Workshop LinkedIn profile makeover bij Verso

1. 25/08/2020
LinkedIn profile make-over

2. Stuur je vragen naar
leen@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Hallo!

3. I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA

4. Lois Leen
Digital Marketing Consultant
Docent social media Syntra
Communicatietrainer I Like Media
Momenteel
Tobania
UGent
KU Leuven
De Standaard
Voordien
Ik ben Leen!

6. Wat zien we vandaag?
• Voorstelling
• Wat is LinkedIn?
• Je persoonlijk profiel en posts optimaliseren
• Oefening
• Gericht communiceren met de bedrijfspagina
• LinkedIn-groepen
• Contentstrategie
• Ambassadeurs

7. Wat is LinkedIn?

8. Bron: Digimeter 2019
Social media in
Vlaanderen

9. Maandelijks gebruik LinkedIn
• LinkedIn op nummer 4! (digimeter 2019)

10. 3,75 miljoen Belgische gebruikers

11. Welk platform wanneer waarvoor?
Facebook LinkedIn Instagram YouTube Twitter
Informeel platform Zakelijk platform Visueel platform Video search engine
Wie willen we
bereiken?
Vrienden, familie,
kennissen, peers in
groepen, mogelijke
klanten
Professionele
connecties,
connecties van
connecties, leden…,
peers in groepen
Mogelijke klanten Wie ook maar zoekt
op bepaalde
zoekwoorden,
mogelijke klanten
Welk soort content
past op dit platform?
Video (kort), weetjes,
links, polls
Updates/bijdrage
Documenten
Polls
Artikels
Mooie afbeelding
Stories – blik achter
de schermen
IGTV
Video (lang) Korte nieuwsupdates
Wat willen we
bereiken?
Algemene awareness
rond topic
Relevante connecties
leggen, delen van
kennis met experten,
delen van content
door anderen,
interactie
Algemene
awareness, actief
deel uitmaken van de
vastgoed community,
interactie, menselijke
kant tonen
Oppikken van ons
aanbod
Retweets

12. LinkedIn als job searching tool
• Zichtbaar zijn is
vindbaar zijn op de
arbeidsmarkt.
• Je toont je expertise,
en zo kom je op de
radar van HR
In 1 week

13. LinkedIn als job searching tool
• Zichtbaar zijn is
vindbaar zijn op de
arbeidsmarkt.
• Je toont je expertise,
en zo kom je op de
radar van HR
• Vacatures

14. LinkedIn als learning tool

15. Verso op LinkedIn

16. Hoe werkt LinkedIn?

17. Anatomie van LinkedIn
• LinkedIn-profiel = persoonlijk
• LinkedIn bedrijfspagina = bedrijfspagina’s
• LinkedIn-groep = discussiegroepen per sector/thema of voor interne
communicatie
• Jobs: hier vind je vacatures
• Netwerk: connecties toevoegen
• Work: voor company pages

19. Principes van LinkedIn
• Missie: professionals met elkaar in contact brengen
• De kracht zit in het netwerk (= 1e, 2e, 3e graads connecties en leden
van dezelfde groepen)
• Connecties kan je (gemakkelijk) maken met mensen uit je netwerk
• Mensen buiten het netwerk: Inmails (betalend)
• Premium profielen met verschillende doelen (bv. inmails sturen,
recruiter-seats, prospecten verzamelen)

20. Dus: persoonlijk profiel is belangrijk in het
professioneel gebruik!
• Wat is het doel van jouw profiel?
• Met wie wil je connecteren?
• Hoe ga je hen vinden?

21. Jij bent jouw personal brand

22. 2 - 4%

23. Het belang van een goed profiel

24. Personal Branding
= Jezelf als een merk beschouwen

25. Profiel optimaliseren

26. Profiel optimaliseren

27. Profiel optimaliseren

28. Emoji’s om op te vallen in de massa
In de feed
Profiel

29. Profiel optimaliseren

30. De info-sectie
• Waar je persoonlijkheid en creativiteit kan
toevoegen aan het profiel
• Professionele verhaal, motivaties en
loopbaanambities
• Helpt jouw profiel opvallen
• Enige plek die je zelf definieert in eigen
woorden, zonder startdatums of titels
• Bv: loopbaankeuzes in context, grootste
prestaties, persoonlijkheid
• Versterkt eerste indruk op een manier dat
geen ander gedeelte op je profiel dit kan

31. De info-sectie
• Maak een korte en krachtige
samenvatting
• Eerste 300 tekens (desktop) of
165 tekens (mobiel) worden
weergegeven
• 30 seconden pitch
• Duidelijk, inspirerend
• Zoek inspiratie bij collega’s
• Keywords!
• Niet lang!
• Eindig met call-to-action

32. Info: wat moet ik zeggen? 7 tips
• Beschrijf wat je drijft
• Vertel over jouw huidige rol
• Vertel een beetje over jouw verleden
• Zet je successen in de verf
• Toon wie je bent: gebruik humor, toon je
persoonlijkheid. Authenticiteit!
• Toon je leven buiten je werk

33. Info: hoe moet ik het zeggen? 7 tips
• Zorg voor een aandachttrekkende eerste
zin
• Gebruik trefwoorden waarop je
gevonden wil worden
• Gebruik geen jargon. Vermijd woorden
zoals ’strategisch’, ‘gemotiveerd’, en
‘creatief’
• Schrijf de tekst zoals je het luidop zou
zeggen op een conferentie
• Vertel verhalen
• Gebruik witruimte
• Eindig met een CTA

34. Voorbeelden

35. Werkervaring pimpen

36. Profiel optimaliseren

37. Niet!
• Hallo, ik ben…
• Hallo en welkom op mijn
profiel…
Get to the point en snel

38. Personal branding – elevator pitch
• Maak je potentiële klant of connectie nieuwsgierig
• Benadruk je USP: wat zijn jouw waarden? Wat maakt jou uniek?
• Hoe heb je graag dat anderen jou zien?
• Wat is je doelgroep?
• Gebruik korte actieve zinnen
• Zoek je persoonlijke stijl
• In 45 seconden!

39. Schrijf en ontvang aanbevelingen

40. Tips bij ervaring
• Werkervaring:
• Deel relevante werkervaring
• Omschrijf ook hier telkens functie,
eventueel met zeer concrete resultaten
(denk aan de keywords)
• Opleiding:
• Deel relevante studies + omschrijving
• Link telkens aan de company-page of de
university-page (= extra netwerk)
• Andere: projecten, skills, vrijwilligerswerk,

41. Vul contactgegevens aan
• Voeg contactgegevens toe
van je bedrijf aan jouw
profiel
• Adres, e-mail

42. LinkedIn-profiel
• Bekijk je publieke profiel en URL
• Pas de zichtbare onderdelen aan
Profiel

43. Ken je Social Selling Index (SSI)
https://www.linkedin.com/sales/ssi

44. Interactie op LinkedIn
• Wees jezelf, wees authentiek
• Zorg voor interactie, reageer op
berichten die je relevant vindt vanuit je
netwerk, dat maakt jou visibel
• Betrokkenheid: truly connect. Be
personal. Dit zorgt ervoor dat je je
brand aan het opbouwen bent
• Zoek groepen om deel van uit te maken
• Reageer snel op connectieverzoeken,
berichten -> hierdoor blijf je top of mind
bij mensen en mogelijk nieuwe kansen

45. Oefening

46. Vervolledig je profiel
• Wat staat er nog op je to do?
• Foto & omslag
• Headline/Koptekst
• 500 connecties
• Korte en krachtige samenvatting
• Professionele (maar vriendelijke) foto
• Achtergrondfoto
• Vervolledig je werkervaring
• Vervolledig je opleiding
• Vul contactinfo aan

47. Posts optimaliseren

48. Wat werkt online?

50. Wat geldt voor alle platformen?
• Authenticiteit
• Storytelling: vertel verhalen
• Varieer in formats
• Interactie, dialoog
• Toon gezichten achter de
schermen
• Geef waarde, tips, expertise
• Toon op elk platform andere
content
• Voldoende tijd?

51. Een goede post maken
• Update of artikel?
• Wees kort en bondig: maximum 3
zinnen
• Deel een link naar de website of een
foto
• Gebruik geen CAPS LOCK en vermijd
overmatig gebruik van leestekens
• Sluit af met een call-to-action
• Post vooral tijdens de kantooruren
(?)

52. LinkedIn features

53. LinkedIn features

54. Een goede post maken

55. Deel updates van je organisatie

56. Maak je aanbod bekend

57. Nieuws uit je organisatie

58. Deel updates uit je netwerk

59. Mentions en tags
• Mention= taggen in tekst met ‘@’
• Tag= taggen in een foto

60. Artikels (bloggen in LinkedIn)
• Longreads
• Met foto
• Titels: hou de koppen
tussen de 80 en 120 tekens
• Content met 1800-2000
woorden krijgt het meeste
engagement

61. Artikels (bloggen in LinkedIn)

62. Artikels (bloggen in LinkedIn)

63. Gericht communiceren met
de bedrijfspagina

64. Bedrijfspagina

65. Bedrijfspagina vs groep
Bedrijfspagina
•Centrale infopagina
•Tonen van expertise over bepaald
domein
•Open
•Lanceer je om je vereniging algemeen
bekend te maken
Groep
•Community: plek waar (eventueel
nieuwe) leden samenkomen om
bepaalde topics te bespreken
•Iedereen deelt kennis en ervaring
•Open of verborgen
•Lanceer je omtrent een bepaald topic

66. Bedrijfspagina

67. Bedrijfspagina of groep?

68. Bedrijfspagina doen groeien

69. Updates
• Volgens een contentplan (zie verder), regelmaat belangrijk
• Inplannen via Buffer, Hootsuite, Smarterqueue
• Gebruik native video en foto, minder links
• Korte en krachtige copy (met bulletpoints of emojis)
• Call to action
• Zet anderen aan om comments te geven + reageer op die comments
• Deel vanuit persoonlijk profiel met persoonlijke copy!
• Volgers krijgen notificatie
• Krijgen voorrang op posts van de bedrijfspagina (algoritme)
• Deel in groepen

70. Creëer meerwaarde
• Kan content leveren voor 7 posts
• 1 tip per keer
• Vaste dag in de week
• Catching visual
• Eventueel koppelen aan list building
(landing page met e-mailveld om de
7 wijsheden te ontvangen)
• Vermijd visuals die voor print zijn op
social media
• Voorstel keynote kan in een
carrousel

71. Post native video

72. Variatie
• Ga voor een live
broadcasting (nog
in testversie, je kan
wel applyen via
https://www.linked
in.com/help/linkedi
n/ask/lv-app)

73. Gebruik van #hashtags, @mentions, tags 👌
• Max 30 tags per foto

74. Gebruik visueel materiaal dat in het oog springt
(liefst echte foto’s met mensen)

75. Links posten met foto
(verwijder link na inladen)

76. Wat is het doel van de post?
(Zichtbaarheid of kliks?)

77. Statistieken
• Je kan niet zien wie
je volgers zijn
• Wel als je een
recruiter seat hebt
(betalend)

78. Statistieken
• Demografische
gegevens van je
volgers -> Content

79. Statistieken
• Welke updates
scoorden het best?
Waarom?

80. LinkedIn-groepen gebruiken
• Voor interne communicatie: gesloten groep
• Voor sectornieuws, om een community op te zetten: open groepen
• Discussieer en interageer mee
• Sinds kort terug vlot te bereiken via de homepage
• Discussies in groepen worden steeds meer weergegeven op de homepagina
• Wordt aangemaakt in naam van persoon
• Doe dit enkel wanneer er een moderator is die hier voldoende tijd voor heeft

81. LinkedIn-groepen gebruiken

82. Groepsleden bereiken: 2 manieren
• Een gesprek
starten in de
groep]
• Een bericht
sturen naar 1
lid per keer

83. LinkedIn-groep koppelen aan pagina

84. Contentstrategie

85. Geweldige content
Interessant Informatief Engagerend
en relevant voor je
doelgroep
vevat nieuwe
informatie
zet aan tot interactie

86. Maak geweldige content
• Welke doelstellingen hebben wij, welke thema’s en info zullen helpen met het
behalen van de doelstellingen?
• Zorg voor variatie
• Post regelmatig
• Zorg voor sterke visuele beelden, liefst met mensen op
• Voorbeelden
• Aankondigingen over nieuwe medewerkers
• Nieuwe bestuursleden
• Blogberichten
• Gemeenschapsvieringen
• Vrijwilligers op een evenement
• Personeel dat op locatie werkt

87. Geweldige content
Aandacht Appreciatie Actie
Actualiteit, top topicals,
mooie beelden, externe
content, in de leefwereld
van de doelgroep
Hapklare weetjes, info,
foto’s, video’s,
achtergrondinfo, blik
achter de schermen,
getuigenissen
Klik voor meer info, koop
nu, kijk naar, lees meer,…

88. 80 - 20

89. Aandacht

90. Apprecatie

91. Appreciatie

92. Actie

93. Thema’s

94. Thema’s

95. DOEL > TYPE
SHARES
Unieke content die origineel
genoeg is dat je die wil
verspreiden in je netwerk
LIKES
Leuke foto/video,
beelden behind the scenes,
grappige cartoons…
CLICKS
Links posten naar je website
of andere bronnen
COMMENTS
Vragen stellen, dilemma’s,
quizjes, mening in de groep
gooien, …

96. Sjabloon!
www.ilikemedia.be/cadeau-sjabloon-strategie-tot-contentkalender

97. Top Topicals
Toegang? Mail je google-account naar info@ilikemedia.be

98. Top Topicals
Toegang? Mail je google-account naar info@ilikemedia.be

99. Aan de basis ligt veel inspiratie

100. Beginnen met wat je al weet

101. Verdeelsleutel opstellen
• Streefdoel: 11 posts per maand
• 3 blog posts
• 1 medewerker in beeld
• 3 evenementen/workshops
• 2 top topicals (inspelen op speciale dagen)
• 2 sectornieuws

102. Ontwikkel een routine

103. Wat met hashtags?
Gebruik 3-tal hashtags
Volg zelf hashtags Jij krijgt notificaties rond
hashtags (en dus ook je
connecties)

104. Ambassadeurs

105. LinkedIn-netwerk doen groeien
• Collega’s en leden inzetten als
ambassadeur
• Hoe?
• Je schrijft bv een artikel
• Leden krijgen een notificatie
• Je vraagt hen te delen
• Hang er een prijs aan vast of werk
met bepaalde tools (zoals Social
Seeder)
• Simpelere setup: WhatsApp
• Leden worden zo gemotiveerd
om te delen
• Je vereniging krijgt meer bereik

106. Ambassadeurplatformen
• 1-klik-en-deel-platform om het jouw leden gemakkelijk en gemakkelijk te
maken om inhoud te delen
• Je houdt de regie over de look & feel van de content
• Houd campagnes bij en ontdek welke inhoud beter presteert
• Meet de ROI door URL's gemakkelijk bij te houden en ontdek welke
campagnes meer clicks genereren
• Volg de inspanningen van je leden: wie deelt, hoeveel engagements en clicks
genereert dit, ...

107. Het algoritme
samengevat

108. Het LinkedIn-algoritme samengevat
• Persoonlijke profielen
• All star profielen
• Post delen van bedrijfspagina?
• Beter: post volledig zelf maken
• Groepen
• Regelmaat
• Maak gebruik van native features
(documenten)
• Links delen in 1ste comment

109. Bedankt voor jullie
aandacht!
Vragen?

110. VEEL SUCCES!
Stuur je vragen naar
leen@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.net/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be