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IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
(No, esta charla NO va de lo que piensas)
#SEO
#EFICIENCIA
#METODOLOGÍA
#PRIORIDAD
#RESULTADOS
co...
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ESTE ES MI 2º
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EL AÑO PASADO:
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ESTE AÑO:EL AÑO PASADO:
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ESTE AÑO:EL AÑO PASADO:
TIP Nº 1:
¡QUEJARSE FUNCIONA!
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Iñaki Huerta
Director de
El de los hilillos en Twitter.
Organizador del User Web Analytics
Minist...
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EL SUEÑO MILENIAL
GANAR MUCHO, EN POCO TIEMPO
PARA VIVIR DE RENTAS
¡ME VOY A FORRAR!
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NO ES PARA
TODOS
NO ES PARA
CASI NADIE
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MEJORAR(es más que necesario para ser SEO)
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SIEMPRE QUE ALGO
TE CUESTE POCO
SIGNIFICA QUE
PODRIAS HACER MÁS
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LOS BUENOS
PORQUE LOS MALOS
SON MUY BUENOS
SON MUY VAGOS(de Luis Villanueva – que lo escuchó de a...
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ESCOGE UN TRABAJO QUE DISFRUTES
-- LO ODIARAS IGUALMENTE - - .
PERO NO TE IMPORTARÁ TANTO
TRABAJA...
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SI TU ME DICES “BEEE”
LO POSICIONO TODO
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BLACK HAT
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BLACK HAT
EL
MOLA
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BLACK HAT
EL
MOLA
EN SERIO,
MUCHO
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BLACK HAT
Es estúpido negarte a hacerlo por sistema
Todos lo hemos hecho
Todos lo seguimos hacien...
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RESPETO(o miedo)
por el proyecto
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RESPETO(o miedo)
por el proyecto
EMPATÍApor la gente que puede perder su dinero o su trabajo
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Pero cuando todos saben a lo que juegan…
POR QUÉ NO DIVERTIRSE
JUGANDO
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Pero cuando todos saben a lo que juegan…
POR QUÉ NO DIVERTIRSE
JUGANDO
AUNQUE, SIENDO SINCERO…
ES...
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NO HAY
2
NEGOCIOS IGUALES
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EL TRUCO:
SABER QUÉ HACER
EN CADA NEGOCIO
(y solo hacer eso)
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CASO 1: GRAN EMPRESA QUE VIVE DEL SEO.
“Hay que crecer paso a paso”
Primera propuesta:
1 - OnPage...
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CASO 2: PEQUEÑO SITE QUE VIENE DEL OFFLINE
“Debemos empezar a ser alguien en el online”
Primera p...
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CASO 3: STARTUP QUE O CRECE O MORIRÁ
“Tenemos 1 año para liderar el mercado”
Primera propuesta:
1...
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CASO 4: FABRICA DE NICHOS
“Rentabilizar lo antes posible cada site”
Primera propuesta:
1 – OnPage...
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NO HAY
2
NEGOCIOS IGUALES
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1. EFICIENCIA
2. VELOCIDAD
3. PRIORIDAD
Piensa en…
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Eficiencia = Impacto vs Esfuerzo
ESFUERZO
IMPACTO
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Eficiencia = Impacto vs Esfuerzo
ESFUERZO
IMPACTO
Tareas que si
deben realizarse
Tareas que
no de...
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Mínimo
Producto
Viable
Limite del
Esfuerzo
Efectivo
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MÁS IMPORTANTE QUE
CONOCER EL CAMINO…
ES SABER
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LA CLAVE ES
DISPONER DE UNA
METODOLOGÍA
CLARA
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Srta.
Mierdiptimización
Es mona, es divertida,
pero huele mal.
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AUDITS COMPLEJAS
que profundizan en todo, que generan mil tareas, que repasan el trabajo realizad...
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CONOCE Y ESTIMA LOS
COSTES REALES DE LAS
TAREAS SEO
- Cambios técnicos de distinto tipo
- Conteni...
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Actividad Acción Ejecutor Horas Coste/hora
Indexación
Base
Análisis SEO SEO Manager 20 45 €
Index...
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Concepto
Baja Calidad
o Rango Más Bajo
Alta Calidad
o Rango Alto
Consultor SEO 20€ /h +80 € /h
De...
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PLANTÉATELO:
SI FUESE TU WEB
(y tu dinero)
¿LO HARÍAS?
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Velocidad = Necesidad vs Recursos disponibles
La necesidad la podemos adaptar
Los recursos los po...
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EL RUIDO MATA LA ACCIÓN
I SEO
TIEMPO DE CARGA
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EL RUIDO MATA LA ACCIÓN
I SEO
TIEMPO DE CARGA
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OPTIMIZAR PROCESOS
DEBE SER PARTE DEL SEO
IT Celeridad
Calidad
Confianza
DISEÑO
PRODUCTO
CONTENID...
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SI UN EQUIPO FUNCIONA “MAL”
1. ¿POR QUÉ?
2. ¿PUEDO MEJORARLO?
3. ¿PUEDO DEJAR DE USARLO?
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ANTE LA ESCASEZ:
AUTOMATIZACIÓN
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MACROS automáticos en el ordenador
Para la integración de APIs
Para accesos rápidos a servicios G...
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Definimos variables del dominio y la URL donde está nuestro
índice de sitemaps para que la Macro ...
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- Answer the public
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Cada semana y ver si hay...
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RECETA:
Si nuestra visibilidad en Sistrix baja que nos avise (usando la API de Sistrix)
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NUESTRA RECETA
FAVORITA:
Creamos un webhook:
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Prioridad = Eficiencia & Velocidad
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Impacto
Directo
Sostenibilidad: Ca...
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Acciones impacto
Revisión procesos
QA y mejoras de calidad
SEO de guerrilla
Quick Wins
Línea de t...
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DESARROLLO DE TAREAS
DOCUMENTADAS
SINTESIS DE:
- BUENAS PRÁCTICAS
- PROBLEMAS
- Y OPORTUNIDADES
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INMERSIÓN
EN EL
NEGOCIO
PERSONAS SEO
SEACH INTENTS
EXACTOS
KEYWORDS
(EXACTAS Y DERIVADAS)
EL NEGO...
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TENDER A
SISTEMAS
ÁGILES
2
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Contacto Telefónico +
EJEMPLOS REALES
etc.
METODOLOGÍA
DE TRABAJO
CLARA
3
COMUNICACIÓN:
CONTROL
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Todos queremos lo mismo…
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Y DE ESO TRATA EL BUEN SEO
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Trabaja menos y gana más - Seoplus 2019

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Una charla sobre gestión de proyectos SEO. Sobre cómo priorizar tareas y decidir cuales son las acciones más efectivas con cada cliente.

Veröffentlicht in: Marketing
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Trabaja menos y gana más - Seoplus 2019

  1. 1. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA (No, esta charla NO va de lo que piensas) #SEO #EFICIENCIA #METODOLOGÍA #PRIORIDAD #RESULTADOS con Iñaki Huerta (de IKAUE) #WHITEHAT TRABAJA MENOS Y GANA MÁS HAZ SEO
  2. 2. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ESTE ES MI 2º
  3. 3. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA EL AÑO PASADO:
  4. 4. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ESTE AÑO:EL AÑO PASADO:
  5. 5. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ESTE AÑO:EL AÑO PASADO: TIP Nº 1: ¡QUEJARSE FUNCIONA!
  6. 6. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Iñaki Huerta Director de El de los hilillos en Twitter. Organizador del User Web Analytics Ministro del Ministerio SEO Creador del Juegoseo.com
  7. 7. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA EL SUEÑO MILENIAL GANAR MUCHO, EN POCO TIEMPO PARA VIVIR DE RENTAS ¡ME VOY A FORRAR!
  8. 8. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA NO ES PARA TODOS NO ES PARA CASI NADIE
  9. 9. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA MEJORAR(es más que necesario para ser SEO)
  10. 10. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA SIEMPRE QUE ALGO TE CUESTE POCO SIGNIFICA QUE PODRIAS HACER MÁS
  11. 11. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA LOS BUENOS PORQUE LOS MALOS SON MUY BUENOS SON MUY VAGOS(de Luis Villanueva – que lo escuchó de alguien y no recuerda de quien)
  12. 12. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
  13. 13. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
  14. 14. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ESCOGE UN TRABAJO QUE DISFRUTES -- LO ODIARAS IGUALMENTE - - . PERO NO TE IMPORTARÁ TANTO TRABAJAR COMO UN CABRÓN
  15. 15. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
  16. 16. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA SI TU ME DICES “BEEE” LO POSICIONO TODO
  17. 17. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA BLACK HAT
  18. 18. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA BLACK HAT EL MOLA
  19. 19. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA BLACK HAT EL MOLA EN SERIO, MUCHO
  20. 20. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA BLACK HAT Es estúpido negarte a hacerlo por sistema Todos lo hemos hecho Todos lo seguimos haciendo Es divertido cuando funciona Es divertido cuando te pillan PERO NO VALE PARA TODO
  21. 21. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA RESPETO(o miedo) por el proyecto
  22. 22. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA RESPETO(o miedo) por el proyecto EMPATÍApor la gente que puede perder su dinero o su trabajo
  23. 23. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Pero cuando todos saben a lo que juegan… POR QUÉ NO DIVERTIRSE JUGANDO
  24. 24. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Pero cuando todos saben a lo que juegan… POR QUÉ NO DIVERTIRSE JUGANDO AUNQUE, SIENDO SINCERO… ESO NO SUELE SER LO MÁS COMÚN
  25. 25. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA NO HAY 2 NEGOCIOS IGUALES
  26. 26. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA EL TRUCO: SABER QUÉ HACER EN CADA NEGOCIO (y solo hacer eso)
  27. 27. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA CASO 1: GRAN EMPRESA QUE VIVE DEL SEO. “Hay que crecer paso a paso” Primera propuesta: 1 - OnPage enfocado a la EXCELENCIA 2 – Testing previo a cualquier cambio grande del site. 3 – Pensemos en relevancia real, no en link building
  28. 28. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA CASO 2: PEQUEÑO SITE QUE VIENE DEL OFFLINE “Debemos empezar a ser alguien en el online” Primera propuesta: 1 – OnPage Básico 2 – Buena elección de Keywords 3 – Compra de enlaces de setup (tirando a basurilla)
  29. 29. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA CASO 3: STARTUP QUE O CRECE O MORIRÁ “Tenemos 1 año para liderar el mercado” Primera propuesta: 1 – Capa de OnPage decente, que asegure la indexación 2 – Motor de spinning de contenido propio 3 – Compra de enlaces de calidad + Relación con la prensa
  30. 30. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA CASO 4: FABRICA DE NICHOS “Rentabilizar lo antes posible cada site” Primera propuesta: 1 – OnPage suficiente, pero sobre todo muy barato 2 – Trabajar rápido y enfocarse en automatizar 3 – Invertir solo en aquello que demuestre dar rendimiento
  31. 31. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA NO HAY 2 NEGOCIOS IGUALES
  32. 32. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA 1. EFICIENCIA 2. VELOCIDAD 3. PRIORIDAD Piensa en…
  33. 33. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Eficiencia = Impacto vs Esfuerzo ESFUERZO IMPACTO
  34. 34. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Eficiencia = Impacto vs Esfuerzo ESFUERZO IMPACTO Tareas que si deben realizarse Tareas que no deberían realizarse Tareas que dependen de la priorización
  35. 35. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Mínimo Producto Viable Limite del Esfuerzo Efectivo
  36. 36. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA MÁS IMPORTANTE QUE CONOCER EL CAMINO… ES SABER
  37. 37. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA LA CLAVE ES DISPONER DE UNA METODOLOGÍA CLARA
  38. 38. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Srta. Mierdiptimización Es mona, es divertida, pero huele mal.
  39. 39. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA AUDITS COMPLEJAS que profundizan en todo, que generan mil tareas, que repasan el trabajo realizado… SEGUIR SIEMPRE UN GUIÓN (EL ABC DEL SEO) Empeñarse en pasar por pasos innecesarios, no poner el negocio en el centro PROVOCAR INVERSIÓN INNECESARIA AL CLIENTE Tareas de alto esfuerzo y bajo impacto potencial. HTML perfecto, Schema por todos lados, detalles en longtail, Análisis por el análisis (por ejemplo logs) KW RESEARCH PARA TODO Definir exactamente cada keyword perdiendo el tiempo en contenidos poco relevantes REDACCIÓN MANUAL DE TEXTOS POCO RELEVANTES Titles y Meta-descriptions 100% manuales, Textos de calidad en contenidos long tail.
  40. 40. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA CONOCE Y ESTIMA LOS COSTES REALES DE LAS TAREAS SEO - Cambios técnicos de distinto tipo - Contenidos - Diseños y maquetas ¡En cada cliente serán distintos!
  41. 41. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Actividad Acción Ejecutor Horas Coste/hora Indexación Base Análisis SEO SEO Manager 20 45 € Indexación Base Arreglos IT 40 28 € Definición de KW Análisis Temáticas SEO 8 32 € Definición de KW Análisis Productos SEO 120 32 € Definición de KW Revisión de propuestas SEO Manager 6 45 € Redacción de 200 contenidos Redacción orientada a KW Redactor 100 20 € Redacción de 200 contenidos Subida al CMS Responsable Contenidos 50 28 €
  42. 42. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Concepto Baja Calidad o Rango Más Bajo Alta Calidad o Rango Alto Consultor SEO 20€ /h +80 € /h Desarrollo web 20€ /h +40 € /h Maquetación Web 15 € /h +60 € /h Redacción de contenidos 3€ / Contenido +60 € / contenido Links: Post a medida 50€ / Link +500 € / Link Links: Baja calidad 1€ / Link 10 € / Link Links : Banner Links 30 € / Mes + 500 € /mes
  43. 43. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA PLANTÉATELO: SI FUESE TU WEB (y tu dinero) ¿LO HARÍAS?
  44. 44. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Velocidad = Necesidad vs Recursos disponibles La necesidad la podemos adaptar Los recursos los podemos optimizar
  45. 45. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA EL RUIDO MATA LA ACCIÓN I SEO TIEMPO DE CARGA
  46. 46. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA EL RUIDO MATA LA ACCIÓN I SEO TIEMPO DE CARGA
  47. 47. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA OPTIMIZAR PROCESOS DEBE SER PARTE DEL SEO IT Celeridad Calidad Confianza DISEÑO PRODUCTO CONTENIDOS
  48. 48. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA SI UN EQUIPO FUNCIONA “MAL” 1. ¿POR QUÉ? 2. ¿PUEDO MEJORARLO? 3. ¿PUEDO DEJAR DE USARLO?
  49. 49. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ANTE LA ESCASEZ: AUTOMATIZACIÓN
  50. 50. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA MACROS automáticos en el ordenador Para la integración de APIs Para accesos rápidos a servicios Google y Scraping periódico que genere logs y alertas Para automatizaciones complejas ¿QUIERES SABER MÁS? → “QUE LO HAGA OTRO” https://es.slideshare.net/ikhuerta/que-lo-haga-otro-automatizaciones-seo-para-vivir-mejor
  51. 51. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Definimos variables del dominio y la URL donde está nuestro índice de sitemaps para que la Macro los sepa. Abrimos Search Console con Chrome de incognito Nos logamos con nuestra cuenta Google y vamos a la página de sitemaps de nuestro cliente Leemos su fichero sitemaps y subimos con los formularios de GSC uno a uno cada uno de sus XML internos Cerramos Chrome EJEMPLO DE MACRO SEO: Subir el índice de sitemap archivo a archivo a GSC
  52. 52. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Descargarte KW sugeridas - Answer the public - UbberSuggest - Google Ads Cada semana y ver si hay novedades. Descargar datos de Cobertura Desde Google Search console Pudiendo integrarlos en tus informes Descargar tus herramientas sin API Grabando cada dato en un csv Pudiendo integrarlos en tus informes
  53. 53. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA RECETA: Si nuestra visibilidad en Sistrix baja que nos avise (usando la API de Sistrix) https://twitter.com/ikhuerta/status/1030091702869139456
  54. 54. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA NUESTRA RECETA FAVORITA: Creamos un webhook: Una URL de Integromat a la que enviamos alertas de cualquier otro automatismo (incluso de las macros) para que integromat acabe el trabajo de integración.
  55. 55. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Accede y Analiza la lista de URLs Lee un Google Sheets con la lista de URLs de control Si hay cambios en algún criterio SEO de esas URLs Envía un email a todos los emails que le digas Guarda Backup del aviso en Google Sheets Y lanza a Integromat para que puedas integrarlo con lo que quieras Uno de nuestros scripts preferidos: Avisarnos cuando el cliente o IT nos la líen.
  56. 56. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Accede y Analiza la lista de robots.txt Lee un Sheets con los dominios a revisar Si hay cualquier cambio (el que sea) Envia un email a todos los emails que le digas Guarda Backup del aviso en Google Sheets Y lanza a Integromat para que puedas integrarlo con lo que quieras Y otro parecido: Que nos avisen cuanto antes si alguien cambia el Robots.txt
  57. 57. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
  58. 58. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ¡Estamos automatizando hasta las documentaciones! https://chrome.google.com/webstore/detail/asana2go /meaajmlecpkbjcofehfpjngpnpfpjlkd Seleccionamos la colección de tareas relevantes, le damos formato creando una plantilla y se exportan los campos que deseemos en un PDF con nuestro formato corporativo.
  59. 59. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Client databases + otras fuentes Google Visualizaciones Google Otras Visualizaciones y alertas Datos importados al ecosistema Crawler/Scrapper Etc.… Herr. Email Mkt. ETLs / XML, CSV, etc. Etc.… APIs a medida This is !!!
  60. 60. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Prioridad = Eficiencia & Velocidad Impacto Esfuerzo → Necesidades Recursos VELOCIDADEFICIENCIA
  61. 61. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Tamaño burbuja = Recorrido útil de las acciones Acciones de QA Impacto Directo Sostenibilidad: Calidad y durabilidad de las acciones + - Proyectos SEO a largo plazo - +
  62. 62. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Tamaño burbuja = Recorrido útil de las acciones Acciones de QA Impacto Directo Sostenibilidad: Calidad y durabilidad de las acciones + - Proyectos SEO a largo plazo - + Quick Wins
  63. 63. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Tamaño burbuja = Recorrido útil de las acciones Acciones de QA Impacto Directo Sostenibilidad: Calidad y durabilidad de las acciones + - Acciones con Impacto claro Proyectos SEO a largo plazo - + Quick Wins
  64. 64. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Tamaño burbuja = Recorrido útil de las acciones Acciones de QA Impacto Directo Sostenibilidad: Calidad y durabilidad de las acciones + - Acciones con Impacto claro Proyectos SEO a largo plazo - + Quick Wins
  65. 65. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Tamaño burbuja = Recorrido útil de las acciones Acciones de QA Impacto Directo Sostenibilidad: Calidad y durabilidad de las acciones + - Acciones con Impacto claro Proyectos SEO a largo plazo - + Quick Wins
  66. 66. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Tamaño burbuja = Recorrido útil de las acciones Acciones de QA Impacto Directo Sostenibilidad: Calidad y durabilidad de las acciones + - Acciones con Impacto claro Proyectos SEO a largo plazo Acciones Seo de Guerrilla - + Quick Wins
  67. 67. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Tamaño burbuja = Recorrido útil de las acciones Acciones de QA Impacto Directo Sostenibilidad: Calidad y durabilidad de las acciones + - Acciones con Impacto claro Proyectos SEO a largo plazo Acciones Seo de Guerrilla - + Quick Wins Acciones SEO no eficientes
  68. 68. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Acciones impacto Revisión procesos QA y mejoras de calidad SEO de guerrilla Quick Wins Línea de tiempo
  69. 69. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA DESARROLLO DE TAREAS DOCUMENTADAS SINTESIS DE: - BUENAS PRÁCTICAS - PROBLEMAS - Y OPORTUNIDADES ROADMAP DE TRABAJO PRIORIZADO CLIENTE ACCESO EN TIEMPO REAL A LA GESTIÓN DEL PROYECTO GENERACIÓN AUTOMÁTICA DE DOCUMENTACIÓN DE ESTE TRABAJO LA ENTREGA Y PRESENTACIÓN DE DATOS DE VALOR QUE REALMENTE NECESITA EL CLIENTE DOCUMENTACIÓN ELABORADA A MEDIDA PARA CADA CASO EQUIPO
  70. 70. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA INMERSIÓN EN EL NEGOCIO PERSONAS SEO SEACH INTENTS EXACTOS KEYWORDS (EXACTAS Y DERIVADAS) EL NEGOCIO EL PRODUCTO EL TARGET EL SITE INDEXABLE SUS TIPOS DE PÁGINAS SU SEO KW x URL INVESTIGACIÓNPREVIAACCIÓNCONTINUA CONTEXTO ONLINE 1
  71. 71. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA TENDER A SISTEMAS ÁGILES 2
  72. 72. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Contacto Telefónico + EJEMPLOS REALES etc. METODOLOGÍA DE TRABAJO CLARA 3 COMUNICACIÓN: CONTROL TAREAS: DATOS ACCESIBLES:
  73. 73. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Todos queremos lo mismo… GANAR MÁS HACIENDO MENOS Y DE ESO TRATA EL BUEN SEO
  74. 74. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ¡GRACIAS! @ikhuerta Ikaue.com hola@Ikaue.com

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