1. iPod
El reproductor mul/media que
revolucionó el mercado de la música

2. Escenario Material
• El uso del iPod se
enfoca en el
almacenamiento,
transporte y
reproducción de
música en formato
digital en un
reproductor de
tamaño cómodo para
el consumidor.

3. FORMA Y FUNCION
La forma del iPod varía según el modelo, pero
generalmente es un rectángulo (el más grande
no excede el tamaño de la palma de la mano)
con una pantalla (a excepción del iPod shuffle)
y controles básicos de manejo para música
(play, pause, next, previous, volume).
La función es almacenar música y reproducirla.
La forma cumple con la función de
almacenamiento al proteger el disco duro
interno.

4. MATERIAS PRIMAS
Por la parte de afuera: acero inoxidable o placa
cromada y aluminio anodizado por la parte
interior la mayoría de los componentes
internos son semiconductores de silicio
montados superficialmente en una placa de
baquelita soldados con estaño.
SEMIELABORADOS
La pantalla de LCD, microchips y los audífonos
(plás/co y cables), batería

6. Escenario de transformación
TECNOLOGIA
Microtecnología,
PROCESOS DE FABRICACION
“comienzan con la extracción de materias primas de la
/erra, su transformación en materiales terminados, la
fabricación de materiales en partes y productos, el
transporte a los usuarios finales” “medición de la
energía consumida por un producto mientras está
funcionando en un escenario de uso simulado. Se
u/lizan diferentes escenarios para dis/ntas líneas de
productos.”
h[p://www.apple.com/mx/environment/faq.html

7. Escenario de Comunicación
• Packaging:

8. Soportes Gráficos

9. MARCA
La iden/dad del producto es referida a una de
innovación y modernidad. La marca, ahora la más
valiosa del mundo, revolucionó la industria con la
producción del iPod, tanto por su funcionalidad
como por su diseño. Se encuentra actualizada con
la úl/ma tecnología y el diseño lo demuestra por
poder almacenar tanta información en un
pequeño aparato. Actualmente, la integración de
los colores en los iPods ha ayudado a la
promoción del mismo ya que atrae a un público
más amplio y ofrece más variedad.

12. PUBLICIDAD
h[p://www.youtube.com/watch?
v=z_C4HXRjCCs
(diseño reconocible desde audífonos hasta ipod)
h[p://www.youtube.com/watch?
v=TCjZzWamztQ&feature=fvst
(uso de personajes reconocidos)
Promueve la venta cuando saca nuevos
productos, reduce precio de anteriores.

13. Escenario de Consumo
DISTRIBUCION
Los productos son distribuidos mundialmente,
no solo a las /endas de Apple, sino al otras
/endas de electrónicos, a vendedores en el
Internet.
POP
El punto de venta es en las /endas de MAC,
/endas que venden electrónicos.

14. POSICIONAMIENTO
Demostraron a la audiencia la funcionalidad y
esté/ca del producto, aparte de la innovación
y diferenciación del resto de reproductores
MP3, ganando credibilidad con el apoyo de
cantantes y personalidades de la industria de
la música que promocionaban al producto
desde un punto de vista como consumidores
del mismo. Sus tes/monios fueron
convincentes para la audiencia y terminaron
atraídos por la novedad y la esté/ca.

15. PUBLICO
Se podría decir que el target del iPod es para
TODOS. Sin embargo inició con los amantes de
la música. Para aquellos que quisieran llevar
su música a todos lados. Gente de nivel medio
a medio alto que pudiera pagar uno de estos
aparatos, jóvenes a quienes les atraía, no solo
lo moderno, sino lo tecnológico. Inicialmente
era para Estados Unidos. Igual, el diseño
general fue pensado para todos, desde atletas
hasta ejecu/vos.

16. Quieran a su iPod ;)