1. Алексей Довжиков
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: alex@elama.ru
Рынок контекстной и PPC-
рекламы: настоящее и будущее

2. Рынок маркетинговых коммуникаций 2012
Рынок интернет рекламы > $ 2 000 000 000 (c ндс) АКАР

3. 41%
42%
10%
23%
13%
14%
20%
9%
11%
7%
6%
4%
$0
$10,000
$20,000
$30,000
$40,000
$50,000
$60,000
$70,000
$80,000
2006 2007 2008 2009 2010 2011
U.S.
Adver sing
Revenue
(millions)
Source: Represents annual U.S. adver sing revenue for 20 large media companies based on company filings and our own es mates
U.S. Adver sing, 2006-2011
All Other Online
Television
Print
Radio
Outdoor
Google

4. Контекстная реклама – ключевой
генератор продаж в интернете
4
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
млн $
Медийная реклама Контекстная реклама

5. Тренды
5

6. Сегментация
6

7. Сегментация
7
RTB

8. Перспективы
Тематика
Контекст
Обстоятельства
Пользователь
8

9. Коммерциализация поиска
9

10. Коммерциализация поиска
10
Точное =
почти точное
CTR 0% = $
И еще
- Блок внизу поиска
- Ремаркетинг на поиске

11. Перспективы
•Не ТОП10, а единая лента
•Коммерческая выдача и
естественная в
пропорциях
1/1 или 2/1
11

12. Яндекс и агентства
12
100%
$$$
2012г
Уменьшил комиссию
с крупных рекламодателей
Отключил маленькие агентства
2013г 2014г 2015г

13. Автоматизация
• Динамика роста больше чем рынок
контекста
• Платформы расширяют API
• Проекты растут как грибы
• Тренд: Сегментация
13

14. 14
Навыки
Бюджеты

15. 15

16. 16
Навыки
Бюджеты
Агентства

17. Из свежего по автоматизации
17

18. Кросс вычитание
18

19. Пример
• Volkswagen Polo
 Bid = 30р.
 СTR = 5%
19

20. Пример
• Volkswagen Polo коврики
 Bid = 10р.
 СTR = 10%
20

21. • Volkswagen Polo коврики
 Bid = 10р.
 СTR = 10%
Или
• Volkswagen Polo
 Bid = 30р.
 СTR = 5%
21

22. 22

23. • Volkswagen Polo коврики
 Bid = 10р.
 СTR = 10%
На 100 запросов – 10*10 = 100 р.
• Volkswagen Polo
 Bid = 30р.
 СTR = 5%
На 100 запросов – 30*5 = 150 р.
23

24. • Volkswagen Polo
 Bid = 30р.
 СTR = 5%
На 100 запросов – 30*5 = 150 р.
24

25. Решение
• Volkswagen Polo -коврики
 Bid = 30р.
 СTR = 5%
25

26. Исследование
• 50 кампаний с более 100 ключевыми
фразами
• Всего 160 000 фраз
• Количество фраз с минус словами
5 800 (3,6%)
• Количество фраз к которым
можно добавить кроссвычитание
18 700 (11,5%)
26

27. Автоматическое кроссвычитание
27

28. 28

29. 29

30. Загрузка расходов
30

31. 31

32. АКЦИИ И БОНУСЫ 
Предмет 1
• Отметка 1
• Отметка 2
Бесплатное создание
рекламной кампании
• При пополнении от 10 000 руб.

33. 33
http://eLama.ru/webinar/