5. De meubelhandelaar is als een visser die aan de
rand van de vijver wacht tot hij beet heeft.
De internetverkoper is als een jager die
doelgericht op jacht gaat en zo veel meer vangt
van wat in zijn vizier komt
Omnichannel: instore en online versmelten
11. Big data
• Visualiseren waar de klanten vandaan komen?
• Waar wonen de klanten die het meeste geld uitgeven?
• Waar zijn er nog blinde vlekken?
• Hoe lang bracht de klant door in welk deel van je zaak,
• De gevolgde wandelroutes, de drukste plaatsen
• Exit-enquêtes, ….
gerichte marketing
minder willekeurige beslissingen
optimaliseren van de winkelbeleving
Extra verkoopextra
12. We zijn digitale consumenten maar
nog altijd mensen
Steven Van Belleghem
22. Getuigenis van een verkoper
• Mensen winkelen kritisch
• De klanten zijn meer geïnformeerd als ze naar de winkel komen
• Ze geven zeker nog geld uit maar verwachten waar voor hun geld
• Ze verwachten in een mooi geordende winkel te kunnen winkelen
• Ze winkelen met iPhone: nemen foto’s van prijskaarten en vergelijken
• De plaats waar je iets opstelt en hoe je het aankleedt, is zeer
belangrijk. De eerste indruk als je binnenkomt bijvoorbeeld.
• Met service kan je het verschil maken: bijvoorbeeld als er iets kapot
is, niet goed of beschadigd
• Kopen doet kopen. Sneeuwbaleffect. Als er ’s ochtends gekocht
wordt, wordt er de ganse dag gekocht.
23. De mindset van de verkoper
• De verkoper moet zijn product zeer goed kennen
• De verkoper moet willen bijleren
• De verkoper moet ook een goede observator zijn.
• De verkoper die het meest verkoopt is deze met
de glimlach die zijn product kent.
• De verkoper met het hemd uit de broek die hoopt
dat het maar snel 19 uur is, verkoopt weinig.
24. Er is te weinig creativiteit in de meubelsector
Hans Vandendriessche (TTB Holding)
– Ben je niet vernieuwend, dan laat men je links liggen
– Ben je te vernieuwend, dan wacht men af en koopt men niet
– We zijn te oubollig in vergelijking met v.b. Ikea en Hay
– Daardoor zijn er ook te weinig jonge mensen actief in de branche
– Een revolutie in inkoopgedrag en modellering is noodzakelijk
– Alle folders gelijken sterk op elkaar – hoe kom je zo over bij de
particulier?
– We moeten meer inzetten op vernieuwende, intelligente
producten, nieuwe materialen en vernieuwend design
25. ‘Wij zitten in een zeer conservatieve
sector. Toch denk ik dat dat er nog heel
wat zal veranderen op vlak van
marketing en verkoop.
Maar we zullen wel zien’
Jan Maes
26. Andere sectoren brengen wel vernieuwing
Carl Cammers (Cammers zetelfabriek)
• De verlichtingsindustrie (Delta Light, Dark, Modular) en de
tuinmeubelindustrie (Extremis, Jatti en Kebon, Tribu, Royal
Botania) slagen er wel in om vernieuwing te brengen
• Mensen geven soms meer uit aan een tuinsalon dan aan
een binnensalon
• Klanten investeren nu ook in een buitenkeuken en een
complete barbecue
• De slaapcomfortsector schakelde over van houten naar
gestoffeerde bedden. Mensen die een matras komen kopen
gaan vaak met een heel bed naar huis.
34. Maak gebruik van het incubatie-effect
• Inzetbaar voor werk dat creativiteit vergt, niet voor routine
• Tijdelijke verschuiving van je aandacht
• Je herstructureert – onbewust – het probleem.
• Tijdens incubatieperiode: minder belastende activiteit
– Boek lezen
– Tuinieren
– Koken
– Andere opdracht of project
• Rusten werkt minder goed (je blijft vaak nadenken)
• Na incubatieperiode => een nieuw perspectief.
Bron : Vigor Denktank Universiteit Gent
50. Petit Cirque: combi verkoop 2e handsmeubelen,
geschenken, home decoratie en een café
51. Design principes van een sterke beleving
1. Gebruik een thema
2. Zorg voor een positieve indruk
3. Vermijd negatieve ervaringen
4. Maak dat de klant je onthoudt
5. Laat alle zintuigen aan bod komen
6. Zorg dat alle details kloppen
Bron: Redzezel
59. Hoe bezorgen wij onze klanten een echte
belevenis voor, tijdens en na het shoppen?
1. Gebruik een thema
2. Zorg voor een positieve indruk
3. Vermijd negatieve ervaringen
4. Maak dat de klant je onthoudt
5. Laat alle zintuigen aan bod komen
6. Zorg dat alle details kloppen
60. De concurrentie zit niet bij collega’s of de competitie
.
De echte concurrenten zitten in reis- en vrijetijdssector
Mensen beschouwen dat als een escapade
Ze besparen er niet op
64. Pop-up store
• Ga voor een echte A-locatie met veel passage
en waar je doelgroep komt.
• Open je shop max. 2 weken tot 1 maand
• Werk samen met ontwerpers
• Communiceer tijdig via social media en blogs
• Organiseer events: opening en closing party.
• Sta zoveel mogelijk zelf in de shop
67. ‘Ik vraag nooit toestemming.
Ze houden me wel tegen als ik te ver ga’
68.
69.
70. Als je oordeelt, dan ...
.... laat je nieuwe ideeën geen kans
.... sluit je je af voor nieuwe inzichten
.... stopt je verkennend denken
.... rem je anderen af om nog ideeën te bedenken
.... verklein je de kans dat iemand het idee verrijkt
.... kan je anderen raken in hun eigenwaarde
71. Oefening: uitstel van oordeel
Je beste verkoper wil een wereldreis maken en
vraagt 6 maanden onbetaald verlof.
Wat zijn de voordelen?
72. Oefening: uitstel van oordeel
Een van je verkopers stelt voor om samen met
het team een ‘mystery shopping’ te doen.
Wat zijn de voordelen?
73. Oefening: uitstel van oordeel
Een van je medewerkers vraagt om op
regelmatige tijdstippen klantenervaringen uit te
wisselen en te brainstormen over nieuwe ideeën
Wat zijn de voordelen?
96. Een mix van persoonlijk advies, een
heldere website, een duidelijke strategie,
optimale harmonie in communicatie en
veel goesting maakt het verschil
Johan Oyen – Caro slaapkamercomfort