Este documento analiza el contexto político actual en el que los partidos tradicionales están cuestionados y han perdido la fidelidad de los votantes. Argumenta que en las próximas elecciones triunfarán los candidatos que hayan construido un factor emocional diferencial que conecte con los ciudadanos, más que las siglas o el marketing de los partidos. También sugiere que nuevos movimientos como Podemos representan un estado emocional, pero estarán sujetos al mismo escrutinio público y deberán demostrar su utilidad social para mantener su reput

1.
1
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Joan
Serra
-­‐
Diari
ARA
0.
Punto
de
partida:
Maya
Angelou:
"la
gente
olvidará
lo
que
dices,
lo
que
haces,
pero
nunca
olvidará
como
los
hiciste
sentir!"
(Matizo
y
defiendo
que
es
muy
importante
aquello
que
decimos
y
que
hacemos.)
1.
Contexto:
En
un
momento
donde
los
partidos
políticos
están
cuestionados
abiertamente
y
la
política
es
percibida
por
los
ciudadanos
como
un
grave
problema:
-­‐
la
fidelidad
de
los
votantes
a
los
partidos
queda
entredicha
de
manera
clara;
-­‐
los
"creyentes"
de
los
respectivos
partidos
cada
vez
son
menos;
-­‐
en
cambio
los
"escépticos
y
promiscuos"
se
han
convertido
en
una
realidad
creciente
y
empoderada;
Hoy
las
siglas
de
partido
-­‐tanto
las
institucionalizadas,
como
aquellas
que
aún
no
lo
son-­‐
penalizan,
son
radioactivas
y
representan
la
última
fortificación
de
los
aparatos,
las
jerarquías
y
las
maquinarias
de
partido.
Y
no
solamente
las
siglas.
Todo
aquello
que
sea
su
representación
-­‐carteles
electorales,
pancartas,
eslóganes,
pantallas
publicitarias...-­‐
está
"contaminado"
de
laboratorio,
artificialidad
y
cálculo.
Hoy
el
único
elemento
capaz
de
sumar
y
de
construir
valor
reside
en
la
capacidad
emocional
y
afectiva
de
los
candidatos.
Las
elecciones
municipales
son
las
más
cercanas
a
la
vida
cotidiana
de
los
ciudadanos
electores.
El
contexto
social,
político
y
cultural
que
vivimos
nos
lleva
a
Partidos
Políticos
en
el
nuevo
ciclo
electoral

2.
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la
"municipalización"
de
las
diferentes
elecciones.
Hoy
una
siglas,
un
logo,
un
eslogan
o
un
cartel
electoral
son
un
pérdida
de
tiempo,
dinero
y
de
esfuerzos
para
escuchar
al
electorado,
llegar
a
él
y
motivarlo
-­‐así
como
también
un
insulto
a
la
inteligencia
de
las
personas.
Ganará
este
ciclo
electoral
de
2015
-­‐andaluzas,
municipales
y
autonómicas,
catalanas
y
españolas...-­‐
aquellos
candidatos
que
hayan
construido
un
factor
emocional
diferencial.
Por
otro
lado
hay
elementos
de
cultura
política
y
de
distribución
de
poder
que
también
explican
cómo
hemos
llegado
aquí:
el
debate,
la
generosidad
y
la
solidaridad
han
sido
expulsadas
de
los
núcleos
de
toma
de
decisiones
de
los
partidos
y
han
sido
sustituidas
por
estructuras
rígidas
de
obediencia
y
servitud.
"Qué
atractivo
o
qué
capacidad
de
seducción
puede
tener
esta
realidad?"
Las
siglas,
los
colores
corporativos,
logos
o
eslóganes
de
partido
ya
no
representa
reputación
ni
prestigio
y
tampoco
significan
valores
añadidos
diferenciales.
A
esta
pérdida
de
influencia
social
los
partidos
han
respondido
y
han
intentado
inflexionar
con
más
enroque
interno
abrazándose
al
marketing.
Aunque
"unos
colores
vivos
y
un
envoltorio
amable"
no
sirven
para
construir
el
Alma
ni
el
Corazón
de
los
partidos;
tampoco
para
humanizarlos
y
dotarlos
de
profundidad,
recorrido
y
sustancia.
Las
reglas
del
juego
y
la
hegemonía
partidista
en
la
vida
social
no
volverán
a
ser
las
mismas.
El
nuevo
tiempo
será
igualmente
exigente
con
los
nuevos
movimientos
emergentes
como
"Podemos",
"Ganemos"
o
los
que
vengan.
Hay
un
paso
firme
hacia
una
nueva
cultura
política
y
de
sustitución
de
valores
y
de
élites.
Los
ciudadanos
quieren
ser
"shapeholders"
en
la
nueva
narrativa
de
las
estructuras
partidistas.
Hoy
Podemos
no
es
tanto
una
marca
o
unas
siglas
sino
un
estado
emocional
de
denuncia
y
aspiracional.
Sus
andanzas
estarán
igualmente
sometidas
al
escrutinio
crítico
y
desconfiado
de
un
público
que
con
la
misma
facilidad
que
creó
un
instrumento,
lo
puede
enterrar.

3.
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En
función
del
contexto
y
de
las
decisiones
que
vayan
tomando,
el
valor
emocional
y
el
charming
de
Podemos
se
irá
evaporando
o
su
reputación
se
reforzará
-­‐
sobretodo
si
continúa
no
teniendo
a
nadie
en
frente
como
alternativa.
El
mensaje
ciudadano
a
los
partidos
es
claro:
-­‐
"socialmente
sois
muy
poco
útiles",
-­‐
"no
sois
omnipotentes";
-­‐
"podemos
construir
y
obtener
resultados
sin
vosotros";
-­‐
"o
os
humanizáis
o
aún
seréis
más
irrelevantes".
Este
mensaje
también
debería
ser
escuchado
y
atendido
a
los
partidos
que
quieren
reforzar
y
visualizar
una
Nueva
-­‐manera
de
hacer-­‐
Política
y
un
Nuevo
Liderazgo
Público.
2.
Posibles
salidas
ante
este
escenario:
-­‐
Evolucionar
hacia
el
modelo
norteamericano
dónde
los
partidos
son
muy
frágiles
institucionalmente;
-­‐
Que
los
movimientos
sociales
-­‐sectoriales-­‐
cojan
el
relevo
de
las
estructuras
partidistas,
construyendo
un
liderazgo
corporativo
afectivo,
emocional,
inclusivo
y
con
voluntad
de
servir,
con
utilidad
social
y
voluntad
transformadora;
-­‐
Abrir
los
núcleos
decisores
de
los
partidos
e
incorporar
a
personas
representativas
de
la
sociedad
externas
a
los
partidos;
-­‐
Más
transparencia:
"mas
puertas
y
ventanas
abiertas,
más
luces,
taquígrafos
y
streaming"
en
los
núcleos
decisores
de
los
partidos.
@aleixcuberes
Director
de
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5
de
Febrero
de
2015.