Innlegg på Nærings- og handelsdepartementets innspillskonferanse for revidering av Regjeringens reiselivsstrategi.

1. Digitale trender.
Nærings- og Handelsdepartementets
Innspillskonferanse for revidert
Nasjonal Reiselivsstrategi.
Grand Hotell i Oslo, 29.11 2011
v/ Katrine Mosfjeld, VisitOSLO, Utviklingssjef digitale medier

4. Medierevolusjon!

5. Minst 50% av den norske
befolkningen har nå smarttelefon*
* TNS Gallup

6. Norsk Gallup: 1 mill norske nettbrett
innen utgangen av 2011
Dette melder
Kampanje i
artikkel
21.juli 2011

8. Forrester Forecast – 1/3 av online forbrukere i USA
vil eie en tablet innen 2015

9. Og samtidig i et trykkeri nær
deg…

11. Forbrukeren vil ikke ha
tradisjonell reklame
• Klistremerke på postkassen
• Blokkering av pop-ups
• Reklamefrie TV-sendinger (innspilling/ PVR)
• ”Skjule” Facebook-feeds.
• Avfølge på Twitter
Hvordan nå en forbruker i en verden hvor hun kan
reservere seg mot det meste?

12. La markedsaktivitetene være opplevelse i
seg selv, og la den engasjere!

13. Rike medier engasjerer. Og
distribuerer = Markedsfører.

14. Internett er kommet for å bli…

15. … på telefonen, på GPS’en…

16. …på nettbrett…
• Innovative
• Meningsbærere
• Nysgjerrige
• Ressurssterke
… og betalingsvillige for kvalitetsapplikasjoner

17. …På TV

18. - Og TV streames på håndholdte
enheter. Som nettbrett.
• iPad 2 er lansert i 64 land
• Apple skal selge 40 millioner iPads i 2011. Og er i rute (Computerworld)

19. Foredling av informasjon til alle
flatene

20. Geososiale tjenester

21. Wi-Fi blir infrastruktur

22. eDistribusjon slik vi kjenner det.
Det neste: Semantikk? Åpne API?

23. Sosiale medier
- det er slutt på hemmeligheter
• Gjestene tar kontrollen
over merkevaren vår
Du er hva du gjør!
• Arenaer for deling
finnes – bør benyttes for
kontroll, kundedialog og
markedsføring

24. Fra nåtid til sanntid
-alle er innholdsprodusenter

25. Brukervennlige løsninger
Uavhengig av hvilken plattform
du presenterer ditt innhold
HOLD DET ENKELT

26. Oppsummering og innspill #1
• Krevende å holde seg oppdatert – kompetanse i
ledelse som skal prioritere i fht konsekvenser av
medierevolusjonen
• Tidkrevende kundedialog: 1-til-1-jobb, som betyr
at du ikke kan kjøpe deg fra den, men må
investere i den.

27. Oppsummering og innspill #2
• Virkemiddelapparat som belønner
samarbeidskonstellasjonene; ikke råd og ikke
hensiktsmessig til å drive utvikling hver for seg
• Destinasjonsselskapene skape innholdsbankene
med både sosiale og tradisjonelle data
– Men næring på destinasjon må bidra
– Og distribusjon også nasjonal satsing

28. Oppsummering og innspill #3
La færre av de nasjonale markedsaktivitetene
være tradisjonelle og markedsbundet
Kontaktprisen er lavest med digitale aktiviteter, og
større sjanse for at det ender med en reise:
Det er nok mennesker på internett til at vi
kan velge bort de som ikke er der.

29. Katrine.Mosfjeld@visitoslo.com
Twitter.com/KMosfjeld