Come nasce un progetto SEO? Preventivazione, Strategia, Audit, Manutenzione e Risultati. Il ciclo di vita di un progetto SEO è un'attività molto estesa nel tempo. Parte dalla fase iniziale in cui si deve preventivare cosa c'è da fare e che risultati si possono ottenere. Per farlo non sempre ci danno "le chiavi di casa" e possiamo affidarci a tool di analisi delle SERP come SEMrush, indispensabili anche per la valutazione della concorrenza. Si proseguirà quindi, acquisito il cliente, con un corposo processo di analisi che sostanzialmente si divide in: performance, audit strutturale, audit contenutistico, audit backlinks. Il risultato degli audit deve permetterci di delineare una strategia di intervento che sarà costituita da modifiche al sito, aggiornamento dei contenuti, piani editoriali e attività di link earning. Il tutto deve assolutamente essere monitorato e ancora una volta abbiamo la necessità di dominare strumenti come Google Search Console, Google Analytics (o similari) e tool di monitoraggio delle SERP e della concorrenza. Risultati? Analytics, Data Studio, Tableau, slide o email sono i media a nostra disposizione.

1. Sviluppare un progetto SEO da zero

2. Chi siamo / Chi sono
2

3. Definizione SEO
Portare traffico organico
qualificato
ad un sito web
3

4. Definizione SEO
Qualificato
=
Che converte
(€€€, prima o poi!)
4

5. Successo SEO
Aumenta il
traffico organico
qualificato
Si migliora
rispetto alla
concorrenza
5
Aumenta la redditività

6. Condizioni di Progetto

7. Principali Condizioni
Stato del
mercato
(volumi)
Stato di
ottimizzazione
del sito
Se il sito è nuovo, si parte da
zero!
Stato della
concorrenza

8. Definizione Buyer Personas
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9. Analisi Keyword
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10. Analisi Keyword: Condizioni
•Volumi
•Contestualità
•Concorrenza
•Conversionabilità (…si dice???)
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11. Analisi dei Volumi

12. Mercato e Concorrenza
12

13. Matrice della Concorrenza
13

14. Stato del Mercato
14

15. Stato della Concorrenza
15

16. Stato del Sito
16

17. Stato di Ottimizzazione del Sito
17
Audit del sito
Audit dei
posizionamenti
Audit del
traffico

18. Condizioni di Audit
CRAWLABILITY
INDEXABILITY
RANKABILITY
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19. Crawlability
• Tutte le pagine importanti sono scansionate?
• Ci sono dispersioni di crawling budget?
• Ci sono pagine inutili scansionate?
• Il sito è sufficientemente veloce?
• La priorità della gerarchia dei link è rispettata in scansione?
• ...
19

20. Indexability
• Le pagine importanti sono indicizzate?
• C'è corrispondenza tra pagine indicizzate e pagine del sito?
• Ci sono conflitti tra le pagine?
• I canonical sono rispettati?
• Ci sono pagine indicizzate che non dovrebbero?
• Ci sono siti cloni, in stage o quant’altro indicizzati?
• ...
20

21. Rankability
Premessa: l'analisi di alcune keyword è una visione miope!
• I contenuti rispondono agli intenti di ricerca?
• Ci sono conflitti tra le pagine?
• Ci sono intenti di ricerca a cui non rispondiamo?
• Ci sono posizionamenti Off Topic?
• Ci sono errate corrispondenze tra posizionamenti e pagine di destinazione?
• Ci sono posizionamenti mancanti?
• Abbiamo sufficiente "forza" di posizionamento?
21

22. Strumenti
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Crawlability
• Google Search Console
• Chrome UX
• SEMrush Site Audit
• SEMrush On Page SEO Checker
• Screaming Frog SEO Spider
• Screaming Frog Log Analyzer
• SEMrush Log File Analyzer
• ELK / Splunk
• ...
Rankability
• Google Search Console
• SEMrush Position Tracking
• SEMrush Content Analyzer
• …
Indexability
• Google Search Console
• SEMrush Site Audit
• SEMrush On Page SEO Checker
• Screaming Frog SEO Spider
• Screaming Frog Log Analyzer
• SEMrush Log File Analyzer
• ELK / Splunk
• ...

23. Velocità: Chrome UX + Data Studio
23

24. Audit "Tecnico"
24

25. Consulenza
Documentazione statica
Presentazione, Documento, Excel, ...
Task Management
Asana, Trello, Jira, ...

26. Reportistica
26

27. Esempio Data Studio
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28. Quindi...
28

29. Conoscenza, Strategia e Controllo
• Conoscere le condizioni
d'opera
• Capire le potenzialità
• Analizzare la concorrenza
• Ottimizzare la struttura
•Ottimizzare i contenuti
•Analizzare la velocità
•Rafforzare il sito (Link e
Autorevolezza)
Analizzare > Ipotizzare > Agire > Monitorare

30. [Spam] We are hiring!!!
Stiamo cercando un #SEO da integrare nel nostro
team
• SEO junior con grande voglia di crescere e
imparare
• SEO senior con dimostrabile capacità di analisi e
gestione dei clienti
Fatevi sotto.
#job #lavoro
ps: poi valuta anche di donare il sangue!
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31. ...buona SEO a tutti!
GRAZIE ;)
Riccardo Mares
Chief Operating Officer
WMR srl