Innlegg på årskonferansen til Norges Nasjonalparkkommuner og Nasjonalparklandsbyer.

1. Nasjonalparker og naturbasert reiseliv
Audun Pettersen
@aupet

2. Agenda
1. Kort om reiselivet i Norge
2. Hva gjør turistene?
3. Hva vet vi om turisme og nasjonalparker?
4. Nasjonalparker i markedsføringen av Norge
5. Fem områder for videreutvikling
Foto: C H – Visitnorway.com

3. 3
Foto: Anders Gjengedal– Visitnorway.com
Kort om reiselivet i Norge

4. Reiselivsnæringen i Norge
14.090
bedrifter
129 mrd
turistkonsum
4,5%
BNP
147 700
ansatte

5. 2014 var et godt reiselivsår
8,2 mill.
+6%
22,1 mill
+2%
30,3 mill
+3%
Kilde: SSB

6. «Løgn, forbannet løgn og
statistikk»
Benjamin Disraeli (1804 – 1881)
6

7. Kilde: SSB
300000
320000
340000
360000
380000
400000
420000
440000 416.418
hytter
Høy
utdanning
Over
middels
inntekt
Over
middels
inntekt

8. Hva etterspør turistene?

9. Bedre økonomi -> Mer fritid -> Flere reiser
Kilder: UNTWO, Legatum Institute

10. Vår sult er overført fra materielle goder til
immaterielle opplevelser og følelser
”Morgendagens
reisende vil oppleve
mer enn ett magisk
øyeblikk i løpet av
ferien”

11. Hva gjorde turistene i Norge?
Kilde: Turistundersøkelsen sommeren 2013, Innovasjon Norge
Turistene i Nord-Norge vil:
Oppleve naturen, lokal kultur og
levemåte, lokal historie og legender
Turistene i Trøndelag :
Fiske, slappe av og nyte god mat
Turistene på Sørlandet vil:
Sykle, gå på tur, drive sportsaktiviteter og shoppe.
Turistene på Vestlandet:
Oppleve fjorder, kultur og
gå lange turer
Turistene på Østlandet vil ha mer av:
More seg i fornøyelsesparker og
oppleve nattelivet, samt fiske i
ferskvann

12. 2%
6%
1%
2%
10%
3%
7%
6%
4%
5%
20%
11%
16%
19%
25%
37%
9%
9%
7%
19%
19%
18%
27%
42%
36%
43%
73%
1%
1%
4%
4%
5%
5%
7%
7%
7%
9%
9%
10%
13%
13%
15%
17%
19%
19%
19%
20%
21%
25%
29%
40%
44%
45%
49%
52%
55%
64%
0% 20% 40% 60% 80%
Trene på treningssenter**
Gå på teater, ballett eller operaforestillinger
Oppleve tradisjoner og nasjonale fester
Teste mine grenser*
Gå toppturer
Være med på idrettsarrangement*
Oppleve lokal kultur og levemåte
Besøke kunstutstillinger /museer
Oppleve fjordene
Oppleve fjellene
Sportsaktiviteter (klatre, kite, paragliding etc.)
Besøke fornøyelsesparker
Besøke historiske bygninger / steder
Shoppe
Ha det moro*
Være sammen med andre*
Norske 2014 (n=1797) Norske 2013 (n=1150)
 De norske
ferieturistene er
mer aktive i 2014
enn i 2013
Aktiviteter som ikke er spurt om I 2013 er markert med*. Aktiviteter som ikke er spurt om I 2014 er markert med**. 1
2
Aktiviteter blant norske ferieturister i Norge fordelt på årstall

13. 1
3
Aktiviteter blant utenlandske ferieturister i Norge fordelt på årstall
4%
6%
1%
7%
9%
7%
5%
7%
12%
15%
9%
10%
15%
22%
24%
39%
35%
36%
35%
64%
41%
46%
41%
53%
57%
64%
75%
2%
2%
5%
5%
6%
7%
8%
8%
9%
10%
15%
15%
16%
19%
21%
22%
28%
33%
34%
36%
43%
46%
49%
52%
55%
56%
65%
65%
70%
84%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Trene på treningssenter**
Gå på teater, ballett eller operaforestillinger
Oppleve nattelivet
Oppleve nordlyset*
Teste mine grenser*
Padle kajakk/ kano
Gå toppturer
Fiske i saltvann
Være sammen med andre*
Oppleve lokal kultur og levemåte
Besøke nasjonalparker
Gå på restaurant
Sightseeing
Oppleve fjellene
Besøke historiske bygninger / steder
Oppleve fjordene
Utenlandske 2014 (n=2571) Utenlandske 2013 (n=2477)
Aktiviteter som ikke er spurt om I 2013 er markert med*. Aktiviteter som ikke er spurt om I 2014 er markert med**.
• De utenlandske
turistene er mer
aktive i 2014 enn i
2013. Den mest
populære aktiviteten
er å oppleve naturen

14. Turisters forbruk per døgn
Kilde: Innovasjon Norge: Turistundersøkelsen 2014
NOK
1265
døgn
NOK
1600
døgn
NOK
3635
døgn
NOK
780
døgn

15. 3,4
5,8
7,5
7,9
7,9
8,6
9,0
9,5
9,9
10,0
11,0
11,7
13,2
14,9
15,3
0 5 10 15 20
Kina (n=165)
Sverige (n=254)
Norge (n=1980)
Spania (n=188)
Øvrige Asia (n=160)
Storbritannia (n=95)
Øvrige Europa (n=363)
Danmark (n=113)
Italia (n=135)
USA (n=119)
Øvrige land utenfor Europa (n=141)
Frankrike (n=205)
Sveits (n=135)
Nederland (n=235)
Tyskland (n=500)
Det er stor forskjell i
gjennomsnittlig antall
overnattinger blant
feriegjester fra de ulike
markedene
15

16. Var de fornøyd?
Nordmenn tilfredse
med
overnattingsstedet
Utlendinger tilfredse
med attraksjonene
Foto: CH, Bjørn Eirik Østbakken - Visitnorway.com

17. Foto: C H - Visitnorway.com
Utfordringer og muligheter i norsk reiseliv
Markedsorientering og kommersialisering
Høyt kostnads- og prisnivå i Norge Kvalitet på produkt, service og opplevelse
må stå i forhold til prisnivå
Lav kjennskap til og kunnskap om Norge
Interessen for Norge som reisemål er stor,
når kjennskapen eksisterer
Korte og avgrensede sesonger
Utvikling av helhetlige reisemål med
flersesongsprodukter
Fragmentert salgs- og markedsarbeid
Samle norske aktører til felles
markedsinnsats
Lav foredlingsgrad
Gudegitte natur og kulturopplevelser – som
kan pakkes og selges

18. Rundturer med egen bil
Rundturer i buss
Ski
Cruise
Klassisk
konkurranse-
utsatt
reiseliv
Foto: Nils-Erik Bjørholt, CH - Visitnorway.com

19. Foto: Kjersti Solberg Monsen, Nils-Erik Bjørholt, Sveinung Myrlid , CH - Visitnorway.com
Aktive
opplevelser
Spesialiserte reisemål
Kultur
Attraksjoner
Nytt
konkurranse-
utsatt
reiseliv

20. Nasjonalpark og turisme
Foto: Jens Henrik Nybo – Visitnorway.com

21. Kilde: Synovate (2009)

22. Nasjonalparker blir i
hovedsak besøkt hvis
man er i området – og er
ikke planlagt som
hoveddestinasjon.
Mange besøker likevel
nasjonalparker som del
av ferien – selv om de
ikke legger opp
reiseruten etter dem.
Kilde: Synovate (2009)

23. ”Norge er vel en
stor nasjonalpark”
”Nei det er så mye
mark i Norge at man
trenger ikke oppsøke en
nasjonalpark”
”Kommer helt an på tur og hvor
jeg skulle. Hadde ikke vært
avgjørende, men kunne vært et
pluss dersom det var et
sted/nasjonalpark av interesse
for meg”
”Hvis jeg blir oppmerksom på
en at det finnes et slikt sted i
nærheten av min planlagte
destinasjon vil jeg legge veien
om dette”
Foto: C H – Visitnorway.com

24. Foto: C H - Visitnorway.com
Hva betyr det?
«Been there – done that», bucket list og
highlights
Mer press og slitasje på enkeltsteder/stier
Fra passiv beskuelse til aktive opplevelser Økt marked for aktiviteter
Nordmenn er reisevante
Der hvordan andre land forvalter
nasjonalparkene og forventer
tilrettelegging og fasiliteter
Eldre befolkning Økt etterspørsel etter komfort og
tilrettelegging

25. Naturbaserte reiselivsbedrifter
• 3000 bedrifter som tilbyr guiding eller tilrettelagte
aktiviteter i naturen
• Omsetning: NOK 3 mrd
• 38% innenfor/i randsonen til nasjonalparkene
25

26. Markedsføring av nasjonalparkene

27. Presse
Digital tilstedeværelse
Bransjebearbeidelse
Forbrukerkampanjer

29. Fem områder for videreutvikling

30. Opplevelser og
attraksjoner
1. Sats på opplevelser –
attraksjoner og
severdigheter
2. Kommersialiser
naturopplevelser og
aktiviteter i naturen
3. Løft frem kultur og
historie 30
Foto: Terje Rakke/Nordic Life, Nils-Erik Bjørholt - Visitnorway.com

31. Sikkerhet
Styrt ferdsel
Helhetlig produkt
Velge tur etter evne
merkehandboka.no
4. Skilting og gradering

32. 5. Samarbeid
Over-
natting
Transport
AktivitetServering
Attraksjon

33. Takk for oppmerksomheten!
@aupet