UrCosme 2016年3月熱門關注焦點 (區分臉部保養、化妝產品、美體健康、美髮美甲) 1) 本月熱門關注品牌--瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注量衰退的狀況)。 2) 新品表現和即時訴求趨勢--了解當紅新品表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。

1. 網路口碑趨勢報告書
「 2016年3月熱門關注品牌與新品分析」
CMRI美妝行銷總研
cmri.itrue.com.tw
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2. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。
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 資料來源： UrCosme 口碑資料庫系統
 調查對象：2016年03月01日~2016年03月31日瀏覽UrCosme 之網友
 資料時間：2016年03月01日~2016年03月31日
 UrCosme2016年3月熱門關注焦點 (區分臉部保養、化妝產品、美體健康、美髮美甲)
本月熱門關注品牌—瞭解本月品牌受關注表現(那些品牌成長的多、
由哪幾支單品帶動和那些品牌須注意關注量衰退的狀況)。
新品SKU指數表現(近2個月上市之商品於2016/3月的表現))—
了解當紅新品各指數表現，幫助品牌抓住最即時有效的訴求趨勢。
2
資料概要
報告內容
關於 CMRI
CMRI全名為 COSMETIC MARKETING RES. INST. 美妝行銷總研，隸屬於i-TRUE艾思網絡股份有限公
司 (http://www.itrue.com.tw/)
CMRI運用「UrCosme化妝品使用心得分享網站」長期累積的化妝品產業消費者行為資料庫，以多元觀
點進行消費者洞察分享，旨在協助美妝業者的決策顧問與最佳的行銷夥伴。
目前主要分享的報告有：
1. 趨勢報告(月、季、半年、年報)--根據UrCosme化妝品使用心得分享網站資料庫，挖掘美妝市場的網
路口碑趨勢，幫助美妝業者掌握市場最新動態，做出即時有效的行銷決策。
2. 消費者洞察--邀請UrCosme會員，以線上問卷調查方式了解消費者對於美妝產品使用型態、購買行為
、態度面想法等，幫助美妝業者更貼近消費者需求，制定有效行銷溝通方式。
CMRI美妝行銷總研: http://cmri.itrue.com.tw/

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月報告 重點摘要
3
 換季時節，網友對臉部保養的關注增加，特別是精華原液、化妝水和防曬隔離。其中精華原液由透亮美白產
品恢復快速成長的步調。
 光澤無瑕妝感依舊流行，氣墊粉餅和粉底液需求持續成長，不同的是產品加入遮瑕功能，使得遮瑕產品需求
降低。另外，之前火紅的唇膏雖有韓劇加持，但孤軍奮戰不敵整體市場趨勢，唇膏關注度在本月明顯下滑。
第一部分：整體市場趨勢
臉部保養 化妝產品 美體健康 美髮美甲
第二部分-本月熱門關注品牌
關注排行榜
No. 1 KIEHL`S契爾氏
No. 2 Hada-Labo肌研
No. 3 理膚寶水
No. 1 MAYBELLINE
No. 2 YSL
No. 3 LANCOME
No. 1 DHC
No. 2 TS6護一生
No. 3 NIVEA
No. 1 L`OREAL PARiS
No. 2 LUX
No. 3 AVEDA
排名進步最多
品牌
ALBION艾倫比亞
Whoo后
VICHY薇姿
LANEIGE蘭芝
GIORGIO ARMANI
shu uemura植村秀
ARWIN雅聞
TS6護一生
SHISEIDO資生堂-專櫃
Rene Furterer荷那法蕊
Keyra奇拉專業髮品
ORBIS
須注意排名衰
退的品牌
植村秀、寶拉珍選、
L`OREAL PARiS、
ORBIS
妙巴黎、REVLON、
Miss Hana
寶拉珍選、嬌生、
帕瑪氏、
凡士林、雪芙蘭
沙宣、Elastine、
LUCIDO-L、
瑪宣妮、UNT
第二部分-新品SKU指數表現
(回推2個月上市之商品於2016/3月的表現)
新品表現、
即時訴求趨勢
熱門新品多屬美白或清潔
產品。溫和低刺激/不引
起過敏為網友的基本訴求。
可吸引網友訴求為:
美白-好吸收、明亮透亮、
不油膩
清潔-不緊繃、清潔力好
和易沖淨
氣墊粉餅新品的加入抓
住網友目光，遮瑕力佳
和服貼的訴求更符合現在
網友的需求
本月上榜新品身體乳霜/
乳液表現較好。以乳油木
果為基底搭配花草香氣較
吸引網友，訴求重點在於
滋潤、保濕和好吸收
本月美髮美甲類新品上市
數量和網友討論度較低，
鑒於資料樣本數因素，暫
不提供分析

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第一部分：整體市場趨勢

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整體市場產品屬性佔比總覽
• 2016年3月網友關注臉部保養和化妝產品約各佔4成比例，臉部保
養稍多化妝產品約2%。美髮美甲和美體健康重要性相當，約各佔
5%。
• 進入換季時節，保養品重要性回升，主要由精華原液、化妝水、
防曬隔離帶動，其中精華原液已明顯由過去滋潤抗皺轉到美白透
亮功能區隔。
• 化妝產品氣墊粉餅和粉底液由新品持續帶動成長，以光澤和無瑕
功能為新品主要訴求。而唇膏和遮瑕似乎已過高點，唇膏中雖有
LANEIGE蘭芝超放電絲絨雙色唇膏吸引大量網友目光，但仍無法
彌補其他品牌關注量的衰退，遮瑕也因氣墊粉餅和粉底液加強遮
瑕的訴求而減少關注。
備註：資料數據為UrCosme2016年3月
各大產品屬性PV數 / 全屬性產品總PV數
5
產品屬性整體佔比
產品屬性佔比
 2016/3月
 2016/2月

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第二部分--分臉部保養｜化妝產品｜美體健康｜美髮美甲
本月熱門關注品牌
新品SKU指數表現(近2個月上市之商品於2016/3月的表現)

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排名 臉部保養 排行變化VSLM
1 KIEHL`S契爾氏 -
2 Hada-Labo肌研 -
3 LA ROCHE-POSAY理膚寶水 -
4 DR.WU達爾膚醫美保養系列 -
5 Whoo后 ▲7
6 SK-II ▼1
7 SHISEIDO資生堂-專櫃 ▲1
8 LANCOME蘭蔻 ▲2
9 Neogence霓淨思 ▼2
10 Estee Lauder雅詩蘭黛 ▲1
11 SOFINA蘇菲娜 ▲3
12 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 ▼6
13 DHC -
14 ORBIS ▼5
15 Avene雅漾 ▲3
16 Freshel膚蕊 ▲5
17 WHITE FORMULA自白肌 ▼2
18 VICHY薇姿 ▲6
19 ALBION艾倫比亞 ▲10
20 Biore蜜妮 ▼1
熱門關注品牌TOP20 | 臉部保養
7
 KIEHL’S以激光極淨白淡斑精華衝高瀏覽
率，維持臉部保養市場第1關注品牌。肌研
新品極潤金緻特濃保濕精華水熱潮持續減
弱，但原明星商品極潤保濕化粧水增溫，
使肌研維持第2。理膚寶水和DR.WU雖名
次維持，但須注意實際關注量和上月相比
衰退。
 排名成長最多前三名:
ALBION艾倫比亞
健康化妝水N
Whoo后
重生秘帖
VICHY薇姿
淨膚透白密集修護水面膜
 「植村秀」、 「寶拉珍選」 、「 L`OREAL
PARiS 」和「 ORBIS」須注意關注量有較
明顯衰退的情況。
(紅色標示為本月跌出TOP20榜外的品牌)

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*新品定義: 近2個月(2016/2/1-2016/3/31)期間上市之商品。
**生火率定義: 慾望人數/瀏覽數
生火率**瀏覽佔比
臉部保養新品為100
UrCosme指數
TOP10新品*本月指數表現 | 臉部保養
GIORGIO ARMANI亞曼尼
訂製光保濕亮顏霜
VICHY薇姿
淨膚透白密集修護水面膜
Freshel膚蕊
卸粧按摩霜
SK-II
超肌因阻黑淨斑精華
Freshel膚蕊
濃密泡沫皂霜
SK-II
超肌因鑽光淨白精華
我的美麗日記
南極冰河醣蛋白滲透保濕面膜
Lavera萊唯德
玫瑰植萃高效保濕霜
CLARINS克蘭詩
智慧美白淡斑精華
DHC
極效保濕潔面乳
瀏
覽
佔
比
高
低
使用心得訴求
8
溫和低刺激
不緊繃
價格實在
清潔力好
不引起過敏
起泡容易
易沖淨
清潔力好
用量省
溫和低刺激
好吸收
明亮. 透亮
不油膩
不引起過敏
不致痘
好吸收
明亮. 透亮
溫和低刺激
不油膩
香氣怡人
起泡容易
泡泡綿密
清潔力好
易沖淨
不緊繃
• 美白和清潔產品為本次新品中較熱門產品，在TOP10中的7支產品瀏覽量已占整體臉部保養新品的4成。
• 美白中較讓網友生火的產品為精華液，如SK-II超肌因鑽光淨白精華和克蘭詩智慧美白淡斑精華，共同訴
求為好吸收、明亮透亮、不油膩；而清潔產品較紅的新品有膚蕊卸妝按摩霜和濃密泡沫皂霜和DHC極效
保濕潔面乳，可吸引網友的訴求為不緊繃、清潔力好和易沖淨。最重要的是，無論是保養或清潔產品，
溫和低刺激/不引起過敏為網友的基本訴求。

9. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。
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排名 化妝產品 排行變化VSLM
1 MAYBELLINE媚比琳 -
2 YSL聖羅蘭 ▲1
3 LANCOME蘭蔻 ▼1
4 GIORGIO ARMANI亞曼尼 ▲8
5 KATE TOKYO凱婷 ▼1
6 media媚點 -
7 VISEE ▼2
8 ETUDE HOUSE ▲1
9 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 ▼2
10 SOFINA蘇菲娜 ▼2
11 shu uemura植村秀 ▲6
12 Za ▲4
13 1028 ▼3
14 LANEIGE蘭芝 ▲12
15 CHANEL香奈兒 -
16 CANMAKE ▲5
17 SHISEIDO資生堂-專櫃 ▼3
18 Miss Hana花娜小姐 ▼7
19 INTEGRATE絕色魅癮 -
20 Dior迪奧 ▼2
 MAYBELLINE氣墊粉餅和黑眼圈擦擦筆雖
熱力減退，但相較其他品牌瀏覽量仍相對
高許多，維持市場第1。YSL以新品氣墊粉
餅強勢帶起關注度，回到市場第2。
LANCOME進化版氣墊粉餅關注度持續升
高緊追在後。
 排名成長最多前三名:
LANEIGE蘭芝
超放電絲絨雙色唇膏
GIORGIO ARMANI亞曼尼
極緞光漾粉底精華SPF30
shu uemura植村秀
亮白無瑕氣墊粉餅SPF50+/PA+++
 「 BOURJOIS妙巴黎」、「 REVLON露華
濃」和「 Miss Hana花娜小姐」須注意關
注量有較明顯衰退的情況。
(紅色標示為本月跌出TOP20榜外的品牌)
熱門關注品牌TOP20 | 化妝產品

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*新品定義: 近2個月(2016/2/1-2016/3/31)期間上市之商品。
**生火率定義: 慾望人數/瀏覽數
GIORGIO ARMANI亞曼尼
極緞光漾粉底精華
Za
美膚模式CC棒
LANCOME蘭蔻
激光煥白氣墊粉餅─無瑕持久
shu uemura植村秀
亮白無瑕氣墊粉餅
YSL聖羅蘭
恆久完美氣墊粉餅
MAYBELLINE媚比琳
裸放悸動絲絨霧光唇膏
L`OREAL PARiS巴黎萊雅
經典奢華10色眼影盤
Biotherm碧兒泉
光透奇蹟水CC氣墊粉餅
INTEGRATE絕色魅癮
啾啾豐唇采筆
Biotherm碧兒泉
活泉保濕水CC防護隔離乳
TOP10新品*本月指數表現 | 化妝產品
生火率**UrCosme指數 使用心得訴求
低
10
瀏
覽
佔
比
高
• 更多的歐美專櫃品牌加入氣墊粉餅市場，使氣墊粉餅在3月仍是最紅的底妝產品。新品中較吸引
網友的是植村秀和YSL的氣墊粉餅，有別於過去單純清透的訴求，遮瑕力佳和服貼的訴求更符合
現在網友的需求，幫助買者更快速地完成無瑕妝感。
No.1 遮瑕力佳
No.2 妝感自然
No.3 好推勻
No.4 服貼
No.5 毛孔遮瑕
No.1 會回購
No.2 持久
No.3 霧面
No.4 遮瑕力佳
No.5 服貼
瀏覽佔比
化妝產品新品為100

11. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。
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排名 美體健康 排行變化VSLM
1 DHC -
2 TS6護一生 ▲11
3 NIVEA妮維雅 ▼1
4 L`occitane歐舒丹 ▼1
5 專科 -
6 SHISEIDO資生堂-專櫃 ▲9
7 CLARINS克蘭詩 ▲3
8 Seba med施巴 ▲1
9 The Body Shop美體小舖 ▼5
10 Crabtree & Evelyn瑰珀翠 ▼4
11 Curel珂潤 ▲3
12 Bio-Oil百洛 ▲7
13 ORBIS ▲4
14 Vaseline凡士林 ▼7
15 FANCL ▲1
16 PALMER`S帕瑪氏 ▼8
17 Cellina雪芙蘭 ▼6
18 ARWIN雅聞 ▲38
19 MENTHOLATUM曼秀雷敦 ▼1
20 Neutrogena露得清 ▲3
 DHC膠原蛋白關注度持續上升，帶領DHC
維持市場第1。TS6護一生以緊彈水嫩凝膠
，同時滋潤又緊緻的訴求強勢登上第2名關
注品牌。
 排名成長最多前三名:
ARWIN雅聞
芬多精透明皂
TS6護一生
緊彈水嫩凝膠
SHISEIDO資生堂-專櫃
安耐曬黃金水鑽防曬露
SPF50+/PA++++
 「寶拉珍選」、「 Johnson`s嬌生」和「
PALMER`S帕瑪氏」 、「 Vaseline凡士林
」和 「 Cellina雪芙蘭」須注意關注量有較
明顯衰退的情況。
(紅色標示為本月跌出TOP20榜外的品牌)
熱門關注品牌TOP20 | 美體健康

12. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。
i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved
*新品定義: 近2個月(2016/2/1-2016/3/31)期間上市之商品。
**生火率定義: 慾望人數/瀏覽數
TOP10新品*本月指數表現 | 美體健康
生火率**UrCosme指數 使用心得訴求
• 本月上榜新品身體乳霜/乳液表現較好，在TOP10中佔一半的名額且較吸引網友生火，其中以乳油木
果為基底搭配花草香氣較吸引網友，訴求重點在於滋潤、保濕和好吸收。
12
The Body Shop美體小舖
玫瑰嫩膚身體滋養霜
THREE
SAKURA護手凝乳
UNT
檸檬馬鞭草橄欖沐浴膠
L`occitane歐舒丹
玫瑰乳油木果油
UNT
薰衣草橄欖沐浴膠
UNT
荔枝玫瑰橄欖沐浴膠
UNT
薰衣草乳油木果身體乳
F`ees法緻
茉莉夜花園緊實滋潤香體乳
F`ees法緻
茉莉夜花園緊實呵護香浴露
UNT
蜂蜜乳油木果身體乳
低
瀏
覽
佔
比
高
No.1 滋潤
No.2 會回購
No.3 保濕
No.4 好吸收
No.5 香氣怡人
No.1 保濕
No.2 不黏膩
No.3 好吸收
No.4 滋潤
No.5 香氣怡人
瀏覽佔比
美體健康新品為100

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排名 美髮美甲 排行變化VSLM
1 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 -
2 LUX麗仕 -
3 AVEDA肯夢 -
4 TSUBAKI思波綺 ▲1
5 Moist Diane黛絲恩 ▲1
6 LUSH ▼2
7 美吾髮 ▲3
8 fino ▲4
9 Liese莉婕 ▼2
10 KERASTASE卡詩 ▼1
11 Rene Furterer荷那法蕊 ▲12
12 MOROCCANOIL ▲4
13 ORBIS ▲6
14 Dr's Formula台塑生醫 ▲1
15 PANTENE潘婷 ▼4
16 MA CHERIE瑪宣妮 ▼8
17 DHC -
18 Keyra奇拉專業髮品 ▲8
19 Ryo呂 ▲2
20 UNT ▼7
 前3名排名不變，但須注意的是3品牌實際
關注度皆有下滑的現象。另外，值得注意
的品牌為Rene Furterer荷那法蕊，以頭皮
養護5號精油解決網友換季角質增厚容易出
油的問題，在本月排名成長了12名來到榜
上。
 排名成長最多前三名:
Rene Furterer荷那法蕊
頭皮養護5號精油
Keyra奇拉專業髮品
平衡洗髮精
ORBIS
自然植萃洗髮精
 「Vidal Sassoon沙宣」 、「 Elastine」
、「 LUCIDO-L樂絲朵-L」、 「 MA
CHERIE瑪宣妮」 和「 UNT 」須注意關注
量有較明顯衰退的情況。
(紅色標示為本月跌出TOP20榜外的品牌)
熱門關注品牌TOP20 | 美髮美甲

14. ★本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由
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