【IMJ】知ればできる！スマートフォンSEO対策セミナー第2部 (2015.7.8)

【IMJ】知ればできる！スマートフォンSEO対策セミナー第2部 (2015.7.8)
知ればできる！スマートフォンSEO対策セミナー • 2015.7.8　ー　検索エンジンからの流入を逃さず掴む、PDCA運用　ー
第2部    スマートフォンSEOにおける成果のマネジメント ∼PDCAを最適化！GinzaMetrics活用術∼
スマートフォンSEOにおける成果のマネジメント ∼PDCAを最適化！GinzaMetrics活用術∼ Ginzamarkets株式会社黒瀬　淳一共催セミナー 2015年7月8日
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 4 自己紹介黒瀬淳一 Ginzamarkets株式会社日本カントリーマネージャー 2007年からWEBマーケティングやWebサイトの改善業務に従事。
会社 Ginzamarkets, Inc. (US) Ginzamarkets株式会社（日本） CEO レイ・グリセルフーバーカントリーマネージャー（日本）黒瀬淳一サービス概要 Marketing SaaS (Ginzametrics) 主要株主レイ・グリセルフーバー Y コンビネーター 500 startups その他アドバイザー Gokul Rajaram（Facebook広告製品責任者） Anne Raimondi（eBay元取締役）その他 CEO & Co-‐Founder COO 日本カントリーマネージャー Ginzamarkets紹介「Marketing Intelligence」というコンセプトのもと、コンテンツマーケ& SEO管理プラットフォームの『GinzaMetrics』を開発・販売しています。 Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 5
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. Robert Morris Partner Professor, MIT Founder,Viaweb Trevor Blackwell Partner CEO,Anybots Jessica Livingston Partner Author, Founders at Work Paul Graham Partner Author, On Lisp Founder,Viaweb Paul Bucheit Partner Creator, GMail,AdSense Founder, FriendFeed Harj Taggar Venture Partner 6 Ginzamarkets紹介米国のY Combinatorプログラムに参加した最初の日本企業です。シリコンバレーの先端動向をとらえた製品開発を行っています。
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 【Ginzametricsの主な導入企業様】 RECRUIT 7 GinzaMetrics 日本でもスタートアップから大手企業まで幅広くご活用いただいています。
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 8 スマートフォン重要インターネット利用者数の推移出典：ニールセン
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 9 モバイルフレンドリー
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. スマートフォンSEOの成果？ •  順位 •  流入 •  認知 •  資料請求 •  売上 •  ブランド 10
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 1. スマートフォンユーザーの検索行動 2. スマートフォンユーザー向けのＳEOコンテンツ事例 3. 運用におけるデータの有効活用 11
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 1. スマートフォンユーザーの検索行動 2. スマートフォンユーザー向けの SEOコンテンツ事例 3. 運用におけるデータの有効活用 12
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 日本、アメリカを含む１０カ国でモバイルデバイスの検索数がPCよりも多くなった 13
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 出所：アイレップデジタルマーケティングレポート（http://www.irep.co.jp/press/release/2013/0806-2.html）暇つぶし目的の割合 iPhone 58.3 Androidスマートフォン 57.6 iPad、iPad2 49.9 Androidタブレット 49.1 ネット接続可能なゲーム機器 34.0 ネット接続可能なテレビ 26.8 デスクトップPC 41.5 ノートPC 38.9 14 スマートフォン利用の目的
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. スキマ時間に使われている 15 いつ使われているか Yahoo!JAPAN:スマートフォン利用者の動向調査 2013
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 情報収集比較・検討購入スマホ検索ユーザー 16 マーケティングファネル目的志向
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 17 数が多いインフォメーショナルクエリトランザクショナルクエリ　５％（購入や予約など）ナビゲーショナルクエリ　１０％（特定サイトに移動する）インフォメーショナルクエリ　８５％（情報や知識を探す）
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. • 順位 • 流入数 • 新規ユーザー数、割合 • 直帰率 • 閲覧時間 • リピート数 • メルマガ登録数、フォロワー数 18 スマートフォンSEOの成果
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 1. スマートフォンユーザーの検索行動 2. スマートフォンユーザー向けの SEOコンテンツ事例 3. 運用におけるデータの有効活用 19
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 2012年 20 コンテンツマーケティングが流行
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 21 SEO目的で取り組む会社が多いコンテンツマーケティングの活用目的1位はSEO
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 22 良質なコンテンツ重視 2012年以降、Google社が良質コンテンツ重視の方針をより鮮明にしました。
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 23 コンテンツを作るのは大変
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. ユーザーの求めるコンテンツ自社が得意とするコンテンツココ！ 24 まず作るべきコンテンツ
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. シクラメン育て方詳しい説明サイト名：コメリHow To 情報 URL:http://www.komeri.com/howto/index.html 農村／地方に特化した品揃え。得意な商品領域に特化したHowToコンテンツを豊富に揃える。ガーデニングでもやってみようかしら 25 事例１：コメリHow To 情報
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. アングル、使用クラブ別の動画サイト名：GDO URL:http://www.golfdigest.co.jp/ 石川遼スイング来週ゴルフだったなメディア事業を行っているため潜在層向けのコンテンツが豊富 26 事例２：GDO
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 親子で取り組める料理を使った自由研究ネタサイト名：COOKPAD自由研究 URL:http://cookpad.com/jiyukenkyu 自由研究ネタ夏休みの自由研究何にしようかな豊富なレシピコンテンツから子供もできるものをピックアップ。 27 事例３：クックパッド
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 1. スマートフォンユーザーの検索行動 2. スマートフォンユーザー向けのコンテンツ事例 3. 運用におけるデータの有効活用 28
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. ビッグワードのみ。リンク購入。 SEO担当のみ多様なニーズ／ワード狙うユーザーニーズに合わせてコンテンツを制作／修正企画、制作など複数の部門と連携 29 なぜ運用が重要になったか
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. ＋データの見方／使い方 30
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. １. グルーピング２. データの集約３. 見るものを絞る４. 基準値・ベンチマークを持つ 31 データの見方／使い方のポイント
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. どのキーワードの順位を上げれば良い？ 33 多様なニーズ→多様なキーワード
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. １，スマホで重視するキーワード２，CVRの高いキーワード３，検索ボリュームが⃝⃝以上４，新規流入が⃝⃝％以上５，今、注力している商品キーワード・・・などアクションにつながるようにグループ化し優先度をつける 34 グルーピングして優先度を付ける
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. グルーピングによりキーワード数が膨大な場合も打ち手が明確になります。このグループの１１∼３０位が改善余地大きい！ 35 GinzaMetricsでも
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. データをバラバラに見たら評価ができない順位取得ツールソーシャルメディアリンク測定ツールアクセス解析 37 コンテンツの評価
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. コンテンツ別の検索・ソーシャルの評価が簡単に行えます。 38 GinzaMetricsでは検索順位ソーシャルシグナル最終結果
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. コンテンツ別の検索・ソーシャルの評価が簡単に行えます。 39 GinzaMetricsでは検索順位ソーシャルシグナル最終結果外部リンク情報
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. SEO/マーケティングシステム企画/編集 VS SEO？ SEO? 41 よくある課題
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 42 原因１，何が課題か分かりづらい２，施策の成果が分かりづらい
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 各担当者が業務にSEO的視点を取り込めるよう支援マーケティング（SEO）チームが支援カタログコピーライター SEO視点でコピー作成コンテンツ制作担当者 SEOに強いページを作るバイヤー SEOを意識して商品名を設定ダッシュボード 43 EC事例：見るところを絞ったダッシュボード
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 全体の順位競合との全体的な順位比較３位以下ワード発見負けているワード発見分かりやすい！ 44 カスタムダッシュボード
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. （例）ビッグワード１，10位以内死守スマートフォン重視ワード１，PCとの乖離が５位以上ならチェック CVR高いワードグループ１，3位以内目標２，3位以内でも競合に負けている場合は対策 45 【コツ】目標値・ベンチマークを持って見る
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 3位以内目標グループだから 4位は改善対象 46 目標値・ベンチマークを持って見る
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 3位以内でも競合に負けてはいけないグループだから改善対象 47 目標値・ベンチマークを持って見る
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. スマホ順位がPCより５位以上悪いのでページチェック 48 目標値・ベンチマークを持って見る
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. １. グルーピング２. データの集約３. 見るものを絞る４. 目標値・ベンチマークを持つ 49 データの見方／使い方のまとめ
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 50
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 51 GinzaMetrics 順位取得ツールソーシャルメディアリンク測定ツールアクセス解析 SEO＆コンテンツマーケで必要なデータを分かりやすく可視化
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. データの可視化を通じてコンテンツマーケティング＆SEOのオペレーション作りを支援 52 GinzaMetrics SEO/マーケティング・キーワード選定システム・システム修正企画/編集・コンテンツ作成/修正＋ファインダビリティ改善
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 日々の業務に必要なデータを、レポートやダッシュボードにしていつでも見れるようにします 53 カスタムレポート＆ダッシュボード
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 順位、CTR、流入、CVなどを自動収集。毎日何千∼何万の自社・競合のキーワード順位を取得し、モニタリングや効果検証にご活用頂けます。 54 キーワードデータ
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 55 キーワードグルーピンググルーピングによりキーワード数が膨大な場合も打ち手が明確になります。このキーワードグループの１１∼３０位が改善余地大きい！
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 日々変動する競合の順位変動を把握し、タイムリーにキーワード選定・効果検証が簡単に行えます。 56 競合比較
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. コンテンツ別の検索・ソーシャルの評価が簡単に行えます。 57 コンテンツパフォーマンス評価検索順位ソーシャルシグナル最終結果
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 他社ではこういう記事がシェアされてるんだ！他社の成果の良いコンテンツを参考にコンテンツを作成することもできます 58 競合コンテンツ調査
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 自社・競合の外部リンクを把握することができます 59 リンク分析
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. １, コンテンツ制作現場での使いやすさカテゴリ数が膨大で、競争も激しい大規模サイトでご利用いただけるよう、数千以上のワードのキーワード指標とコンテンツ指標を毎日把握できるようにしています。日本／アメリカに限らず、各国の検索エンジンに対応し、グローバル展開でもご活用頂けます。 60 GinzaMetricsが選ばれる理由 SEOの専門ではない制作担当の方やライターの方まで幅広い方がご利用いただけるよう、分かりやすさ・使いやすさを重視しています。２, 大規模サイトの本当の見える化３, グローバル展開に対応
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 宣伝会議 61 活動紹介１
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 役立つeブックがダウンロードできますオウンドメディア15事例指標比較インハウスSEO業務ガイド hQp://www.ginzametrics.jp/blog/inhouse-‐seo-‐process-‐guide hQp://www.ginzametrics.jp/blog/owndmedia-‐15cases ECサイトコンテンツマーケティング事例15選 hQp://www.ginzametrics.jp/blog/ec-‐content-‐markeVng-‐15case 62 活動紹介２
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. ワークショップ交流会・情報交換会 63 活動紹介３
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. Yahoo! サッポロビール nanapi インフォバーン電通リクルートキャリアライフネット生命三越伊勢丹 Retty メンバーズエクスペディアドクターシーラボ Ginzamarkets US 64 活動紹介４
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 65 要チェック https://www.facebook.com/ginzametrics.jp
Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. ご清聴ありがとうございます 66
67
Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 68 ＜ＩＭＪのサービスに関するお問い合わせ＞株式会社アイ・エム・ジェイアカウント統括本部 TEL：03-‐‑‒6415-‐‑‒4268 　

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