Opleiding voor leden van de Confederatie Bouw. Drie avonden over social media, en over Facebook in het bijzonder.

1. 11-18-25 juni 2019 – Confederatie Bouw – Kortrijk
Meer halen uit je Facebookpagina

2. xx

3. Welkom
Deel 1: Overzicht sociale media
Facebook: hoe werkt het?
Deel 2: Facebook: van bereik naar impact
Schrijven voor sociale media: posts, do’s & don’ts
Deel 3: Formats bedenken, waar haal je inspiratie?
Berichten maken, schrijven, beantwoorden

4. www.linkedin.com/in/christo
phe-toye-b34a2221/
@christophetoye
Onze presentaties staan op:
slideshare.net/
ilikemedia
christophe@ilikemedia.be
Contact? En waar is de syllabus?

5. WOLFRAM
KRISTOFELIEN
PIETER
EVELIEN CHRISTOPHE
JOB
I Like Media, collectief van freelance
communicatietrainers met een passie voor digitale media
BRECHT

6. WIE ZIJN JULLIE? ERVARING MET DIGITALE MEDIA?

7. 1 minuut op het internet

8. SOCIALE MEDIA IN VLAANDEREN (2018)
Bron: digimeter (februari 2019)

9. Bron:
Digimeter 2019
Facebook in Vlaanderen: het is en blijft de nummer 1!

10. INSTAGRAM VERSUS FACEBOOK 2017=>2018
Bron: digimeter (februari 2019)

11. Dagelijks gebruik van messaging-apps
Source: Digimeter 2019

12. Facebook: het algoritme

13. Vereenvoudigd Facebook-algoritme (dd. 2011)

14. Even testen?
www.ipmcalculator.nl

15. ‘Timing is everything’

16. Plan wanneer mensen online zijn
Aantal berichten per week
Voorbeeld => 2 berichten per dag, goed getimed, naar een
verschillende doelgroep
Maximum? 10 berichten per week
Minimum? 2/3 per week

17. Soorten berichten
3 types berichten:
- Ego-content (1/3)
= je eigen ‘boetiek’: nieuws, evenementen, actua, …
- Sectorcontent (1/3)
= nieuws, evenementen, good cases, inspirerende
voorbeelden, tips, … uit jouw sector
- ‘Vind ik leuk’-berichten (1/3)
= content binnen het thema: actualiteit, filmpjes, artikels

18. Welk type content is dit?

19. Tips om een pagina op te starten
• profielfoto: vierkant, vast logo, niet wijzigen
• omslagfoto: sprekende foto, geen flyer, evt tekst
• wissel omslagfoto’s geregeld (actua, sfeerbeelden)
• stel een ‘call to action’-knop in

20. Verhaal of story aanvullen
o Kies zelf een goede foto
o Eerste zin is de belangrijkste (die staat op de startpagina)
o Eindig met een actie => verwijs naar website/mail/telefoon/…

21. Berichten assistent
o Via ‘instellingen’ naar ‘berichten’ =>‘instellingen voor
chatberichten’
o Messenger-begroeting instellen

22. Van bereik naar impact …

23. Pagina’s leuk vinden als pagina en
reageren op andere pagina’s

24. CONTENT

25. Ook op Facebook geldt: ‘content is king’
Een Facebookpagina bouw je op door consequent inhoud te brengen
Dat betekent: eigen verhalen, posts uit de sector,
afgewisseld met bredere content (campagnes, opinies, nieuws)

26. Waarom gebruik je een bepaald type post?
SHARES
Unieke content die origineel
genoeg is dat je die wil
verspreiden in je netwerk
LIKES
Leuke foto/video,
beelden behind the scenes,
grappige cartoons…
CLICKS
Links posten naar je website
of andere bronnen
COMMENTS
Vragen stellen, dilemma’s,
quizjes, mening in de groep
gooien, …

27. Wat is het doel van de post?
Websitebezoekers of views?
• 1,55 miljard gebruikers
• 5,9 miljoen gebruikers in België
• 4,5 miljoen Belgen elke dag
• 3,5 miljoen Belgen elke dag
• 45+ snelst groeiende doelgroep

28. 1. Informatief
2. Interessant
1. Engagerend
Goede content is …

29. Een goede post:

30. Schrijftips voor een goeie post:
• Max. 2 à 3 regels tekst (100 à 140 tekens)
• Schrijf actief => zoals je naar een vriend schrijft
• Keep it simple => teksten die je zelf ook wilt lezen
in je vrije tijd
• GEEN U, NIET ROEPEN!!!
• Wees positief, gebruik emoji’s 
• Hashtags? #maximum 2
• Long copy: kan in bepaalde gevallen (zakelijke
content, politieke statements, bij je fanbase, …)

31. Werkt altijd:
• wist-je-datjes
• ‘achter de schermen’
• ‘bekende mensen/politici/figuren’
• kinderen, dieren
• eten&drinken, reizen
• 10 redenen om …
• ‘top topical kalender’ (=data om op in te haken =>
te vinden via www.ilikemedia.be/blog)
• vroeger/nu, voor/na
• help je ons om …?
• aan wie denk jij …?

32. Onze top topical kalender 
Download hem via onze blog op www.ilikemedia.be

33. Aan de basis van content marketing:
De koopcyclus

35. TIP: berichten plannen
Plannen: bij ‘delen’ door-
klikken op plannen

36. TIP: berichten segmenteren
Segmenteren: bij ‘delen’ doorklikken op ‘openbaar’
en dan hard of zacht segmenteren

37. Er is meer dan alleen tekst:

38. Foto’s
Laat de foto spreken,
plaats hem centraal,
evt bewerken
Niet iedereen moet
per se in beeld
Weinig tekst (maar
wel altijd tekst!)
Tag de deelnemers,
vraag toestemming
Aantal foto’s? Min. 5
en max. 8-12
Evt in een album

39. Video
Eenvoudig filmen kan
met je smartphone
Hou het kort en
krachtig (20’)
Ondertitelen?
Alternatief: slideshow,
boomerang, gif

40. Reviews, reacties, feedback
Uitkomen voor je mening =
reacties incasseren …
Online = altijd reageren
(als dat kan liefst snel),
maar geen ‘welles-nietes’
Trolls? Negeren!
Eventueel gedragsregels
opnemen in de info

41. Werk met evenementen!
Eenvoudig aan te
maken
Nodig alleen
relevante mensen uit
Geeft een indicatie
van de interesse
Maak partners mede-
organisator!

42. Evenementen bewerken
o Video gebruiken in de omslag van het event
o Verschillende organisatoren aanduiden
o Categorie, trefwoorden en beschrijving aanvullen om beter
gevonden te worden
o Aanvullingen = technische update voor Facebook
o Statistieken bekijken
o Gastenlijst exporteren

43. Promoten, werkt het?
• Facebook verleidt je permanent
om te ‘promoten’ => niet op
ingaan (of test het eens met
kleine bedragen)
• Adverteren is effectiever => Je
kunt beter targeten. Maar: dit is
een vak apart!

44. Promoten: nee => adverteren: ja!
Gebruik niet de promotie-knoppen op je Facebook-pagina
(= minder targettingopties, duurder, niet afgebakend, plaatsing
overal)
Start bij https://www.facebook.com/business/

45. INSTAGRAM

46. Instagram
Gestart in 2010, intussen gekocht door Facebook
1 miljard actieve gebruikers (3x zo groot als Twitter!)
+70% jongeren (16-24) zit op Instagram
Ideaal om tieners, studenten en prille dertigers mee te bereiken
WAAROM? Interageren met andere gebruikers!

47. Instagram
Altijd meteen (Insta)
• Kan wel ingepland worden met bvb Hootsuite
• Openbaar of enkel voor volgers (voor merken best openbaar)
• Andere gebruikers taggen
• Locatie toevoegen: zeker doen!
• Tekst achteraf aanpassen is mogelijk
• Doorposten op Facebook is mogelijk, maar … niet te vaak doen

48. Instagram is een sociaal netwerk!
‘Volgers’ = Niet wederzijds zoals bij Facebook of LinkedIn
Foto’s/video’s maken, bewerken en delen
Ook mogelijkheid tot privéberichten (zoals WhatsApp en Snapchat)
Publiek of privé?
Hashtags beïnvloeden het algoritme
Populairste hashtags? Check: http://top-hashtags.com/instagram/

49. #tgif #tbt
#foodstagram
#instafashion
#latergram #regram
#ootd #nofilter
#dtv

50. Liken

51. Verhalen vertellen

52. Mensen in de hoofdrol

53. Beeld + krachtige copy erbij

54. Visueel tips geven

55. Poseren mag!

56. Humor werkt altijd
(als het matcht met je product)

57. TIPS VOOR FOTO’S OP INSTAGRAM

58. Neem je foto’s altijd met je camera

59. Foto of video maken
• Filters en effecten toevoegen
• 2x tikken op een filter = kader toevoegen
• Video’s maximum 60 seconden
• Andere gebruikers taggen (met @)
• Locatie toevoegen: zeker doen!
• Tekst achteraf aanpassen is mogelijk
• Doorposten op Facebook en Twitter is mogelijk, maar heel
voorzichtig mee zijn!

60. Dat witte randje rond de foto’s …
• 2x tikken op een filter en je kunt (rechtsonder) een kader
toevoegen

61. Boomerang

62. Fotocollages maken met Lay-Out

63. Fotocollages

64. INSTAGRAM STORIES: HOTHOTHOT

65. Interactie met achterban

66. Speciale stickers
https://www.socialmediaexaminer.com/instagram-location-stories-and-hashtag-stories-what-marketers-
need-to-know/

67. Hoogtepunten bewaren

69. BEDANKT!
Stuur je vragen naar
info@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.net/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
En … volg ons op Facebook en
Instagram 