O documento discute os conceitos de relações públicas, patrocínio e tipos de patrocínio. Explica que relações públicas envolve gerenciar a troca de informações com o público para persuadi-lo, enquanto patrocínio é um investimento em troca de exploração comercial associada a um evento. Também lista os objetivos, benefícios, riscos e tipos de patrocínio, incluindo patrocínios de eventos, causas, mídia, celebridades e níveis de patrocínio.

2. relações públicas
_Prática de gerenciamento de troca de informações entre um indivíduo
ou empresa com o público. As relações públicas podem incluir uma orga-
nização ou indivíduo que ganha exposição pública utilizando tópicos de
interesse.
_O objetivo do profissional de relações públicas é persuadir o público,
potenciais consumidores, investidores, parceiros e empregados a manter
certo ponto de vista sobre o “contratante”, ou gerenciar opiniões sobre
produtos e atitudes.

3. patrocínio
_Investimento em dinheiro, em bens ou em serviços numa atividade, em
troca do acesso à exploração do potencial comercial associado a essa
atividade;
_A empresa promove os seus interesses ou marcas associando-os a um
evento ou causa específico e relevante;
_O patrocinador divulga ativamente a sua associação ao evento ou causa.

4. delimitação do conceito
_Pode ser encarado como uma variante das relações públicas.
_Frequentemente utilizados em conjugação com outros instrumentos:
publicidade, promoções, marketing relacional, etc.
_É uma ferramenta cada vez mais utilizada para promover serviços ou
produtos.

5. o que não é
_Não é uma atividade filantrópica ou altruísta.
_A empresa procura obter uma vantagem
comercial em troco do seu apoio.

6. objetivos de patrocínios
Principais
_Notoriedade
_Imagem
Adicionais
_Relacionamento com targets específicos
_Suporte de ações de RP
_Construção de bases de dados
_Ações de hospitalidade

7. benefícios dos patrocínios
_Imagem de cidadania
_Impacto comercial
_Oportunidades de hospitalidade
_Alavancagem dos media
_Motivação dos colaboradores

8. crescimento
_1 bilhão de dólares em 1980
_16.6 bilhões de dólares 1996
_Taxa de crescimento anual entre 15% e 20%

9. riscos dos patrocínios
_Associações negativas
_Saturação de patrocínios – catálogo de logotipos
_Excessiva comercialização dos eventos
_Deficiente clarificação de direitos edeveres
_Dificuldade de avaliar resultados

10. maiores patrocinadoras do Brasil

11. causas do crescimento
_Dúvidas sobre a eficácia dos mass media
_Escalada dos custos do espaço publicitário
_Crescente cobertura mediática de grandes eventos
_Desenvolvimento ou reforço de associações com as marcas
_Novas oportunidades de patrocínio
_Atitudes favoráveis da alta direção
_Integração no plano de comunicação
_Potencial para desenvolver e consolidar relações B2B
_Efeitos positivos sobre diversos stakeholders
_Impacto transnacional
_Possibilidade de atingir audiências de nicho e grupos alvo específicos

12. tipos de patrocínio
_Patrocínios de eventos ou indivíduos
A empresa (co-)organiza um evento ou patrocina um evento organizado
por outros.
_Patrocínios de causas
A empresa associa-se a e apoia uma boa causa ou uma organização sem
fins lucrativos.
_Patrocínios dos media
A empresa associa-se a um programa de televisão ou usa-o para
promover as suas marcas.

13. tipos de patrocínio

14. celebridades
_Os contratos com celebridades são uma forma particular de patrocínio. A
associação de uma marca a uma celebridade segue os mesmos princípios
que o patrocínio de um evento.
_Riscos associados às ações da vida privada de um indivíduo (ex: Michael
Jackson).

15. níveis de patrocínio
_Patrocínio global do evento.
Ex: patrocínio global dos Jogos Olímpicos.
_Direitos de associação a certos aspectos do evento em certos países.
Ex: patrocínio de uma modalidade ou equipe nacional.

16. product placement
_Inclusão de menções a uma marca em qualquer forma de
entretenimento (filme, novela, videogame);
_Forma de comunicação insidiosa, levanta fortes objeções éticas;
_Dificilmente controlável por via legal, apesar de proibido formalmente
em alguns países (ex: Inglaterra).

17. advergaming
_Duas alternativas:
_Inclusão de menções publicitárias num determinado jogo;
_Criação de um jogo especialmente para promover uma determinada
marca.

18. Fim da apresentação de slides. Clique para sair.