1. Ремаркетинг для различных типов
проектов
Примеры и кейсы
Ирина Бахмут
Студия интернет-маркетинга TurboSeo
1www.turboseo.com.u

2. Базовые понятия
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.u 2
Ремаркетинг (ретаргетинг) –
рекламная технология, позволяющая
показывать рекламные объявления
пользователям, которые ранее
посещали сайт.

3. Виды ремаркетинга
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.u 3
 Google Adwords по тегу
ремаркетинга
 Ремаркетинг с Google Analytics
 Ремаркетинг на поиске Google (не
доступен в Украине)
 Ретаргетинг Яндекс

4. Ремаркетинг Google Adwords
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.u 4
Возможности:
 Формирование аудитории
посетителей сайта
 Сегментирование аудитории на
группы
 Комбинирование списков аудитории
 Исключение определённой
аудитории
 Таргетинг на похожих пользователей

5. Ремаркетинг с Google Analytics
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.u 5
Возможности:
 Стандартное формирование групп
 Сегментирование аудитории на
основании данных Analytics
 Импорт списков в Adwords

6. Ремаркетинг на поиске Google
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.u 6
Возможности:
 Ремаркетинг в КМС
 Ремаркетинг на поиске
 Показ особых объявлений людям
из списка

7. Ремаркетинг в Яндексе
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.u 7
Возможности:
 Ремаркетинг в КМС
 Сегментирование аудитории
 Показ особых объявлений людям
из списков

8. Для кого?
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.u 8
• Сайт e-commerce
• Сайт-визитка
• Информационный портал
• Блог

9. Обмен аудиторией
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.u 9

10. Преимущества ремаркетинга
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.u 10
 Оплата по стандартной схеме – за клик
 Гибкие настройки
 Низкая конкуренция
 Низкая стоимость клика
 Высокий коэффициент конверсии
 Лояльность посетителей
 Подробная информация о сайтах, где были
показы

11. С чего начинается… ремаркетинг?
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.u 11
1. Определить ЦА
2. Выяснить её потребности
3. Выбрать способ взаимодействия
4. Настроить корректную кампанию

12. Сегментирование аудитории
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.u 12
1. Просмотренные страницы
2. Время с последнего посещения
3. Конкретные действия
(предпринятые или нет)
4. Последовательность действий
5. Источник трафика
6. Время на сайте
7. Кол-во просмотренных страниц
8. Достижение конверсии
9. Сумма покупок
10.Пользовательские данные
(регион, язык, браузер, и т.д.)

13. Стратегии ремаркетинга
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.u 13
Цель: Информирование Что показывать?
 Лого
 Бренд
 Преимущества компании/товара
 Полезные статьи

14. Стратегии ремаркетинга
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.u 14
Цель: Формирование интереса Что показывать?
 Конкретный товар
 Акционный товар
 Преимущества товара

15. Стратегии ремаркетинга
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.u 15
Цель: Влияние на принятие
решения
Что показывать?
 Бонусы
 Акции

16. Стратегии ремаркетинга
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.u 16
Цель: Возвращение к брошенной
корзине
Что показывать?
 Скидки
 Специальные предложения

17. Стратегии ремаркетинга
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.u 17
Цель: Стимулирование повторных
покупок
Что показывать?
 Бонусы
 Предложения
аналогичных/сопутствующих
товаров

18. Куда возвращать пользователя?
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.u 18
Важно не просто вернуть пользователя на сайт, а
вернуть туда, где он остановился или был
заинтересован!

19. А как у нас?
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.u 19
Ремаркетинг для читателей блога:
 Анонсы новых статей
 Анонсы мероприятий
 Вакансии
 Сбор подписчиков для
информационной рассылки
Результаты:
 Стоимость клика 50%, чем на
поиске
 200 читателей ежемесячно
 45% подписчиков ежемесячно

20. А как у нас?
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.u 20
Ремаркетинг для потенциальных
клиентов:
 Преимущества компании
 Преимущества и стоимость услуг
 Скидки на дополнительные услуги
Результаты:
 Стоимость клика 30%
 Стоимость конверсии 78%
 Коэффициент конверсии 10,9%

21. Спасибо за внимание!
Ирина Бахмут
Студия интернет-маркетинга TurboSeo
Пишите: irina@turboseo.com.ua
Звоните: (097) 65-44-968
Добавляйтесь в друзья: www.facebook.com/irreniya :)
21
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.u