Hoe start je met Facebook-advertenties? In deze opleiding krijg je tal van tips om zowel organisch als betalend meer resultaat te halen uit je Facebook-pagina.

1. 22 november 2017 - Podiumkunsten
Facebook-advertenties en campagnes

2. elien@ilikemedia.be
www.linkedin.com/in/
elienvanhaesebroeck
@elienvhb
slideshare.net/
ilikemedia

3. I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA

4. WIE BEN JIJ?

5. 1. Waarom adverteren?
2. Niet adverteren maar meer halen uit Facebook
(organisch)
3. Starten met Facebook-advertenties
4. Campagnes, evenementen en wedstrijden
Opleiding Facebook-
campagnes en -advertenties

6. Waarom al dan niet
adverteren op
Facebook?

7. HET NETWERK VAN IEDEREEN

8. HET ALGORITME VAN
VAN FACEBOOK

9. INITIEEL BEREIK?
MEER BETROKKENHEID = MEER BEREIK

10. HET ALGORITME VAN FACEBOOK

11. Meer halen uit
Facebook
(organisch)

12. ALTIJD MIKKEN OP INTERACTIE

13. FOCUS OP BETROKKENHEID,
DAN VOLGT BEREIK VANZELF
• 1,55 miljard gebruikers
• 5,9 miljoen gebruikers in België
• 4,5 miljoen Belgen elke dag
• 3,5 miljoen Belgen elke dag
• 45+ snelst groeiende doelgroep
• 1,55 miljard gebruikers
• 5,9 miljoen gebruikers in België
• 4,5 miljoen Belgen elke dag
• 3,5 miljoen Belgen elke dag
• 45+ snelst groeiende doelgroep

14. WAAROM GEBRUIK JE EEN BEPAALD TYPE
POST?
SHARES
Unieke content die
origineel genoeg is dat je
die wil verspreiden in je
netwerk
LIKES
Leuke foto/video,
beelden behind the
scenes, grappige
cartoons…
CLICKS
Links posten naar je
website of andere
bronnen
COMMENTS
Vragen stellen,
dilemma’s, quizjes,
mening in de groep
gooien, …

15. Een goede statusupdate:
• Gebruikt slechts één aanzet tot actie in één statusupdate
• Altijd copy plaatsen bij je materiaal. Nooit zomaar een
foto of link delen
• Wil je dat mensen klikken op de link? Post de link en let op
de foto(‘s) bij de link
• Heb je een leuke foto om te delen? Post dit als foto
(vraag eventueel om zichzelf te taggen)
• Goede visual, bv. een infographic? Dit geeft een meerwaarde
aan een statusupdate
• Een video? Post je bronmateriaal rechtstreeks op Facebook

16. Goede content =
1. Interessant en relevant voor jouw
doelgroep
2. Informatief: het bevat nieuwe
informatie
3. Engagerend: het zet aan tot interactie

17. Aan de basis van social media marketing:
De koopcyclus

18. Organiseer je content met
een kalender
Voorbeeld-template van een contentkalender:
vrij in te kijken via www.bit.ly/contentkalender

19. • 1,55 miljard gebruikers
• 5,9 miljoen gebruikers in België
• 4,5 miljoen Belgen elke dag
• 3,5 miljoen Belgen elke dag
• 45+ snelst groeiende doelgroep
VEEL MOGELIJKHEDEN!

20. Dus: Facebook vraagt evenwichtige investering

21. Voordelen van Facebook advertenties
• Goedkoper (véél goedkoper) dan traditionele advertenties
• Zeer nauwkeurige targetting mogelijk
• Snel en gemakkelijk op te zetten, spontane acties mogelijk
• Meetbaar: je kan snel bijsturen
• Efficiënt: je kan mensen direct een ‘actie’ laten uitvoeren

22. Nadelen?
• Betalen met Visa of Mastercard
• Advertenties zijn gemakkelijk op te zetten, optimaliseren en
analyseren is technisch
• Niet alle beelden mogen zo maar (zie guidelines: https://
www.facebook.com/business/ads-guide -> vooral geen tekst
in afbeelding)
• Ook hier geldt: een goed advertentiebeeld en goede tekst
zullen minder kosten

23. Facebook-
advertenties:
6 tips voor wie wil
starten met
adverteren

24. xx
Tip 1: gebruik de Facebook
advertentiemanager

25. Startpunt: Facebook-advertentiebeheer
Gebruik niet de promotie-knoppen op je Facebook-pagina (=
weinig targettingopties, duurder, weinig transparant)
Start bij https://www.facebook.com/business/

26. xx
Tip 2: Bepaal vooraf je
doelstelling en doelgroep
1 doelstelling = 1 campagne
1 doelgroep = 1 advertentieset

27. Bepaal je doelstelling (campagne)
Wat wil je bereiken met de Facebook-campagne?
- Ik wil meer fans op mijn pagina = merkbekendheid
- Ik wil dat zo veel mogelijk mensen (in mijn doelgroep) mijn
bericht zien = bereik en/of betrokkenheid (ik wil dat ze
interageren)
- Ik wil dat mensen klikken naar m’n website = verkeer

28. De juiste doelstelling kiezen
https://www.facebook.com/business/ads-guide/brand-awareness/
facebook-photo/?toggle0=Link

29. Bepaal je doelgroep (advertentieset)
Specifieer zo duidelijk
mogelijk:
- Locatie
- Leeftijd
- Geslacht
- Taal (Nederlands, Engels)
- Demografische gegevens,
interesses, gedrag)
- Connectie met jouw pagina
of niet
Bewaar je doelgroep voor
latere advertenties (geef een
duidelijke naam)

30. xx
Tip 3: geen automatische plaatsing,
wel automatische bieding

31. Stel je budget in
Stel een looptijdbudget in, met begindatum en einddatum
Experimenteer met budget: test Facebook-advertenties uit op je
doelgroep me kleine budgetten
Verander je budget en looptijd en meet af ten opzichte van
geschat dagelijks bereik

32. xx
Tip 4: stem je advertenties
af op je doelgroep

33. Maak een relevante advertentie
Een brede doelgroep? Segmenteer en maak verschillende
advertentiesets en stem je boodschap af op de doelgroep
Test verschillende formats uit
Kies heel nauwkeurig een goed beeld (contrasterende kleuren,
mensen) dat aanspreekt en maak je tekst overtuigend. Gebruik
een call-to-action.
Laat je advertentie nakijken door collega’s

34. xx
Tip 5: aangepaste doelgroepen
maken

35. Remarketing (is niet zo moeilijk)
1. Importeer een klantenbestand in Facebook: bv. Inschrijvingen
op je nieuwsbrief (telefoonnummers of e-mailadressen)
2. Gebruik Facebook-pixel op specifieke pagina’s
Zo kan je bv. De bezoekers van die specifieke pagina als
doelgroep instellen om hen te overtuigen
Maak hiervoor een specifieke advertentie en advertentietekst

36. xx
Tip 6: ga een stapje verder
met Power Editor

37. Veel en ingewikkelde campagnes via Power Editor
Power Editor laat je toe campagnes gemakkelijk te kopiëren en
te bewerken
Voor wie een stapje verder wil gaan: test verschillende
advertenties uit om te weten welke copy en visual het beste
werken. Zo kan je optimaliseren.
Tekst en afbeeldingen kan je in bulk importeren
Wijzigingen kan je eerst controleren vooral ze toe te passen

38. Campagnes
Evenementen
Wedstrijden

39. xx
Campagne strategie
MENTIONS
SHARES
INFLUENCERS
PR & TRADE MEDIA
NEWS ARTICELS
FACEBOOK ADS
GOOGLE ADWORS
DISPLAY ADS
BANNERING
WEBSITE
SOCIAL MEDIA CHANNELS
NEWSLETTER
BLOG

40. Campagne voering
• Duidelijke doelstellingen (volgens het SMART principe)
• Duidelijk omlijnde doelgroepen (eventueel werken met
persona’s)
• Inzetten van een communicatiemix

41. Ook volgens dit principe:

42. Stap 1: Awareness, zichtbaarheid
= het bereik, en dus de zichtbaarheid, vergroten
Kanalen opzetten en optimaliseren:
- Verkeer van de social media kanalen leiden naar een
landingspagina
- Landingspagina: less is more, focus op call-to-action
Kanalen promoten:
- Like-ads om pagina te promoten
- In combinatie met ads om bereik van de berichten te
vergroten

43. Stap 2: Appreciatie krijgen
= interesse wekken in het thema
= engagement krijgen om de social media kanalen
= geen call-to-actions, geen campagne-voering, wél
waardevolle content delen en zélf content maken:
- Visueel materiaal
- Engagement krijgen
- Video
- Reach-ads

44. Stap 3: de actie gemakkelijk maken
= zorgen voor verkeer naar de landingspagina
= aanzetten tot actie
- Link naar de landingspagina of link-carroussels
- Duidelijke call-to-actions
- Link-ads

45. Stap 4: ambassadeurs verspreiden het verder
= tevreden klanten of deelnemers inschakelen om mee te
delen in hun netwerk
= spreek ze rechtstreeks aan om jullie boodschappen te
delen

46. xx
Facebook-events

47. Facebook-events
• Indien relevant, kan je een Facebook-event opstellen vanaf
de pagina
• Die event-pagina kan je gebruiken voor praktische informatie
• Een event-pagina kan nooit de info op je website vervangen
• Je kan andere pagina’s aanduiden als ‘co-host’
• Geïnteresseerden aanschrijven
• Advertenties naar events zijn niet aan te raden (duur)

48. xx
Wedstrijden op Facebook

49. Facebook-wedstrijden
• Een wedstrijd = vanaf je iets weggeeft
• GEEN LIKE EN SHARE WEDSTRIJDEN
• Een wedstrijd moet dienen om je trouwe fans te belonen (en
hén een interactie te laten doen)
• Doe geen wedstrijden om nieuwe fans te lokken (denk aan
algoritme van Facebook)
• Keep It Simple and Stupid (KISS)
https://www.facebook.com/page_guidelines.php

50. Facebook-wedstrijdregels
- Maak de officiële regels van je wedstrijd bekend: hoe werkt
het wedstrijdprincipe? Data bekendmaking?
- Tip: http://www.ilikemedia.be/een-wedstrijdreglement-
voor-sociale-media-10-stappen/
- Share op je profiel, share op het profiel van een vriend of
tag jezelf/een vriend in een foto zijn NIET toegestaan als
wedstrijdprincipe
- Wel: post op de pagina, geef het goede antwoord, tag
iemand in de reacties, post een foto als reactie, stuur een
privébericht…
https://www.facebook.com/page_guidelines.php

51. CONCLUSIES

52. Op een rijtje:
• Organisch bereik en betalend bereik moeten in evenwicht
worden gehouden
• Besteed constant aandacht voor de interactie met jouw
publiek
• Aantal likes zijn niet belangrijk, wel de graad van interactie
• Facebook-advertenties zijn goedkoop en efficiënt
• Je kan heel specifieke doelgroepen instellen en zo relevante
advertenties voor hen maken
• Besteed aandacht aan call-to-action en mooie beelden
• Experimenteren, meten, analyseren

53. Nog vragen?

54. BEDANKT!
Stuur je vragen naar
elien@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/
ilikemedia.be