O documento fornece diretrizes para o planejamento de marketing de conteúdo, incluindo a análise do público-alvo, o estabelecimento de uma voz consistente, a identificação de influenciadores e categorias de conteúdo relevantes, e a seleção de palavras-chave, hashtags e horários de publicação adequados.
Estratégias para medir e avaliar a experiência do cliente nas plataformas de ...
Como ser visto na internet: o guia definitivo de marketing de conteúdo
1. Como ser visto na
internet, o guia
definitivo
Edney Souza |
@interney
2. Marketing de Conteúdo
• Produzir conteúdo na internet não é mais
apenas uma maneira de estabelecer sua
presença, é uma forma de
relacionamento.
• Através do conteúdo:
– Criamos reputação
– Despertamos interesses
– Iniciamos diálogos
– Mudamos o rumo de conversas existentes
Content Marketing
3. Projeto Editorial
• O Projeto Editorial é o planejamento do
Marketing de Conteúdo.
• Ele contém elementos fundamentais para
atingirmos nossos objetivos e alinharmos
a comunicação dentro de uma equipe de
trabalho.
Content Marketing
5. Análise de Público Alvo
• Podemos identificar os interesses de um
grupo de pessoas usando vários métodos.
– Análise de um website específico
– Análise de websites concorrentes
– Análise de páginas e perfis do Facebook
– Análise de uma conta no twitter
– Usando Google Analytics
Content Marketing
28. Voz
• É a forma como você é percebido através
da leitura do seu conteúdo:
– Persona: simpática, inspiradora, professoral
– Tom: honesto, direto, científico
– Linguagem: simples/complexa, divertida/séria
– Propósito: Entreter, Educar, Vender, Informar
Projeto Editorial - Voz
29. Voz
• Exercício:
– O que você está escrevendo?
– Com quem você está falando?
– Quais são as sensações/sentimentos de
quem está te ouvindo?
– Como sua mensagem deve soar? (adjetivos)
– Exemplo de mensagem
– Melhores práticas
Projeto Editorial - Voz
30. Voz
• Exemplo:
– Post de blog
– Profissionais de conteúdo
– Ansiosos por dicas práticas
– Útil, Informativo, Claro, Acessível
– “10 dicas gratuitas sobre como aumentar
suas visitas através de um planejamento
editorial”
– Perguntas e respostas / Tutoriais passo-a-
Projeto Editorial - Voz
31. Influenciadores
• Indentificar os influenciadores adequados
atende 2 estratégias principais:
– Benchmark de produção de conteúdo.
– Uso desses influenciadores como vetor de
propagação da sua mensagem, que pode ser
através de:
• Relacionamento (RP)
• Publicidade (Mídia Paga)
Projeto Editorial - Influenciadores
50. Tendências
• Acompanhar os assuntos mais falados do
momento te ajudam a:
– Entender a cultura do meio em que você está
atuando.
– Encontrar oportunidades para criar conteúdos
que vão viralizar mais facilmente.
Projeto Editorial - Tendências
57. Horários
• De nada adianta encontrar a voz correta,
usar as palavras chaves e tags
adequadas, escolher uma boa pauta
pegando carona nas tendências do
momento se você publicar num horário
que ninguém está vendo.
• Por outro lado publicar num horário de
extrema concorrência pode ser perigoso
se você não tiver um ótimo conteúdo.
Projeto Editorial - Horários