2. 1. Problema de comunicación
NESCAFÉ en estos momentos quiere lanzar una nueva
identidad visual de marca así como un nuevo
posicionamiento basado en una nueva Big Idea de marca
internacional: “It all starts with NESCAFÉ”, que a nivel local
se ha decodificado como “Los buenos momentos empiezan
con NESCAFÉ”.
3. - “Recuerdo Nescafé de pequeña en casa de mis abuelos y padres y ese olor por la mañana inolvidable”
- “Mi abuela lo compraba, después mi madre y ahora lo hago yo”
- “A lo largo de mi vida he cambiado muchas cosas. Pero desayunar con el aroma de nescafé no cambiará nunca”
- “Lo primero que me dio mi madre al irme de casa: un frasco de nescafé y un paquete de sal para traer abundancia y sal a
la vida”
- “Porque es el olor de mis desayunos con mis padres, divina infancia”
- “Lo he visto siempre en casa y al irme a la mía no iba a ser menos. No me falta nunca”
2. Insight
Nescafé te acompaña desde tus primeros pasos. Gracias a él has construido grandes recuerdos en familia. En
esta nueva etapa, en tus primeras veces fuera del hogar familiar, Nescafé sigue contigo para ayudarte a construir
tu propia historia.
4. #LlegóElDía con Nescafé
Después de años de estudio y grandes desafíos… llegó el día.
Apruebas selectividad y eliges universidad, decir “adiós” a papá y a mamá y “hola” a una anhelada independencia.
Trasladarte a vivir a un lugar nuevo y desconocido.
No contabas con que mamá está en todo, y sabe que durante los primeros días te invadirá la nostalgia.
Nescafé te ayuda a hacer de este nuevo comienzo algo más llevadero, para que, estés donde estés, tu familia y recuerdos,
siempre estén contigo. Un sorbo de autoestima para combatir la añoranza y empezar cada día preparado, con fuerza y
alegría.
3. Concepto creativo
5. Aprovechamos el vínculo del producto con la vida e historia familiar y su componente generacional.
Idealizar y aumentar la conexión emocional una vez abandonan el hogar familiar.
Tu familia, el mejor de los prescriptores.
A través de esta estrategia, pretendemos afianzar el territorio de las primeras veces y grandes acontecimientos al ADN de
esta nueva identidad de marca, asentando la base de partida para futuras campañas.
4. Estrategia de comunicación
Nescafé se convierte en un imprescindible para comenzar esta nueva etapa con valentía, un sorbo de bienestar y
autoestima que nos lleva a empatizar inconscientemente con los valores de confianza y añoranza de la marca.
6. TELEVISIÓN
- Spot: Llegó el día.
Vídeo de diferentes familias que despiden de su hijo. Desde la partida del viaje, recogiendo maletas hasta la despedida de
familiares en tu nuevo/antiguo hogar. Al llegar a casa se da cuenta de que mamá le había metido en la maleta un bote de
Nescafé con una nota:
“Estés donde estés, siempre estaremos contigo”. Sonrisa. Fundido a negro. “Porque todo lo bueno empieza con
Nescafé”.
- Acciones especiales en programas de entretenimiento: “El Hormiguero”.
5. Implantación de estrategias
7. DIGITAL
- APP Facebook #LlegóElDía
Cumplimentar datos personales (Nombre y apellidos; Edad; Ciudad de origen; Universidad de destino; Grado escogido; Residencia/Piso compartido y Dirección Postal).
Botón “Llegó el día”: pedido de un pack especial y personalizado.
Nueva edición de la taza roja y cinco sobres de diferentes variedades de la marca. En la tapa: #LlegoElDía Pablo.
Conectando la acción con otras redes sociales aumentamos la audiencia y viralidad de la campaña.
5. Implantación de estrategias
8. DIGITAL
5. Implantación de estrategias
- Mapa con peticiones de pack geolocalizadas: puntos sobre los que situas el cursor y te aparece
cuantas personas de esa comunidad han pedido el pack y a que ciudad se dirigen.
- Manual de supervivencia: preguntas frecuentes y material de utilidad para universitarios novatos.
- Concurso para usuarios registrados en la web: podrán colgar su foto con Nescafé por temáticas:
“Nescafé con mis amigos”, “Nescafé para relajarme”, “Nescafé para estudiar” “Nescafé con la familia”.
Un ganador de cada categoría, el premio será un lote de Nescafé. En la página principal se irán alternando aleatoriamente las fotografías aumentando el número de
visitas a la web.
- Web oficial Nescafé: http://corporate.nescafe.es
9. DIGITAL
- Aplicación para móvil: Nescafé Time
Modo “Nescafé time”: todas las notificaciones del móvil estarán desactivadas.
Dedicaremos el tiempo única y exclusivamente a compartirlo con nuestros amigos.
Estudiantes en época de exámenes, les permite concentrarse en el estudio.
Contará con un minijuego. Pacman adaptado a Nescafé.
Simplicidad y simpatía del juego lograremos la participación de los estudiantes. Se descargarán en sus dispositivos el juego y
dirigirán el comecocos en busca de cafés.
5. Implantación de estrategias
10. ROAD SHOW
Universidades. Jornadas de bienvenida de estudiantes en diferentes universidades de España.
- “Buenos días con Nescafé” - Café gratis para empezar el día con fuerza.
- “Momentos Nescafé” - Concurso photocall en redes sociales.
- Monólogos Nescafé.
- Promoción APP “Nescafé Time”: Azafatas con tablets promocionando la aplicación. Jugar a NESMAN.
También se promocionará la aplicación, donde se informará de la misma..
- Cata de cafés: Stand en punto clave. La gente que probará el café y tendrá que adivinar qué variedad de producto de la
gama es. Si lo hacen, se les obsequiará con un vale por un café en uno de los establecimientos que dispongan de “puntos de
encuentro Nescafé”.
5. Implantación de estrategias
11. PDV - Supermercados y Grandes Superficies
En los supermercados y grandes superficies, punto de venta de las diferentes variedades de la marca, nueva edición especial y
limitada del tarro de Nescafé con diseños de diferentes jóvenes ilustradores/diseñadores. Estos diseñadores actuarán de
prescriptores del producto, y ayudarán a difundir la campaña en sus propias redes sociales.
Todo el proceso de diseño y creación de los nuevos tarros de la edición
especial será compartido con los fans de la marca a través de fotografías,
videos y entrevistas a los ilustradores en los perfiles sociales de la marca
(Facebook, Twitter y Youtube).
5. Implantación de estrategias
12. PRINT (revistas)
Colocación en las revistas de pegatinas que muestran el inconfundible aroma de Nescafé.
Realizaremos unas pegatinas con el logotipo de Nescafé y de los diferentes tipos de productos con los que cuenta. Estas
pegatinas podrán despegarse una vez se haya adquirido la revista y al despegarlas recibiremos el aroma de Nescafé. Habrá
diferentes tipos de aromas ya que cuenta con numerosos productos diferentes.
Así el público objetivo podrá conocer los diferentes aromas de los productos característicos de Nescafé y guiarse por el olfato a la
hora de decidirse a probarlos.
5. Implantación de estrategias
13. CAFETERÍAS
Convenios con las más visitadas por los estudiantes, aumentaremos los llamados “puntos de encuentro Nescafé”.
La gente podrá disfrutar de un buen café y puede subir la foto a las redes sociales y difundirla.
Promociones para los jóvenes que acudan a tomarse un café y de esta forma ambos obtienen beneficios.
Los establecimientos se benefician de la gente que consume y la marca aumenta sus “puntos de encuentro Nescafé” y obtiene e
incrementa el número de locales para la promoción de sus productos.
- Se sorteará semanalmente una taza personalizada para todos aquellos que hayan consumido un producto Nescafé.
- Para todos aquellos que twiteen el momento con el hastag #puntodeencuentro o suban la foto a su facebook y mencionen a
Nescafé se sorteará semanalmente una taza personalizada y un lote de regalo.
5. Implantación de estrategias
