2. Partilhas Digitais by Inês Mateus
Janeiro 2012
Ponto de Partida: olhar para os outros meios
Era uma vez o Marketing Digital
(Absor)ver as tendências
Organizar as peças do puzzle
Em exemplo prático :)
4. Vamos começar por olhar para outros meios
Fonte: Obercom (2011), A Sociedade em Rede em Portugal 2010 – A Televisão na Sociedade em rede
5. Vamos começar por olhar para outros meios
Fonte: Obercom (2011), A Sociedade em Rede em Portugal 2010 – A Televisão na Sociedade em rede
6. Vamos começar por olhar para outros meios
Fonte: Obercom (2011), A Sociedade em Rede em Portugal 2010 – A Televisão na Sociedade em rede
7. Vamos começar por olhar para outros meios
Como tende a distribuir-se o consumo de media pelo dia?
Fonte: Ofcom (2010), Communications Market Report
8. Vamos começar por olhar para outros meios
Que tempo é dispendido em cada meio por dia?
Fonte: Ofcom (2010), Communications Market Report
9. Takeaway #1
O meio digital está longe de ser a última Coca Cola do deserto.
10. BIFE WELLINGTON
Ingredientes:
Puré de Cogumelos
250g cogumelos frescos
2 colheres de sopa de cebola picada
1 copo de água
1 colher de sopa de alho picado
100ml de natas
sal
pimenta-preta
azeite
11. BIFE WELLINGTON
...da tv para a web
Fonte: Google Insights for Search
Artigo recomendado:
Filipe Almeida -> Link
20. Era uma vez...
Internet marketing
E-Marketing
Digital marketing
E-Business
E-Commerce
...
21. Internet marketing
Achieving marketing objectives through applying digital technologies.
E-Marketing
Achieving marketing objectives through use of electronic communications technology.
Digital Marketing
Management and execution of marketing using electronic media such as the web, e-mail,
interactive TV and wireless media in conjunction with digital data about customers’
characteristics and behaviour.
e-Business
All electronically mediated information exchanges, both within an organization and with
external stakeholders, supporting the range of business processes.
e-Commerce
E-commerce transactions between a supplier organisation and its customers.
Fonte: Chaffey et. al. (2009) Internet Marketing Strategy Implementation and Practice
22. Era uma vez o Marketing Digital
um mix das várias definições
Objectivos! Definir, monitorizar e avaliar.
Mediação pela tecnologia (e não pela Internet )
A existência de transacções (não necessaria/ materiais)
Insights de comportamento do consumidor (declarativo e etnográfico)
... E ainda mais algumas peças do puzzle
Bidireccionalidade contínua
Interactividade e Experiência
23. Takeaway #3
O meio digital assenta em trocas constantes mediadas pela tecnologia.
25. (Absor)ver as tendências
Content and storytelling
Personagens fantásticas
Criação de um enredos principal
Coca Cola (2006) . Fábrica da Felicidade
26. (Absor)ver as tendências
Content and storytelling que continua e continua e...
Evolução das personagens
Exploração de enredos secundários
Coca Cola (2011) . Happyfication
27. (Absor)ver as tendências
Content and storytelling
Absolut Glimmer (2010) . Lightpainting nas redes sociais
28. (Absor)ver as tendências
Screenculture – Convergência
64% dos Portugueses vêem Tv e usam a Internet (Pc) simultaneamente.
Fonte: EIAA: MediascopeEurope 2010 // informação cedida pela Starcom Mediavest
35. Organizar as peças do puzzle...
Definir a estratégia
Site oficial (web / mobile)
Microsites promocionais
Blog oficial
OWNED PAID
Páginas de Marca oficiais
(Facebook, Twitter, etc)
ENGAGED EARNED
36. Organizar as peças do puzzle...
Um caso prático
Site oficial (web / mobile)
Microsites promocionais
OWNED PAID
ENGAGED EARNED
37. OWNED
MEDIA
www.samsung.pt -> Página de Entrada
Owned & Earned Content
38. OWNED
MEDIA
www.samsung.pt -> Página de Tipo de Produto (smartphones)
Owned Content
39. OWNED
MEDIA
www.samsung.pt -> Página Produto (smartphones)
Earned Content
52. “Adventure is out there!”
Partilhas Digitais by Inês Mateus
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