5/hotel-attica21-coruna
• Debe describir el contenido de la página
• Debe ser lo más corta posible.
• Incluir palabras clave pero no abusar
• Estática, no incluir variables, parámetros ni símbolos
• Sólo utilizar guiones medios
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21. Optimización. Formato de una URL
• Puede influir en el porcentaje de clics en los resultados de los buscadores
porque aparecen resaltadas las consultas
• Las URLs pobres son penalizadas porque pueden provocar experiencias
negativas
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22. Optimización. Formato de una URL
• Puede influir en el porcentaje de clics en los resultados de los buscadores
porque aparecen resaltadas las consultas
• Las URLs pobres son penalizadas porque pueden provocar experiencias
negativas
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23. Optimización. Elección de dominio
• Dominio con palabras clave
• Dominio con edad
• Dominio con renovación a largo plazo
• Antigüedad de la primera indexación por parte de Google
(http://www.google.com/search?q=site%3Apezcalo.es&as_qdr=y15)
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24. Optimización. Elección de dominio. Internacionalización - Localización
• Dominios regionales
• IP de ubicación del servidor
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26. Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu

27. Linkbuilding
• Los enlaces democratizan la popularidad de la web.
• Traspasan valor de popularidad
• Traspasan
• Confianza
• Autoridad
• Spam
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28. Linkbuilding. Calidad en los enlaces.
• Importancia global del dominio: Wikipedia
• Tema específico o local relacionando palabra clave objetivo con temática de la
web
• Anchor text
• Trusrank. Enlaces desde universidades, aministraciones u ONGs
• A quién enlazamos (SPAM)
• Enlaces frescos
• Presencia en redes sociales. Autor de Google+
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29. Linkbuilding. Tipos de enlaces.
• Enlaces manuales. Peticiones de enlaces a bloggers, altas en directorios, o
pago por enlaces
• Enlaces creados por uno mismo, no editoriales. Altas en foros, comentarios en
blogs, firmas. Cada vez su valor es menor.
• Enlaces naturales, no es fruto del SEO sino de un buen contenido, y su
promoción
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30. Linkbuilding. Campaña Link Building
• Marcarse objetivos y estrategias iniciales
• Tres o cuatro palabras clave
• Dos o tres páginas
• Ranking para búsquedas relevantes. Conseguir enlaces por parte de páginas
que ya están posicionadas para consultas por las cuales nos interesa aparecer.
• SEOmoz mozRank, nos indica cuan popular es una web, son páginas que
puntuan. Calculado de manera muy similar al pagerank, en función de enlaces.
• Tráfico potencial desde referidos. Una estrategia de linkbuilding no sólo debe
estar pensada para posicionamiento en buscadores. Los enlaces pueden remitir
una buena cantidad de tráfico, tráfico de calidad.
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31. Linkbuilding. Campaña Link Building
• Número de enlaces en una página. Según la fórmula de Pagerank, el valor de
un enlace está diluido según la presencia de otros enlaces en esa misma
página.
• Enlaces de los competidores. Examinando los enlaces que tienen las páginas
que ya están bien posicionadas para las palabras clave que nos interesa. Se
pueden rastrear esas páginas con Open Site Explorer y marcarlas como
objetivo
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32. Linkbuilding. Estrategia
• Haz que tus clientes te enlacen. Si tienes partners o clientes fieles que les guste
tu marca proporciónale medios como iconos o enlaces para que enlacen a tu
web. Mejor en texto.
• Crea contenido que inspiren a compartir y enlaces naturales. El famoso artículo
de los 10 consejos para…
• Trata de ser una referencia para los medios de comunicación.
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33. Linkbuilding. Estrategia
• Encuentra directorios o lugares donde aparecer listado. Busca directorios de
webs donde aparecer, utiliza la búsqueda como allintitle: resources directory, o
las consultas “directorio web”, “sugerir una página web”
• Crea un blog. Los blogs proporcionan contenido fresco, de manera natural
ganan listados y enlaces en blogrolls y directorios de blogs
• Enlaces de pago. Está penado por Google, pero le es muy complicado de
detectar.
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34. Linkbuilding. Altas en directorios
Debemos comprobar
• Tiene pagerank
• El enlace no es nofollow (rel=“nofollow”)
• Cuál va ser la situación de enlaces
• Cuántos enlaces hay en la página
• ¿Puede cambiarse el anchor text?
• ¿Está esa página web indexada?
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35. (“Soy todo oídos. Espera que me ponga mis gafas...”)
@ivanff
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