1. ВІЗУАЛЬНА МЕДІАКУЛЬТУРА та МЕДІАТВОРЧІСТЬ
ФЕНОМЕН МЕДІАКУЛЬТУРИ
ВИРОБНИЦТВО
(агенції)
Винахід і
виробництво
МЕДІАЗАСОБІВ
СПОЖИВАННЯ
(аудиторії)
МЕДІА
МИСТЕЦТВО
митців
МЕДІАОСВІТА
(регулююча інституція)
МЕДІАТВОРЕННЯ В МЕДІАКУЛЬТУРНІЙ ГАЛУЗІ
Створення й
виробництво
МЕДІАПРОДУКЦІЇ
МЕДІАТВОРЧІСТЬ
аматорів
Творче
СПРИЙМАННЯ
медіатекстів
Творче
ЗАСТОСУВАННЯ
переглянутого
Створення
медіапедагогічних
ІННОВАЦІЙ для
врегулювання
взаємодії між
потенційним
медіаспоживачем
та
медіавиробником
2. ВІЗУАЛЬНА МЕДІАКУЛЬТУРА та МЕДІАТВОРЧІСТЬ
* Можливе їх поєднання / чергування на різних етапах сприймання
ТВОРЧЕ СПРИЙНЯТТЯ ВІЗУАЛЬНИХ МЕДІАТЕКСТІВ:
ДВА КОГНІТИВНІ ПІДХОДИ*
РАЦІОНАЛЬНИЙ
АНАЛІТИЧНИЙ ПІДХІД:
• ретельний аналіз змісту і
форми
• творчий оригінальний
висновок
• практичне застосування /
перенесення у побут,
поведінку, збагачення
досвіду, у реалізації власних
ідей
ІНТУЇТИВНИЙ
АСОЦІАТИВНИЙ ПІДХІД:
• неупереджене,
асоціативне сприйняття
• творчий оригінальний
висновок
• практичне застосування /
перенесення у побут,
поведінку, збагачення
досвіду, у реалізації власних
ідей