1. К О Н С А Л ТИ Н Г
Фарм Бизнес Консультирование - это
подразделение Synovate Comcon
Healthcare, занимающееся бизнес-
аналитикой и стратегическим
консультированием для ведущих
компаний Медицинского и Фарм секторов
бизнеса в РФ, Украине и Казахстане.
У нас более 70 постоянных клиентов на
территории РФ и СНГ.
Мы обладаем обширным опытом в
Медицинском и Фарм сегментах и сетью
профессиональных исследователей.
Synovate Comcon осуществил
более 2500 проектов по всему миру.
Synovate Comcon помогает в принятии
продуманных решений, обеспечивая
целостную практическую оценку текущей
ситуации и эффективное долгосрочное
стратегическое планирование.
КОНТАКТЫ
Эволюция каналов
получения профессиональной информации
Лариса Безвербная,
Старший руководитель проектов отдела врачами и фармацевтами
качественных исследований в области
здравоохранения
Bezverbnaya@comcon-2.com
Телефон +7 495 502 98 98 (доб. 363) новый отчет Synovate Comcon
Герман Иноземцев
Директор по Стратегии и Развитию Бизнеса
inozemtsev@comcon-2.com
Телефон +7 495 502 98 98 (доб. 434)
115 280, Россия, Москва
ул. Мастеркова, 4
Тел. +7 495 502 9898
http://www.synovate.ru/

2. Использование врачами профессиональных соц.сетей и / или Оценка важности Интернета
как источника информации
Интернет-сообществ (среди пользователей Интернета)
для профессиональной деятельности
MEDPORTAL.RU 12,6 100
9,9 9,5 7,8 6,7
DOCTORNARABOTE.RU 11,5 90 12,8 П О Н И М АН И Е К Л Ю Ч Е В Ы Х
MEDTUSOVKA.RU 80 Ф АК Т О Р О В М О Т И В АЦ И И
7,7 31,2 31,3
70 34,1 33,2 Построение возможных
EVRIKA.RU 5 36,4
60 коммуникационных стратегий,
MEDKRUG.RU 4,8
50 направленных на привлечение
VRACHIRF.RU 2,6 врачей к новым форматам
40
POMOGIDOCTOR.RU 1,2 30 60,2 61,1 взаимодействия с фармкомпанией
Да, использую 53,9 56
47,9 требует знания и понимания всего
VRACH-GLAVNOE.RU 0,9 20
10 спектра мотивации врачей в
Другие 9,7
0 отношении поиска и получения
0 3 5 8 10 13 15 Апрель Апрель Апрель Апрель Апрель новой информации.
2008 2009 2010 2011 2012
% среди врачей, использующих Интернет
Важность - 1
% среди врачей,
2
использующих Интернет
3
«Без представителей мы теряем знания и Продукты для формирования 4
Важность - 5
время, затрачиваемое на поиск данных
знаний. Поэтому мы будем продолжать
назначать старые проверенные препараты и
эффективной стратегии ИЗУЧЕНИЕ ВЛИЯНИЯ
З АК О Н О Д АТ Е Л Ь Н Ы Х
будем избегать назначения новых…»
(врач, Москва)
продвижения вашего бизнеса Структура отчета О Г Р АН И Ч Е Н И Й
Мы рассматриваем влияние
«Мед представители дают не только Бизнес чутко реагирует на изменения, происходящие в Отчет содержит в своей структуре следующие регуляторных ограничений в
информацию о препарате, но также законодательстве, в сознании клиентов и информационной среде информационные блоки: отношении прямых контактов
предоставляют и сравнительные и соответственно стремится преобразовывать свою деятельность, медицинских представителей и
 Блок 1: Мотивационные предпосылки врачей
характеристики с другими препаратами. чтобы предвосхищать и удовлетворять возникающие потребности.
к получению информации врачей , а также анализируем
В интернете же не всегда знаешь, какую
 Блок 2: Оценка роли, вклада и перспективности новые инструменты,
нажать кнопку, чтобы получить необходимую Synovate Comcon помогает своим бизнес-партнерам в построении
традиционных каналов информации в сравнении с завоевывающие нишу.
выжимку информации» (врач, Самара) продуманной стратегии в отношении проводимых преобразований
новыми каналами
.
и представляет новый комплексный отчет, основанный на
«Люблю Кардиосайт за то, что могу все качественной и количественной оценке разнообразных форматов  Блок 3: Оценка влияния закона о регулировании
необходимое для моей работы найти здесь. взаимодействия фармкомпаний и врачебной аудитории. деятельности МП на врачей и современное
Я им давно пользуюсь и знаю, что на сайте Особое внимание в отчете уделено рассмотрению роли, информационное пространство
проверенная и достоверная информация. характеристик и перспектив использования digital sources и
 Блок 4: Оценка различных digital sources и
Я могу на нее ссылаться» (врач, Москва) альтернативных форм взаимодействия, которые Р АЗ Б О Р Ф АК Т О Р О В ,
альтернативных форматов коммуникации для
применяются в дополнение к традиционным. В Е Д У ЩИ Х К У С П Е Х У
выстраивания эффективных взаимоотношений с
Сегодня у фармацевтических
медицинским сообществом.
компаний отсутствует окончательно
Разбор примеров текущей успешной реализации.
Характеристики отчета: В ходе исследования было выявлено, что каждый тип digital sources
сформированное представление об
эффективности использования
Количество страниц 183
имеет свою ограниченную сферу применения и при этом достижение
различных интерактивных каналов
Количество разделов 4 (включая приложения)
поставленных целей по коммуникации с врачебным сообществом
коммуникации. Таким образом,
Количество графиков 42
посредством его использования возможно только при выполнении ряда
Методология Качественный метод: фокус - групповые выбор часто делается на
определенных условий.
дискуссии; Desk-research; интуитивном уровне.
Данные синдикативного исследования Отчет содержит рекомендации в отношении необходимых и .
MEDI- Q (апрель 2012) обязательных характеристик, способствующих позитивному
восприятию каждого отдельного канала коммуникации и Case studies
География Москва и Самара перспективных существующих моделей.
удачной реализации .