Instagram comenzó como una red social para compartir fotografías cuadradas similares a las de las cámaras Polaroid de los años 60. Recientemente ha incorporado la opción de publicar videos cortos de hasta 15 segundos para competir con otras redes. Muchos políticos y dirigentes usan Instagram de forma estratégica para comunicarse con sus seguidores a través de imágenes que muestran aspectos personales e íntimos de su trabajo y campañas.

2. CONCEPTOS BÁSICOS
Toma fotografías cuadradas, similares a las
que tomaban las cámaras Kodak Instamatic en
los años 60. El nombre Instagram proviene de
las fotografías "instantáneas" que se
tomaban con las cámaras Polaroid. Cuenta con
once filtros digitales que permiten transformar
las fotografías que se toman

3. INSTAGRAM TAMBIÉN
PODRÁN SUBIRSE VIDEOS
Instagram no quiere perder la oportunidad
de dar servicio a los que quieren subir sus
mini-vídeos a la red. Por ello, este popular
servicio, propiedad de Facebook anunció
el pasado 20 de junio que incorpora la
opción de subir vídeos, de un máximo de
15 segundos de duración, para competir
con Vine, el servicio de mini-vídeos de
Twitter.

4. INSTAGRAM: LA NUEVA RED
SOCIAL DE MODA EN LAS
CAMPAÑAS POLÍTICAS
La campaña presidencial chilena fue el
más reciente exponente de una
tendencia que viene ocurriendo
alrededor del mundo en materia de
estrategias sociales: el uso intensivo de
Instagram para comunicar mensajes
políticos.

5. Su mayor atractivo radica en la posibilidad
de compartir imágenes de la actividad en
campaña directamente con las personas,
generando situaciones con las que puedan
relacionarse, y mostrando momentos
íntimos a los que la prensa no puede
acceder.
Es por esta razón que muchos dirigentes
en actividad se convirtieron en referentes
en esta red social, a la que suben
imágenes de su trabajo y de acciones de
gobierno que a la prensa no le interesa o
es incapaz cubrir.

6. Además de compartir imágenes del
candidato y sus actividades, una buena
estrategia que han desarrollado distintos
candidatos, especialmente durante la
campaña chilena, fue la de insertar texto
en las imágenes, aprovechándolas para
difundir el mensaje entre su base de
seguidores.

8. ¿QUÉ RIESGOS ENTRAÑA EL
USO DE INSTAGRAM?
Los riesgos no son muy diferentes a los habituales en otras
redes, pero hagamos un repaso de los más directamente
asociados.
Geoposicionamiento: en esta red social podemos subir
todas nuestras imágenes con ubicación exacta y el resto
de usuarios pueden situarlas en un mapa. Cualquiera
puede averiguar mucha información sobre nuestros
lugares frecuentados y costumbres y podría hacer un mal
uso de ella

9. Sexting: por ser una red basada en
imágenes y vídeos y además poder realizar
envíos personales, la tentación de
experimentar con el sexting probablemente
sea mayor. Por supuesto no es un riesgo
intrínseco a esta red social, pero al menos
está igualmente presente que en cualquier
otra que permita el envío de fotos y hoy, por
desgracia, es una costumbre muy extendida.

10. Ciberacoso: también el ciberacoso o
ciberbulliyng se puede producir con facilidad,
pues las fotos públicas con imágenes ofensivas
hacia alguna persona son a menudo utilizadas
para acosar y burlarse de las víctimas, donde
además, cualquiera puede escribir mensajes
asociados a la imagen.

11. Enlaces a sitios malintencionados: las
cuentas en sus perfiles pueden tener
asociados enlaces a páginas
malintencionadas, bien por que
descargan algún tipo de malware o bien
porque simulen ser otras de confianza
(phishing).

12. Pérdida de privacidad: la publicación de
fotos con detalles personales, como
nuestros amigos, lugares que frecuentamos,
niños menores de edad, detalles de nuestro
hogar, etc. aportan mucha información a
quien busca información para hacernos
daño a nosotros o quizá a otros que
aparece en nuestras imágenes.

13. CAMPAÑAS DE ÉXITO CON
INSTAGRAM
1. #VuelingAirGallery – La primera exposición de fotos en el aire
La compañía aérea Vueling realizó un concurso en Instagram para
celebrar sus más de 50 millones de pasajeros en 2011En una
semana se recibieron más de 7.000 fotografías de los principales
destinos europeos. Una vez finalizada la promoción desde Vueling,
seleccionaron las mejores fotografías y rotularon un avión dando las
gracias.

14. 2. #Catalunyaexperience – Una
nueva forma de promover el
turismo
El gobierno de Cataluña decidió promover el turismo
invitando, en 2011, a los mejores instagrammers del
mundo a una semana a un viaje alrededor de
Cataluña. Visitaron los lugares más destacados, en
los que los influencers de esta red social subían
fotografías con el tag #catalunyaexperience.
Consiguieron 447 fotografías en 5 días y más de 2
millones de impresiones en Twitter

15. 3. #Donomifoto – Campaña
para sensibilizar sobre la
desnutriciónUnicef lanzó una campaña en 2011 para sensibilizar a la población
española sobre las terribles consecuencias de la desnutrición infantil.
En ella pedían a los usuarios de Instagram que subieran sus mejores
fotografías con el hashtag #donomifoto. Unicef seleccionó las
mejores 50 imágenes, que después se vendieron en una exposición
y cuya recaudación iba íntegramente destinada a combatir la
desnutrición. El primer día de esta iniciativa se donaron más de 800
fotografías.

16. 4. #Obama2012 –
Humanizando a un
presidenteUna manera de humanizar la política es cubrir el día a día en esta
red social. Compartir fotos del behind the scenes o de los
momentos íntimos permite a los políticos contar momentos
como las elecciones presidenciales a través de la fotografía.
Barack Obama y su equipo lo entendieron rápidamente y no sólo
compartían estos momentos con el público, sino que a través del
hashtag #obama2012 pedían a sus seguidores que subieran sus
fotos. El hastag consiguió más de 500.000 fotografías.

17. UNA JOVEN CHINA PUBLICA
SU PRESUNTO SUICIDIO EN
INSTAGRAM
Según informa el diario Daily Mail. Una joven china ha
anunciado, presuntamente, por Instagram su suicidio
antes de tirarse por una ventana. La chica subió varias
fotos a la red social que hacen presagiar el fatal
desenlace, una en la que se pueden ver sus pertenencias
ardiendo sobre una cama y otra de sus piernas colgando
peligrosamente desde una ventana. Al parecer, la joven
no había logrado superar la ruptura con su pareja.

18. BIBLIOGRAFÍA
http://marketingneando.es/pros-y-contras-de-instagram/
http://www.socialancer.com/campanas-de-marketing-
visual-con-instagram/
http://illuminatilab.com/blog/?p=1189
http://www.telecinco.es/informativos/internacional/China-
publica-presunto-suicidio-Instagram_0_1765050028.html
http://www.elconfidencialdigital.com/opinion/tribuna_libre/I
nstagram-sirve_0_2076992284.html