前回までゲーミフィケーションを『教育』と『企業』に活用した事例をご紹介しました。 今回はゲーミフィケーションシリーズ最終版として、 広告へ応用した事例をご紹介致します。 【海外事例】 ◆新メニュー宣伝のためのFacebookアプリ『Arby's』 ◆目標達成にユーザー間の協力を必要とする『LeVI'S』 ◆ミッション達成で獲得した投票権でお気に入りの美女に投票を行なう『ミス・ソーシャル』 ◆バーチャル住宅制作Facebookアプリ『MK　Development』 ◆サイトに隠れたモデルを見つける『Bonobos』 ◆店舗訪問でポイントを付与する『Shopkick』 【国内事例】 ◆自動販売機にゲーミフィケーション要素を付加した『ハピクエ』 ◆商品アイテムを使ったスゴロクゲーム『肌ポリー』 ◆企業キャンペーンをゲーム化し配信する『自分クエスト』 の9例をご紹介いたします。 【お問い合わせ先】 TEL：03-5257-7020 mail: info@interest-marketing.net URL: interest-marketing.net ※インタレストレポートダウンロードご希望の方はご連絡下さい。 データをお送り致します。 【インタレストマーケティング会社概要】 １、ソーシャルスコアの提供 個人の影響能力を指標化する『パーソナルメディアバリュー（ＰＭＶ）』を提供致します。 ２、アプリ等の開発 Facebookページ、Facebookアプリ、スマートフォンアプリ、WEBサイトシステムなどの各種開発業務を提供致します。 ＰＭＶを連携させた各種開発も可能です。 ３、IT分野の新規事業開発 IT分野において新規サービス(事業)開発を行いたい企業様向けにサービスアイデアから実開発、プロモーション計画まで 支援致します。 ４、インタレストレポートの発信 海外を中心としたITサービスのレポーティングを行ないます。 ↓↓詳細はこちら↓↓ http://interest-marketing.net/interest-report/

1. ゲーミフィケーション×広告
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2013.2.13 インタレストレポート(vol.6)

2. はじめに
1

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概要
2
「ゲーミフィケーション広告編」への注目
前回までゲーミフィケーションを教育と企業に活用した事例を
ご紹介しました。
今回はゲーミフィケーションシリーズ最終版として、
広告へ応用した事例をご紹介致します。
レポート概要
WEBで内で完結するキャンペーン事例から、
リアル店舗への送客支援ツール(OtoO)まで
国内外の事例を9例ご紹介致します。
※レポートは2013年2月13日現在公開されている情報に基づき作成しております。

4. 海外事例
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Arby’s (アービーズ/ファーストフード店)
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新しいメニューを宣伝するためのFacebookアプリ。
指定の記事や画像のシェア等のミッションをクリアすると、
懸賞に応募できるポイントが付与される。
【ミッション】
クリアすると報酬がもらえるミッションを提示
例：
・Facebookで指定記事のシェア
・Twitterで指定のツイートをリツイート
・Instagramで商品写真をアップロード
・Forsquareで店舗にチェックイン 等
【報酬】
ミッションクリアでポイントを付与。
付与されたポイントで懸賞に応募可能。
例：
・100ポイント1口でArby’sの1万ドルクーポン
に応募可能
・3,500ポイントで10ドルのAmazonGiftカード
に応募可能

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LeVI’S（リーバイズ/ジーンズブランド）
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開始後72時間で、50,000PV
20,000のチャレンジが達成された
チャレンジを行ない、ユーザー全員で協力して水をためるFacebookアプリ。
制作に必要な水が少ないジーンズにちなんだ宣伝。
【ミッション】
クリアすると『水』が貯まるミッションを提示
例：
・指定のFacebookページへのいいね
・指定の場所へのチェックイン
・質問に答える 等
【ユーザー間の協力】
ユーザー間で協力し合うことでゲームが進む
仕組み。参加者全体で貯水に成功すると、
水関連NPO団体に$250,000(約2,000万円)
寄付される。

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ミス・ソーシャル【プレイボーイ （男性総合誌）】
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手持ちの投票権数分、投票することが可能。
コンテスト優勝は雑誌に出演することができる。
※モデルは18歳以上の女性なら誰でも参加可能
サイト訪問、Facebookページの投稿へのいいね、
写真の閲覧等のミッションで、投票権を獲得。
※購入することも可能
投稿された写真から『ミスソーシャル(1番人気の美女)』を決めるキャンペーン。
ミッションを行なうと投票権を獲得することができる。
アクティブユーザー80,000人を達成し、さらに売上が60%増加。
1.ミッション実行 2.投票

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MK Development （エムケーディベロプメント/住宅開発会社）
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チェコの住宅開発地宣伝のためのFacebookアプリ。
バーチャルで理想の住宅を作り、他ユーザーからの投票に応じて
さらなるバーチャルアイテムを獲得することができる仕組み。
850以上のバーチャル住宅が作成され、
3人のユーザーがその住宅地で実際に住宅を購入
【アイテム】
他ユーザーから投票されるとクレジットが
付与され、取得したクレジットで仮想アイテム
(装飾品、家具家電)と交換可能
【報酬】
最も高価なアイテムを取得したユーザーに
賞品をプレゼント

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Bonobos (ボノボス/男性服通販サイト)
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提携する他サイトに自社ブランドの服を着たモデルを隠し、
毎日最初に発見した50人にクーポンを付与するキャンペーン。
【ミッション】
NOTCOT.org及びNotCouture（デザイン系の
記事を共有するCGMサイト）の中に隠された、
『Bonobos』の服を着たモデルを探す
【報酬】
毎日ミッションを達成した先着50人に、
Bonobosで使える$25(2000円)分の
クーポンを与える。
(ペイズリー柄のズボンのモデルを発見した
場合には$100(8000円)分のクーポンを与
えるなどボーナスも。)

10. Copyright (C) 2013 interest-marketing , Inc All Rights Reserved.
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Shopkick (ショップキック)
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店舗訪問や店舗での商品購入に対しポイントを与える等の
ゲーミフィケーション要素を付加することで
ユーザーの店舗訪問を促すスマートフォンアプリ。
ユーザー数400万人、導入店舗数7,500店
【ミッション】
店舗の訪問や、商品の購入で
ポイントを付与。ミッションクリア
に応じてバッジの付与も行う。
【報酬】
獲得したポイントは、ギフトカードや
クーポンなどの報酬と交換可能。
【プログレスバー】
報酬獲得までの必要ポイントの
進行具合を視覚化。

11. 国内事例
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12. Copyright (C) 2013 interest-marketing , Inc All Rights Reserved.
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ハピクエ【コカ・コーラ(飲料会社)】
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挨拶するとポインが付与される。
貯まったポイントでガチャを回し、
自販機の着せ替えを行なう
アイテムが獲得できる。
一定のポイントがたまると
自販機のレベルがアップしたり、
「バッジ」が与えられたり、お得な
情報が獲得できる。
自動販売機にゲーミフィケーション要素を加えたキャンペーン。
自動販売機のQRコードを読み込むと、各自動販売機の
キャラクターに挨拶でき、ポイントが付与される。
1.QRコードを読み取り 2.ポイント獲得 3.バッジやお得な情報取得
全国のコカ・コーラ自販機には
それぞれキャラクターが
与えられており、ＱＲコードを
読み取ると、その自販機の
キャラクターに挨拶できる

13. Copyright (C) 2013 interest-marketing , Inc All Rights Reserved.
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肌ポリー【ドクターシーラボ(化粧品通販)】
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1日に1回サイコロを振ることができ、出た目の数だけキャラクター
を進めて、1週間以内にゴールを目指すスゴロクゲーム。
【報酬】
ゴールした順位によって
商品購入時に使えるポイントがもらえる。
【アイテム】
スゴロクが有利に進められるアイテムが存在。
「実際に売っているコスメ」をアイテム化する事で、
ユーザーに商品情報を学んでもらえる仕組み。
2011年11月、サイトにスゴロクを導入してから累計約6万人のユーザー
が利用し、スゴロク経由での商品購入は月間約1億円まで拡大。

14. Copyright (C) 2013 interest-marketing , Inc All Rights Reserved.
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自分クエスト【博報堂DYメディアパートナーズ】
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ゲーミフィケーション要素を付加したキャンペーン配信プラットフォーム。
顧客企業は「クエスト」と呼ばれる課題を設定することで、
ユーザーに対し販促や集客、商品理解を促すことが可能。
【クエスト(ミッション)】
クイズ、店舗巡り、観光地巡り、スタンプラリー、
スポーツ観戦回数競争など様々。
【称号】
クエストを達成すると「称号」が付与される。
※登録にはFacebookのOAuth認証が必要で、企業はクエスト参加者ユーザーの属性を把握することが可能

15. まとめ
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16. Copyright (C) 2013 interest-marketing , Inc All Rights Reserved.
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ポイント アイテム・バッジ
ゲーミフィケーション(広告)まとめ
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『広告』分野にゲーミフィケーションを取り入れることで期待できる効果は２つ
◆非金銭的インセンティブによる更なるユーザーのモチベーションの向上
◆ゲーム化することにより広告臭さを排除
ミッションをクリアすることにより
商品やサービスにちなんだ
アイテムやバッジを付与。
非金銭的インセンティブ
『ミッション』や『クエスト』のように、
宣伝をゲーム化することで、広告臭さを排除し、
ユーザーに楽しみながら商品理解を
深めてもらうことが可能。
金銭目的のみのユーザーが減り、
自然と自社商品やサービスの理解を促すことが可能
広告臭さを排除

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弊社のゲーミフィケーションを活用した広告配信プラットフォーム『 （カラー）』
発信能力と興味関心で選定されたユーザーのみにミッション(広告)を配信し、達成すると、
バッジ等のゲーミフィケーション要素を駆使した様々なインセンティブを与えるサービス。
1.ミッションが届く
facebookでいいね！しているページ
を参考に、あなたの好きなものに
あわせて、あなただけの特別な
ミッションが届きます。
ミッションを実行すると、
「バリューポイント」や
「バッジ(称号)」がもらえます。
貯めたバリューポイントは、
ご褒美に交換することができます。
2.ミッション達成 3.ご褒美いろいろ
16
2013年3月
リリース予定
お問い合わせ先
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その他弊社サービス案内
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ソーシャルメディア関連や各種開発に関してお気軽にお問い合わせください。
１．ソーシャルスコアの提供
個人の影響能力を指標化する『パーソナルメディアバリュー
（以下ＰＭＶ）』を提供致します。
２．アプリ等の開発
Windows8アプリ、Facebookページ、Facebookアプリ、
スマートフォンアプリ、WEBサイトシステムなどの各種開発業務
を提供致します。
※ＰＭＶを連携させた
各種開発も可能です。
３.IT分野の新規事業開発
IT分野において新規サービス(事業)
開発を行いたい企業様向けに
サービスアイデアから実開発、
プロモーション計画まで
支援致します。
４. インタレストレポートの発信
海外を中心とした
ITサービスのレポーティング
を行ないます。
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