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2012
                M BILE
                Marketing
                김지현
                Tweet @oojoo
                http://oojoo.co.kr

                Daum 전략담당 이사
                카이스트 경영대학원 겸직교수

12년 3월 9일 금요일
N




         회
       개인
                                                                     TIO




    3.
                                                                   LU
                                                                 SO




             계
           가상
                                                              03



       속
    실계
2. 현          참여
          용자
     1. 사
                   케팅                                    LE
             형마                                        MP
          관계                                        EXA
      3.
                      케팅
                                                 02
                 간마
             실시
          2.
                         케팅
                     형마
                체험
             1.
                             축적



                                            UE
                         TA



                                         VAL
                      DA
                  ior
             hav                ect




                                      01
          Be                 Eff
       2.                 rk
                       two
                    Ne
                1.




                                                                            12년 3월 9일 금요일
6%
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            01
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                                                       VAL
                             10%
                                                    01



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                                  4%                 1. Network Effect

           VALUE
                                  1%

                         15%

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                                                   Be
                                                     ha
                                                       vio
                                                          rD
                                                            AT

                             20 bile
                              Mo
                               12 M
                                                              A의
                                                                   축적
                                     ark
                                        eti
                                           ng




12년 3월 9일 금요일
Value         Example         Solution



    늘어나는 스크린                                                             1. Network Effect




                                                             Internet


                            Radio
                 TV                              Mobile
                                                                                    PPL




                                           PAD
      Magazine


                               Newspaper
                                                                                       D-OOH
                                                 DMB




                      OOH
                                                              IPTV




                                                                          2012 Mobile Marketing Trend

12년 3월 9일 금요일
Value      Example            Solution



    우리의 24시간 중 얼마나?                                             1. Network Effect




                            Paper          Pad
                             (0.2)
                                            (1.0)
                                                              TV
                                                              (2.0)


       Paper
          (0.6)
                    TV               스마트폰
                    (2.0)             (3.0)
  스마트폰
      (0.5)                                                   PC
                                                              (2.0)


                  PC
                  (3.0)
                                      TV   PC   스마트폰        Paper        Pad



                                                                    2012 Mobile Marketing Trend

12년 3월 9일 금요일
Value   Example         Solution



    Traffic will make Money.            1. Network Effect




                                         2012 Mobile Marketing Trend

12년 3월 9일 금요일
Value   Example         Solution


    진화하는 광고 모델            1. Network Effect




                           2012 Mobile Marketing Trend
12년 3월 9일 금요일
Value   Example         Solution


                                                     1. Network Effect




                                            혁신
                                       일대
                                  조의
                                 구
                             비
                          통,소
                       산,유
                      생
                 텐츠
                콘




                                                      2012 Mobile Marketing Trend

12년 3월 9일 금요일
Value     Example         Solution



    Data의 수집을 통한 Context의 추출                      2. Behavior Data 축적




                           Address
                                      Call log


            Behavior                              Location
                                                  history




                 Picture
                                     Message


        When, Where, How, Who, What.... Why!
                                                      2012 Mobile Marketing Trend

12년 3월 9일 금요일
Value          Example         Solution


                                                                                                                                   2. Behavior Data 축적




                                          Silicon Alley Insider                   Chart of the Day


                In Thousands             Pandora’s Quarterly Results Of Operations
                   $60,000


                   $50,000


                                            요성 :
                                      B의 중 ata
                                                                                              Revenue


                                  고객 D al-time D
                   $40,000


                   $30,000
                                   Behavior re
                   $20,000


                   $10,000
                                                                                       Net Income (Loss)
                       -$0


                  -$10,000
                               Apr ’09    Jul ’09   Oct ’09   Jan ’10   Apr ’10     Jul ’10      Oct ’10     Jan ’11     Apr ’11


                                                                                    Source: Company Filings (sec.gov; May 26, 2011)




                                                                                                                                        2012 Mobile Marketing Trend

12년 3월 9일 금요일
Value     Example         Solution


                        2. Behavior Data 축적




                            2012 Mobile Marketing Trend

12년 3월 9일 금요일
Value     Example         Solution


                        2. Behavior Data 축적




                            2012 Mobile Marketing Trend

12년 3월 9일 금요일
Value          Example         Solution


                                                                                                                                   2. Behavior Data 축적




                                          Silicon Alley Insider                   Chart of the Day


                In Thousands             Pandora’s Quarterly Results Of Operations
                   $60,000


                   $50,000
                                                                                              Revenue
                   $40,000


                   $30,000


                   $20,000


                   $10,000
                                                                                       Net Income (Loss)
                       -$0


                  -$10,000
                               Apr ’09    Jul ’09   Oct ’09   Jan ’10   Apr ’10     Jul ’10      Oct ’10     Jan ’11     Apr ’11


                                                                                    Source: Company Filings (sec.gov; May 26, 2011)




                                                                                                                                        2012 Mobile Marketing Trend

12년 3월 9일 금요일
사회, 정치, 경제, 문화 전반에 영향



                                      새로운 UI, UX 각광            미디어 시장의 변화

                                                               정치, 여론의 변화

                      new 킬러앱의 등장                            사회, 경제, 문화의 변화



                스마트폰의 성장



                           패러다임의 변화                      PC 사용시간 축소



                       마케팅 방식의 지각변동                   모바일 인터넷 사용량 증가


                                                                2012 Mobile Marketing Trend

12년 3월 9일 금요일
E
                                               PL
                                             AM
                                                                            팅




                                           EX
                                                                           케




                                        02
                                                                          마
                                                                형
                                                               험
                                                            1.체




                               10%

                                     4%
                                      4%
                          4%




                                       1%
                     6%
                                                                              팅
                                                                         시간 마케




                                               15%
                                                                     2. 실
           EXAMPLE

          02                                                      3. 관
                                                                      계형
                                                                         마케
                                                                           팅




                                                     20 ob
                                                       M
                                                       12 ile
                                                              M
                                                               ar
                                                                 ke
                                                                   tin
                                                                      g
                                                                    Tr
                                                                      en
                                                                        d

12년 3월 9일 금요일
Value   Example        Solution



    사용자의 적극적 참여를 가능하게 해준   스마트폰, SNS               1. 체험형 마케팅




                                                2012 Mobile Marketing Trend

12년 3월 9일 금요일
Value   Example        Solution



    즐거운 공짜의 체험과 함께 소셜 마케팅은 덤,   사료 광고               1. 체험형 마케팅




                                                 http://bit.ly/zhSotW


                                                 2012 Mobile Marketing Trend

12년 3월 9일 금요일
Value   Example        Solution



    집단 참여를 이끌어낸,   나이키 광고               1. 체험형 마케팅




                                     http://bit.ly/A0fspQ


                                     2012 Mobile Marketing Trend

12년 3월 9일 금요일
Value        Example         Solution



    TV와 스마트폰이 결합된 광고,   파워웨이드 광고                     2. 실시간 마케팅




                                           http://bit.ly/y2QEO2


                                                  2012 Mobile Marketing Trend

12년 3월 9일 금요일
Value   Example        Solution
     http://on.fb.me/t9lfLz
    공감과 소문을 이끌어낸 광고,          MINI 광고               2. 실시간 마케팅




                                                  http://bit.ly/rp3IoT


                                                 2012 Mobile Marketing Trend
                                                    2012 Mobile Device

12년 3월 9일 금요일
Value   Example        Solution



    브랜드와의 관계를 구축한, 우체국 마케팅
                                         3. 관계형 마케팅




                                       http://bit.ly/wLIdTV


                                      2012 Mobile Marketing Trend

12년 3월 9일 금요일
03 S
                                                    OLU
                                                       TIO
                  1.




                                                          N
                       사
                        용
                         자
                              참
                               여


                                                                           ION
           2. 현

                                                                         UT
               실계
                  속

                                                                       OL
                       가상
                                           15%


                                                                         03
                         계
                                                                      S
                3. 개인화
                                          1%
                                          4%
                                           4%

                                            10%
                      ff
                   n2O
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                                                              4% 6%
                                     2
                                   01 d
                                  2 n
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                  M




12년 3월 9일 금요일
Value   Example         Solution


    Volkswagen: Print Ad Test Drive                  1. 사용자 참여




                                               http://goo.gl/rluYN


                                               2012 Mobile Marketing Trend

12년 3월 9일 금요일
Value        Example         Solution


    최고의 마케팅은 주목도                                        1. 사용자 참여




                              하라.
                         도록
                       유되
                      공
                참여가



                                            http://bit.ly/zIWY3L



                                                  2012 Mobile Marketing Trend

12년 3월 9일 금요일
Value      Example         Solution


    Rich media Ad in Paper                           2. 현실계 속 가상계




                                    하라
                                  활용
                            서스를
                          지센
                         디
                    의
                 모바일

                                     http://bit.ly/yKrZkE




                                                     2012 Mobile Marketing Trend

12년 3월 9일 금요일
Value     Example         Solution


    정교해지는       Targeting Ad                                          3. 개인화




                                               )
                                            M2M
                                      (with
                                 하라
                               활용
                         TA를
                       DA
                   BIG



                                                 http://vimeo.com/21386019
                                                         2012 Mobile Marketing Trend

12년 3월 9일 금요일
Value   Example         Solution


    온라인과 오프라인의 결합
                                                               4. On2Off




                                             라.
                                          이징하
                                        털라
                                      디지
                                인으로
                              온라
                         험을
                        경
                    의
                 프라인
                오


                                                   http://bit.ly/xyHqfe
                                                    2012 Mobile Marketing Trend

12년 3월 9일 금요일
마케팅의 일대 변혁


                   소품종 대량생산에서
                  다품종 소량생산

                                소비자 파워
                                (생산, 소비, 유통)
                소셜 마케팅
                (실시간, 바이럴)




                       가상계 +
                      현실계의 결합

                                               2012 Mobile Marketing Trend

12년 3월 9일 금요일
3. 관계형 마케팅

                                                           2. 실시간 마케팅

                                                           1. 체험형 마케팅

                                                     02 Example




                                                                                    2. 현실계 속 가상계
                                                                        1. 사용자 참여
                                                     2012




                                                                                                   3. 개인화
                                              Mobile Marketing Trend
                1.
                   2.



                   Ne
                      Be



                      tw




                                                 2012 모바일 마케팅 전략
                        ha



                        or
                          k
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12년 3월 9일 금요일

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