3. Mecanismos de
Mecanismos de
Persuasión
Persuasión La publicidad utiliza...
(para realizar algo)
(para realizar algo)
Mecanismos
Suasorios
Mecanismos de
Mecanismos de
Disuasión
Disuasión
(para dejar de hacer algo)
(para dejar de hacer algo)
4. PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
ELEMENTOS TIPOS
Son...
La publicidad que se inserta en un medio
escrito (prensa, carteles, paneles), constan COMERCIAL
de...
INSTITU-
CIONAL
PALABRAS IMÁGENES
carteles
El texto suele constar de:
¡AHORA... LA
EVALUACIÓN
!
ESLOGAN TEXTO SECUNDARIO
6. ¡SÍ, EFECTIVAMENTE…
ES UN TEXTO Y SE LLAMA ! ESLOGAN
•Características:
•Breve
•Llamativa
•Fácilmente
memorizable.
•Se asocia al producto,
•Está en letras grandes
y visibles en el anuncio.
10. EL TEXTO
Podemos construir el texto con...
. Extranjerismos: “Ciao...”, “Good bye”.
. Imperativos: “Déjese seducir con Top-café fina selección” o “Acua.
Obedece tu sed”
. Frases hechas(clisés): “Un golpe bajo para el País”(Corporación
Niño Maltratado).
. Textos literarios conocidos: “Me gustas cuando callas porque
estás como ausente”, (eslogan para un producto de mal
aliento)
También podemos usar figuras retóricas
. Aliteración: “Por puro placer personal”(aliteración de /p/).
. Hipérbole: “Nadie más le asegura tantos destinos por tan
poco”.(compañía aérea).
. Ambigüedad: “Si bebes, no conduzcas”
12. LA IMAGEN
Podemos utilizar imágenes como...
Personajes y motivos.
. Expertas y expertos
. Modelos de admiración: Personajes a admirar por fama,
apariencia...
. Objetos y lugares significativos. La biblioteca nacional (anunciar
un libro).
El lenguaje icónico se refiere a...
El color:
. Fríos vs. Cálidos: Fríos expresan, distancia, serenidad. Cálido,
energía, afecto.
. Natural vs. Artificial: Natural, colores tierra (asociado con lo
rural, saludable) Artificial, colores intensos ( imitado, fabricado).
. Exclusivo vs. Popular. Exclusividad, colores oscuros (lujoso, y
selecto). Popularidad, colores vivos(tosco y común).
Figuras retóricas de la imagen.
. Hipérbole: El objeto aparece amplificado con respecto al escenario
. Personificación: El objeto aparece con atributos humanos.
13. La publicidad comercial
es una forma de
comunicación persuasiva
que pretende convencer a
los destinatarios para que
adquieran determinado
producto, utilicen algún
servicio o asistan a un
espectáculo.
14. La publicidad institucional es
una comunicación persuasiva
que nos invita a adoptar de
terminadas actitudes. Este
tipo de publicidad tiene como
propósito mantener o mejorar
la imagen de una institución
privada o del Estado o
promover actitudes positivas
como la convivencia pacífica,
la solidaridad el respeto a las
leyes
15. Requisitos de la publicidad institucional
. El propósito. según sea el propósito del emisor. Por
ejemplo, un mensaje ecológico se proponen valores como
el respeto a la vida, conservación del medio ambiente.
. El medio. Si es anuncio impreso se juega con el color,
la imagen, los espacios. En radio y televisión con efectos
especiales y sonoros.
. El destinatario. No es igual un anuncio de un coche
dirigido a un público jóven que uno dirigido a adultos. Uno
vende diversión, libertad. Otro seguridad y estatus.
16. Los carteles publicitarios
Son anuncios o avisos públicos de gran formato.
Normalmente tienen fines comerciales, pero también
pueden ser educativos o formativos.
ESTÁN HECHOS PARA SER
EXPUESTOS Y MIRADOS AL
PASAR.
FORMAN CAMPAÑAS
NACIONALES, REGIONALES O
LOCALES.
ANUNCIAN: PRODUCTOS,
EVENTOS O AVISOS
INSTITUCIONALES.
17. Propósitos de un cartel
ATRAER
Por su composición:
- Slogan (mensaje)
- Tipografía (tipo de letra)
- Íconos (dibujos
simbólicos)
- Colores
IMPACTAR CREAR NECESIDAD
Por medio de:: Por medio de::
- Lo prestigioso - Connotaciones
- Lo simpático - Preferencias
- Lo enigmático - Mensajes subliminales
- Lo original - Exigencia imperiosa
