Istraživanje povodom prvog regionalnog foruma komunikacionih lidera IZAZOV 2015.

2. Istraživanje stanja struke
IZAZOV 2015

3. KAKO SMO
ISTRAŽIVALI?

4. Trajanje ankete
5 minuta
Decembar 2014
Januar 2015
Popunjavanje
ankete ONLINE
Kvantitativno
istraživanje

5. KO JE UČESTVOVAO?

6. UZORAK
374 profesionalaca iz oblasti marketinga i PR-a
6
6
6
8
12
62
Slovenija
Crna Gora
Bosna i Hercegovina
Makedonija
Hrvatska
Srbija
iz 6 zemalja regiona (%)

7. UZORAK
Zaposleni u agencijama i kompanijama (%)
60% AGENCIJE
2
3
5
16
17
19
38
Ostalo
Marketing research/ media clipping
Media Buying
Kreativna
Digitalna
PR
Full service
40% KOMPANIJE
15
28
11
46
Manje od 10 10-49 50-99 100 i više zaposlenih

8. REZULTATI
ISTRAŽIVANJA

9. TRENDOVI I IZAZOVI

10. Koji su trendovi u marketingu i PR-u
u godini iza nas
Koji su trendovi u 2015. godini
Kakvi izazovi čekaju struku u 2015.
Koliko su kompanije i agencije spremne da
odgovore na te izazove
TEME

11. 10
13
15
22
22
26
26
33
37
49
Direktni marketing
Brand journalism
Video marketing
Mobilni marketing
Online analitika, merenje
Personalizacija sadržaja
No budget kampanje
Integrisana komunikacija
Content marketing
Online komunikacija/ marketing
TRENDOVI
Koji trendovi su obeležili 2014. godinu? (%)
2014.

12. Trendovi u 2014. godini – PO ZEMLJAMA (%)
2014.
TRENDOVI
56
25
14
50
61
48
Online komunikacija / marketing
SRB HRV SLO BIH CG MKD
10
27
36
25
13 14
Video marketing
SRB HRV SLO BIH CG MKD

13. Koje trendove predviđate za 2015. godinu? (%)
13
14
17
19
22
28
30
31
34
38
Brand journalism
Direktni marketing
Video marketing
Online analitika, merenje
No budget kampanje
Integrisana komunikacija
Mobilni marketing
Online komunikacija/ marketing
Personalizacija sadržaja
Content marketing
2015.
TRENDOVI

14. 14
2
23
25
9
10
Brand journalism
SRB HRV SLO BIH CG MKD
13
16
27
38
22
17
Video marketing
SRB HRV SLO BIH CG MKD
Trendovi u 2015. godini – PO ZEMLJAMA (%)
TRENDOVI
2015.

15. 13
10
15
22
26
33
22
49
26
37
13
14
17
19
22
28
30
31
34
38
Brand journalism
Direktni marketing
Video marketing
Online analitika, merenje
No budget kampanje
Integrisana komunikacija
Mobilni marketing
Online komunikacija /
marketing
Personalizacija sadržaja
Content marketing
Dominantni trendovi u 2014. i 2015. godini – POREĐENJE (%)
2015.
vs.
TRENDOVI
2014.

16. 8
11
14
22
22
25
28
29
37
54
SEO
Video oglašavanje
Big Data
Mobilno oglašavanje
Društveni mediji
Etika
Reputacija struke
Content marketing
Nestručan kadar
Mali budžeti
IZAZOVI 2015.
Najveći izazovi sa kojima će se susresti struka u 2015. godini (%)
1.
2.
3.

17. IZAZOVI 2015.
Najveći izazovi sa kojima će se susresti struka u 2015. godini (%)
60%
46%
8
11
14
22
22
25
28
29
37
54
SEO
Video oglašavanje
Big Data
Mobilno oglašavanje
Društveni mediji
Etika
Reputacija struke
Content marketing
Nestručan kadar
Mali budžeti

18. SPREMNI ZA IZAZOVE?
U kojoj meri je Vaša kompanija/agencija spremna da prihvati
izazove koje trendovi donose? (%)
Nimalo
4
Relativno
malo
25
Relativno
mnogo
47
Veoma
24
84% agencija spremno
52% kompanija spremno

19. DA SUMIRAMO
TRENDOVI I IZAZOVI

20. CONTENT MARKETING
PERSONALIZACIJA
SADRŽAJA
ONLINE MARKETING I
KOMUNIKACIJA
TRENDING
MOBILNI MARKETING

21. MALI BUDŽETI
NESTRUČAN KADAR
CONTENT MARKETING
REPUTACIJA STRUKE
IZAZOVI

22. DA!
SPREMNI?
MALO MANJE!

23. HVALA!
SLEDE PITCHEVI I ETIKA