U ovom PPT-u govori se o utjecaju novih oblika komunikacije na internetu i Web 2.0 servisa na političku komunikaciju predsjedničkih kandidata na izborima za predsjednika Republike Hrvatske 2009./2010. Ovim radom nastoji se pokazati kako su internetske platforme koje omogućuju dvosmjernu, interaktivnu i jeftinu komunikaciju promijenile dosadašnji način komunikacije na relaciji političar-birač. Koristeći relativno nove Web 2.0 servise koji su se pokazali kao točan prognozer krajnjeg izbornog rezultata, političari i političke stranke otvaraju se i približavaju novoj publici i novim ciljanima javnostima. Temeljem provedenog istraživanja utvrđuje se kako su predsjednički kandidati na izborima za predsjednika Republike Hrvatske 2009./2010. prepoznali internet kao adekvatnu platformu i moćno marketinško sredstvo, gradeći na njemu vlastite online zajednice istomišljenika.

1. PREZENTACIJA ZAVRŠNOG RADA Analiza korištenja online medija predsjedničkih kandidata Republike Hrvatske u predizbornoj kampanji 2009./2010. Ivan Mioč

2. Uvod Ovaj rad govori o utjecaju novih oblika komunikacije na internetu i web 2.0 servisi na cjelokupnu političku komunikaciju predsjedničkih kandidata na izborima za predsjednika Repuplike Hrvatske 2009./2010.

3. Cilj rada Cilj ovog rada je pokazati kako su nove distribucijske platforme na internetu postale moćno marketinško sredstvo političke komunikacije i relevantan faktor utjecaja na biračko tijelo, a u konačnici i kvalitetan prognozer krajnjeg izbornog rezultata.

5. Što je politički marketing? Politički marketing je svojevrsna kompeticija pojednih stranaka, programa i kandidata na “političkom tržištu”. Zbog toga se politički marketing smatra alatom koji nam pomaže da što bolje, ekonomskim žargonom rečeno, prodamo određenu ideju i pojedinca kao njenog nositelja.

6. Strategije izbornog i političkog marketinga Politički marketing je kontinuirana komunikacija i uključenje građana u demokratske procese u periodu između izbora. Njegova zadaća je aktivirati, animirati, mobilizirati i pridobiti što veći broj ljudi u svoje redove. Izborni marketing sastavni je dio političkog marketinga i ima tri osnovna sredstva, a to su: vrijeme, ljudi i novac.

7. Politički imidž na internetu Navike konzumiranja primatelja su se promijenile zbog čega je važnost imidža prije svega povezana s razvojem elektroničkih medija, a posebno interneta. Budući da se danas na podršku medija ne može računati, kandidat mora voditi brigu o svom online imidžu.

8. Metode analize korištenja web 2.0 servisa predsjedničkih kandidata Republike Hrvatske U sljedećih nekoliko slajdova prikazane su tablice i print screenovi koji prikazuju kandidate iz prvoga izbornog kruga za predsjednika Republike Hrvatske te njihovu zastupljenost na online medijima.

9. Dvanaest predsjedničkih kandidata u prvome krugu izbora za predsjednika Republike Hrvatske 2009./2010. i web 2.0 servisa koje su koristili za slanje svojih predizbornih poruka i komunikaciju s biračima

10. Svi kandidati imali su službenu web stranicu

11. Svi kandidati koji su sudjelovali u izborima za predjednika imalu su kreiran profil na online enciklopediji Wikipediji

12. U ovoj predsjedničkoj kampanji blog nije bio „in“.

13. Oba predjednička kandidata oglašavala su se putem Googleovog AdWords programa

15. Grafička usporedba službenih profila na Twitteru, Facebooku i službenom YouTube kanalu svih predsjedničkih kandidata koji su participirali u prvom izbornom krugu Grafički prikazi pružaju uvid u rejting svakog kandidata u prvom izbornom krugu na temelju broja sljedbenika na Twitteru, prijatelja na Facebooku i upunjenih videa na službenom YouTube kanalu. Grafovi pokazuju kolko su upješni bili stručnjaci za kampanje na internetu u pogledu izgradnje online zajednice kandidata kojega zastupaju.

16. Prikaz broja Tweetova i broja sljedbenika svih predsjedničkih kandidata na Twitteru, 25. prosinca 2009.

17. Rejting svih predsjedničkih kandidata na Facebooku na temelju broja fanova na njihovim službenim Facebook stranicama, 23. prosinca 2009.

18. Broj upunjenih videa i broj pretplaćenih osoba na službeni YouTube kanal svih predsjedničkih kandidata, 12. prosinca 2009.

19. Grafička usporedba službenih profila na Twitteru, Facebooku i službenom YouTube kanalu predsjedničkih kandidata koji su prošli u drugu izborni krug: Milana Bandića i Ive Josipovića

20. Rejting popularnosti predsjedničkih kandidata Milana Bandića i Ive Josipovića u domeni Facebook stranica na temelju broja fanova 27. prosinca 2009. (prvi izborni krug)

21. Rejting popularnosti predsjedničkih kandidata Milana Bandića i Ive Josipovića u domeni Facebook stranica na temelju broja fanova 10. siječnja 2010. (drugi izborni krug)

22. Službena aktivnost Milana Bandića i Ive Josipovića na Twitteru 27. prosinca 2009. te razlika u broju ostvarenih interakcija na temelju broja poslanih poruka i broja sljedbenika.

23. Službena aktivnost Milana Bandića i Ive Josipovića na Twitteru 10. siječnja 2010. te razlika u broju ostvarenih interakcija na temelju broja poslanih poruka i broja sljedbenika.

24. Usporedba službenih kanala Ive Josipovića i Milana Bandića na servisu za razmjenu video sadržaja – YouTube na izborni dan 10. siječnja 2010. u 15:40h

25. Usporedba službenih kanala Ive Josipovića i Milana Bandića na temelju broja pogledanih video klipova na servisu YouTube 10. siječnja 2010. u 15:40h

26. Inteligentni alat za analizu Google Trends pokazao se kao dobar pokazatelj popularnosti određenoga kandidata, (1. siječnja 2010.)

27. Online mediji u predizbornoj strategiji predsjedničkih kandidata Repulike Hrvatske Za razliku od izbora održanih 2004. godine, kandidati su prepoznali važnost interneta te su sukladno tomu gradili online zajednice istomišljenika na trenutno dostupnim web 2.0 servisima kao što su: Facebook, Twitter, YouTube, Vimeo... Međutim nitko od naših političara nije iskoristio puni potencijal koji pruža internet, nove tehnologije i web 2.0 servisi.

30. Kraj Zahvaljujem na pozornosti!