1. PROF.DR. ALİ ATIF BİR
Hazırlayan: Işıl Dağıstanlıoğlu

3.  Örtülü ikna yöntemi(empati)
Bu yöntemde reklamcı
bir hikayenin içine
karıştırılmış bir mesajı
karakterlerin içine gömerek
duyguları canlandırır.
 Açık ikna yöntemi(sempati)
Bu yöntemde reklamcı
bir bakış acısını anlatmak
için uyarıcıyı kullanarak
duyguları canlandırır. örtülü
yöntemin aksine reklamcı
açıkca bir iddia da bulunur
ve bunu delillerle
destekleyebilir.
 Asosyatif yöntem
Asosyatif
yöntem, uyarıcı sadece
ürünle yüzeysel olarak ilgili
olduğunda duygu uyandırır

7.  Ürünler düşünce ve his ürünleri diye 2’ye
ayrılır:
 His ürünleri kişiden kişiye farklılık gösterir.
Bu ürünlerde genellikle duygusal çekicilik
kullanılır.
 Düşünce ürünlerinde ise tercih sebebi
performans güvenilirlik,kalite ya da
uygunluk gibi etkenlerdir.
 Hem duygulara hitap eden hem de doğru
argümanı kullanan reklam başarılı olur.

10.  Drama
 Hikaye
 Gösteri
 Mizah
 Müzik

11.  Karakterler, hedef kitleye ne kadar benzerse, o
kadar etkili olur reklam.
 TURKCELL-Hayat Paylaşınca Güzel
 http://www.dailymotion.com/video/xmcmy0_zara-turkcell-reklamy-hayat-paylayynca-
guzel-reklamy_shortfilms

12.  Mizah farklı kültür ve ülkelerde tüketiciyi
ikna eden ve duyguları canlandıran önemli
unsurlardan birisidir.
 Mizahın yakalanması oldukça zordur.
 Mizah aynı zamanda dikkat çekmeyi sağlar
ancak mizah unsurunun ürünün önüne
geçebilme riskini barındırır.

13.  Abartılı mizah ;basit anlamda bir tutarsızlık
kullanır, genellikle iki tutarsızlığı bir araya
getirir. Bu yaklaşım biraz gerilim ve gereken
mimimum seviyede de beğeni duygusu
yaratır. Bu yüzden daha az karmaşıklığa
başvurur.
 İnce mizah ; önce belli bir anlamda beklenti
oluşturur, sonra en umulmadık ama uygun
bir anlamla şaşkınlık yaratır.Bu tutarsızlık
şaşkınlığı ve beğeniyi artırmak için zihinsel
çaba gerektirir.

14.  Gerek Coca-Cola ile dalga geçmesi, aynı maskot olan “kutup
ayısı”nı kullanması, gerekse Şafak Sezer’in yapaylığıyla
oldukça itici bir reklam olmuştur.
 http://www.youtube.com/watch?v=jWZI5XEdzKA

15.  Reklamın verdiği mesajı güçlendirmek ve dikkat
çekmek için kullanılanır
 En yaygın kullanımı ise ruhsal bir durum
oluşturmak ve duygu uyandırmak içindir.
 Hareketli müzikler hızlı tüketimi, yavaş
müzikler derinlemesine etkiyi tetikler diye
bilinir.
 Müzik kullanımının diğer amacı ise yayılma
etkisidir.
 1000 TV reklamı üzerinde yapılan bir
araştırma; reklamların %42’sinde müzik
kullanıldığını ve müziğin mesajı%12’ye kadar
yaydığını gösteriyor.