Weitere ähnliche Inhalte
Ähnlich wie Snapshot of Consumer Behaviors of Jan 2023-EOLiSurvey (JP) (20)
Mehr von Eastern Online-iSURVEY (19)
Snapshot of Consumer Behaviors of Jan 2023-EOLiSurvey (JP)
- 2. レポート内容
2
1. 台湾消費者TikTok使用状況に関する調查
2. 消費行為フォローアップ調查
• 新たな消費者行動に関する調查
• 消費者間で自発的にシェアされた話題
調查方法:東方線上消費者研究グループ - 東方快線会員に対するインターネット調査
有效サンプル数:1,000,20歲–59歲の消費者
サンプル誤差:95%の確率で± 3.1%の範囲内に収まる
サンプル割付:台湾全体の年齢、地域(北中南)に沿ってサンプルを選択
サンプル選択:東方快線調查對象;オンライン調査の真実性及び正確性を高めるため、無効な回答・一貫性の無い回答等は
すべて無効とし、またその会員資格を剥奪し、すべての会員に対して厳格な身分確認を実施
東方線上消費者研究グループ每月自主調查,N=1,000,20-59歲;研究執行:東方快線インターネット会員オンライン調查(2023年1月) © 東方線上股份有限公司
2023年1月消費者レポート 調查概要
- 6. TikTok 使用調查
20代はTikTokアプリ、40代以上は他の方法から視聴
6
• 7割近くがTikTok以外のプラットフォームからTikTok動画を視聴している:TikTok動画は様々な動画配信サイトやSNS上に
広がっているため、他のプラットフォーム上で視聴している割合が比較的高くなっている。そのうち、40代は75%と他の年代
よりも高くなっている。
• 20代はTikTokアプリ上で動画を視聴している割合が最も高く81%、全体平均よりも24%高い;40~50代は他のプラット
フォームから視聴している割合が高い,またメッセージアプリ上で視聴している割合が全体と比べ8%も高い。
3
68% 57% 39% 28%
81%
40%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
他
の
動
画
ア
プ
リ
或
い
は
SNS
上
に
て
視
聴
TikTok
(
抖
音
)
ア
プ
リ
上
に
て
視
聴
メ
ッ
セ
ー
ジ
ア
プ
リ
上
に
て
視
聴
TikTok
(
抖
音
)
サ
イ
ト
上
に
て
視
聴
過
去
1
ヶ
月
の
視
聴
率
TikTok動画の視聴方法
全体
20代
30代
40代
50代
視聴している
プラットフォーム
全体
(n=246)
20代
(n=58)
30代
(n=50)
40代
(n=68)
50代
(n=70)
他の動画アプリ或いはSNS上
で視聴 (例 Facebook、
Instagram、YouTube等)
68% 64% 70% 75% 63%
TikTok (抖音) アプリより視聴 57% 81% 60% 53% 40%
メッセージアプリより視聴
(例 LINE等)
39% 21% 38% 47% 47%
TikTok (抖音) サイトから視聴 28% 29% 18% 38% 26%
その他 2% 3% 4% 0% 1%
わからない 2% 0% 2% 3% 3%
*全体よりも5%以上高いものの背景色を緑色に、また全体より5%低いものには下線を引いている。
東方線上消費者研究グループ每月自主調查,N=1,000,20-59歲;研究執行:東方快線インターネット会員オンライン調查(2023年1月) © 東方線上股份有限公司
- 7. TikTok 使用調查
YT・IGインフルエンサーのTikTok動画を視聴
61%
33%
31%
30%
28%
22%
20%
20%
14%
14%
12%
12%
9%
7%
5%
YouTubeインフルエンサー
Instagram インフルエンサー
Facebook インフルエンサー
芸能人
ライバー
Lineグループ/ファンページ上の友人
ブログ
メディア/ニュースサイト/新聞
実際の知り合い・友人
インターネットコミュニティ (例 PTT)、各分野の専門家
政治家
テレビ/ラジオ番組に出演している専門家 (例 范琪斐、鄧惠文、朱學恆等)
共同購入者
各チャネルの販売員、専業医師/薬剤師
その他
過去1ヶ月に視聴したことがあるTikToker (n=246)
7
• 過去1ヶ月間に視聴したことがあるTikTokerとして、6割以上がYouTubeインフルエンサーの動画コンテンツと回答。
そして、異なるプラットフォーム上のインフルエンサー、芸能人、ライバー等のコンテンツが続く。
• 年齢ごとに視聴しているコンテンツも異なり、20代はInstagramインフルエンサーのコンテンツを視聴している割合が4割以上、
30代は実際の知り合い・友人のコンテンツを視聴している割合が26%、50代はSNSグループやファンページ上の友人の
コンテンツを視聴している割合が33%と全体よりも10%高い。
4
26%
33%
43%
東方線上消費者研究グループ每月自主調查,N=1,000,20-59歲;研究執行:東方快線インターネット会員オンライン調查(2023年1月) © 東方線上股份有限公司
- 8. TikTok 使用調查
音楽、ダンス、体験のシェア が人気コンテンツ
8
• ショート動画の内容は多種多様である。TikTokでは音楽に関する動画やリップシンク等の動画が好まれている;
またダンスチャレンジ動画等のコンテンツも45%が視聴しており支持されている。また自身の体験をシェアする動画
も多くの人が視聴している人気コンテンツである。
• ライブ配信、解説動画、インタビュー等の割合は他と比べ低くなっている。
5
46% 45% 43%
32% 30%
23% 19%
7%
0%
20%
40%
60%
80%
リ
ッ
プ
シ
ン
ク
/
歌
っ
て
み
た
ダ
ン
ス
チ
ャ
レ
ン
ジ
体
験
レ
ビ
ュ
ー
解
説
/
紹
介
お
し
ゃ
べ
り
配
信
イ
ン
タ
ビ
ュ
ー
ニ
ュ
ー
ス
/
報
道
そ
の
他
過去1ヶ月間に視聴したことがあるコンテンツ (n=246)
東方線上消費者研究グループ每月自主調查,N=1,000,20-59歲;研究執行:東方快線インターネット会員オンライン調查(2023年1月) © 東方線上股份有限公司
- 10. 観察点とご提案
10
• TikTok視聴コンテンツは年齢及び視聴方法(アプリ/サイト)によって異なる
• 一般的に「TikTokは若者専用のメディア」とよく言われているが、本調査により台湾市場の視聴者プロファイルは少し異なることが
わかった。台湾では40歳以上の生活者の多くがTikTokの動画を好んで視聴している。
• 年齢別のデータからわかるように、TikTokアプリの使用者は若者である20代が多かったのに対し、40~50代は様々なプラット
フォームを通じてTikTok動画を視聴している。マーケティングに関するメッセージを流す際は、ターゲットの年齢層に合わせて、
TikTokで広告を流す・クリエイターのコンテンツ内に広告を組み込む等、異なる戦略を取ることで効果が高まる。
• 年齢が高いほどメッセージアプリを通じて動画を視聴している割合が高いため、シェア等もよく行われていることがわかる;
そのため、一時的な効果ではなく、グループ等の話題になる可能性もあり、印象がより深まる。
• 視聴者の多くはYouTubeやInstagram上の慣れ親しんだインフルエンサーをよく視聴している
• 近年では新たに多種多様なプラットフォームが生活上に出現している。その理由としてはクリエイターが既存のSNS/アプリ上で
新プラットフォームをシェアをしたり、新プラットフォームにおいて知っているインフルエンサーのコンテンツを視聴する機会も
かなり多いためである。よって、ブランド/メーカーが新プラットフォーム上でアカウントを作成する場合、すでに知られている
或いは長く協力しているクリエイターと協力することで、視聴者達に新たなプラットフォームを使用する機会を与える。
• 生活者は様々なプラットフォームを通して動画を視聴しているため、クリエイターと協力する際は戦略的に各プラットフォームを
使い分けることが必須である。例えば、詳しい説明動画に加えて、TikTokにて短くユーモアのある使用レビュー動画を投稿する等。
• 視聴者の目に止まりたければ、内容は簡潔、動画は短く
• 全体的に視聴者はTikTok上の短い動画に魅力を感じ、楽しんでいる。よって、面白い/その他のコンテンツでも素早く見終わること
ができるという点に注意するべきである。
• 「簡潔な内容」「リラックス」等、視聴後も学習・保存・記憶する必要のない内容こそが視聴者がTikTok上で求めている点である。
7
東方線上消費者研究グループ每月自主調查,N=1,000,20-59歲;研究執行:東方快線インターネット会員オンライン調查(2023年1月) © 東方線上股份有限公司
- 14. 私たち東方線上集団 EOL Group は,
東方線上、東方快線、東方社群研究、東方線上上海を傘下にもつ台湾随一の消費者研究機関です 。
サービス提供エリアは台湾市場を起点とし,現在はアジア太平洋地域まで展開しています。
顧客の皆様に市場洞察力を備えかつ最も優れた提案や方針を提供いたします。
また消費者ライフスタイル分析により消費トレンドを見つけ,中華圏の消費をリードしています。
中国大陸
台湾
- 17. 東方線上消費者研究グループ 三大資料庫及び業務
消費者データベース
1 2 プロジェクト調査 ビッグデータ分析
3
歴年の消費者データベース
全台湾を母数とし抽出されたサンプル
家庭訪問によるアンケート調査を実施
電子レシート売上データベース
日用品売上分析(年間の資料量は億以上)
ソーシャルリスニングデータベース
ネットの声をもとに,トレンド発展を判断
定性・定量どちらも兼ね備えた
手厚い研究チーム
各分野のエキスパート達が,クライアント
様の問題解決に向けた戦略を提案
1. ブランディング/ブランド力
2. 価格設定戦略/チャネル競争/販促方法
3. 商品/サービスの開発
データ価値を統合/転換
データの融合により消費者の生活デー
タを統合、分析可能なデータへ。
データの特徴を可視化することで、
戦略決定のスピードアップ。
- 18. Thank you
メディアお問い合わせ:行銷暨研究経理 楊至靜
+886-2-2706-4865 #816
李金雪 副 總 #806 amanda@isurvey.com.tw
蘇湘婷 總 監 #818 graceting@isurvey.com.tw
王昱中 副總監 #817 casper@isurvey.com.tw
東方線上股份有限会社,台湾台北市大安区信義路四段306号7階
本書の一部または全部を東方線上マーケティング部の許可なしに
引用、 転載、複製することは禁止されています。
【業務相談窓口】-------------------------------