Les 10 Tendances qui impacteront les Médias et leur consommation en 2015

1. The First Truly Global Communications Network for the Digital Age
TENDANCES
#LES

2. The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 1
Les
tendances
à suivre en
2015
#1 – LES OBJETS
CONNECTÉS
‘‘WEARABLE’’
#2 – LE REAL TIME
#3 – LA COUPE DU
MONDE DE RUGBY
#4 – LE CINEMA
EXPERIENTIEL
#5 – LES MAGASINS
CONNECTES
#6 – LA RADIO
FILMEE & MOBILE
#7 – LES NOUVEAUX
RESEAUX SOCIAUX
#8 – LA
MULTIPLICATION DE
L’OFFRE VIDEO
#9 – LE DO IT
YOURSELF
#10 – LA PRESSE EN
TV ET EN RADIO

3. The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 2
Les objets connectés vont investir
davantage notre quotidien, en se
portant autour de nos poignets, sur nos
nez, nos oreilles…
Ainsi, le « wearable computing »,
(porter une interface informatique sur
le corps) sera de plus en plus adopté.
45% des Américains et 32% des
Européens se disent intéressés par ces
objets à porter à même le corps. Les
fonctions plébiscitées sont les fonctions
GPS, photos, vidéos… La santé est déjà
un des domaines qui investit le plus ce
secteur.
Les entreprises ne sont pas en reste :
52% des décideurs IT et business
interrogés affirment qu’il sera un sujet
important en 2015.
WEARABLECOMPUTING
#1 – LES OBJETS CONNECTÉS ‘‘WEARABLE’’
Source : étude Forrester Research décembre 2014

4. The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 3
Et si l’avenir de la publicité était dans le
« real time » ? En effet, les annonceurs
sont de plus en plus nombreux à
communiquer en temps réel, entourant
leurs communications de
contextualisations programmes,
insérant des tweets, ou en
synchronisant leurs écrans (ex : Europe
1 check), afin de multiplier les points de
contacts.
Ainsi, le Real Time Advertising
s’installera davantage en France en
2015. Cette technologie permet aux
annonceurs de modifier leurs spots en
temps réel en s’adaptant à tous les axes
de communication : texte, photos,
vidéo, sons ou couleurs.
Ce dispositif permet de mettre en
lumière un produit/service à un instant
T, et/ou d’intégrer les interactions avec
les téléspectateurs, en jouant avec le
contexte programme.
REALTIME
#2 – LE REAL TIME
Source : TF1 Publicité

5. The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 4
Après le foot en 2014, c’est au tour du
ballon ovale d’être à l’honneur en 2015 !
En effet, la 8ème coupe du monde de
rugby se déroulera en Angleterre et au
Pays de Galles du 18 septembre au 31
octobre prochain. C’est TF1 qui a
remporté les droits de diffusion de la
compétition, mais elle a d’ores et déjà
mis en vente 29 des 48 matchs acquis.
Canal+ et beIN Sports sont sur les rangs
pour obtenir l’exclusivité sur 27 matchs,
ainsi que 2 matchs en co-diffusion. En
2011, la finale qui opposait la France à
la Nouvelle-Zélande avait été
massivement suivie : 15.7 millions de
téléspectateurs* étaient devant leur
écran, et ce un dimanche matin !
COUPEDUMONDEDERUGBY
#3 – LA COUPE DU MONDE DE RUGBY
Source : *Médiamétrie

6. The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 5
La salle de cinéma continuera sa mue,
pour le plus grand bonheur des
cinéphiles. Les salles réinvestissent les
centres-villes, et le son et l’image se
modernisent afin d’immerger au
maximum le spectateur dans le film, à
l’instar de la technologie sonore Dolby
Atmos et de la 3D High Frame Rate
(HFR), qui double le nombre d’images
par seconde. La 4D s’invite de plus en
plus dans les salles, ajoutant le
sensoriel à l’expérience cinéma.
Mais les salles de cinéma deviennent de
plus en plus des salles de loisirs, et
nombreuses sont celles qui
retransmettent des événements en tous
genres, tels que des matchs de rugby,
des avant-premières de séries TV, des
pièces de théâtre…
On peut imaginer aussi dans un futur
proche des retransmissions en direct de
programmes TV événements…
CINEMADUFUTUR
#4 – LE CINEMA EXPERENTIEL / SENSORIEL

7. The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 6
Les Français veulent des magasins plus
connectés. Si 77% des Français interrogés
disent trouver facilement les conseils dont
ils ont besoin dans les magasins, 65%
estiment que les vendeurs ‘‘ne savent pas
donner de conseils personnalisés’’. Et 57%
‘‘souhaitent que les vendeurs soient aussi
connectés et maîtrisent aussi bien
smartphones et tablettes que les
consommateurs’’.
La technologie Beacon, ces petits capteurs
sans fil qui permettent aux commerçants de
géolocaliser leurs clients et de leur envoyer
des offres sur leurs smartphones lorsqu’ils
sont en boutiques, se développe de plus en
plus. Grâce à ces petites balises, les
commerçants peuvent analyser plus
facilement le comportement des
consommateurs en magasins ainsi que leur
parcours d’achat.
MAGASINSCONNECTES
#5 – LES MAGASINS CONNECTES
Source : sondage OpinionWay pour Miliboo réalisé les 19 et 20/11/14 sur un échantillon de 1032 personnes

8. The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 7
Le média du son s’épanouit de plus en
plus grâce à l’association de l’image.
Ainsi, la radio filmée, lancée en 2013,
séduit les jeunes, en rendant le média
plus accessible. D’autre part, les
stations sont nombreuses à se décliner
à la TV, multipliant les points de contact
avec la marque média.
En outre, la radio est de plus en plus
mobile, permettant une écoute
prolongée en dehors du domicile.
Quant à la RNT, lancée en juin 2014
dans 3 villes, la voiture connectée
pourrait lui servir de rampe de
lancement : avec 10% des voitures
neuves équipées d’un récepteur, le
service rendu aux automobilistes (gain
en sécurité et en confort d’écoute) est
un atout indéniable pour les défenseurs
de la RNT.
RADIODUFUTUR
#6 – LA RADIO FILMEE ET MOBILE

9. The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 8
Si Facebook reste N°1, de nouvelles
plateformes communautaires tournées
davantage vers l’image et l’instantanéité,
rencontreront un succès croissant auprès
des foules. Tumblr, Pinterest et
Instagram, qui font la part belle aux
photos, affichent les progressions les
plus fortes de l’année (respectivement
+120%, +111% et +64% d’utilisateurs
actifs en 2014). Autre tendance à noter, la
multiplication des applications de
messageries instantanées. WhatsApp,
propriété de Facebook, dépasse
aujourd’hui les 600 millions d’utilisateurs
actifs mensuels et les géants venus d’Asie
(Line, WeChat…) se sont lancés à l’assaut
du marché international. Particularité de
ces messageries : l’importance accordée
aux stickers et emojis, créant ainsi un
nouveau langage plus visuel, universel et
immédiatement reconnaissable.
IMAGEETINSTANTANEITE
#7 – LES NOUVEAUX RESEAUX SOCIAUX
Source : Global Web Index Q3 2014

10. The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 9
L’arrivée de Netflix en septembre dernier a
fait beaucoup de bruit dans le paysage
audiovisuel français. En médiatisant la
SVOD (service de vidéo à la demande par
abonnement) en France, jusque là assez
peu investie, le géant américain a mis un
coup de pied dans la fourmilière en
renforçant l’offre de contenus vidéos
délinéarisés, concurrençant davantage la
télévision traditionnelle linéaire, à l’heure
de la catch-up, des TV connectés et de la
domination de Youtube. Pour l’instant, la
plateforme compterait entre 200 000 et
250 000 abonnés* après 2 mois et demi de
service, avec pour ambition de toucher un
tiers des foyers français d’ici 5 à 10 ans.
Mais elle pourrait bénéficier d’un coup
d’accélérateur grâce à sa récente présence
sur les box de Bouygues, SFR et Orange,
s’ouvrant ainsi à un marché potentiel de
17,1 millions de foyers.
SVOD
#8 – LA MULTIPLICATION DE L’OFFRE
VIDEO
Source : *Digital-research

11. The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 10
Alors que l’économie collaborative
continue de se développer, une tendance
sous-jacente à cette mode du partage
commence à gagner en visibilité : le « Do
it yourself » ou « Fait Maison ». Une
pratique qui touche aujourd’hui 61% des
Français et dont les médias se sont
emparés : nouveaux titres de cuisine en
presse, lancement (réussi) de l’émission
de couture « Cousu Main » sur M6, faisant
ainsi suite à une déferlante d’émissions de
cuisine et de décoration. Mais l’exemple le
plus flagrant reste encore Internet,
véritable vecteur de la tendance, avec le
succès de sites comme Etsy, place de
marché consacrée aux articles faits-main
et vintage (1,35 milliard de $ de CA en
2013), ou la multiplication des tutoriels
sur Youtube (180 millions de vues chaque
mois en France).
PARTAGEDECONNAISSANCES
#9 – LE DO IT YOURSELF
Source : Opinion Way – Septembre 2013

12. The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 11
Face à un marché en crise qui ne cesse
de se concentrer, la presse multiplie les
initiatives en termes d’innovation et de
diversification. Si le digital est devenu
comme pour les autres médias un
passage incontournable, d’autres
supports de communication sont
aujourd’hui investis, notamment dans
les grands médias traditionnels.
Mondadori va ainsi lancer au printemps
prochain sa chaine TV Sciences et Vie, en
partenariat avec le groupe AB. Libération
quant à lui a choisi de se décliner en
radio depuis le 29 novembre avec le
lancement de Libéradio, disponible sur la
RNT parisienne. Une multiplication des
canaux de diffusion qui permet à ces
marques puissantes de toucher une
audience plus large.
DENOUVEAUXSUPPORTSDEDIFFUSION
#10 – LA PRESSE EN TV ET EN RADIO