2. Resumen
• Elaboración de una técnica cualitativa para que el entrevistado
describa un planeta asociado a la marca y así proyectar una
imagen de marca.
• Se les plantea a los entrevistados que describan un nuevo planeta al
que han llegado como si fuera el mundo de una marca : habitantes,
qué vestimentas llevan, qué comida y bebidas ingieren, las
actividades que realizan, los colores predominantes del planeta, su
forma, sus estructuras (montañas, ríos…) , y cualquier aportación más
surgida de su mente.
Con el conocimiento de los resultados las
marcas podrán saber que imagen tienen los
usuarios/consumidores acerca de ellas.
En el caso de no ser una imagen acertada a
través de las conclusiones podrán modificar
su estrategia de posicionamiento.
3. Metodología
Metodología : Cualitativo , Test del planeta imaginario
Población : Personas usuarias de las tres redes sociales
analizadas.
Unidad muestral : Personas de 18 a 60 años
Ámbito geográfico : Nacional
Procedimiento de muestreo : Muestreo por criterio
Tamaño de la muestra : 12 personas
Fecha de realización : Diciembre 2012
4. Planetas imaginarios
Una vez analizados cada una de las opiniones de los usuarios
llegamos a las diferentes conclusiones acerca de las tres
marcas/redes sociales.
5. • Todos los entrevistados asocian a este planeta un color azul
haciendo referencia a su logo.
• Los habitantes son multirraciales , con diferentes culturas y
edades, siempre por debajo de los 60 años.
• La gran mayoría de la población es
cotilla y sabe millones de historias
acerca del resto de habitantes.
6. • Son consumistas por naturaleza, les atrae los restaurantes de
comida rápida y también las franquicias. Viven a base de
promociones y descuentos.
•El planeta es abundante en
playas y montañas y a sus
habitantes les encanta viajar y
descubrir nuevas experiencias.
• Las ciudades son muy grandes y todas comunicadas entre si
por carreteras privadas y públicas. Las casas son sin
persianas ni cortinas , la vida es publica salvo en excepciones.
7. • Color predominante en todo el planeta el azul cielo.
• Sus habitantes son mayoritariamente famosos que publican su
vida sin limites, el resto de la población son personas normales las
cuales idolatran a los famosos del planeta.
• Son personas muy dinámicas y activas.
• Visten arreglados y trajeados ya que es un
planeta con mucho glamour.
• En la ciudad existen numerosos clubs
deportivos, tiendas de moda ,
empresas de pequeño y gran tamaño.
8. • Sus ciudades son irregulares , no hay ningún prototipo de
trazado claro. Ellos se trasladas mayoritariamente en coche y los
famosos incluso tienen chofer.
• Suelen comer alimentos muy
variados, comen en sus puestos de
trabajos y en la cena es cuando se
juntan con sus familiares.
• Son personas que debaten y
expresan sus opiniones libremente sin
ningún tipo de pudor.
• Su planeta esta formado por grandes
ríos y montañas. Son muy ecologistas.
9. • Como al resto de planetas , el color asignado es el azul.
• Sus habitantes son mayoritariamente jóvenes, casi ninguno supera
los 25 años de edad.
• Son un prototipo “Nini” (ni estudian, ni trabajan).
• Sus ciudades están descuidadas ,
llenas de pintadas y sucias.
• Su medio de transporte principal es el
coche , aunque si no tienen como
costearlo utilizan el metro.
10. • Lo único que les gusta es estar con los amigos y compartir
experiencias como viajes, fiestas y demás.
• La comida predominante es la
comida rápida, en un planeta
escaso de frutas y verduras.
• La ropa que visten es ropa deportiva,
como chándal y ropa cómoda que no implica compromisos
• El planeta es mayoritariamente agua,
con islas repartidas por todo el planeta y
con escasas zonas verdes.
