解讀2017。滾動下一波美妝趨勢風向球 (精華版) 2017年美妝產業發生什麼變化?消費者關注什麼?哪類產品在今年大幅搶奪美妝市場目光? CMRI 美妝行銷總研 提前幫您在2018畫重點，挖掘你的受眾消費心思！成功掌握2018美妝下一波浪潮！

1. 1

2. 2
70%
主 動 搜 尋 、 購 物
前最後一步 高美妝涉入、
高忠誠用戶
30%
每月流量
1,100萬
每月造訪人次
200萬
>80,000件
>470,000人
>1,100,000篇

3. 經濟部統計處-106年9月批發、零售及餐飲業營業額統計
(http://www.moea.gov.tw/MNS/dos/bulletin/Bulletin.aspx?kind=8&html=1&menu_id=6727&bull_id=4713)
3

4. 41.7%
46.8%
9.5%
2.7%
41.9%
47.4%
8.8%
2.6%
0.4%
1.3%
-6.8%
-4.6%
-8.0%
-7.0%
-6.0%
-5.0%
-4.0%
-3.0%
-2.0%
-1.0%
0.0%
1.0%
2.0%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
40.0%
45.0%
50.0%
臉部保養 化妝產品 美體健康 其他
2016年1-8月 2017年1-8月 PV佔比成長率
值 值
4

5. 值 值 5

6. 6

7. 值 值
•
•
•
•
•
•
7

8. 8

9. 9

10. 10

11. 11

12. 12

13. 查
調查目的 : 透過UrCosme (@cosme TAIWAN)會員調查，針對消費者對於保養品、化妝品使用經驗、購買狀況、
以及選購考量來協助未來各品牌進行目標市場定位及產品行銷做為參考。
調查實施時間 : 2017/11/7~2017/11/10
調查對象 : UrCosme (@cosme TAIWAN)網站會員中過去一年有發表過使用心得者
調查方法 : 線上調查(E-mail通知，Web上回答)
有效問卷回答數 : 總計回收有效問卷共1565份。
13

14. 14

15. 值
輕奢型消費者原來是…
15

16. Item Score Overall Rank
Item Score Overall Rank
Item Score Overall Rank
Item Score Overall Rank
➢
16

17. 82.4
49
56.9
7.8
31.4
54.9
39.2
29.4
37.3
3.9
➢
➢
17

18. Item Score Overall Rank
1
2
3
4
5
6
7
Item Score Overall Rank
1
2
3
4
5
6
7
➢
➢
18

19. Item Score Overall Rank
Item Score Overall Rank
Item Score Overall Rank
Item Score Overall Rank
➢
19

20. KEY POINT❶ KEY POINT❷
20

21. KEY POINT❶ KEY POINT❷
21

22. KEY POINT❶ KEY POINT❷
22

23. 23
CMRI美妝行銷總研
https:// cmri.itrue.com.tw
或上FB 搜尋
美妝行銷總研
THANK YOU! 欲了解更完整 分析報告內容，請洽服務專員Dindin :cmri@itrue.com.tw