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Consumer behaviour snapshot Dec 2020 Taiwan market (JP)
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2019 2020
百貨公司促銷訊息
超市集點活動
便利商店集點活動
購物優惠
データ発見6:バーゲン・セールへの関心が増加
• 消費者はお得情報に注目:2020年はコロナ流行の影響もあり,消費者の関心度にはとても明確な
波があった、特に今年はダブル12(12月12日)がとても良い商業効果を生み出した。
来年は周年慶(アニバーサリーセール)、独身の日(11月11日)、ダブル12(12月12日)の連続したイベント
に注意し,事業計画を立てるべきである。
• 会員化・ポイント制:2020年のコンビニ・スーパーにおけるポイントキャンペーン関連の話題量は
2019年に比べ少なかった。外的要因の影響以外に,会員向けのマーケティングを行う際は同時に市場
の話題量不足にも注意する必要がある。ブランド関連の話題量には限界があるほかに,既存会員を疲れ
させてしまう可能性もある。
最近友人に自発的にシェアした話題
9
東方線上消費者研究グループ調べ,N=1,000,20-59歳;研究実行:東方快線ネット会員アンケート調查(2019/03-2020/12) © 東方線上股份有限公司
百貨店のセール情報
スーパーのポイントに関する情報
コンビニのポイントに関する情報
買い物時の割引情報
- 13. Youtuber人気ランキング - 2020年12月 TOP5
# 1
# 2
# 3
# 4
# 5
© 東方線上股份有限公司
13
東方線上消費者研究グループ調べ,N=1,000,20-59歲;2020年11月TOP100以内のYoutuberを対象に行った調査;同じ研究方法で行った11月分ランキングデータと比較。
研究実行:東方快線インターネット会員アンケート調查(2020年12月) © 東方線上股份有限公司
1ランクアップ
1ランクダウン
3ランクアップ
3ランクアップ
10ランクアップ
- 14. Youtuber人気ランキング
名次 11月 12月
同様の調査方法で行われた
データと比較
1 木曜4超玩 千千進食中 1ランクアップ
2 千千進食中 木曜4超玩 1ランクダウン
3 莫彩曦Hailey 蔡阿嘎 3ランクアップ
4 這群人TGOP 蔡桃貴 蔡阿嘎二伯's Family 3ランクアップ
5 阿滴英文 蔡阿嘎Life 10ランクアップ
6 蔡阿嘎 Ku's dream酷的夢- 8ランクアップ
7 蔡桃貴 蔡阿嘎二伯's Family 這群人TGOP 3ランクダウン
8 韓勾ㄟ金針菇 Joeman 5ランクアップ
9 上班不要看 NSFW 阿滴英文 4ランクダウン
10 卡提諾狂新聞 上班不要看 NSFW 1ランクダウン
11 波特王 Potter King 卡提諾狂新聞 1ランクダウン
12 那些電影教我的事 Lessons from Movies 台灣達人秀 8ランクアップ
13 Joeman 韓勾ㄟ金針菇 5ランクダウン
14 Ku's dream酷的夢- 大蛇丸 5ランクアップ
15 蔡阿嘎Life 莫彩曦Hailey 12ランクダウン
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東方線上消費者研究グループ調べ,N=1,000,20-59歲;2020年11月TOP100以内のYoutuberを対象に行った調査;同じ研究方法で行った11月分ランキングデータと比較。
研究実行:東方快線インターネット会員アンケート調查(2020年12月) © 東方線上股份有限公司
チャンネル登録者数、動画の再生回数といったデータのほかに,毎月の視聴者からの好感度や各Youtuberの
影響力等が反映されているランキング。以下は消費者が過去1か月実際に視聴したことがあり,また最もよく視聴する
(名前を認知している)Youtuberである。各チャンネルの人気度を表す参考指標となる。
- 17. 私たち東方線上集団 EOL Group は,東方線上、東方快線、東方社群研究を傘下にもつ
台湾随一の消費者研究機関です 。
サービス提供エリアは台湾市場を起点とし,現在はアジア太平洋地域まで展開していま
す。顧客の皆様に市場洞察力を備えかつ最も優れた提案や方針を提供いたします。
また消費者ライフスタイル分析により消費トレンドを見つけ,中華圏の消費をリードして
います。
中国大陸台湾
- 21. 東方線上消費者研究グループ 三大資料庫及び業務
消費者データベース1 2 専門的な調査 ビッグデータ分析3
歴代消費者データベース
全台湾を母数とし抽出されたサンプル
によるアンケート訪問調査
レシート売上データベース
日用品売上分析(年間の資料量は億以上)
ソーシャルリスニング調査データベース
ネットの声をもとに,トレンド発展を判断
データの価値を統合/転化
生活に関わる全体を統計したデータ
非構成から構成分析データへ
算出されたデータの特徵を可視化、
決案の加速化
質も量も兼ね備えた
- 手厚い研究グループ
各分野における専門家が,
顧客の問題解決に向けた戦略を提案
1.ブランディング(位置づけ)/ブランド力
2.値段設定戦略/販売ルート競争/販促方法
3.商品/サービスの開発
- 22. Thank you 本書の一部または全部を東方線上マーケティング部の許可
なしに引用、 転載、複製することは禁止されています。
メディアお問い合わせ:行銷副理 楊至靜 #816
副総監 楊少夫 #812
【日本企業窓口】-------------------------------
研究総監 彭翠婷(Tina) #809 tina@isurvey.com.tw
東方線上股份有限会社,台湾台北市大安区信義路四段306号7階