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愛されるオウンドメディア7つの条件

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愛されるオウンドメディア7つの条件

  1. 1. Copyright 2011© INFOBAHN Inc. All rights reserved. 愛される♥オウンドメディア 7つの条件 Summer 2014 Infobahn inc.,
  2. 2. Copyright 2011© INFOBAHN Inc. All rights reserved. Summer 2013 Infobahn inc., 恋は火と同じように 絶えず揺れ動いてこそ保たれる。 by ラ・ロシュフ-コー
  3. 3. 単純明快 意外性 個性 信頼性 おもてなし 共感 物語性 愛されるオウンドメディアの条件 Simple Unexpected Character Confidence Entertainment Sympathy Stories SUCCESS ⑦
  4. 4. チップ・ハース+ダン・ハース (著) 飯岡 美紀 (翻訳) 日経BP社(刊) 愛されるオウンドメディアの条件
  5. 5. 単純明快 Simple 分かり やすさ 見 やすさ 使い やすさ Don’t Make Me Think 愛されるオウンドメディアの条件①
  6. 6. チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 単純明快 Simple 愛されるオウンドメディアの条件①
  7. 7. チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 ハンガーストライキの先駆者 チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 ハンガーストライキの先駆者 愛されるオウンドメディアの条件① 単純明快 Simple
  8. 8. チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 非暴力不服従運動の指導者 愛されるオウンドメディアの条件① 単純明快 Simple
  9. 9. チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 インド独立の父 チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 インド独立の父 愛されるオウンドメディアの条件① 単純明快 Simple
  10. 10. チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 シンプルであることは究極の洗練された形だ。 レオナルド・ダ・ヴィンチ 愛されるオウンドメディアの条件① ガー・レイノルズ著「シンプルプレゼン」より抜粋
  11. 11. チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 何事もできるだけシンプルに、 ただしシンプル過ぎないように。 アルバート・アインシュタイン 単純明快 Simple 愛されるオウンドメディアの条件①
  12. 12. 単純明快 Simple Think Simple ケン・シーガル 愛されるオウンドメディアの条件①
  13. 13. 驚き 発見 愛されるオウンドメディアの条件② 意外性 Unexpected おや!まあ!へぇ!
  14. 14. 愛されるオウンドメディアの条件② 1 : 30 チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 意外性 Unexpected フロリダ自然史博物館資料
  15. 15. 愛されるオウンドメディアの条件② 1 : 30 チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 意外性 Unexpected フロリダ自然史博物館資料 年間死亡者数の比率です
  16. 16. 愛されるオウンドメディアの条件② チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 1 : 300 意外性 Unexpected フロリダ自然史博物館資料
  17. 17. 愛されるオウンドメディアの条件② チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋 1 : 300 意外性 Unexpected フロリダ自然史博物館資料 年間死亡者数の比率です
  18. 18. 一貫性差別化 愛されるオウンドメディアの条件③ 個性 Character 無視されるなら 嫌われた方がまし
  19. 19. 愛されるオウンドメディアの条件③ 2006年7月スタート。最新ガジェット情報を遊び 心満載で伝えるブログメディア。他社ニュースサイ トへの記事配信などで、Web上の知名度は抜群。 ◆2012年8月現在 月間PV:38,000,000 PV 月間UU数:3,000,000 UU twitterフォロワー:140,000人 新規 25% リピーター 75% ギズモード・ジャパン 個性 Character
  20. 20. 愛されるオウンドメディアの条件③ 弱キャラ ケンカ しない 怒らない 温和 (強くは) 主張しない 謙虚中立 ギズモード・ジャパン 個性 Character
  21. 21. 生の声 権威 数値 愛されるオウンドメディアの条件④ 信頼性 Confidence 創業は易く 守成は難し 被リンク数 歴史
  22. 22. 愛されるオウンドメディアの条件④ 信頼性 Confidence ソーシャルメディア=友だちの声=生の声 新しいシャンプーで 髪にコシとツヤが 出たよー(^O^)v
  23. 23. 愛されるオウンドメディアの条件④ 権威 信頼性 Confidence
  24. 24. 愛されるオウンドメディアの条件④ 信頼性 Confidence 「野球人の錯覚」(東洋経済社)より抜粋 「スティーブ・ジョブズ 驚異のイノベーション 人生・仕事・世界を変える7つの法則」 カーマイン・ガロ (著), 外村仁(解説), 井口耕二(訳) 発行元:日経BP社 99セントというのは、どのくらいのお金だろうか。今朝、ス ターバックスでラテを買った人はどのくらいいるかな?ラテ は1杯が3ドル。それだけあれば、3曲買える このマシンをいったい何人の人が買うかわかっているのか? 何百万人だぞ?起動時間を5秒短くできたらどうなる? 毎日、 5秒☓百万もの違いになる。50人分の人生に相当する時間だ。 5秒の短縮で50人分の命が救えるようなものなんだ。 Macの起動時間が長い、と改善を求めたとき iTunesが1曲あたり99セントは高い、という意見に対して 数値
  25. 25. 演出力 遊び心 話題性 愛されるオウンドメディアの条件⑤ おもてなし Entertainment 与えよ、 さらば与えられん。
  26. 26. 愛されるオウンドメディアの条件⑤ リキッドコンテンツ 広がりやすくコントロールできないコンテンツ リンクト 消費者の興味・関心と密接な関係 「Coca-Cola Content 2020」の宣言 LIQUID AND LINKED おもてなし Entertainment
  27. 27. 愛されるオウンドメディアの条件⑤ あのiPhoneも粉々に。あらゆる動画共有サイト でバイラルした米ミキサーメーカーBlendtec社 の動画コンテンツ。 Will It BLEND? iPhoneも粉々に! おもてなし Entertainment 米国を中心に、カナダとイギリスを含めて、合計 270店舗以上を展開。いわゆる「グルメ・スーパー マーケット」と呼ばれる比較的高級志向の食料品小 売店。情報の9割は自社商品と関係がない。 WHOLE FOODS MARKET 自分の商売はそっちのけ?
  28. 28. 愛されるオウンドメディアの条件⑤ おもてなし Entertainment Powering small business success”を モットーにスモールサイズのビジネスを 支援する。ビジネススキル向上のtipsを学 ぶ「Infographic」をはじめ、「Money」 「Managing」「Marketing」「The World」「Innovation」などのトピック を扱う。 AMERICAN EXPRESS 自己啓発で成功体験を! 世界的に重要な話題、社会的大義、企業ニュー スに主眼を置いた動的なデジタルマガジン。オ リジナルコンテンツとテーマに沿って集められ た外部コンテンツを取り上げ、独創的で斬新な 方法で活発な対話を促し、コカ・コーラについ て語ることを目的としている。 Coca-Cola JOURNEY みんなで世界を考える!?
  29. 29. 共有 体験 感情 愛されるオウンドメディアの条件⑥ 共感 Sympathy すべての道は 共感から始まる
  30. 30. 愛されるオウンドメディアの条件⑥ AIDMA AISAS SIPS Attention(注意)→Interest(関心)→Desire(欲求)→Memory(記憶)→Action(行動) Attention(注意)→Interest(関心)→Search(検索)→Action(行動)→Share(共有) Sympathize (共感)→Identify(確認)→Participate(参加)→Share&Spread(共有・拡散) 来るべきソーシャルメディア時代の 新しい生活者消費行動モデル(電通) Webメディア時代における 生活者消費行動モデル(電通) マスメディア時代における生活者消費 行動モデル(ローランド・ホール) 共感 Sympathy
  31. 31. 愛されるオウンドメディアの条件⑥ いま飢えている アフリカの子どもたちを 救ってください。 ■マラウィの食糧難は300万人の子ど もに影響を与えています。 ■ザンビアでは2000年以降、降雨量 の不足により、トウモロコシの収穫が 42%減り、その結果、約300万人の国 民が飢饉に直面しています。 ■アンゴラでは、国民の3分の1にあた る400万人が難民や国内避難民となっ ています。 ■エチオピアでは、1200万人の国民 が緊急食糧編所を必要としています。 チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋 共感 Sympathy
  32. 32. チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋 ロキアという少女が いま深刻な飢えに苦しんでいます。 寄付金はすべてロキアという少女に送られます。 ロキアはアフリカのリマに住む7歳の少女。 極貧生活を送り、深刻な飢えに脅かされています。 チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋 ロキアという少女が いま深刻な飢えに苦しんでいます。 寄付金はすべてロキアという少女に送られます。 ロキアはアフリカのリマに住む7歳の少女。 極貧生活を送り、深刻な飢えに脅かされています。 愛されるオウンドメディアの条件⑥ 共感 Sympathy
  33. 33. チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋 Mother Teresa of Calcutta (26.8.1919-5.9.1997); at a pro-life meeting in 1986 in Bonn, Germany 大衆を見ても私は行動しない。 個人を見たときに私は行動する。 マザー・テレサ チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋 Mother Teresa of Calcutta (26.8.1919-5.9.1997); at a pro-life meeting in 1986 in Bonn, Germany 愛されるオウンドメディアの条件⑥ 共感 Sympathy
  34. 34. 記憶 感動 想像 愛されるオウンドメディアの条件⑦ 物語性 Stories 人の心を 動かすのは物語
  35. 35. 愛されるオウンドメディアの条件⑦ 物語性 Stories Robert McKee 物語を使えば、大量の情報を話に盛り 込めるだけでなく、聞き手の感情やエ ネルギーをかき立てることができる。 シナリオ講師。 数多くのハリウッドスタジオのコンサルタント を務めるシナリオ制作の権威。 ガー・レイノルズ著「裸のプレゼンター」より抜粋
  36. 36. Change(変化) Contrast(対比) 物語性 Stories 愛されるオウンドメディアの条件⑦ 物語は「欠落→回復」「行く→帰る」「問題→解決」のプロセス <キャラクター> 「スター・ウォーズ」のハン・ソロとルーク、「ダークナイト」の バットマンとジョーカー、「24」のジャックとクロエ、「プリズン ブレイク」の弟マイケルと兄リンカーン <構成> 善と悪、失敗と成功、挫折と成長、貧乏と金持ち、男と女、生と死
  37. 37. 愛されるオウンドメディアの条件⑦ ※警察庁のホームページより http://www.npa.go.jp/koutsuu/kikaku/seatbelt/index.htm 物語性 Stories
  38. 38. チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋 愛されるオウンドメディアの条件⑦ 新型エンクレーブ、登場。 チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋 物語性 Stories
  39. 39. 愛されるオウンドメディアの条件⑦ それは究極の ミニバンです。 チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋 物語性 Stories
  40. 40. 愛されるオウンドメディアの条件⑦ それは行動派ファミリーの ためのミニバンです。 チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋 物語性 Stories
  41. 41. チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋 愛されるオウンドメディアの条件⑦ チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋 物語性 Stories
  42. 42. 予想しませんでしたか? チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋 愛されるオウンドメディアの条件⑦ 物語性 Stories
  43. 43. 愛されるオウンドメディアの条件⑦ チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋 みんなそうです。 物語性 Stories
  44. 44. 愛されるオウンドメディアの条件⑦ チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋 米国運輸省 シートベルトを締めましょう。 物語性 Stories
  45. 45. 意外性 Unexpected 個性 Character 共感 Sympathy 物語性 Stories 単純明快 Simple 愛されるオウンドメディアの条件 おもてなし Entertainment SUCCESS ⑦ 信頼性 Confidence
  46. 46. 初めのうちは… 愛されるオウンドメディアの条件
  47. 47. 冷たくあしらわれたり… 愛されるオウンドメディアの条件
  48. 48. シカトされたり… 愛されるオウンドメディアの条件
  49. 49. 弄ばれたり… 愛されるオウンドメディアの条件
  50. 50. 品定めされたり… 愛されるオウンドメディアの条件
  51. 51. うまくいったり、いかなかったり… 愛されるオウンドメディアの条件
  52. 52. シカトされたり… うまくいったり、いかなかったり… いろいろ試行錯誤(PDCA)はあるかと思いますが… 冷たくあしらわれたり… 品定めされたり… 弄ばれたり… 愛されるオウンドメディアの条件
  53. 53. 目標(KPI)が叶う日は必ず来ます。 愛されるオウンドメディアの条件
  54. 54. 愛されるコンテンツを作って… 愛されるオウンドメディアの条件
  55. 55. オウンドメディアに桃源郷を築きましょう! 桃源郷 株式会社インフォバーン 執行役員/Production & Operation 部門長 成田幸久 イラスト協力:タナカケンイチ
  56. 56. インフォバーンで 働いてみたい! という方はこちらへ。 https://js01.jposting.net/infobahn/u/regular/job.phtml インフォバーンに 問い合わせてみたい! という方はこちらへ。 http://www.infobahn.co.jp/ask 採用情報 お問い合わせ

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