online promo voeren

1. WERVENDE ONLINE PROMO VOEREN
Groene Kring Hasselt – 23/09/2015

2. kristof@ilikemedia.be
@kristofdhanens

3. Nog dit…

4. Zender Boodschap Ontvanger
HET KLASSIEKE COMMUNICATIESCHEMA

5. COMMUNICEREN =
EERST LUISTEREN, DAN PRATEN
Leer je doelpubliek
kennen
Waar heeft mijn
lezer iets aan?
Content/info die
aansluit bij de
behoeftes van je
doelpubliek

6. DE MYTHE VAN HET ‘BREDE PUBLIEK’

7. SELECTEER JE DOELGROEPEN

8. FOCUS OP EEN EENVOUDIGE
EN EENDUIDIGE BOODSCHAP

9. EERST VISIE EN MISSIE…
Waar sta je voor?
Niet: Wat doe je?
Belang van werkwoorden in je missietekst
Wat doet de concurrentie?
Wat is jouw USP? (= Unique selling proposition)

10. …DAN PAS JE NAAM

11. IS MIJN NAAMNOG VRIJ?
www.namechk.com

12. WEBSITE
INTERNET INTERNET
GEBRUIKER GEBRUIKER
eenrichtingsverkeer
1996: ZENDMASTMODEL

13. tweerichtingsverkeer
2003: WEB 2.0
WEBSITE
INTERNET INTERNET
GEBRUIKER GEBRUIKER

14. Een rond punt
2008: OPKOMST SOCIALE MEDIA
WEBSITE
INTERNET INTERNET
GEBRUIKER GEBRUIKER

15. Altijd en overal
2011: DE MOBIELE REVOLUTIE
WEBSITES & APPS
INTERNET INTERNET
GEBRUIKER GEBRUIKER

16. MENSEN LEZEN ANDERS ONLINE DAN OFFLINE
De F-vorm

17. EEN EIGEN WEBSITE: WAAROP LETTEN?
• Up to date houden
• Linksboven belangrijkste info voor lezer, rechtsonder minder
belangrijke info
• Horizontale vs. Verticale navigatie
• Alles in 3 klikken bereikbaar?
• Maak je menu uniek voor je website
• Vertrekken vanuit lezer!
• Wat zet je op de homepagina?
• Sociale media = interactief, website = praktische info
• Content op site verspreiden via nieuwsbrief of sociale media

21. ZELF EEN EIGEN BLOG / SITE MAKEN
www.wordpress.com vs www.wordpress.org

22. ZELF EEN EIGEN SITE / BLOG MAKEN
www.tumblr.com

23. SCHRIJVEN VOOR HET WEB
Een goede webtekst schrijven
• Schrijf actief (vermijd ‘worden’, ‘werd’, ‘geworden’)
• Gebruik korte, krachtige zinnen (geen bijzinnen en tangconstructies)
• Vermijd nominaalstijl (het + ww)
• Gebruik termen en afkortingen die je publiek kent (Geen vakjargon)
• Vermijd stijfdeftige taal (reeds, steeds, desalniettemin, echter…)
• Wees spaarzaam met adjectieven (Kies er het beste uit)
• Vermijd overbodige woorden (eigenlijk, dan ook, …)

24. SCHRIJVEN VOOR HET WEB
Je website vormgeven
• Sans serif lettertype
• Maak teksten scanbaar: woorden in vet, tussentitels, opsommingen, …
• Werk visueel: Verrijk je tekst met foto’s, video’s, kaarten, … (embed code)
• Geen sliders en bewegende elementen gebruiken
• Vermijd flashanimaties en muziekjes die beginnen spelen
• Gebruik ‘sprekende foto’s’ (mensen die iets doen)
• Let op auteurs- en portretrecht

25. SCHRIJVEN VOOR HET WEB
Links leggen op je website
• Wees spaarzaam met links
• Leg links achter waardevolle woorden
NIET: Klik hier om je in te schrijven
WEL: Schrijf je in voor deze cursus
• Leg deeplinks
Link meteen naar de juiste pagina op een website ipv naar de home
• Laat links naar externe website in een nieuw tabblad openen

26. RESPONSIVE WEBSITE?

27. Hoeveel % van de Vlamingen (15+) heeft…?
Een gsm? Een smartphone? Een tablet?
55,8%57,3%52,7%
Bron: www.digimeter.be (dec 2014)

28. (Bron: Digimeter, december 2014 – Vlaamse cijfers)
Smartphone 53,2% 31,1% 10,4% 0,9% 4,5%
Tablet 38,0% 49,8% 8,5% - 3,7%
?
Welk besturingssysteem?

29. JEZELF ORGANISEREN
Evernote - Wunderlist

30. BESTANDEN RAADPLEGEN OVERAL TER WERELD
Dropbox – Drive - SkyDrive

33. Te koop deze avond (10 euro)
of bestellen via www.appstublieft.be

34. … IS E-MAIL NOG VAN DEZE TIJD?

35. DIGITALE NIEUWSBRIEVEN
Waarop letten?
• Middel, geen doel
• Lezer iets laten doen, niet zomaar informeren
• Frequentie?
• Inhoud: hoeveel info? Wat wel en wat niet?
• Opt-in / Opt-out / Dubbele Opt-in
• Onderwerpregel
• Webversie

36. DIGITALE NIEUWSBRIEVEN

37. DIGITALE NIEUWSBRIEVEN

39. De 20 populairste websites in België
1 Google 11 Bing
2 Facebook 12 MSN
3 YouTube 13 2emeMain.be
4 Live 14 Nieuwsblad
5 Yahoo! 15 Kapaza
6 Wikipedia 16 AliExpress
7 Twitter 17 RTBf
8 Amazon 18 eBay
9 HLN 19 Immoweb
10 LinkedIn 20 2eHands.be

40. Waaraan denk je bij ‘Sociale Media’?

41. FACEBOOK
°2004
1,5 miljard gebruikers wereldwijd
5,8 miljoen gebruikers in België
(BVLG, okt 2015)
72% van de Vlamingen, 70% logt dagelijks in
(VRT, febr 2014)
86% jongeren logt dagelijks in
(Apestaartjaren, mei 2014)
Profielen, groepen, pagina’s

42. FACEBOOK
PROFIEL

43. FACEBOOK
GROEP

44. FACEBOOK
PAGINA

45. SOCIALE MEDIA IS MEER DAN FACEBOOK

46. YOUTUBE
°2005
Elke minuut 300u beeldmateriaal
Tweede grootste zoekmachine
Promofilmpjes: 1-2 min max
Gemakkelijk te delen

47. YOUTUBE

48. WINDOWS MOVIE MAKER

49. • Sinds 2003
• 374 miljoen gebruikers wereldwijd
• 2,4 miljoen gebruikers in België
• Minder frequent gebruikt
• Analogie met Facebook: groepen en pagina’s

50. LINKEDIN

51. TWITTER
° 2006
microblog (max. 140 tekens)
280 miljoen gebruikers wereldwijd
350.000 gebruikers in België
Impact in traditionele media!
Vooral politici, bv’s,
journalisten, marketeers
Tweet: mening/link delen
Retweet: doorsturen
Reply: antwoord
Hashtag: kernwoord

52. TWEETS & HASHTAGS
www.twitter.com/aveve

53. HASHTAGS?
HASH + TAG
(hekje) (kernwoord)

55. TWITTERLIJSTEN
http://twitter.com/_ktrn/moes-tuinieren/members

56. INSTAGRAM
www.instagr.am

57. INSTAGRAM
www.instagr.am

58. Kwantiteit of kwaliteit?

61. Nodig je netwerk uit

63. MAAK JE UPDATES SCANBAAR

64. WERK VISUEEL

65. SIZE DOES MATTER
tweet: 125 karakters
Update: 1,5 à 2 regels

66. Promo voeren = verhalen vertellen

67. TWEERICHTINGSVERKEER

68. SPREEK NIET OVER JEZELF IN DE DERDE PERSOON

69. ROEP NIET TEGEN DE MENSEN

70. KUIS JE STATUSUPDATES EN GEDEELDE LINKS OP

71. INSPELEN OP DE ACTUALITEIT
#koningfilip

72. PLAN JE POSTS IN FUNCTIE VAN JE DOELPUBLIEK

73. EN
EVENEMENTEN?

74. EN
ADVERTEREN?

75. WAT HEBBEN
WIJ GELEERD?

76. VRAGEN?
SLIDES
www.slideshare.com/ilikemedia
MEER SOCIALE MEDIA
facebook.com/ilikemedia.be
www.ilikemedia.be
STAY IN TOUCH?
kristof@ilikemedia.be
@kristofdhanens