3. Renovación de élites
¿por qué primarias?
• diferencias entre elección delegada interna
o elección directa interna
• diferencias entre elección interna y
primarias abiertas
• diferencia entre primarias de partido y
elecciones
4. “unas veces se gana y otras se aprende” (Joseph Napolitan)
Las claves
• el valor de la derrota
• el hecho bélico VS el juego
• del efecto maquillaje al efecto boomerang
• la oferta electoral y la legitimidad
5. • exploración
• precampaña
• campaña / primera semana
• campaña / segunda semana
• asimilación del resultado
• victoria. Los 100 días y la campaña
permanente
• derrota. La integración o el fin
Las Fases
7. de la pirámide a la red...
• ...en el funcionamiento de la campaña
• ...en la movilización
8. Equipo de campaña
• dirección
• equipos y nodos
• enlaces
• flujos y transversalidad
9. equipo técnico electoral
estrategia
• Mensaje y discurso
• Comunicación
• Imagen candidato: Foto, imagen,
• Reputación y monitorización
• Estudios y Análisis
• Agenda
10. equipo político
organización
• Responsable político de organización y
programa
• Equipos de apoyo temáticos
• Equipos de apoyo federalizados
• Secretario de Organización
• Áreas territoriales
13. ESTRATEGIA VIRAL
ESTRATEGIA DE MEDIOS
• Decisión de formatos idóneos: Principales y secundarios
• Aspectos tácticos: Entrevistas, exclusivas, primicias y off the
record
• Estructura de alianzas mediáticas
ESTRATEGIA SOCIAL
• Elaboración de mapa de stakeholders: interno y externo
ESTRATEGIA ELECTORAL
• Definición de targets: Perfil de votantes (reales, potenciales,
no votantes)
• Issues management: Temas diferenciales-preferentes-
proactivos Vs temas de equiparación-secundarios-reactivos
• Previsión de estrategias de ataque y defensa.
• Mapa comparativo: posición competitiva ante issues de
campaña (Candidato Vs Rivales)
17. MENSAJE
• El relato: quién es y quién no
• La épica: el viaje del héroe
• El cómo: Emociones y razones
• Programa. Paquetes por target y territorio
• Discursos
31. COMUNICACIÓN
• interna
• externa
• MEDIOS. Trabajo con grupos y
presenciales.
• Reuniones cualitativas (medios,
colectivos, sectores)
• WEB SOCIAL site, perfiles, repositorios
• MIX SOCIAL
32. • WEB de movilización en capas
• Perfiles y repositorios
• CAMPAÑA
• whatsapp / email
• TW@equipomadina
• Slideshare (docus), Youtube (vídeos), Flickr
(fotos)
• CANDIDATO
• TW @edumadina
• Facebook
• Instagram
42. claves de la
movilización
• -Dinamización más que cantidad (Movimiento)
• -Empoderamiento más que Participación (Influencia,
Incidencia)
• -Distribución de la decisión más que dirección de la
acción
• -Comunidad más que colaboración (Co y Crowd)
• -Red de afectos más que intranet
43. grassroots
• (literalmente del inglés «raíces del césped», entendible
como «de raíz», «auténtico» o «con base social») es una
forma de asociación, constituida por los miembros de
una comunidad. Implica que la creación del movimiento
y el apoyo del grupo es natural y espontáneo,
destacando las diferencias con comunidades promovidas
por las estructuras de poder.