1. Google Reklamcılığının Temelleri Sınavı
1. AdWords'e Giriş
1.1 AdWords'e Genel Bakış
Google ve Google AdWords Hakkında
Google ve Google AdWords'e Giriş
Google, arama motoru olarak İnternet'ten büyük miktarda bilgi toplar ve bu bilgileri düzenler. Daha sonra, bu
bilgileri dünyanın her yerinden çevrimiçi arama yapan kullanıcılara sunar.
Kullanıcılar, Google ana sayfasını veya diğer Google mülklerini ziyaret ederek arama alanına bir arama sorgusu
(bulmak istedikleri bilgilerle ilgili terimler) girer ve "Google Arama"yı tıklar. Google, tümü sorguyla alakalı
dosya, makale, belge ve web sitesi listeleri dahil, çeşitli arama sonuçları sağlar. (Bir kullanıcı "Şansımı Denemek
İstiyorum"u tıklarsa, kullanıcı doğrudan Google arama sonuçlarındaki ilk web sitesine veya belgeye gider.)
Kullanıcılar, Google Görseller, Haberler ve diğer özel Google hizmetlerinde de sonuç arayabilir.
Arama sonuçları, sayfanın sol tarafında görünür. Google, web sitelerini veya belgeleri arama sonuçlarına
yerleştirmek için ödeme kabul etmez. Ancak, reklamverenler, sayfanın sağ tarafında veya bazen arama
sonuçlarının üst kısmında görünen Google AdWords reklamlarını satın alabilir.
Google AdWords, Google'ın reklamcılık programıdır. AdWords, basit ve etkili reklamlar oluşturabilmenizi ve
İnternet'te işletmenizle alakalı bilgiler arayan kullanıcılara bunları gösterebilmenizi sağlar.
AdWords'ün Yararları
AdWords hassas hedefleme ve ölçülebilirliğin yanı sıra kitlelere çok büyük oranda erişim olanağı sağladığından,
büyük ölçekte yüksek bir YG elde etmek mümkündür. Bu faktörlerin her birine daha yakından bakalım:
Alaka Düzeyi
AdWords'ün sunduğu en önemli avantajlardan biri, reklamları, kullanıcıların ilgi alanlarını ve yer, dil, demografi
gibi birçok başka faktörü temel alarak hassas bir şekilde hedefleme olanağıdır. Sonuç olarak, kullanıcı alaka
düzeyi yüksek reklamları görür ve bu reklamları tıklama olasılığı daha yüksektir. Ayrıca, arama motorlarındaki
reklamlar yalnızca kullanıcının girdiği sorguya karşılık olarak gösterildiğinden, kullanıcının satın alma
döngüsünün ilerleyen aşamalarında olması ve dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksektir.
Yatırım Getirisi (YG)
Çevrimiçi reklamcılık tamamen ölçülebilirdir. Bu durum, reklamcılık hedeflerinize ulaşıp ulaşamadığınızın
anlaşılmasını kolaylaştırır. Her kullanıcı tıklaması, izleyebileceğiniz ve istediğinizde iyileştirebileceğiniz belirli
bir reklama, anahtar kelimeye ve arama sorgusuna bağlıdır. Bir eğilim fark ederseniz, anahtar kelimeleri,
reklamları ve kampanya hedefleme seçimlerini birkaç saniye içinde oluşturabilir, değiştirebilir veya silebilirsiniz.
Bu, YG'nizi artırma konusunda daha etkin olmanıza ve denetiminizin daha fazla olmasına olanak tanır.
Erişim
İnternet kullanıcıları Google'da her gün milyonlarca arama yapar. Google AdWords'ü kullandığınızda, etkin
şekilde ürün, hizmet, bilgi ve web sitesi arayan dünya çapındaki bu geniş kitlenin bir bölümünü yakalama
olanağına sahip olursunuz. Alakalı kullanıcı aramaları sırasında ürünlerinizi veya hizmetlerinizi sunarak,
müşterinin satın alma döngüsünde önemli bir noktada görünür duruma gelirsiniz. Bu önemli nokta, kullanıcının
1

2. sunduğunuz ürünleri veya hizmetleri etkin şekilde aradığı zamandır.
Temel AdWords Özellikleri
Sık Kullanılan AdWords Terimleri
Google AdWords'ü ilk kez kullandığınızda, yeni bir terminolojiyle karşılaşırsınız. En sık kullanılan bazı
AdWords terimleri aşağıda belirtilmiştir:
Anahtar Kelime
Seçtiğiniz anahtar kelimeler, reklamınızı tetiklemesini istediğiniz terimler veya kelime öbekleridir. Örneğin,
gerçek çiçek satıyorsanız, AdWords kampanyanızda anahtar kelime olarak "gerçek çiçek satışı" ifadesini
kullanabilirsiniz. Bir Google kullanıcısı Google aramasına "gerçek çiçek satışı" ifadesini girdiğinde, arama
sonuçlarının yanında sizin reklamınız görünebilir.
Yerleşim
Anahtar kelimeler gibi, yerleşimler de reklamınızın nerede görüneceğini kontrol etmenin başka bir yoludur.
Yerleşim, genellikle reklamınızın görünmesini istediğiniz bir web sitesidir. Örneğin, yerleşim olarak
www.example.com/sports adresini seçtiğinizde, reklamınız bu sitede görüntülenebilir.
Resim reklam
Google Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlanan, statik veya animasyonlu olabilen bir grafik reklam. Görüntülü
reklam olarak da adlandırılır.
Kampanya ve Reklam Grubu
AdWords hesapları, kampanyalar ve reklam grupları biçiminde düzenlenir. Kendi günlük bütçesi ve hedefleme
tercihleri bulunan bir kampanyayla başlarsınız. Birden fazla kampanya yayınlayabilir ve reklamını yapmak
istediğiniz her ürün veya hizmet için bir kampanya oluşturabilirsiniz. Her kampanyada, ilgili reklamları, anahtar
kelimeleri ve yerleşimleri içeren bir veya daha fazla reklam grubunuz olabilir.
Gösterim (Göstr.)
Gösterim sayısı, bir reklamın Google'da ve Google Ağı'nda görüntülenme sayısıdır. Reklamınızın kaç kişiye
gösterildiğini öğrenmek için gösterimlerinizi izleyin.
Tıklama
Bir müşterinin reklamınızı görüp daha fazla bilgi edinmek veya ticari amaçlı bir işlem yapmak üzere tıklaması,
hesabınıza tıklama olarak kaydedilir. Kaç kişinin, reklamınız üzerinden web sitenize girmeyi seçtiğini görmek
için tıklamalarınızı izleyin.
Tıklama Oranı (TO)
Tıklama oranınız (TO), reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini görüntülemenize yardımcı olan bir
ölçümdür. Reklamlarınızın alaka düzeyi ne kadar yüksekse, kullanıcıların reklamları tıklama sıklığı o kadar fazla
olur ve bu da TO'nuzun artmasını sağlar. Sistem, TO'nuzu şu şekilde hesaplar: Reklam tıklama sayısı/gösterim
sayısı x 100.
Tıklama başına maliyet (TBM)
AdWords, tıklama başına maliyet (TBM) fiyatlandırma modeline dayanarak, reklamlarınızın aldığı her tıklama
için sizi borçlandırır. Reklamınız görüntülendiği halde kullanıcılar reklamınızı tıklamazsa herhangi bir ücret
ödemezsiniz. TBM teklifi verme, Google'da veya Arama Ağı'nda reklam yayınlamak için varsayılan seçenektir.
Çoğu reklamveren, kitlelerinden doğrudan yanıt almaya (satış, kayıt veya başka bir işleme) odaklanan
kampanyaları için bu seçeneği kullanmaktadır.
Maksimum tıklama başına maliyet (maksimum TBM)
Reklamınıza yapılan her bir tıklama için ödemek istediğiniz en yüksek tutardır. Bir reklam grubunda yer alan tek
tek anahtar kelimeler veya tüm anahtar kelimeler için bir maksimum TBM belirlemeyi tercih edebilirsiniz.
2

3. Bin gösterim başına maliyet (BGBM)
Bazı kampanyalarda, tıklamalar yerine reklamın gösterimleri için ödemeye yapmayı seçebilirsiniz. Maksimum
TBM, reklamınızın her bin gösterimi veya görüntülenmesi için ödemek istediğiniz en yüksek tutardır. BGBM
teklifi, yalnızca Görüntülü Reklam Ağı'nı hedefleyen kampanyalarda kullanılabilir; Google aramayı veya arama
ortaklarının sitelerini hedefleyen kampanyalarda kullanılamaz.
Kalite Puanı
Kalite Puanı, anahtar kelimenizin ve reklamınızın kalitesini ölçmenin ve tıklama başına maliyetleri (TBM)
belirlemenin temel unsurudur. Kalite Puanı, anahtar kelimenizin tıklama oranına (TO), reklam metninizin alaka
düzeyine, anahtar kelime performansı geçmişine ve diğer alaka düzeyi faktörlerine göre belirlenir. Kalite
Puanınız ne kadar yüksekse, tıklama başına ödeyeceğiniz fiyat o kadar düşük olur.
İlk sayfa teklifi tahminleri
AdWords hesabınız, anahtar kelimelerinizin her biri için bir ilk sayfa teklifi tahmini gösterir. Bu ölçüm, arama
sorgusu tam olarak anahtar kelimeyle eşleştiğinde reklamınızın Google arama sonuçlarının ilk sayfasına
ulaşması için gereken tıklama başı maliyet (TBM) teklifini tahmin eder. İlk sayfa teklifi tahmini, Kalite Puanını
ve söz konusu anahtar kelime için geçerli reklamveren rekabetini temel alır.
Optimizasyon
Optimizasyon, AdWords reklamlarınızın performansını artırmak amacıyla anahtar kelime ve reklam metni
oluşturma/düzenleme (veya hesabın diğer kısımlarını ayarlama) işlemidir.
Sık kullanılan terimlerle ilgili bilgi edinmek için kapsamlı Sözlüğümüzü inceleyebilirsiniz.
1.2 AdWords'e Başlarken
Hesabınızı Yönetmesi için Birini Görevlendirme
Ajans veya Yükleniciyle Çalışma
Müşteri yöneticisi, Müşteri Merkezim (MM) programı aracılığıyla müşteri hesapları ile çalışır. Aşağıdaki
bilgiler, müşteri hesapları ile müşteri yöneticisi hesapları arasındaki farklılıkları açıklamaktadır.
AdWords müşteri hesapları
Kendi AdWords hesabınızı oluşturduysanız ve müşteri yöneticiniz hesabınızı kendi hesabına bağladıysa, hem siz
hem de müşteri yöneticiniz hesabınıza erişebilir. Kendi hesabınıza istediğiniz zaman erişebilir ve AdWords
hesabınız ile müşteri yöneticinizin hesabı arasındaki bağlantıyı istediğiniz zaman kaldırabilirsiniz.
AdWords hesabınızı sizin yerinize müşteri yöneticiniz oluşturursa, müşteri yöneticisinin hesabı sizin kişisel
oturum açma e-postanız ve şifrenizle oluşturduğundan emin olmanız gerekir. Bu şekilde, kendi hesabınıza
erişebilir ve kontrolü elinizde tutabilirsiniz. Ayrıca, oturum açma e-postanızın size ait olması durumunda,
hesabınızla ilgili önemli güncellemeleri düzenli olarak size gönderebiliriz.
Müşteri yöneticileri, kampanyaları güncelleyebilir, müşterileri için hesapla ilgili görevleri yönetebilir ve
AdWords hesaplarına ilişkin faturalandırma özeti geçmiş bilgilerini görebilir. Ancak, müşteri yöneticilerinin,
müşterinin kredi kartı bilgileri gibi özel bilgilere erişimi yoktur.
Müşteri yöneticisi hesapları
Müşteri yöneticisi hesabına, yalnızca bir müşteri yöneticisi erişebilir. Ayrıca, müşteri yöneticisi, ilgili tüm
hesaplara ilişkin bilgilere Müşteri Merkezim'den erişebilir. Müşteriler gibi, müşteri yöneticisi de istediği zaman
bir müşteri hesabıyla kendi hesabı arasındaki bağlantıyı kaldırabilir.
3

4. Reklam Oluşturmak için Yardım Alma
Reklamlarınız için yardım almak amacıyla Reklam Oluşturma Pazarı'nı kullanabilirsiniz. Reklam Oluşturma
Pazarı, uygun bir paket fiyat karşılığında komut dosyası yazma, düzenleme, üretim ve ses hizmetleri sunan
seçkin sektör uzmanlarını ayağınıza getirir. Pazar'a AdWords hesabınızdan erişebilirsiniz. Uzmanlara ulaşmak
ve proje teklifleri göndermek için ücret ödemeniz gerekmez. Teklifini kabul etmezseniz, teklifi sunan uzmanla
çalışmak gibi bir zorunluluğunuz da yoktur.
Bir Ajans veya Yüklenici Bulma
AdWords hesaplarını kendileri yöneten birçok reklamveren vardır. Ancak, bazı reklamverenler, hesaplarının bir
Google Reklam Uzmanı tarafından yönetilmesini tercih eder.
Google Reklam Uzmanları programındaki bir katılımcıyı bulmanın en kolay yollarından biri Google Haritalar'da
arama yapmaktır. Arama kutusuna "Google Reklam Uzmanları" (ve yakınlarda bulunan bir sağlayıcı arıyorsanız
bulunduğunuz yeri) yazın ve Ara'yı tıklayın. Arama sonuçları sayfanın sol tarafında, haritanın yanında görünür.
Herhangi bir işletmeyle ilgili daha fazla bilgi görmek için, söz konusu liste girişine ilişkin Daha fazla bilgi
bağlantısını tıklayın.
Arama kutusuna "Kalifiye Google Reklam Uzmanları" (tırnak işaretleriyle birlikte) yazarak, yalnızca Kalifiye
statüsü kazanmış Google Reklam Uzmanlarını da arayabilirsiniz.
Google Reklamcılığının Temelleri Sınavı
2. AdWords Hesabı ve Kampanyalarla İlgili Temel Bilgiler
2.1 Hesap Yönetimiyle İlgili Temel Bilgiler
AdWords Hesap Yapısı
AdWords Hesabı'nda Gezinme
AdWords'te oturum açtığınızda incelemenizde yarar olan bazı temel öğeler aşağıda belirtilmiştir:
Sekmeler: Hesabınızın farklı bölümlerini görüntülemek veya değiştirmek için farklı sekmeler kullanın. Anahtar
kelimeler sekmesini, anahtar kelime ekleme veya düzenlemenin yanı sıra, performans istatistiklerini veya Kalite
Puanıyla ilgili bilgileri görmek için de kullanabilirsiniz. Ağlar sekmesi, reklamlarınızın Google'daki, arama
ortağı sitelerindeki ve Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki performansını gösterir. Ayarlar sekmesinden,
bütçenizi, teklif seçeneğini, hedeflemeyi ayarlayabilir ve diğer kampanya düzeyindeki ayarları yapabilirsiniz.
Hesap ağacı: Hesap ağacı adı verilen "Tüm çevrimiçi kampanyalar" sütunu, kampanyalar ile kampanyanızdaki
reklam grupları arasında gezinmeyi kolaylaştırır. Birden çok kampanyada gezinmenize yardım etmek için
tasarlandığından, hesap ağacı yalnızca iki veya daha fazla kampanyanız olduğunda görünür. Hesabınızda
yalnızca bir kampanya varsa, hesap ağacını görmezsiniz.
Yardım: Size doğru yerde ve doğru zamanda cevaplar sunmak için her ekranda bağlama uygun yardım
makaleleri görüntülenir.
Aşağıdaki şemada, bir AdWords hesabının farklı bölümleri gösterilmektedir.
Hesap
Benzersiz e-posta adresi
Şifre
4

5. Fatura bilgileri
Kampanya Kampanya
Günlük bütçe Günlük bütçe
Yer hedefleme Yer hedefleme
Dil hedefleme Dil hedefleme
Dağıtım tercihi Dağıtım tercihi
Bitiş tarihleri Bitiş tarihleri
Reklam grubu Reklam grubu Reklam grubu Reklam grubu
Bir anahtar kelime ve yerleşim Bir anahtar kelime ve yerleşim Bir anahtar kelime ve yerleşim Bir anahtar kelime ve yerleşim
kümesi kümesi kümesi kümesi
Bir veya daha fazla reklam Bir veya daha fazla reklam Bir veya daha fazla reklam Bir veya daha fazla reklam
Faturalandırma Tercihleri ve Faturalandırma Özeti Hakkında
Faturalandırma tercihlerinizi ve faturalandırma özetinizi görmek için hesabınızın Faturalandırma sekmesine
gidin.
Bu faturalandırma sayfalarında hesabınızdaki ödemelerle ilgili tüm bilgiler görüntülenir. Faturalandırma ve
ödeme yönteminizi görüntüleyebilirsiniz. Ayrıca, ödeme ayrıntılarını (ödeme yöntemi gibi) düzenleyebilir ve
fatura adresinizi veya telefon numaranızı değiştirebilirsiniz. Aldığınız promosyon kodlarını da girebilirsiniz.
Hesap Tercihleri Hakkında
Hesap tercihlerinizi görüntülemek veya değiştirmek için Hesabım sekmesine gidin ve Hesap tercihleri'ni seçin.
Hesap tercihleri sayfasında aşağıdakileri yapabilirsiniz:
• Kullanıcı adınızı, şifrenizi ve görüntü dilinizi düzenleyebilirsiniz
• Hangi bildirimleri (bültenler gibi) nasıl almak istediğinize karar verebilirsiniz
• Ana iş türünüzü veya PharmacyChecker Kimliğinizi düzenleyebilirsiniz
• Google Analytics otomatik bağlantı özelliğini düzenleyebilirsiniz
• AdWords Şartlar ve Koşulları'nı inceleyebilirsiniz
Şimdi Deneyin: Hesap Tercihleri
Hesap tercihlerini nasıl görüntüleyeceğinizi ve güncelleyeceğinizi öğrenin.
Talimatlar: Hesap bildirimi tercihlerini görüntülemek ve değiştirmek için aşağıdaki talimatları izleyin.
1. https://adwords.google.com.tr adresinden AdWords hesabınızda oturum açın.
2. Hesabım sekmesini tıklayın.
3. Bildirim konularını ve yöntemlerini genişletin.
4. Bildirim tercihlerini düzenle'yi tıklayın.
5. Bültenler'in yanındaki onay kutusunu işaretleyin.
6. Değişiklikleri Kaydet'i tıklayın.
Göz önünde bulundurulması gereken sorular:
1. Bazı ayarları devre dışı bırakmak neden mümkün değil?
5

6. 2. Hesap tercihleri ne olursa olsun, faturalandırma sorunları nedeniyle bir reklamın yayını durdurulursa
reklamverene e-postayla bildirim yapılır mı?
3. Reklamverenlerin hesap performansını iyileştirmesine yardımcı olmak için tasarlanmış bildirim
konuları nelerdir?
AdWords Hesap Yönetimine Giriş
AdWords Hesabı Yönetmeye İlişkin Temel Kavramlar
Bir AdWords hesabında şu altı ana sekme bulunur: Ana Sayfa, Kampanyalar, Fırsatlar, Raporlar,
Faturalandırma ve Hesabım. Her sekmede, sekmeyi tıklayarak görüntüleyebileceğiniz bir veya daha fazla alt
sayfa bulunabilir.
1. Ana Sayfa: Bu sekmede Hesabın Anlık Görüntüsü sayfanız bulunur. Bu sayfa, önemli hesap
bilgilerinin kolay okunabilir bir özetini sunar.
2. Kampanyalar: Burası, AdWords hesabınızı yönetirken zamanınızın büyük kısmını geçireceğiniz
yerdir. Burada, kampanya, reklam, anahtar kelime ve Görüntülü Reklam Ağı yerleşimleri oluşturup
düzenleyebilirsiniz. Performans özeti grafiklerini ve kampanya istatistikleri tablolarını görüntüleyerek
hesabınızın zaman içindeki performansı hakkında fikir edinebilirsiniz.
3. Fırsatlar: Bu sekme, tek bir merkezi noktadan tüm hesabınıza ilişkin anahtar kelime ve bütçe
optimizasyon fikirleri sağlar. Trafiğinizi veya satış hacminizi artırmak istiyorsanız, ancak ne tür
değişiklikler yapmanız gerektiğinden emin değilseniz, bu sekme başlamak için iyi bir yer olabilir.
4. Raporlar: AdWords'ü kullanmaya yeni başladıysanız, ilk aşamalarda ihtiyaç duyacağınız tüm raporları
Kampanyalar sekmesinde bulabilirsiniz. Daha ayrıntılı raporlar için, Google Analytics'i (web sitenizin
performansını izler) ve Rapor Merkezi'ni (reklamlarınızın, anahtar kelimelerinizin ve kampanyalarınızın
başarısını izler) içeren Raporlar sekmesini kullanabilirsiniz. Raporlama seçeneklerinizle ilgili daha fazla
bilgiyi, bu kılavuzun performansınızı ölçme bölümünde bulabilirsiniz.
5. Faturalandırma: Fatura ayrıntılarınızı girebilir veya değiştirebilir, faturalandırma geçmişinizin
tamamını görüntüleyebilir ve faturaları yazdırabilirsiniz.
6. Hesabım: Giriş bilgileri ve kullanıcı tercihleri gibi kişisel bilgileri kontrol edebilirsiniz. Ayrıca, bir
arkadaşınızı veya iş arkadaşınızı AdWords hesabınızı yönetmek üzere buradan davet edebilirsiniz.
Hesap İzleme ve Sorun Giderme
Ödeme sorunları, beklemedeki bütçe bitiş tarihleri, kredi kartları ve banka kartlarının son kullanma tarihleri,
onaylanmayan reklamlar ve reklam yayınınızın durdurulmasına neden olacak diğer sorunlarla ilgili tüm önemli
hesap uyarıları, Kampanyalar sekmesinde Tüm Çevrimiçi Kampanyalar düzeyinde görüntülenir. Bu önemli
uyarılar ayrıca, belirttiğiniz Google Hesabı e-posta adresinize de gönderilir.
Bildirim Tercihleri sayfasından uyarı ayarlarınızı (önemli olmayan hesap uyarıları almak veya tüm uyarıları
engellemek üzere) değiştirmek son derece kolaydır. Bu sayfa, ayrıca, bültenler, özel teklifler ve pazar araştırması
gibi ek iletişimlere dahil olmayı seçmek için de kolay bir yol sunar.
Uyarıları ve diğer türdeki iletişimleri almak için tercihlerinizi aşağıdaki şekilde ayarlayabilirsiniz:
6

7. 1. https://adwords.google.com.tr adresinden AdWords hesabınızda oturum açın.
2. "Hesabım" bölümünde "Hesap Tercihleri"ni seçin ve Bildirim Tercihleri bağlantısını tıklayın.
3. "Bildirim Tercihleri" sayfasında, Faturalandırma, Onaylanmayan reklamlar ve Kampanyanın
yürütülmesiyle ilgili sorunlar gibi uyarı kategorilerinin yanı sıra, uyarı niteliğinde olmayıp yararlı
bilgiler sağlayan bildirimlerin listesi de bulunur.
4. Uyarılar için, uyarıları çevrimiçi (Hesabın Anlık Görüntüsü sayfanızda), e-posta (kayıtlı Google Hesabı
adresinize) veya cep telefonu (SMS ile) yöntemlerinden hangisiyle almak istediğinizi belirtin. Her bir
gönderme yöntemi için, açılır menüleri kullanarak "Tüm" uyarıları, "Yalnızca önemli" uyarıları veya
(hiç uyarı almamak için) "Yok"u seçin.
5. Uyarı niteliğinde olmayan bildirimler için, bültenler, özel yardım, pazar araştırmaları ve özel teklifler
içeren e-postalar almak üzere kutuları işaretleyin.
6. Tercihlerinizi kaydetmek ve seçimlerinize uygun uyarıları ve diğer bildirimleri almaya başlamak için
Değişiklikleri Kaydet'i tıklayın.
Uyarı ve iletişim tercihlerinizi değiştirmek istediğinizde Bildirim Tercihleri sayfasına dönebilirsiniz.
Uyarıların hesaba veya e-posta adresine gönderilmesinin yanı sıra, ödeme sorunları, bütçe bitiş tarihleri, son
kullanma tarihi geçmiş kredi kartları veya reklam performansı sorunları gibi hesaplarla ilgili önemli konulara
ilişkin SMS'ler, reklamverenlerin cep telefonlarına veya benzeri mobil cihazlarına da gönderilebilir. Cep telefonu
uyarıları, konu hakkında daha fazla bilgi edinmeleri ve gerekiyorsa uygun işlemleri gerçekleştirmeleri için
reklamverenleri kendi hesap sayfalarına yönlendirir.
Google SMS uyarıları göndermek için ücret almaz, ancak operatörünüz standart SMS ücreti uygular.
Telefon Uyarılarını Ayarlama
Telefon uyarılarını alabilmek için cep telefonunuzda SMS özelliğinin etkin olması gerekir. (SMS uyarıları, şu an
için tüm ülkelerde kullanılmamaktadır.) Telefon uyarılarını ayarlamak için uygulanması gereken adımlar aşağıda
açıklanmıştır:
1. AdWords hesabınızda oturum açın, ardından "Hesabım" sekmeli bölümde "Hesap Tercihleri"ni seçin ve
Bildirim Tercihleri bağlantısını tıklayın.
2. >Bildirim Tercihleri sayfasında Telefon uyarılarını ayarla bağlantısını tıklayın.
3. "Telefon Uyarıları Seçenekleri" sayfasında, açılan menülerden ülkenizi ve operatörünüzü seçin,
altındaki kutuya cep telefonu numaranızı girin ve Bu numarayı doğrula seçeneğini tıklayın.
4. Telefonunuza, doğrulama kodunu içeren bir SMS gönderilir. Bu kod telefonunuza geldiğinde, kodu
ekrandaki kutuya yazın ve Doğrulamayı sonlandır'ı tıklayın.
5. Ardından aşağıdakilerle ilgili tercihlerinizi bize bildirerek ayarları tamamlayın:
1. Telefon Uyarılarının hemen etkinleştirilmesini isteyip istemediğiniz ("Hayır, şimdilik kapat"ı
seçerseniz, daha sonra hesabınızdaki "Bildirim Tercihleri" sayfasına giderek ve uyarı türlerinin
sağ tarafındaki açılan menüleri kullanarak cep telefonunuza gönderilmesini istediğiniz uyarı
türlerini belirtirseniz, bu ayarı yeniden etkinleştirebilirsiniz).
2. Telefon uyarılarını ne zaman almak istediğiniz: İstediğiniz bir zamanda veya yalnızca günün
belirli saatlerinde. Çoğu kullanıcı, hafta içi ve/veya hafta sonu uyarı gönderilmesine ilişkin
seçim yapabilecekleri onay kutuları da görecektir. Bu seçenek görünmüyorsa, telefon
uyarılarını her gün alırsınız.
6. Değişiklikleri Kaydet'i tıklayın.
7. Cep telefonunuza, kayıt işleminizin başarılı olduğunu bildiren bir SMS gönderilir.
7

8. Şimdi Deneyin: Uyarı Ayarlama
Kampanya performansınızı birkaç şekilde izleyebilirsiniz. Özel uyarılar ayarlama bunlardan bir tanesidir. Özel
uyarı, kampanyanız ve reklam gruplarınızda bazı değişiklikler ve/veya hareketler olduğunda sizi bilgilendirir.
Ortalama konum uyarısı ayarlamak için aşağıdaki talimatları izleyin.
1. AdWords hesabınızda oturum açın.
2. Bir kampanya ve reklam grubu seçin.
3. Söz konusu reklam grubunun Anahtar kelimeler sekmesine gidin.
4. Uyarı açılır menüsünden Özel bir uyarı oluştur'u seçin.
5. Uyarı türü olarak, açılır menüden Ort. Konum'u ve Değişiklikler'i seçin.
6. Açılır menüden - işaretini seçin ve değişiklik tutarı için 3 girin.
7. Reklam grubundaki her anahtar kelime için uygulayın.
8. Oluştur'u tıklayın.
Göz önünde bulundurulması gereken sorular:
1. Bir anahtar kelimenin ortalama konumunun üç sıra gerilediğine ilişkin bir uyarı almanız durumunda,
reklam konumunu yükseltmek için hangi işlemleri gerçekleştirebilirsiniz?
2. Anahtar kelime düzeyindeki diğer uyarılardan hangileri sizin için yararlı olabilir?
3. Reklam grubu düzeyinde hangi uyarı tetiklemeleri bulunur?
Hesaba erişim sorunları
Bir hesaba erişirken sorun yaşıyorsanız, hesap erişimi sorun gidericisini ziyaret edebilirsiniz. Bu araç, şifrenizi,
giriş e-posta adresinizi veya müşteri kimliğinizi unutursanız ne yapmanız gerektiğini açıklar.
Faturalandırma sorunları
Tüm faturalandırma sorunlarının bu çevrimiçi sorun gidericiye yönlendirilmesini rica ediyoruz.
Reklamverenler, AdWords temsilcilerinin sorunu tespit etmelerine yardımcı olmak için mümkün olduğunca
fazla bilgi sağlamalıdır. Ancak, kredi kartı numaraları, banka hesap bilgileri ve/veya AdWords hesap
şifreleri asla e-postayla gönderilmemelidir.
2.2 Kampanya Yönetimiyle İlgili Temel Bilgiler
Kampanya Yönetimine Giriş
Kampanya Yönetmeye İlişkin Temel Kavramlar
Kampanyalar sekmesi, AdWords hesabınızda büyük olasılıkla zamanınızın çoğunu geçireceğiniz yerdir. Bu
sekmede şunları yapabilirsiniz:
Uyarılar alma: Sarı, yeşil veya kırmızı renkli bir uyarı kutusu görebilirsiniz. Bu uyarılar, hesabınızla ve yeni
AdWords özellikleriyle ilgili, örneğin reddedilen bir ödeme gibi önemli bilgiler sağlar.
Yeni bir kampanya oluşturma: Yeni bir kampanya oluşturmak için tablonun yukarısındaki Yeni kampanya
8

9. düğmesini tıklayın.
Kampanya durumunu ve ayarlarını değiştirme: Bir veya daha fazla kampanyanın sol tarafındaki kutuyu
işaretleyip tablonun yukarısındaki düğmelerden birini seçerek kampanyaları duraklatın, devam ettirin, silin veya
kampanya ayarlarını düzenleyin.
Kampanyaların listesini inceleme: Bu tabloda, hesabınızdaki tüm çevrimiçi kampanyaların özet verileri
görüntülenir. İncelemek istediğiniz günü veya tarih aralığını seçmek için tablonun yukarısındaki tarih aralığı
açılır menülerini kullanın. Ayrıca, tablonun yukarısındaki uygun bağlantıyı tıklayarak tüm kampanyaları, tüm
etkin kampanyaları veya silinmiş kampanyalar hariç tüm kampanyaları görüntüleyebilirsiniz. Tablonun
yukarısındaki denetimler sayesinde, yalnızca etkin veya yalnızca duraklatılmış ve etkin kampanyaları
görüntülemeyi seçerek kampanyalar görünümünüzü de hassaslaştırabilirsiniz.
Aşağıda, her bir tablo sütununun açıklamasını bulabilirsiniz:
• Kampanya: Kampanyalarınızın listesi. Herhangi bir kampanyadaki reklam gruplarını ve diğer alakalı
istatistikleri görmek için kampanyanın adını tıklayın.
• Bütçe: Her kampanyanın geçerli günlük bütçesi.
• Durum: Her kampanyanın durumu. Bir kampanyanın durumu; Etkin, Duraklatıldı, Silindi, Beklemede
veya Sona Erdi şeklinde olabilir:
o Etkin: Normal şekilde yayınlanmak üzere ayarlanmıştır
o Duraklatıldı: Geçici olarak askıya alınmıştır ve şu anda yayınlanmıyordur
o Silindi: Silinmiştir ve artık yayınlanmıyordur
o Beklemede: Henüz yayınlanmaya başlamamıştır
o Sona Erdi: Bitiş tarihi geçtiği için artık yayınlanmıyordur
Kampanyanız için şu durum da geçerli olabilir:
o Bütçeyle sınırlı: Sürekli olarak bütçelerine ulaştıkları için gösterim kaçıran kampanyalara
ilişkin bütçe önerilerini (varsa) görüntüleyin.
• Tıklamalar: Her bir kampanyadaki reklamlar için gerçekleşen tıklamalar
• Göstr. (gösterimler): Kampanyadaki reklamların Google'da veya Google Ağı'ndaki sitelerde
görüntülenme sayısı
• TO (tıklama oranı): Reklamların aldığı tıklama sayısının gösterim sayısına bölünmesiyle elde edilen
orandır. Bu değer, yüzde olarak ifade edilir: 100 sayfa görüntüleme için 2 tıklama, %2'lik bir TO'ya
eşittir.
• Ort. TBM (ortalama tıklama başına maliyet): Kampanyadaki reklamlar için gerçekleşen tıklamaların
ortalama maliyeti.
• Maliyet: Seçtiğiniz zaman dilimi içinde bir kampanya için tahakkuk eden toplam maliyettir.
• Ort. Kon. (ortalama konum): Bir reklam bir anahtar kelime tarafından tetiklendiğinde, reklamın arama
9

10. sonucu sayfasında göründüğü ortalama konumu belirtir.
• Dönş. (tıklama başına 1) (dönüşüm oranı): Reklamveren için kaç kullanıcı tıklamasının gerçek
dönüşümler haline geldiğini gösterir. Dönüşüm oranı, dönüşüm sayısının reklamın tıklanma sayısına
bölünmesiyle hesaplanır. Bu yalnızca dönüşüm izlemeyi ayarlayan kullanıcılar için geçerlidir.
• Maliyet/Dönüşüm (tıklama başına 1): Toplam maliyetin toplam dönüşüm sayısına bölünmesiyle elde
edilen değerdir. Bu değer, her bir dönüşümün maliyetini gösterir. Bu yalnızca dönüşüm izlemeyi
ayarlayan kullanıcılar için geçerlidir.
• Dönş. oranı (tıklama başına 1): Dönüşüm sayısının toplam tıklama sayısına bölümüdür. Bu değer,
dönüşüm oranınızı gösterir. Bu yalnızca dönüşüm izlemeyi ayarlayan kullanıcılar için geçerlidir.
Yukarıdaki tablo sütunları varsayılan olarak görüntülenir; istediğiniz ölçümleri eklemek veya kaldırmak için
sütun özelleştirmeyi kullanabilirsiniz.
Kampanyalar sekmesindeki önemli özellikler aşağıda açıklanmıştır:
• Hesap ağacı: Hesap sayfalarınızın yanındaki bu menüyü, kampanyalar ve reklam grupları arasında
geçiş yapmak için kullanabilirsiniz.
• Performans özeti grafikleri: Hesabınızın her düzeyindeki eğilimleri karşılaştırmak için bu özel
grafikleri kullanabilirsiniz. Tıklamalar, gösterimler ve ortalama konum gibi veri noktalarını görmek
veya bu ölçümlerin ikisini tek seferde karşılaştırmak için "Grafik Seçeneklerini Değiştir" bağlantısını
tıklayın.
• Ağlar sekmesi: Burası, yerleşimlerinizi yönettiğiniz yerdir. Burada, hem Arama hem de Görüntülü
Reklam Ağlarına ilişkin özet istatistikleri de görebilirsiniz.
• Kampanya kapsamlı görünümleri: "Kapsamlı" görünümler, kampanyanın tüm anahtar kelimelerini,
yerleşimlerini veya reklamlarını tek tek reklam gruplarında bulup değiştirmek yerine, tek bir konumda
görüp düzenleyebilmenizi sağlar. Kapsamlı görünümleri hesabınızın Anahtar kelimeler sekmesinde ve
Ağlar sekmesinde bulabilirsiniz.
• Dinamik yardım içeriği: Yardım bölümlerinde, görüntülediğiniz sayfa için büyük olasılıkla gereksinim
duyacağınız SSS'ler yer alır. Elbette, AdWords Yardım Merkezi'nin tamamını görmek için hesabınızın
üst köşesindeki "Yardım" bağlantısını da istediğiniz zaman tıklayabilirsiniz.
Aşağıda, Kampanyalar sekmesinde gerçekleştirebileceğiniz işlemlerden bazıları açıklanmıştır:
• Kampanya ve reklam grubu oluşturma iş akışı: Tüm tabloların üstünde bulunan Yeni+ düğmesiyle
yeni kampanyalar ve reklam grupları oluşturabilirsiniz.
• Yerinde düzenleme: Reklamları, anahtar kelimeleri, yerleşimleri ve teklifleri, hesabınızın kampanya ve
reklam grupları sekmelerindeki tablolarda düzenleyebilirsiniz. Düzenlenebilir alanları ortaya çıkarmak
için bir satırın üzerine gelin.
• Kopyala/taşı: Bu düğmeyi tıklayarak anahtar kelimeleri, yerleşimleri ve reklam gruplarını, kampanya
10

11. yönetim arayüzünden çıkmadan, kampanyalar arasında kopyalayabilir ve taşıyabilirsiniz.
Kampanya Oluşturma ve Düzenleme
İstediğiniz zaman yeni bir kampanya oluşturabilirsiniz. Yeni bir AdWords kampanyası oluşturmak için aşağıdaki
adımları izleyin:
1. https://adwords.google.com.tr adresinden hesabınızda oturum açın.
2. Bu ilk kampanyanızsa, İlk kampanyanızı oluşturun düğmesini tıklayın. Bu ilk kampanyanız değilse,
Kampanyalar sekmesinde Yeni kampanya düğmesini tıklayın.
3. Kampanya ayarlarınızı seçmek üzere kampanyanızın Ayarlar sekmesine yönlendirilirsiniz.
4. Yeni kampanyanıza bir ad verin ve diğer ayarlarınızı belirleyin: hedef kitle dili ve yeri, ağ ayarları,
teklif verme ve bütçe seçenekleri ve diğer kullanılabilir gelişmiş ayarlar. Kaydet ve devam et'i tıklayın.
5. Reklamlarınızı, anahtar kelimelerinizi ve yerleşimlerinizi girmek için ekrandaki talimatları izleyin.
Mevcut Kampanyaları Düzenleme
Kampanyanızı oluşturmayı tamamladığınızda, istediğiniz zaman ayarları düzenleyebilir ve içeriği
güncelleyebilirsiniz. Yer hedefleme ve teklif seçenekleri gibi kampanya ayarlarını yapmak için kampanyadaki
Ayarlar sekmesini tıklayın. Kampanyanın içeriğini, adını veya durumunu (duraklatıldı, etkin, silindi)
güncellemek için Kampanyalar sekmesine gidin.
Kampanyalar sekmesinden toplu düzenlemeler veya yerinde düzenlemeler yapabilirsiniz. Her iki düzenleme
yöntemi de aşağıda açıklanmıştır.
Bir defada birden çok kampanyayı düzenleme
1. http://adwords.google.com.tr adresinden AdWords hesabınızda oturum açın.
2. "Kampanyalar" sekmesine gidin. Kampanya tablonuzun en üstünde bir dizi düğme ve açılır menüler
göreceksiniz.
o + Yeni kampanya: Yeni kampanya oluşturmak için bu düğmeyi tıklayın.
o Düzenle: Düzenlemek istediğiniz öğenin (bütçe de dahil) üzerine gelin ve değişiklikleri
yerinde yapın.
o Durumu değiştir: Duraklatmak, etkinleştirmek veya silmek istediğiniz kampanyaları seçin ve
"Durumu değiştir" açılır menüsünde ilgili seçeneği belirleyin.
o Diğer işlemler: Bu açılır menü, kampanyaları veya istatistikleri çeşitli biçimlerde indirme
olanağı da dahil, kampanya tablonuz için birkaç seçenek daha sunar.
Yerinde düzenleme:
Bu seçenek, tek bir kampanyanın adını, durumunu veya bütçesini hızlı bir şekilde düzenleyebilmenizi sağlar.
Vurgulamak ve düzenlenebilir alanları ortaya çıkarmak için bir tablo satırının üzerine gelin. Ardından,
11

12. düzenlemek istediğiniz alanı tıklayın.
• Durum açılır menüsü: Kampanya adının yanındaki açılır menüyü tıklayın. Kampanyanızın durumunu
değiştirmek için "Etkin" veya "Duraklatıldı"yı seçin.
• Ad: Kampanya adının yanındaki kurşun kalem simgesini tıkladığınızda adı orada düzenleyebilirsiniz.
Doğrudan adı tıklarsanız, kampanyanıza girer ve o kampanyanın "Reklam grupları" sekmesine
yönlendirilirsiniz.
Kampanya Ayarlarını Düzenleme
Kampanya ayarları, reklam gruplarınızın nerede yayınlanabileceğini, reklamlarınızı kimlerin göreceğini ve
reklamlarınız için nasıl ödeme yapacağınızı belirlemek için kullanılır. Kampanya ayarlarının nasıl düzenleneceği
aşağıda açıklanmıştır:
1. https://adwords.google.com.tr adresinden AdWords hesabınızda oturum açın.
2. Düzenlemek istediğiniz kampanyanın adını tıklayın.
3. Ayarlar sekmesinde, değiştirmek istediğiniz ayarları düzenleyin. Her değişiklikten sonra Kaydet'i
tıklamanız gerekir.
Kampanyalar sekmesinden düzenleyebileceğiniz ayarlar şunlardır:
Yerler: Reklamlarınız için ülke, bölge, şehir ve özel alanlar dahil, hemen hemen her yerleşim bölgesini
hedefleyebilirsiniz. Örneğin, ABD içindeki belirli bölgeleri ve Avrupa'da İngilizce konuşulan birkaç büyük şehri
hedefleyebilirsiniz. Hedefleme seçeneklerinizi kampanyanızın Ayarlar sekmesinden görüntüleyebilir veya
düzenleyebilirsiniz.
Diller: AdWords sistemi, reklamlarınızın nerede gösterileceğini belirlerken, kampanyanızın hedeflediği dillerden
biriyle eşleşip eşleşmediğini görmek için kullanıcının Google arayüzü dil ayarına bakar. Örneğin İspanyolca'yı
hedefleyen bir kampanyadaki reklamları, yalnızca Google arayüzü dillerini İspanyolca'ya ayarlamış kullanıcılar
görür.
Ağlar ve cihazlar: Bu ayarlar, reklamlarınızın İnternet'te nerede ve hangi tür cihazlarda görüneceğini belirler.
Google arama ve arama ağı iş ortaklarında, reklamlarınız, arama sonuçlarının yanında, yukarısında veya altında,
bir kullanıcı bir sitenin dizininde gezinirken sonuçlar sayfasının bir parçası olarak ya da diğer alakalı arama
sayfalarında görünebilir. Görüntülü Reklam Ağı'nda, reklamlar otomatik olarak her sayfanın içeriğini ve
URL'sini hedefler. Ayrıca, reklamlarınızın masaüstü ve dizüstü bilgisayarlarda, iPhone'larda ve tam işlevli
İnternet tarayıcılara sahip diğer mobil cihazlarda ya da her ikisinde birden gösterilmesini seçebilirsiniz.
Teklif seçeneği: Temel teklif seçenekleri, otomatik teklif verme ve manuel maksimum TBM teklifi vermeyi
içerir. Her iki seçenekte de teklifiniz, reklamınıza yapılan bir tıklama için ödemek istediğiniz en yüksek tutardır.
Bütçenizle birlikte teklif seçeneğiniz, reklam kampanyanızın maliyetini kontrol etmek için kullandığınız
yollardan biridir.
Bütçe: Her gün AdWords reklamları için harcamayı uygun bulduğunuz tutardır. Hesabınız çalışır hale geldikten
sonra, bütçenizi istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.
Reklam yayını zaman planlaması: Bu ayar, AdWords reklamlarınızın gösterilmesini istediğiniz saatleri veya
haftanın belirli günlerini belirtmenizi sağlar. Ayrıca, reklamlarınız için belirli zaman dilimlerine yönelik teklifler
de belirleyebilirsiniz.
Reklam rotasyonu: Bu seçim, bir reklam grubundaki etkin reklamlarınızı, birbirleriyle ilişkili olarak ne sıklıkta
yayınlayacağımızı belirler:
• Optimize et (varsayılan): Sistem, tıklama oranı (TO) ve Kalite Puanı kombinasyonu yüksek olan
reklamları tercih eder. Bu reklamlar, reklam açık artırmasına daha sık girer ve tıklama oranı daha
yüksek olan reklam daha sık gösterilmeye başlayana kadar reklamlarınız dönüşümlü olarak yayınlanır.
• Dönüşümlü: Reklamlarınızın her biri, reklam açık artırmasına yaklaşık olarak eşit sayıda girer. Bu
durumda, tıklama oranları daha düşük olan reklamlar daha sık gösterilebileceğinden, bu seçeneği
12

13. kullanmanın, ortalama konumunuzu ve alakalı tıklamalarınızın sayısını düşürebileceğini unutmayın.
Sıklık sınırı (yalnızca Görüntülü Reklam Ağı): Bu ayar, reklamlarınızın Görüntülü Reklam Ağı'nda benzersiz
bir kullanıcıya gösterilme sayısını sınırlandırır.
Şimdi Deneyin: Kampanya Düzeyinde Düzenleme
Kampanyaları oluşturduktan sonra, istediğiniz zaman düzenleyebilirsiniz.
Mevcut bir AdWords kampanyasını düzenlemek için aşağıdaki talimatları izleyin.
1. AdWords sistemindeki bir hesapta oturum açın.
2. Fareyi ilk kampanyanın adının üstüne getirin.
3. Kampanya adını düzenlemek için kurşun kalem simgesini tıklayın.
4. İptal'i tıklayın.
5. Kampanyadaki tüm reklam gruplarını görmek için kampanya adını tıklayın.
6. Ayarlar sekmesine gidin.
7. Demografi seçeneklerini, 0-17 yaş aralığını hariç tutacak şekilde düzenleyin.
8. İptal'i tıklayın.
Göz önünde bulundurulması gereken sorular:
1. Bir defada birden çok kampanyada düzenleme yapılabilir mi? Yapılabilirse, nasıl?
2. Yerinde düzenleme nedir?
3. Demografi seçenekleri, yalnızca Arama ağında yayınlanan kampanyalar için kullanılabilir mi?
Kampanya İzleme ve Sorun Giderme
Reklamverenlerin kampanyalarında yaygın olarak karşılaştıkları bir sorun, sürekli olarak günlük bütçelerine
ulaşmak ve sonuçta potansiyel gösterimleri kaçırmaktır.
Günlük bütçenize sürekli olarak ulaşıyorsanız, ek gösterimleri kaçırıyor olabilirsiniz. Bu sorunu gidermek için,
anahtar kelimelerinizin performans istatistiklerinin yanı sıra, mevcut yatırım getirinizi de değerlendirmeniz
gerekir. Belirli bir kampanya hedeflerini karşılıyor ve iyi performans gösteriyorsa, hiçbir potansiyel fırsatı
kaçırmamak için bütçenizi artırabilirsiniz. Yol göstermesi açısından, Ayarlar sekmesindeki önerilen bütçeye
bakabilirsiniz. Herhangi bir bütçe önerisini görüntülemek üzere Bütçe alanının yanındaki Düzenle bağlantısını
ve ardından + işaretini tıklayarak kampanyanız için önerilen günlük bütçeyi görüntüleyebilirsiniz.
Kampanya Yönergeleri ve En İyi Uygulamalar
En İyi Kampanya Uygulamaları
Her hesap tek bir kampanyayla başlar. İster bir isterse birden çok hesabınız olsun, her kampanyanın tek ve
belirgin bir hedefi olmalıdır. Bir kampanya oluştururken, kendinize "bu kampanyadaki amacınızın ne olduğunu"
sorun. Bu soruya vereceğiniz yanıt, belirli bir kullanıcı kitlesini hedeflemek, daha fazla ürün satmak, kaydolan
kullanıcı sayısını artırmak veya daha fazla potansiyel satış elde etmek olabilir.
Kampanyalarınızı hangi ölçütlere göre etkili bir şekilde düzenleyebileceğiniz aşağıda belirtilmiştir:
• Tema veya ürün grubu (kahve ürünleri, çay ürünleri, hediye sepetleri)
13

14. • Web sitenizin yapısı; örneğin kategorilere göre (satın alma, öğrenme, kaydolma)
• Farklı markalar (X, Y ve Z)
• Coğrafya (New York, Chicago ve ABD)
• Dil (İngilizce, İspanyolca, Almanca)
• Dağıtım tercihi (yalnızca arama motorları, yalnızca Görüntülü Reklam Ağı siteleri veya hem arama hem
de Görüntülü Reklam Ağı)
• Bütçeler (her ürün grubu için farklı bütçeler)
2.3 Reklam Grubu Yönetimiyle İlgili Temel Bilgiler
Reklam Grubu Yönetimine Giriş
Reklam Grubu Yönetimiyle İlgili Temel Kavramlar
Reklam grupları sekmesi, AdWords hesabınızdaki tüm reklam gruplarının ayrıntılarını görmenin ve
düzenlemenin hızlı bir yoludur. Bu sekme size yalnızca tek bir kampanyadaki reklam gruplarını değil, tüm
kampanyalardaki reklam gruplarını gösterir.
Reklam grupları sekmesi, hesabınızın Tüm çevrimiçi kampanyalar sayfasında ve farklı kampanya
düzeylerinde bulunur. Bu sekmenin başında, reklam gruplarınızın genel performansına ait, özelleştirilebilir bir
grafik bulunur. Tıklamalar, gösterimler ve ortalama konum gibi veri noktalarını görmek için Grafik
Seçeneklerini Değiştir'i tıklayın.
Grafiğin altında aşağıdaki öğeler için sütunlar bulunur:
• Reklam grubu
• Kampanya
• Durum (bir reklam grubunun uygun olup olmadığını, duraklatılıp duraklatılmadığını veya silinip
silinmediğini gösterir)
• İstatistikler (tıklamalar, gösterimler ve diğer alakalı ayrıntıları içerir)
• Arama ve Görüntülü Reklam Ağları için maksimum teklifler
Bir reklam grubunun veya kampanyanın adını tıklayarak doğrudan o reklam grubunun veya kampanyanın
ayrıntılar sayfasına gidebilirsiniz. Herhangi bir konuya göre sıralamak için ilgili sütun başlığını tıklayın.
Örneğin, reklam gruplarınızı alfabetik olarak sıralamak için "Reklam grubu" sütununu, en çok gösterimi olandan
en az olana doğru sıralamak içinse "Gösterimler" sütununu tıklayın. (Sıralamayı tersine çevirmek ve en az
gösterimden en çok gösterime doğru sıralamak için başlığı tekrar tıklayın.)
Her bir reklam grubunun adının yanında, o reklam grubunun etkin olduğunu (yeşil nokta), duraklatıldığını (gri
çubuklar) veya silindiğini (kırmızı x) belirten bir simge bulunur. Durumu değiştirmek için simgeyi tıklayın ve
görüntülenen açılır menüden yeni bir durum seçin.
Herhangi bir reklam grubunun adını değiştirmek için, fareyi ilgili ismin üstüne getirdikten sonra, ortaya çıkan
kurşun kalem simgesini tıklayın. Reklam grubunu hemen orada yeniden adlandırabilirsiniz. Reklam gruplarına
ait varsayılan teklifleri, doğrudan tutar kutusunu tıkladıktan sonra aynı kutuya yeni bir teklif girerek de
düzenleyebilirsiniz. Bu sayfada birden fazla grup mu düzenlemek istiyorsunuz? Her bir reklam grubunun
yanındaki işaret kutusunu seçtikten sonra, reklam grupları grafiğinin hemen altındaki düğme satırında
"Düzenle"yi seçin.
14

15. Bir reklam grubuna anahtar kelime, yerleşim veya yeni reklam eklemek için, burada reklam grubunun adını
tıklayın. Bu durumda, söz konusu reklam grubunun ayrıntılar sayfasına ulaşabilir ve bu sayfada normal Anahtar
Kelimeler, Ağlar ve Reklamlar sekmelerinde çalışabilirsiniz.
Reklam Grubu Oluşturma ve Düzenleme
Reklam Grupları Oluşturma
Reklam grubu oluşturma işlemi, hesabınızdaki sekmeler üzerinden gerçekleştirilir. Diğer bir deyişle, reklam
grubunun bileşenlerini oluşturmak için, bu bileşenleri görüntülediğiniz veya düzenlediğiniz sekmeleri
kullanırsınız. Böylece, geri dönüp düzenlemeler yapmak istediğinizde nereye gideceğinizi bilirsiniz. Oluşturma
işlemini yarıda bırakabilir veya bir adımı atlayıp daha sonra geri dönerek işlemi bitirebilirsiniz. Ek yardım
istemiyorsanız, reklam grubunuzun tamamını tek bir sayfada oluşturmayı seçebilirsiniz. Bu seçenek, aşağıda
belirtilen dördüncü adımda açıklanmaktadır.
Bir reklam grubunun nasıl oluşturulacağı aşağıda açıklanmıştır:
1. https://adwords.google.com.tr adresinden AdWords hesabınızda oturum açın.
2. Tüm çevrimiçi kampanyalar sayfasında, yeni reklam grubunuzun dahil olacağı reklam kampanyasının
adını tıklayın.
3. Reklam grubu tablosunun üst kısmındaki düğmelerin üzerinde yer alan + Yeni reklam grubu
bağlantısını tıklayın.
4. Bu aşamada, reklam grubunuzu hesabınızdaki sekmeler üzerinden oluşturmayı seçebilir (izleyeceğiniz
adımlarda size yol gösteririz) veya ilgili tüm bilgileri tek bir sayfaya girmenizi sağlayacak Bir sayfalık
forma geç bağlantısını tıklayabilirsiniz.
5. Hesabınız üzerinden devam etmek istiyorsanız, yeni reklam grubunuza bir ad verin. Kaydet ve devam
et'i tıklayın.
6. "Reklamlar" sekmesine yönlendirilirsiniz. Önce oluşturmak istediğiniz reklam türünü seçin. Ardından,
reklamınızı ve hedef URL'nizi oluşturmaya yönelik talimatları izleyin. Kaydet ve devam et'i tıklayın.
Sistem reklamınızı kontrol eder ve ardından sizi sonraki sayfaya götürür.
7. Reklam grubunuzun "Anahtar Kelimeler" sekmesine gelirsiniz. "Anahtar kelime ekle" metin kutusuna
anahtar kelimeler girin. Yeni anahtar kelimeler bulmak ve eklemek için anahtar kelime aracını da
kullanabilirsiniz.
8. Anahtar kelimelerinizi kaydetmeden önce, bu reklam grubu için arama ağı varsayılan teklifinizi ve
otomatik yerleşimler varsayılan teklifinizi girin. Bu kampanya için hangi teklif yöntemini seçtiğinize
bağlı olarak, teklif bölümünde TBM veya BGBM gösterilir. Kaydet ve bitir 'i tıklayın. Sistem, anahtar
kelimelerinizi kontrol eder ve ardından anahtar kelime tablonuzu gösterir.
Yeni reklam grubunuz artık etkindir. Bu yeni reklam grubundaki reklamlar, seçtiğiniz anahtar kelimelerle
yayınlanmaya hazırdır. Bu reklam grubuna yönetilen yerleşimler eklemek için Ağlar sekmesini tıklayın.
Reklam Gruplarını Düzenleme
Hesabınızın Kampanyalar sekmesinde bir reklam grubunun adını, durumunu (duraklatıldı, etkin ve silindi) ve
varsayılan tekliflerini düzenleyebilirsiniz.
1. https://adwords.google.com.tr adresinden AdWords hesabınızda oturum açın.
2. Kampanyalar sekmesinde, üstünde çalışmak istediğiniz reklam grubunu içeren kampanyayı tıklayın.
3. Reklam grupları sekmesini seçin.
15

16. 4. Düzenlemek istediğiniz reklam gruplarının yanındaki onay kutusunu işaretleyin ve Düzenle düğmesini
tıklayın. Artık, adı, durumu ve reklam grubunun varsayılan tekliflerini düzenleyebilirsiniz.
5. Değişikliklerinizi yaptıktan sonra Kaydet'i tıklayın.
Kısayol: İmleci reklam grubu tablosundaki belirli hücrelerin üstüne getirerek reklam grubunuzu yerinde
düzenleyebilirsiniz. Aşağıda birkaç seçenek belirtilmiştir:
• Ad: Reklam grubu adının yanındaki kurşun kalem simgesini tıkladığınızda, kampanya adını orada
düzenleyebilirsiniz. Doğrudan adı tıklarsanız reklam grubuna gidersiniz.
• Varsayılan teklif: Reklam grubunun TBM ve BGBM teklifini tıklayın ve yeni bir tutar seçin.
• Durum: Kampanya için yeni bir durum seçmek üzere durum simgesini (yeşil nokta, kırmızı çarpı veya
duraklatma simgesi) tıklayın: Etkin, Duraklatıldı veya Silindi.
+ Yeni reklam grubu düğmesini tıklayarak kampanyanızda yeni bir reklam grubu oluşturun. Yer hedefleme ve
teklif seçenekleri gibi diğer ayarlar, kampanya ayarlarınızda kampanya düzeyinde kontrol edilir. Bir reklam
grubunun bileşenlerini nasıl düzenleyeceğinizi farklı yardım makalelerinden öğrenebilirsiniz: reklamlar, anahtar
kelimeler ve yerleşimler.
Reklam Grubu İzleme ve Sorun Giderme
Reklam grubunuzun performansını izlemek için önce Hesabın Anlık Görüntüsü sayfasını ziyaret edin. AdWords
Hesabın Anlık Görüntüsü sayfası, önemli bilgileri içeren kapsamlı bir kaynaktır. Sayfa şunları içerir:
• Önemli uyarılar ve durum güncellemeleri
• Reklam maliyetleri, tıklamalar, gösterimler, TO, dönüşüm oranı için yapılandırılabilir istatistikler,
grafikler ve daha fazlası ile performansa genel bakış
• AdWords'ten en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak ipuçlarına ve diğer kaynaklara bağlantılar
Reklam gruplarınızı daha ayrıntılı incelemek için, her reklam grubunun belirli öğelerini izlemek üzere Reklam
grupları sekmesini kullanın. Reklam grupları sekmesinde, seçili bir tarih aralığında iki ölçümü aynı anda
görüntülemenizi sağlayan bir performans özeti grafiği bulunur. Böylece, istatistiklerinizin zamanla nasıl
değiştiğini kolayca görebilirsiniz.
Şimdi Deneyin: Reklam Grubu Düzeyinde Veri Yorumlama
Hesap performansını izlemenin birden çok yöntemi vardır. Reklam grubu düzeyinde, performansı görüntülemek
için yapılandırılabilir istatistikler ve grafikler kullanılabilir.
Belirli bir reklam grubunun performansını görüntülemek için aşağıdaki talimatları izleyin.
1. https://adwords.google.com.tr adresinden AdWords hesabınızda oturum açın.
2. Bir kampanyanın Reklam grupları sekmesine gidin.
3. Tablodan adını tıklayarak bir reklam grubu seçin.
4. Tarih aralığını geçen aya ayarlayın.
5. Grafik seçenekleri panelini genişletmek için, tablonun yukarısındaki araç çubuğunda bulunan grafik
düğmesini tıklayın.
6. Birincil ölçüm olarak Tıklamalar'ı seçin. Karşılaştırma ölçümü olarak Gösterimler'i (Göstr.) seçin.
16

17. Göz önünde bulundurulması gereken sorular:
1. Bu iki satır birbiriyle ilişkili mi?
2. Son otuz gün içinde performansta herhangi bir anormallik meydana geldi mi?
3. Kullanıcı sorguları, bu reklam grubunun gösterim sayısını etkiler. Gösterimler haftanın gününe göre
değişiyor mu?
Google Reklamcılığının Temelleri Sınavı
3. AdWords Reklam Biçimleri
3.1 Reklam Biçimlerine Genel Bakış
AdWords Metin Reklamlarla ilgili Temel Bilgiler
Metin Reklamlarla İlgili Temel Kavramlar
Kural olarak, tüm AdWords reklamları aynı temel ilkelere uygun olmalıdır. Reklamlar:
• Sitenizi açıkça anlaşılır ve doğru bir şekilde temsil etmelidir.
• Ürün veya hizmetinizin benzersiz yararlarını vurgulamalıdır.
Metin reklamlar en temel AdWords reklam türüdür. Başlık, bir web sitesine bağlandığından, bunlar bazen
"sponsorlu bağlantılar" olarak anılır.
Metin reklamlar Google'da, arama ortaklarında veya Google Görüntülü Reklam Ağı'nda görünebilir. Arama ağı
sitelerinde, reklam metninin bir kullanıcının arama sorgusuyla birebir veya çok büyük oranda eşleşen kısmı kalın
görünür.
Metin reklamlar çoğu dilde, boşluklar dahil olmak üzere başlık için 25, reklam metni için 70 ve görünen URL
için 35 karakter içerebilir. Metin reklamlar Google'da dört satır halinde görüntülenir: başlık, iki satır reklam
metni (her biri 35 karakter) ve bir URL satırı. Ancak, bu biçim Google ortak sitelerinde değişiklik gösterebilir.
AdWords Resim Reklamlarla ilgili Temel Bilgiler
Resim Reklamlarla ilgili Temel Kavramlar
AdWords resim reklamlar, statik (durağan) veya animasyonlu olabilen grafik reklamlardır. Bu reklamlar, Google
Ağı'nda bulunan ve resim reklamlar programına dahil olan seçkin Görüntülü Reklam Ağı sitelerinde (arama ağı
sitelerinde değil) görünür. Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki çoğu site, resim reklamları destekler.
Resim reklamlar iki güçlü özelliği birleştirir: grafikler ve kanıtlanmış AdWords hedefleme teknolojisi. Bu
özellikler, reklamverenlere, ilgili Görüntülü Reklam Ağı siteleriyle reklamları eşleştirme hassasiyetiyle birlikte
resimlerin gücünden yararlanma olanağı sağlar.
Resim reklamlar ile ilgili sık sorulan soruların listesini inceleyin.
Resim Reklam Oluşturma
Resim reklam oluşturmak için, öncelikle kampanyanızın Google Görüntülü Reklam Ağı kapsamında olduğunu
doğrulayın (resim reklamlar yalnızca Google Görüntülü Reklam Ağı yerleşimlerinde yayınlanabilir). Daha sonra,
reklam grubunuzun "Reklamlar" sekmesine gidin ve "Yeni reklam" açılır menüsünü açarak bir resim reklam
17

18. oluşturun. Önceden hazırladığınız bir resim varsa "Resim reklam"ı seçin. Resminizi yüklemeniz ve birer görünen
ve hedef URL seçmeniz istenir.
Resminizi yüklerken açıklayıcı resim adları sağlarsanız, müşteri hizmetleri ekibimizle olan raporlama ve
iletişiminizi kolaylaştırmış olursunuz. Aşağıda, resim reklamlarınızı adlandırmayla ilgili bazı kısıtlamalar ve
ipuçları verilmiştir:
• 50 karakteri aşmayın
• Bir resim açıklaması ekleyin
• Kampanya veya reklam grubunun adını ekleyin
Önceden bir resim hazırlamadıysanız, açılır menüden "Görüntülü Reklam Oluşturucu"yu seçin. Bu araç,
profesyonel olarak tasarlanmış onlarca şablondan birini kullanarak bir resim reklam oluşturmanıza yardımcı olur.
Görüntülü Reklam Oluşturucu ile ilgili sık sorulan soruların listesini inceleyin.
Resim reklamlarınız, reklamcılık politikalarımıza göre incelenip onaylanana kadar yayınlanmaya başlamaz. Bu
inceleme birkaç gün alabileceği için, reklamınızın görünmesini beklerken lütfen bu noktayı göz önünde
bulundurun.
AdWords Video Reklamlarla ilgili Temel Bilgiler
AdWords Video Reklamlarıyla İlgili Temel Bilgiler
Çevrimiçi video hedef kitlesine ulaşmayı ciddi olarak istiyorsanız ve çevrimiçi videoyla eğlence alanlarına
yönelik belirli kampanya hedefleriniz varsa, düşündüğünüz bir video içeriği hedef kitlesi için özel olarak
oluşturulmuş daha bütünlüklü promosyonlar yapmak üzere Google, YouTube ve yayıncı iş ortaklarımızla
çalışabilirsiniz. Çevrimiçi video, video içeriğinde yayınlanan reklamları izlemeye açık ve alışık yüz milyonlarca
kişiden oluşan kitlenin en büyük medya tüketim alanlarından biridir.
Video yerleşimleri, markanızın erişim alanını, dünya çapında yeni video içeriklerini çevrimiçi olarak
görüntülemeye, paylaşmaya ve oluşturmaya istekli geniş bir demografik gruba ulaşacak şekilde genişletmenize
yardım edebilir. Video reklamlar, kullanıcılara, bir web videosunun içeriğini tamamlayabilecek veya video
içeriğini izleyen kullanıcılarla alakalı bir ürün veya hizmetin reklamını yapabilecek, zengin ve ilgi çekici bir
reklam deneyimi sunar. Bu, gelişmiş bir çevrimiçi marka bilinci oluşturulması ve karşılıklı tanıtım içeren reklam
kampanyalarıyla sonuçlanır.
Video Reklamlarla İlgili Temel Kavramlar
Görünüm
Video reklamlar, reklam biçimine bağlı olarak video içeriğinin içinde, içerikle birlikte veya içeriğin çevresinde
görünebilir. Belirli video reklam biçimlerinin içerik sağlayıcılarının sitelerinde görünmesi için, içerik
sağlayıcılarının bu video reklam biçimlerini göstermeyi seçmesi gerekir. Video reklamın kullanıcılara nasıl
görüneceği ve kullanıcıların reklamla nasıl etkileşime gireceği, video biçimine bağlıdır:
• Google Görüntülü Reklam Ağı web sitelerinde gösterilmiş yayın içi, grafik ve metin yer paylaşımlı
video reklam örneklerini görmek için bu video reklam demolarını inceleyebilirsiniz.
• Google Görüntülü Reklam Ağı web sitelerinde yayınlanmış tıkla oynat video reklam örneklerini
görmek için bu tıkla oynat video reklam demolarını inceleyebilirsiniz.
Reklam oluşturma
18

19. Video reklam oluşturmak için Görüntülü Reklam Oluşturucu'yu kullanmanız gerekir.
Fiyatlandırma
Video reklam biçimine bağlı olarak TBM veya BGBM fiyatlandırmasını seçebilirsiniz.
Hedefleme
Reklamlarınızın görünebilmesi için reklamlarınızı Google Görüntülü Reklam Ağı'na hedeflemeniz gerekir.
Bunlar Google arama sonuçlarında görünmez. Video reklamlarınızı dile veya ülkeye göre uluslararası, ulusal
veya yerel olarak da hedefleyebilirsiniz. Video reklamlarınızı belirli içerik kategorilerini inceleyen kullanıcılara
hedeflemek veya özellikle yalnızca belirli siteleri hedeflemek için, yerleşim hedeflemeyi de kullanabilirsiniz.
Görüntülü Reklam Oluşturucu'yla Video Reklam Oluşturma
Görüntülü Reklam Oluşturucu, kitlenizin ilgisini çekecek görsel olarak yaratıcı reklamlar (video reklamlar dahil)
oluşturmak üzere kullanabileceğiniz hızlı ve kolay bir yöntemdir. Video reklamlar oluşturmadan önce, ilk olarak
kampanyanızın Google Görüntülü Reklam Ağı'nda reklam gösterecek şekilde ayarlandığından emin olun. Daha
sonra, AdWords hesabınızdan yeni bir reklam oluşturmak için:
1. Reklamlar sekmesinden Yeni reklam'ı ve ardından, açılır menüden Görüntülü reklam oluşturucu'yu
seçin.
2. Video biçimine sahip bir görüntülü reklam şablonu seçin.
3. Şablonun gerekli alanlarını doldurun. Örneğin, gerekli öğeleri yükleyin veya daha önce yüklenmiş bir
öğeyi seçin.
4. Reklamınızı kaydedin.
Video Reklamları Kampanyalara Entegre Etme
Başarılı bir video reklam kampanyası oluşturmak için kampanya ayarlarınızın çok önemli olduğunu unutmayın.
Video kampanyanızı oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken bazı noktalar aşağıda belirtilmiştir:
Yerleşim ve anahtar kelime hedefleme
Video reklamlar, Google arama sonuçlarında değil, yalnızca Google Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterilir. Belirli
video reklam biçimlerinin içerik sağlayıcılarının sitelerinde görünmesi için, içerik sağlayıcılarının bu reklam
biçimlerini göstermeyi seçmesi gerekir.
Video reklamlarınızı ağımızdaki belirli sitelerde yayınlamayı seçebilir veya reklamlarınızı, sağladığınız ürün
veya hizmetle ilgili sayfalara hedeflemek için anahtar kelimeler kullanabilirsiniz:
• Yönetilen yerleşimleri kullanıyorsanız, hedef kitlenizin ilgisini çekeceğini bildiğiniz siteleri veya
kategorileri seçin. Mümkünse, en az 10 siteyi hedeflemenizi öneririz. Böylece, reklamınızın görünür
olmasını sağlayabilir ve reklamınızın performansını daha kolay bir şekilde değerlendirebilirsiniz.
• Anahtar kelime hedefli bir kampanya yürütüyorsanız, yalnızca belirli bir temayla veya konuyla ilgili
anahtar kelimeler içeren, teması net olarak belirlenmiş reklam gruplarına sahip olmak önemlidir.
Dil ve yer hedefleme
Video reklamlarınızı uluslararası, ulusal veya yerel olarak hedefleyebilirsiniz. Reklamlarınızı, yalnızca iş
yaptığınız bölgelere odaklayın. Reklamınız belirli bir bölgeye yönelik olarak tasarlanmışsa, reklamın nerede
gösterileceğini kontrol etmek üzere coğrafi hedeflemeyi kullanın. Böylece, reklamınızın yalnızca istediğiniz kitle
19

20. tarafından görüntülenmesini sağlayabilirsiniz.
Fiyatlandırma
Diğer reklam biçimlerimizde olduğu gibi, video reklamlarınızda da anahtar kelime hedefli (tıklama başına
maliyet teklifi vermek için) veya yerleşim hedefli (tıklama başına maliyet veya bin gösterim başına maliyet
teklifi vermek için) bir kampanya oluşturarak, tıklama başına maliyet (TBM) veya bin gösterim başına maliyet
(BGBM) teklifi vermeyi seçebilirsiniz.
Ne kadar ödeyeceğiniz seçtiğiniz fiyatlandırma modeline göre değişir:
• Tıklama Başına Maliyet Fiyatlandırması (TBM): Metin Yer Paylaşımı, Video İçi, Tıkla Oynat
Metin reklamlarınızı Görüntülü Reklam Ağı'na veya Görüntülü Reklam Ağı'ndaki videolara hedeflemek
istiyorsanız, TBM fiyatlandırmasını seçebilirsiniz. TBM fiyatlandırmasını seçerseniz, reklamınızın
aldığı her bir tıklama için bir maksimum teklif ve ilgili anahtar kelimeleri içeren kampanyanın genel
harcamaları için bir bütçe sınırı belirlersiniz. Bir kullanıcı video reklamınızın açılış resmini veya oynat
düğmesini tıkladığında değil, tıklamalar kullanıcıları web sitenize yönlendirdiğinde ödeme yaparsınız.
Örnek: Bir reklam grubundaki beş anahtar kelimeden her biri için, tıklama başına 0,05 TL tutarında bir
maksimum TBM ödemeyi seçtiğinizi varsayalım. Yalnızca bu reklam grubunu içeren kampanya için
1,00 TL tutarında bir günlük bütçe belirlemiş olun. Kampanyanız için günde 1,00 TL (veya ayda 30,00
TL) tahakkuk edene kadar, anahtar kelimelerinizden herhangi biri veya tamamı 0,05 TL veya daha
düşük maliyetli tıklamalar alabilir.
• Bin Gösterim Başına Maliyet Fiyatlandırması (BGBM): Metin Yer Paylaşımı, Yayın İçi, Video
İçi, Tıkla Oynat
BGBM fiyatlandırmasını seçerseniz (yalnızca arama ağını hedeflemeyen kampanyalarda izin verilir),
videonuzun oynatılma sayısı karşılığında değil, açılış resminizin gösterim sayısı karşılığında ödeme
yaparsınız.
Sizin için uygun olacak teklif tutarlarını belirleyin. Çok fazla gösterim almıyorsanız, görünürlüğünüzü artırmak
için teklifinizi yükseltebilirsiniz. Tüm AdWords reklam biçimleri gibi video reklamlar da Google Görüntülü
Reklam Ağı'ndaki mevcut konumlar için metin ve diğer görüntülü reklamlarla rekabet eder. Yüksek teklifler,
video reklamınızın daha iyi rekabet etmesine ve reklam yerleşimi kazanmasına yardımcı olabilir.
AdWords Mobil Reklamlarla ilgili Temel Bilgiler
Masaüstü bilgisayarlarda gösterilen metin, resim ve video reklam biçimleri gibi, mobil reklamlar da özellikle cep
telefonları için tasarlanmış bir reklam biçimidir. Mobil reklamlar, mobil cihazların küçük ekranlarına
sığabilmeleri için masaüstünde kullanılanlardan daha küçüktür. Bunlar metin ve resim reklamlar olarak sunulur.
Mobil reklamlar, kullanıcılar telefonlarını kullanarak İnternet'te gezinirken Google.com üzerinden arama
yaptıklarında veya Mobil Görüntülü Reklam Ağı'na, yani Google reklamlarını barındıran mobil web sitelerine
göz atarken gösterilir. Masaüstü tabanlı resim reklamlar gibi, mobil resim reklamlar yalnızca Mobil Reklam
Ağı'nda gösterilebilir.
Mobil reklamlar bir mobil web sitesine yönlendirmelidir. Aynı zamanda, mobil metin reklamlarınızın sonuna bir
"Ara" bağlantısı ekleyerek, kullanıcıların mobil web sitenizi ziyaret etmek yerine hemen telefonla aramasını
sağlayabilirsiniz.
Cep telefonu pazarının gelişmesi paralelinde, iPhone gibi tam işlevli İnternet tarayıcısına sahip mobil cihazların,
İnternet sayfalarının tamamını masaüstü bilgisayarlardaki gibi gösterecek şekilde tasarlandığını unutmamanız
gerekir. Bu yüzden, söz konusu cihazlar bu derste tartışılan mobil reklam biçimini değil, standart AdWords
metin, resim ve video reklamlarını gösterir. Tam tarayıcılı mobil cihazları hedeflemeyle ilgili daha fazla bilgi
20

21. edinin.
Mobil reklam oluşturmadan önce, yalnızca mobil reklamlarınız ve ayarlarınız için ayrı bir kampanya
oluşturmanızı özellikle tavsiye ederiz. Bu, mobil reklamlarınızın performansını izlemenizi ve optimize etmenizi
sağlayacaktır.
Daha sonra, AdWords hesabınızdan yeni bir mobil reklam oluşturmak için:
1. İçinde yeni reklam oluşturmak istediğiniz kampanyayı ve ardından reklam grubunu seçin. Önce şunu
yapın: "Mobil reklamlar" seçeneği, yalnızca kampanyanız mobil reklamlar sunduğumuz bir ülkeyi
hedefliyorsa gösterilecektir.
2. Tablonun üst kısmındaki Yeni reklam açılır menüsünü tıklayın ve Mobil reklam'ı seçin.
3. Alanları gerektiği gibi doldurun.
4. Reklamı kaydet'i tıklayın.
Hemen Deneyin: Mobil Reklam Formatlarını görüntüleyin
Mobil reklamlar özel olarak mobil telefonlar için özel olarak tasarlanır. Cep telefonundan arama gerçekleştiren
bir kullanıcıya ulaştığınızda onu bir mobil web sitesine yöneltmeniz önemlidir. Reklamverenler hem metin hem
de resim reklamları kullanarak kullanıcılara ulaşabilir.
Mobil bir resim reklam oluşturmak için aşağıdaki talimatları uygulayın.
• AdWords sistemindeki bir hesapta oturum açın.
• Bir Kampanya'ya gidin ve "Reklamlar" sekmesini tıklayın.
• Yeni reklam açılır menüsünden Mobil reklam'ı seçin.
• Bu yeni reklam için bir reklam grubu seçin.
• WAP resim reklamseçeneğini belirleyin.
• Dosya seçdüğmesini tıklamadan önce farenizle biçim spesifikasyonları soru işareti simgesinin üzerine
gelin.
• Gerekli olursa resminizde ayarlamalar yapın.
• Dosya seç'i tıklayın ve yüklemek istediğiniz dosyaya gidin.
• Görünen URL ve hedef URL'si sağlayın.
• İşlemi tamamlamak için Reklamı Kaydet'i tıklayın.
Göz önünde bulundurulması gereken sorular:
• Mobil reklamlar için kullanılabilen ne tür seçenekler vardır?
• Mobil reklamların kullanımından hangi pazarlama hedefleri en çok faydalanır?
• Bir mobil resim reklamı çalıştırmak için Görüntülü Reklam Ağı hedefleme gerekli midir?
• Coğrafi hedefleme, bir mobil kampanya için reklam gösterimlerini nasıl etkiler?
21

22. Zengin Medya İçeren Görüntülü Reklamlarla ilgili Temel Bilgiler
Zengin Medya İçerikli Reklam Biçimleriyle İlgili Temel Kavramlar
Görünüm
Zengin medya içerikli reklamlar, video reklamlar, Flash animasyonlu reklamlar ve bir web kullanıcısının
dikkatini daha etkili bir şekilde çekmek için metin, animasyonlu içerik ve tasarımları birleştiren reklamları içerir.
Belirli zengin medya içerikli reklam biçimleri veya boyutlarının içerik sağlayıcılarının sitelerinde görünmesi
için, içerik sağlayıcılarının bunları göstermeyi seçmesi gerekir. Reklamın kullanıcılara nasıl görüneceği ve
kullanıcıların reklamla nasıl etkileşime gireceği, videonun biçimine bağlıdır:
• Video: Benzersiz şablonlarını kullanarak yayın içi veya tıkla oynat video reklamlar oluşturabilirsiniz.
• Animasyon/resim: Resimleri göstermenize veya her bir resim için farklı bir hedef URL belirlemenize
olanak tanıyan birden çok etkileşimli şablon seçebilirsiniz.
Zengin Medya İçerikli Reklam oluşturmak için kullanabileceğiniz şablonları Görüntülü Reklam Oluşturucu'nun
şablon galerisinde bulabilirsiniz.
Reklam oluşturma
Zengin medya içeren reklam oluşturmak için Görüntülü Reklam Oluşturucu'yu kullanmanız gerekir.
Fiyatlandırma
TBM veya BGBM fiyatlandırmasını seçebilirsiniz.
Hedefleme
Reklamlarınızın görünebilmesi için reklamlarınızı Google Görüntülü Reklam Ağı'na hedeflemeniz gerekir.
Bunlar Google arama sonuçlarında görünmez. Reklamlarınızı dile veya ülkeye göre uluslararası, ulusal veya
yerel olarak da hedefleyebilirsiniz. Reklamlarınızı belirli içerik kategorilerini inceleyen kullanıcılara hedeflemek
veya özellikle yalnızca belirli siteleri hedeflemek için, yerleşim hedeflemeyi de kullanabilirsiniz.
Zengin Medya İçeren Görüntülü Reklamlar Oluşturma
Video reklam oluşturmadan önce, ilk olarak kampanyanızın Google Görüntülü Reklam Ağı'nda reklam
gösterecek şekilde ayarlandığından emin olun. Daha sonra, AdWords hesabınızdan yeni bir reklam oluşturmak
için:
1. Reklamlar sekmesinden Görüntülü reklam oluşturucu'yu seçin.
2. Zengin medya kategorilerinden birini seçin.
3. Zengin medya içeren bir görüntülü reklam şablonu seçin.
4. Şablonun gerekli alanlarını doldurun. Örneğin, gerekli öğeleri yükleyin veya daha önce yüklenmiş bir
öğeyi seçin.
5. Reklamınızı kaydedin.
Zengin Medya İçeren Görüntülü Reklamları Kampanyalara Entegre Etme
Başarılı bir zengin medya içeren görüntülü reklam kampanyası oluşturmak için kampanya ayarlarınızın çok
önemli olduğunu unutmayın. Kampanyanızı oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken bazı noktalar aşağıda
belirtilmiştir:
22

23. Yerleşim ve anahtar kelime hedefleme
Zengin medya içeren görüntülü reklamlar, Google arama sonuçlarında değil, yalnızca Google Görüntülü Reklam
Ağı'nda gösterilir. Belirli görüntülü reklam boyutları ve biçimlerinin içerik sağlayıcılarının sitelerinde görünmesi
için, içerik sağlayıcılarının bunları etkinleştirmesi gerekir.
Reklamlarınızı ağımızdaki belirli sitelerde yayınlamayı seçebilir veya reklamlarınızı, sağladığınız ürün veya
hizmetle ilgili sayfalara hedeflemek için anahtar kelimeler kullanabilirsiniz:
• Yönetilen yerleşimleri kullanıyorsanız, hedef kitlenizin ilgisini çekeceğini bildiğiniz siteleri veya
kategorileri seçin. Mümkünse, en az 10 siteyi hedeflemenizi öneririz. Böylece, reklamınızın görünür
olmasını sağlayabilir ve reklamınızın performansını daha kolay bir şekilde değerlendirebilirsiniz.
• Anahtar kelime hedefli bir kampanya yürütüyorsanız, yalnızca belirli bir temayla veya konuyla ilgili
anahtar kelimeler içeren, teması net olarak belirlenmiş reklam gruplarına sahip olmak önemlidir.
Dil ve yer hedefleme
Zengin medya içeren görüntülü reklamlarınızı uluslararası, ulusal veya yerel olarak hedefleyebilirsiniz.
Reklamlarınızı, yalnızca iş yaptığınız bölgelere odaklayın. Reklamınız belirli bir bölgeye yönelik olarak
tasarlanmışsa, reklamın nerede gösterileceğini kontrol etmek üzere coğrafi hedeflemeyi kullanın. Böylece,
reklamınızın yalnızca istediğiniz kitle tarafından görüntülenmesini sağlayabilirsiniz.
Fiyatlandırma
Diğer reklam biçimlerimizde olduğu gibi, reklamlarınızda da anahtar kelime hedefli (tıklama başına maliyet
teklifi vermek için) veya yerleşim hedefli (tıklama başına maliyet veya bin gösterim başına maliyet teklifi
vermek için) bir kampanya oluşturarak, tıklama başına maliyet (TBM) veya bin gösterim başına maliyet
(BGBM) teklifi vermeyi seçebilirsiniz.
• Tıklama Başına Maliyet Fiyatlandırması (TBM): Reklamınızın aldığı her bir tıklama için bir
maksimum teklif ve kampanyanın genel harcamaları için bir bütçe sınırı belirleyebilirsiniz.
Örnek: Bir fotoğraf galerisinin görüntülü reklamını içeren bir reklam grubundaki beş anahtar
kelimeden her biri için, tıklama başına 0,05 TL tutarında bir maksimum TBM ödemeyi seçtiğinizi
varsayalım. Yalnızca bu reklam grubunu içeren kampanya için 1,00 TL tutarında bir günlük bütçe
belirlemiş olun. Kampanyanız için günde 1,00 TL (veya ayda 30,00 TL) tahakkuk edene kadar, anahtar
kelimelerinizden herhangi biri veya tamamı 0,05 TL veya daha düşük maliyetli tıklamalar alabilir.
• Bin gösterim başına maliyet (BGBM): BGBM fiyatlandırması'nı seçerseniz, reklamınızın gösterimleri
için bir ücret ödersiniz.
Örnek: BGBM fiyatlandırmasına sahip bir tıkla oynat video reklamı oluşturursanız, videonuzun
oynatılması için değil, video reklamınızın açılış resminin gösterimleri için ödeme yaparsınız.
Sizin için uygun olacak teklif tutarlarını belirleyin. Çok fazla gösterim almıyorsanız, görünürlüğünüzü artırmak
için teklifinizi yükseltebilirsiniz. Tüm AdWords reklam biçimleri gibi zengin medya içeren görüntülü reklamlar
da Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki mevcut konumlar için metin ve diğer görüntülü reklamlarla rekabet
eder. Yüksek teklifler, reklamınızın daha iyi rekabet etmesine ve reklam yerleşimi kazanmasına yardımcı
olabilir.
Zengin Medya İçeren Görüntülü Reklamlarla İlgili Temel Bilgiler
3.2 Reklam Biçimleri Yönergeleri ve En İyi Uygulamalar
23

24. Metin Reklam Yönergeleri ve En İyi Uygulamalar
Metin Reklam Yönergeleri ve Politikaları
AdWords metin reklamlar, AdWords reklamcılık politikalarına tabidir ve bu yönergelere uygun olmamaları
halinde onaylanmayabilir. Onaylanmamış reklamlar Google'da veya Google reklamcılık ağında yayınlanamaz.
AdWords metin reklam politikaları üç kategoriye ayrılır: içerik ve biçim, içerik ve bağlantı. Tüm yönergelerin
amacı, reklamverenlerin reklamcılık hedeflerine uygun etkili reklamlar oluşturmasına yardımcı olmaktır.
Aşağıda bazı AdWords metin reklam politikaları listelenmiştir. Lütfen ayrıca AdWords Yardım Merkezinde
bulunan metin reklam politikalarının tamamını inceleyin.
• İçerik ve biçim: Bu politikalar genel olarak reklam metni için (reklamınızın ilk üç satırı) geçerlidir.
Örneğin:
o Karakter sınırı: Kullanmak istediğiniz başlık, metin ve URL, gerekli karakter sınırlarına
uymalı ve kesik görünmemelidir.
o Fiyatlar, indirimler ve ücretsiz teklifler: Reklamınız bir fiyat, özel indirim ya da "ücretsiz"
teklif içeriyorsa, bunlar reklamınızın açılış sayfasından yapılacak 1-2 tıklama sonucunda web
sitenizde açıkça ve doğru bir şekilde görüntülenmelidir.
o Noktalama işaretleri ve simgeler: Reklamlarınız, diğer gereksinimlerin yanı sıra en fazla bir
ünlem işareti içerebilir.
• İçerik: Bu politikalar, reklamını yaptığınız ürün ve hizmetlerle ilgilidir ve sitenizdeki reklamlar ve
içerik için geçerli olabilir. Örneğin, bazı silahların tanıtımı veya uyuşturucu testlerini usulsüzce
geçmeye yönelik araçlar için reklam yapılamaz.
• Bağlantı: Bu politikalar, reklamınızdaki görünen ve hedef URL'lerle ilgilidir. Örneğin, görünen URL
doğru olmalıdır ve web sitenize giden bağlantılar kullanıcıların açılış sayfasına kolayca girip çıkmasına
olanak tanımalıdır.
Hedefi Belirlenmiş Reklam Metni Yazma
Çarpıcı bir reklam metni oluşturmanıza yardımcı olmak için aşağıda bazı ipuçları verilmiştir.
• Basit ve cazip reklamlar oluşturun.
Ürün veya hizmetinizi rakiplerinizden farklı kılan özellikler nelerdir? Fark yaratan bu noktaları
reklamınızda vurgulayın. Sunduğunuz benzersiz özellikleri veya promosyonları açıklamayı unutmayın.
• Fiyat ve promosyonları belirtin.
Bir kullanıcı, ürününüz hakkında reklam metninizden ne kadar fazla bilgi ediniyorsa, bu sizin için o
kadar yararlı olacaktır. Örneğin, bir kullanıcı bir ürünün fiyatını görürse ve yine de reklamı tıklarsa,
kullanıcının ürünü bu fiyattan satın alma olasılığı olduğunu anlarsınız. Fiyatı beğenmedikleri takdirde
reklamınızı tıklamaz ve size tıklama maliyeti oluşturmazlar.
• Güçlü bir harekete geçirme ifadesi kullanın.
Reklamınız, ürün veya hizmetinizin yararlarının yanı sıra bir harekete geçirme ifadesi içermelidir.
Harekete geçirme ifadesi, kullanıcıları reklamınızı tıklamaya teşvik eder ve açılış sayfanıza
eriştiklerinde onlardan tam olarak ne yapmalarını beklediğinizi anlamalarını sağlar. Harekete geçirme
ifadelerine örnek olarak Alın, Satın alın, Hemen arayın, Sipariş verin, Göz atın, Kaydolun ve Fiyat
teklifi alın verilebilir. "Bul" ve "ara" fiilleri anlam olarak doğru olsa da, kullanıcının halen arama
halinde olduğunu ima eder ve kullanıcıyı en çok istediğiniz işlemi yapmaya teşvik etmeyebilir.
• Reklam metninize anahtar kelimelerinizden birini ekleyin.
Reklam grubunuzdaki en iyi performans gösteren anahtar kelimeyi bulun ve bunu reklam metninize
(özellikle başlığa) ekleyin. Bir kullanıcı söz konusu anahtar kelimeyi yazıp reklamınızı gördüğünde,
24

25. anahtar kelime öbeği, Google'daki reklamınızda kalın yazı tipinde görünür. Bu, kullanıcıların ilgisini
reklamınıza çekmeye yardımcı olur ve kullanıcılara reklamınızın aramalarıyla alakalı olduğunu gösterir.
Resim Reklam Yönergeleri ve En İyi Uygulamalar
Resim Reklam Yönergeleri ve Politikaları
Statik resim reklamlar, .gif, .jpg veya .png biçiminde olabilir. Animasyonlu resim reklamlar, .gif, veya Flash
biçiminde olabilir. Bir resim reklamın dosya boyut sınırı 50 KB'dir.
Resim reklamlar, aşağıdaki boyutlarda olabilir:
• 250 x 250 Kare
• 200 x 200 Küçük Kare
• 468 x 60 Şerit
• 728 x 90 Büyük Şerit
• 300 x 250 Satır İçi Dikdörtgen
• 336 x 280 Büyük Dikdörtgen
• 120 x 600 Dikey
• 160 x 600 Geniş Dikey
Resim reklamların, sitenizi açık ve doğru bir şekilde yansıtması ve ürün veya hizmetin benzersiz yararlarını
vurgulaması gerekir.
Resim reklamınız bu kuralları yerine getirmiyorsa, yayınlanmasına izin verilmez. Resim Reklam Politikası
sayfasında yönergelerin tam listesini görebilirsiniz.
Resim Reklamlar için En İyi Uygulamalar
Aşağıda, resim reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için derlediğimiz bazı en iyi
uygulamalar verilmiştir:
• Görüntülü reklamcılık, metin reklamcılığından çok farklı değildir. Metin reklamlar için geçerli kurallar
büyük ölçüde resim reklamlar için de geçerlidir. Aşağıda, göz önünde bulundurulması gereken 7 nokta
belirtilmiştir:
1. "Daha fazla bilgi edinin", "Şimdi satın alın" veya "Bizi bugün ziyaret edin" gibi etkili bir
harekete geçirme ifadesi kullanın.
2. Genellikle bir şirket adını içeren ve metin reklamın önemli bir bileşeni olan görünen URL'nizi
dikkat çekici bir şekilde gösterin. Bir resim reklamda alanınız daha geniş olduğundan,
markanızı veya logonuzu da kullanmaktan çekinmeyin.
3. Fiyat, yayınlama bilgileri ve alakalı özel teklifleri belirtin.
4. Alaka düzeyi çok önemli bir belirleyicidir. Reklamlarınızın kullanıcıları alakalı bir açılış
sayfasına götürdüğünden emin olun.
5. Uygun şekilde büyük harf kullanımına yer verin. Görüntülü reklamların avantajlarından biri,
tüm harflerin büyük olabilmesidir. Büyük harfleri etkili bir şekilde kullanmaya çalışın.
6. Fiyatlarınız veya teklifleriniz belirli bir süreyle sınırlıysa, görüntülü reklamlarınızda
kullanıcıları hızlı davranmaya teşvik edin. Kullanıcıların dikkatini çekmek ve harekete
25

26. geçmeye teşvik etmek için "acele edin!," "sınırlı süre" ve "özel teklif" gibi ifadeler kullanın.
7. İfadelerinizin basit olmasına dikkat edin. Karmaşadan kimse hoşlanmaz. Mesajınızı
olabildiğince sade bir şekilde iletin.
• Ürünün veya ürünü kullanan kişilerin resimlerini kullanın. Bu, kullanıcıların reklama yakınlık
duymasına yardımcı olur.
• Reklam mesajlarınızın tamamını uyumlu hale getirin. Bu, daha tutarlı bir marka oluşturulmasına
yardımcı olur. Çevrimdışı reklamlarınız etkiliyse, bunlar büyük olasılıkla çevrimiçiyken de etkili
olacaktır. Reklamlarınızı televizyon reklamları ve basılı reklamlarla tutarlı hale getirin.
• Reklamlarla etkileşim kurulması etkili olabilir, ancak sadelik önemlidir. Kullanıcılar mesajınıza
ulaşırken zorlanmamalıdır. Mesajınızı ilettikten sonra reklamınızla etkileşimde bulunmalarını bekleyin.
• İnsanların dikkat süreleri kısa olduğundan, onları eğlendirmediğiniz veya ilgilerini hemen çekmediğiniz
takdirde (üç saniye içinde!), başka bir yere giderler ve mesajınızı iletemezsiniz.
• Birden çok reklamlı bir kampanyanız varsa veya reklamınızda birden çok çerçeve bulunuyorsa, her
reklamın kendine özgü bir değeri olduğundan emin olun. Burada en iyi uygulama, markanızın veya
logonuzun her karede bulunması olacaktır. Mesajınız, avantajlarınız ve farkınızı net bir şekilde
ilettiğinizden emin olun.
• Ücretsiz Görüntülü Reklam Oluşturucu aracını kullanarak resim reklamlar oluşturuyorsanız, bu en iyi
uygulamaları inceleyebilirsiniz.
Video Reklam Yönergeleri ve En İyi Uygulamalar
Video Reklam Yönergeleri ve En İyi Uygulamalar
Kampanyanızı oluşturmadan önce, seçtiğiniz video reklam biçiminin reklamcılık politikalarını ve
gereksinimlerini bilmeniz önemlidir. Kampanyanızı ve video reklamlarınızı bu yönergelere uygun olacak şekilde
oluşturmanız gerekir.
Daha sonra, başarılı bir video reklam kampanyası oluşturmak için, hedefinizin bir marka tanıtım kampanyası mı
yoksa bir doğrudan yanıt kampanyası oluşturmak mı olduğunu bilmek önemlidir. Ardından, hedeflerinize uygun
olarak en iyi uygulamaları izleyebilir ve kampanya ayarlarınızı ve video reklam içeriğinizi buna göre uyumlu
hale getirebilirsiniz.
Video Reklam Yönergeleri ve Politikaları
AdWords video reklamlar, AdWords reklamcılık politikalarına tabidir ve bu politikalar video reklam biçimine
bağlı olarak az da olsa farklılık gösterebilir. Video reklamlar, bu yönergelere uygun olmadığında
onaylanmayacaktır. Onaylanmamış reklamlar Google'da veya Google reklamcılık ağında yayınlanamaz.
Video reklamlara ilişkin reklamcılık politikalarını AdWords Yardım Merkezinde inceleyebilirsiniz.
Video Reklam Oluşturmak için En İyi Uygulamalar
26

27. Video İçeriği
Reklamınız için oluşturacağınız video, mesajınızı doğrudan iletmeli ve ilgi çekici olmalıdır. İzleyici kitleniz, her
zaman tüm dikkatini reklamınıza yöneltmez. Bu nedenle, video boyunca kullanıcının ilgisini canlı tutmak
önemlidir. Aşağıdaki ipuçlarını akılda tutmak yararlı olacaktır.
• Kullanıcılar videonun tamamını izlemeyebileceğinden, önemli mesajları en başta verin. Oynatma
oranları 45 saniyeden sonra önemli ölçüde azalır ve bazı yayıncılar yalnızca 15 saniye uzunluğunda ya
da daha kısa videolar göstermeyi tercih edebilir.
• Videonuz bir sitenin kullanıcılarıyla tek iletişim aracınız olabileceğinden, işletmenizin neler sunduğunu
ve mesajınızı net bir biçimde ifade edin.
• Kullanıcıların video bittikten sonra atması gereken adımları (örneğin, satın alma ya da web sitenizi veya
mağazanızı ziyaret etme) net bir şekilde belirtin.
• Video içeriği eğlenceli, bilgilendirici ve işletmenizin sunduğu ürün veya hizmetle alakalı olmalıdır.
Televizyon reklamlarından farklı olarak, hedef kitleniz ancak reklamınızı seyretmeye devam etmek
isterse dikkatini reklamınıza yöneltir. Ayrıca, izleyiciler herhangi bir anda izlemeyi bırakabilir.
Videonun eğlenceli bir hikayesi varsa ve ürününüzün özellikleriyle ilgili bilgi veriyorsa, kullanıcıların
içeriğin çoğunu görüntüleme olasılığı yükselir.
• Video reklamlar, müşterilerinizle iletişime geçmek için hem görüntü hem de seslerden yararlanmanıza
olanak sağlar. Bu nedenle, kullandığınız seslerin ve müziğin genel mesajınızı tamamladığından emin
olun. Müzik kullanıyorsanız, bunun hiçbir sesi bastırmaması gerekir.
Açılış Resmi (Yalnızca tıkla oynat için):
Resminiz açıklayıcı ve dikkat çekici olmalıdır. Etkili bir açılış resmi oluşturmak için aşağıdaki teknikleri
kullanmanızı öneririz:
• Zengin, canlı renklerle kullanıcıları "oynat"ı tıklamaya teşvik edin.
• Ürününüzü, sağladığınız hizmeti ve/veya şirketinizi açıklayan birkaç kelime ekleyin.
• Kullanıcılara daha fazla bilgi edinmek için videoyu oynatabileceklerini söyleyen bir harekete geçirme
ifadesiyle, oynatma oranınızı yükseltin.
• Reklamınızın görünmeye uygun olduğu yerleşim sayısını artırmak için, farklı açılış resmi boyutlarına
sahip birden fazla video reklam oluşturun.
• Standart şerit reklamları açılış resmi olarak kullanmayın. Gerçek bir reklam gibi görünmeyen bir açılış
resminin daha fazla ilgi uyandırabileceğini belirledik. Bunun gibi "ticari olmayan" resimler,
kullanıcıların "oynat" düğmesini tıklayarak ve videonuzu izleyerek daha fazla bilgi edinebileceklerini
düşünmesini sağlar.
• Açılış resminize fazla miktarda metin sığdırmaya çalışmayın. Kullanıcılar, fazla yüklü ve karmaşık
mesajları ilgi çekici bulmayabilir. En önemli nokta, insanlarda merak uyandırmak ve videonun
konusunu öğrenmek istemelerini sağlamaktır.
• Açılış resminizin kalitesinin videonuzun kalitesiyle uyumlu olduğundan emin olun. Kullanıcıları
videoyu oynatmaya teşvik etmek için ilginç bir resim gösterip ardından hayal kırıklığı yaratacak bir
video içeriği sunarak hedef kitleniz üzerinde olumsuz bir izlenim bırakmayın.
Video Reklam Performansı için En İyi Uygulamalar
Video reklamınızın kullanıcılara sizin için en uygun olan şekilde ulaştığından emin olmak amacıyla reklamınızın
performansını izlemek önemlidir. Bir video kampanyasının başarısını ölçmek için, kampanyanız başladıktan
sonra en az 30 gün geçmesini beklemenizi öneririz. Bir video kampanyasının işletmenize sağladığı yatırım
27

28. getirisi (YG) bazen hemen fark edilmeyebilir.
Video reklamlarınız bir süre yayınlandıktan sonra, bunların performansını gözden geçirebilir ve reklamlarınızın
kampanyanız için (marka tanıtımı veya doğrudan yanıt odaklı) etkili ve değerli olmaya devam etmesini sağlamak
üzere reklamlarınızı optimize etmeyi düşünebilirsiniz.
Reklam performansı
Reklamınızın performansını etkili bir şekilde izlemek için aşağıdaki ipuçlarından yararlanmanızı öneririz:
• Etkileşim oranlarınız azalıyorsa, kullanıcıların ilgisini canlı tutmak için yeni videolar veya resimler
ekleyerek kampanyanızı yenileyin.
• Tıklama yerine gösterime göre teklif verin. Bu şekilde, daha düşük tıklama oranları reklamınızın
gösterildiği yeri etkilemez.
• Tıklama başına maliyet (TBM) kampanyaları yayınlarken, reklamınızın etkili olmayacağı yerlerde
görünmesini engellemek için negatif anahtar kelimeler kullanın ve hariç tutma özelliğinden yararlanın.
• Tıklama oranı veya dönüşüm başına maliyet yerine etkileşim oranlarına odaklanın. Etkileşim oranları,
hedef kitlenizin markanızla ilgilendiği sürenin daha iyi bir göstergesidir.
Tek tek video reklamlara yoğunlaşmanın ötesinde, kampanyanızın performansını daha geniş bir açıdan da ele
almalısınız.
• Reklamlarınızı iş yaptığınız bölgelere veya alanlara odaklamak için coğrafi hedeflemeyi kullanın.
• Yerleşim hedeflemeyle, kampanyanızı belirli siteler ve demografik gruplar için özelleştirin.
• Anahtar kelime hedefli bir kampanya yürütüyorsanız, anahtar kelimelerinizin belirlediğiniz temayla
veya konuyla yakından ilgili olduğundan emin olun.
• Oynatma başına maliyet için belirlediğiniz bir hedef fiyata ulaşmak üzere tekliflerinizi optimize edin.
Yerleşim performansı
Hedeflediğiniz sitelerin her birinin performansını kampanya ortalamanızla karşılaştırmak için etkileşim oranını
kullanın:
• Bir sitenin performansı ortalamanızdan önemli ölçüde yüksekse, kampanyanıza bu siteye benzeyen
daha fazla site ekleyin. Kullanılabilecek web site hedefleme seçeneklerinin bir listesini almak için,
URL'yi Yerleşim Aracı’ndaki “URL’leri Listele” kutusuna girin.
• Kullanıcıların reklamınızı daha sık gördüğü daha az değerli siteleri hariç tutabilir ve Yerleşim Aracı
aracılığıyla daha iyi siteler ekleyerek kampanyanızın erişimini genişletebilirsiniz.
• Etkileşim oranları düşen bir sitede reklam yayınlamaya devam etmek istiyorsanız, yeni bir deneyim
sunmak üzere kampanyanıza yeni video reklamlar eklemeyi deneyin. Kampanyanız anahtar kelime
hedefliyse, içeriğe dayalı olası yerleşimlerin sayısını artırmak için alakalı başka anahtar kelimeler de
ekleyerek erişiminizi genişletin.
• Negatif anahtar kelimeler kullanarak veya hariç tutma özelliğinden yararlanarak, reklamlarınızın belirli
pazarlama hedeflerinize uymayan içerikle beraber gösterilmesini engelleyebilirsiniz. Bu, reklam
yerleşimlerinizin mümkün olduğunca doğru hedeflenmesine ve istediğiniz kitleye ulaşmanıza yardımcı
olur.
28

29. Mobil Reklam Yönergeleri ve En İyi Uygulamalar
Genel olarak, masaüstü tabanlı reklamların politikaları mobil reklamlar için de geçerlidir. Ancak, mobil
reklamların kendi bağlantı politikası ve boyut yönergeleri vardır.
Bağlantı politikası
Mobil reklamınızı ve sitenizi kullanıcılara gösterebilmemiz için, hedef sitenizin desteklenen bir mobil
biçimlendirme dilinde yazılması gerekir. Şimdilik aşağıdaki biçimlendirme dillerini destekliyoruz:
wml (WAP 1.x)
xhtml (WAP 2.0)
chtml (imode, vb.)
PDA uyumlu html
Boyut Yönergeleri
Mobil metin reklamlar, reklamınızı yazdığınız dile bağlı olarak, her satırı en fazla 12-18 karakter içeren, iki
satırlık bir metinden oluşabilir. Girdiğiniz takdirde, Hedef URL'niz üçüncü satırda görünür. Müşterilerin
doğrudan işletme telefonunuza bağlanmasına olanak veren seçeneği belirtirseniz, hedef URL'nizin yanında bir
Ara bağlantısı gösterilir.
Mobil resim reklamlar .gif, .jpg veya .png biçiminde olabilir. Animasyonlu mobil resim reklamlar .gif biçiminde
olabilir. Flash şu anda desteklenmemektedir.
Mobil resim reklamlar aşağıdaki boyutlarda olabilir:
6:1 En-Boy Oranı
• 300 x 50, dosya boyutu en fazla 7,5 kb
• 216 x 36, dosya boyutu en fazla 4,5 kb
• 168 x 28, dosya boyutu en fazla 3 kb
4:1 En-Boy Oranı
• 300 x 75, dosya boyutu en fazla 7,5 kb
• 216 x 54, dosya boyutu en fazla 4,5 kb
• 168 x 42, dosya boyutu en fazla 3 kb
Japon standardına uygun boyut
• 192 x 53, dosya boyutu en fazla 5 kb
Şimdilik yeni sayılan mobil dünyası için önerdiğimiz birkaç uygulama vardır.
1. Başlangıç yapın
Erken başlangıç yapın. Masaüstü araması için popüler anahtar kelimeler pazarında rekabet çok yoğun olabilir.
Şu anda rakiplerinizin tümü mobil reklam kullanmadığı için, bazı reklamverenler, mobil reklam kampanyası
oluşturmanın, gösterimlerini daha düşük bir TBM (tıklama başına maliyet) ile artırabildiğini saptamıştır.
Güçlü başlayın. Reklamınızın sonuçların ilk sayfasında görünmesini sağlamak için (reklamınızı daha çok
kullanıcının göreceği sayfa), önce rekabet gücü yüksek bir teklif verin. Reklamlar Kalite Puanı ve teklif
29