1. Наглядные кейсы взаимодействия
Маркетинговых каналов
для достижения поставленной цели
Парёха Анастасия

2. Идеальная картина маркетинговых каналов

3. Как это происходит на самом деле
- Поисковый маркетинг
- Медийная реклама
- Контекстная реклама
- Мобильная реклама (apps)
- Маркетинг в соц сетях
- Email маркетинг
- Content маркетинг
- Comment маркетинг
- PR/Событийный маркетинг
- Маркетинг отношений (direct)
- Партнерcкий маркетинг

4. Враг хитер – а мы хитрей

5. 1. Не сеошное SEO (сайт казино)
Входящая информация
1. В 2014 году Яндекс перестанет учитывать ссылки при ранжировании по коммерческим запросам.
2. Яндекс уделят много внимания поведенческим характеристикам, которые напрямую влияют на ранжирование
Задача: Подготовиться к изменениям 2014 чтобы не было мучительно больно и выйти в
топ за счет поведенческих характеристик
Решение: Улучшение поведенческих характеристик
______________________________________________________________________________________
1) Создание ботнета, эмулирующего действия тысяч пользователей в течение длительного времени;
2) Привлечение заинтересованных пользователей для выполнения определенных действий в поисковой системе
с помощью специально созданного либо уже существующего публичного сервиса.
Проблематика: Яндекс не дурак 
«Подобные методы мы рассматриваем как спам и предпринимаем соответствующие меры в отношении
сайтов, которые их используют.»

6. 1. Не сеошное SEO
Мысли вслух
1. Нужны живые ретурнинги, которые будут регулярно заходить
на сайт и активничать
2. Что народ любит больше всего – деньги и халяву.
Идея
1.Заходи на сайт каждые 2 часа, играй на виртуальные деньги, собирай баллы, за баллы получай лотерейные
билеты. Выигрывай в лотерее настоящие деньги.
2.
Нужен трафик, который пытается заработать легкие деньги – «как быстро заработать онлайн».
3.
SEO трафик гнать не представляется возможным – во-первых нужно выводить запросы по заработку в топ,
во вторых- нерелевантные ключевые запросы ничего хорошего не принесут.
4.
Выход – подключаем другие каналы трафика.
5.
- Создаем посадочные страницы – по типу лохотрона по заработку денег + маркетинговый материал.
- Запускаем медиабаинг и контекстную рекламу по ключевым словам по заработку денег.
- Сегментируем базу уже существующих игроков, выбираем тех кто играет только бесплатно, и отсылаем
рассылку с лотереей.
- Скрываем предложение от активных игроков, чтобы не создавать информационный шум.
1.
2.
Яндекс видит активный живой директ трафик, который ходит на сайт с завидной регулярностью
Через 3 недели сайт выходит в топ по ряду необходимых высокочастотных запросов.

7. 2. Печальный бренд (сайт казино)
Входящая информация
1. В то время ,когда оффлайн казино еще не были вне закона, существовал популярный игровой клуб
«Вулкан». После запрета казино в 2009 году было открыто большое количество онлайн казино «Вулкан»,
одинаково использующих логотип и стилистику игрового зала для создания душевной атмосферы.
2. Как результат, сайты разных компаний практически не отличаются. Весь негатив вылитый на один
недобросовестный сайт автоматически распространяется игроками на все Вулканы.
Задача: Выделиться на фоне остальных брендовых сайтов. Развенчать негативное
мнение, что в данном игровом зале никто не выигрывает.
Мысли вслух
1.Лучше 1 раз увидеть чем 7 раз услышать. Видео является одним из самых эффективных инструментов
маркетинга.
2.
Чтобы продукт не выглядел подсадной уткой, нужно чтобы пользователи сами выбрали нужный нам
запрос при поиске отзывов о сайте.
3.
Нам нужно подселить в сознание людей ассоциацию Бренд- Слоган.

8. 2. Печальный бренд (сайт казино)
Решение
1. Снять видео выигрышей и сделать отдельную секцию с видео
на сайте
2.
Выложить видео на Youtube. Продвинуть видео в топ в
Yandex, Google, Youtube по брендовым запросам.
3.
Искусственно создать поисковые подсказки по типу «казино
Вулкан выигрыши», «казино Вулкан видео выигрышей»
4.
Запустить узко таргетированную контекстную рекламу по
запросам «видео выигрышей» .
5.
Запустить массивную медийную рекламу, на которой
проработана ассоциация Бренд-Слоган и заанкорить эту
ассоциацию в сознание масс.
6.
Включить Бренд-Слоган в корпоративную рассылку.
7.
Через время прокачать выдачу по запросам Бренд-Слоган.
1.
2.
Аудитория выделяет нас на фоне остальных сайтов
Аудитория верит, что у нас можно выиграть по крупному, а значит стоит играть, и играть на деньги.

9. 3. От негатива к позитиву
Предыстория
LaRedoute.fr
Крупный онлайн ритейлер
12 млн. посетителей в месяц
4 января 2012
На одной из фото с детскими
товарами на заднем фоне был
обнаружен полностью голый
мужчина
Последствия
-
В течение 4-х часов в социалках поднялся невероятный бум.
Фейл с фото стал второй в мире! темой, по количеству ретвитов на тот момент
Попал в заголовки всех традиционных медиа и новостных каналов (включая обложки журналов)
Люди массово клепали фотожабы и делали всяческие пародии

10. 3. От негатива к позитиву

11. 3. От негатива к позитиву
Ответ LaRedoute.fr –
Сделаем из плохой шумихи хорошую
Снято вирусное видео, где директор кампании
говорит о том, что это не единственные фейлы,
которые присутствуют на сайте и предлагает
интернет пользователям их найти.
Среди 33600 картинок laredoute вставили 14
фейлов, а так как вся история началась с голого
человека, то победителей они пообещали одеть
с ног до головы.
 Менее чем за 48 часов видео было
расшарено и ретвитнуто, и стало номер 1
темой ретвитов во Франции!
 Все фейковые фото были найдены
 Опубликовано более 12 000 статей о
второй волне
 Трафик на сайте вырос на 70%
 +100 000 фанов на фейсбуке
Заработали $1 069 000
при нулевых вложениях!

12. Спасибо за внимание
Парёха Анастасия
Mail: adzyasan@gmail.com
Facebook: anastasia.miles.3