Este documento discute as novas formas de comunicação digital em política. Apresenta como as redes sociais como Facebook, Twitter e WhatsApp se tornaram canais importantes para campanhas políticas, e como as estratégias de marketing digital, como anúncios direcionados, mensagens virais e persuasão, estão a moldar as eleições. Também discute a necessidade de regulamentação destas novas formas de comunicação política online.
4. Como é que eu
comecei
Estágio em Wolverhampton,
Reino Unido em Marketing &
Vendas
Licenciatura em Turismo
Mestrado em Gestão
Estágio de verão (e depois
estágio curricular, e depois
estágio profissional, e depois
(finalmente!!) contrato de
trabalho) numa empresa de
tecnologia.
2011
2007-2010
2011-2013
2012-2015
5. Comecei a dar formações
Comecei o
Communitymanager.pt
Head of Social Media e Digital
Advertising numa agência de
Marketing Digital
Fundei a Social Ninjas
2014-now
2013
2015-2018
2018-now
Entretanto...
6. "Quais são os principais aspectos relacionados
com o digital?"
14. "Transparência":
palavra que mais se
ouviu na sessão de
esclarecimento do
Facebook a jornalistas
portugueses nas
vésperas das
legislativas em 2019
Fonte: Rádio Renascença
21. A CNE também
tem as suas
próprias
regras.
Fonte: CNE, in Caderno de Apoio à eleição AR 2019
22. Ainda em 2016, mas em Portugal:
Políticos nacionais continuavam a não
apostar numa estratégia digital
integrada, que promovesse o
envolvimento com o eleitorado.
26. Já em 2019: Facebook foi o rei, mas o
WhatsApp ganhou alguma relevância.
Fonte: ISCTE / OberCom
27. Como foram
usadas as
redes sociais
nas eleições
de 2019? Canal privilegiado Mensagens
personalizadas
Conteúdos
mais pessoais
Canal mais “restrito”
28. O que fazer?
Adaptar as
mensagens
É necessário um
conhecimento
aprofundado das
características dos
meios online.
Criar uma estratégia
própria e adaptada a
cada uma das
plataformas.
Usar ferramentas e
ter equipas para ouvir
e monitorizar tudo o
que é dito nas redes
sociais (e responder).
Social Listening
Pensar digital
Ir além do número de
seguidores e analisar
a interação e alcance.
Analisar
resultados