Presentación sobre Branded Content y su aplicación a los modelos televisivos.

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Copyright © 2013
Preparado por Jordi Pi (Cap de Marketing Cial. I Innovació de TV3).
Permitida la reproducción total o parcial con cita y sin finalidad comercial.

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Nike: Cursa Bombers
- 250.000€
Estrella: Sonar
- 150.000€
Estrella: #mediterraniament
- ?€

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Y de repente…
www.youtube.com/vistolovistotv

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Basado en la interactividad con los espectadores, ha conseguido convertirse en el
primer programa de TV de consumo masivo que no necesita de la TV para llegar a
más de 2.000.000 de espectadores cada mes.
VLV es un late night show producido por Gordon Seen, con un público español de 20
a 40 años, que se emite única y exclusivamente para y en las redes sociales.
Una cosa en común la pasión por los contenidos

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9. 9
#las _razones
Producir un formato innovador y único que nos posicione,
nuevamente, como referente de innovación audiovisual.
Buscar públicos alternativos que han abandonado la TV
convencional a pesar de ser grandes consumidores de audiovisual
(en otros dispositivos).
Conocer estos nuevos públicos para redefinir nuevos modelos de
Comunicación Comercial y seguir siendo eficientes.
Satisfacer la demanda de las marcas de formar parte de los
contenidos de forma natural y poder relacionarse bien con los
consumidores.
Ser percibidos como pioneros por todos los players: marcas,
agencias y hasta los mismos consumidores.

10. 10
En Tv3 a diferencia de iniciativas sólo centradas en la red el publico
ya está. Tenemos más de 2.000.000 de Usuarios únicos y por tanto
no partimos de cero.
Youtube, Facebook, Twitter, Instagram... como agregadores de flujo.
Los Social Media como valor de contacto diario con nuestros
públicos más allá del día concreto del evento. Del contemplativo al
inmersivo.
Comunicarnos con targets más jóvenes de lo que es habitual en la
cadena y a la vez poder tener un tono más atrevido para buscar
nuevas formas de engadgement.
Las bases de un nuevo dialogo entre medios, marcas y
consumidores: Selling Advice for Branded Content. Convertimos el
mensaje de las marcas en entretenimiento.
#las_oportunidades

11. 11
#BigIdea
... un Late Nigth emitido sólo en
Internet, hecho “en, para y desde”
los medios sociales, donde los
principales influencers y creadores
de la red se unen por primera vez en
un canal de TV para llegar a un
público joven y hacerlos participar
con las marcas a través de los
contenidos

12. 12
#modelo
Las propuestas de Branded Content, pensadas para el
proyecto siempre conviven en el live i en el On Demand o
como extra y comportan 2 partidas bien diferenciadas:
25 programas de 90’ + 20’ emitidos en Streaming cada lunes a
las 20’30 con un Standard de calidad que podría programarse
en cualquier TV y que se solapa con contenidos que viven
durante la semana On Demand y en los medios sociales.
Producción (placement, customización, guionización, caches, recursos técnicos y de
personal...).
Difusión con piezas de TV y display en Internet para potenciar la cobertura de la
acción en todas las pantallas y el push de los protagonistas en los Social Media.

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#quien_qué...
Valentí Sanjuan
Moderna de pueblo
Lyona
Loulogio
Álvaro Carmona
Bibiana Ballbè
APM?
Rush Smith
El niño de la hipoteca
Doce Monos
Miguel Lago
Yellow MellowThous Carapollen
Love of Lesbian
1.000.000 de
fans y followers

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#TV3.cat/etiquetats
#etiquetats la nueva experiencia de la cadena. Un trabajo de
investigación que busca el desarrollo del BC y las nuevas métricas
que van más allá de la exposición para trabajar profundamente en
modelos de inmersión.
#etiquetats nos permite trabajar muchos ámbitos del Mk y la
Comunicación, destacar algunos como: deslocalizar el contenido de
nuestras ventanas convencionales, integrar a las marcas y hacerlas
participar del contenido, convertir los mensajes de las marcas en
entretenimiento y jugar con el SM para sumar reach.

15. 1515
#audiencias
La novedad más importante de las 4 últimas semanas es la consolidación de la
nueva estrategia en Youtube. La apertura del canal y una buena rutina de
contenidos hace que incrementemos de forma exponencial los suscritores y los
views. Los canales de los colaboradores nos aportan más de 800.000 views
Mètriques Últ. 7 dies TOTALS
Subscriptors 508 4.884
Minuts Visualitzats canal 428.791 1.395.012
Views canal 88.369 324.508
Views canals colabos 856.325

16. 1616
#audiencias
Muy importante ceder parte del contenido de #etiquetats a los canales de los
Youtubers. Ellos monetizan los views en sus canales pero nosotros también
monetizamos los suyos en el nuestro y sobre todo como alimentamos los flujos
de views con los retos y las respuestas de los retos entre Youtubers.

17. 1717
#audiencias
Los datos de TV3 refuerzan la primera opinión de experimentar con el contenido en diferentes ventanas para poder fidelizar un público que nos
consume pero que no esta dispuesto a hacerlo en nuestra ventana habitual. Reforzamos por tanto y reivindicamos el canal propio de Youtube.
set. 04 març set. 11 març set. 18 març set. 25 març
VOD tv3.cat U.U. 8.369 7.028 5.440 4.170 25.007
VOD tv3.cat V.V. 15.791 10.162 7.823 6.996 40.772
set. 01 abril set. 08 abril set. 15 abril set. 22 abril set. 29 abril
VOD tv3.cat U.U. 3.098 3.410 1.828 2.171 3.785 14.292
VOD tv3.cat V.V. 5.097 6.070 3.264 3.646 7.117 25.194
set. 06 maig set. 13 maig set. 20 maig set. 27 maig
VOD tv3.cat U.U. 2.256 1.789 1.357 1.455 6.857
VOD tv3.cat V.V. 3.649 3.279 2.175 2.340 11.443
set. 03 juny set. 10 juny set. 17 juny set. 24 juny
VOD tv3.cat U.U. 1.330 0 0 1.330
VOD tv3.cat V.V. 2.221 0 0 2.221
VOD tv3.cat V.V. 79.630
04-març 11-març 18-març 25-març
Live tv3.cat U.U. 2.773 1.318 973 963 6.027
Live tv3.cat V.V 4.688 2.059 1.498 1.434 9.679
01-abr 08-abr 15-abr 22-abr 29-abr
Live tv3.cat U.U. 3.168 1.123 733 726 1.217 6.967
Live tv3.cat V.V 5.200 2.024 1.001 968 1.917 11.110
06-maig 13-maig 20-maig 27-maig
Live tv3.cat U.U. 1.085 816 1.077 1.010 3.988
Live tv3.cat V.V 1.630 1.127 1.528 1.312 5.597
03-juny 10-juny 17-juny 24-juny
Live tv3.cat U.U. 1.667 1.853 0 0 3.520
Live tv3.cat V.V 1.890 2.466 0 0 4.356
Live tv3.cat V.V 30.742

18. 1818
#etiquetats actualmente tiene una mancha social de más de 10.000
seguidores en los medios sociales en los que está presente. Más de 2.500
personas han VIVIDO LA EXPERIENCIA #etiquetats en directo.
#audiencies SocialMedia
Xarxes Social Seguidors
Facebook 3.208
Twitter 2.893
Instagram 1.200
Youtube 4.884
TOTAL SOCIALMEDIA 12.185

19. 1919

20. 2020
Ejemplo de reach generado con el
post en facebook y con la presencia
de los ganadores de “Meet &Greet”
con Mendetz de Casa Tarradellas
Mètriques Últ. 7 dies TOTALS
Fans 89 3.147
Likes 463 4.534
Posts (PS) 46 602
Comments (CO) 25 357
Tasa Conversa (CO/PS) 0,5 0,6

21. 2121
#audiencias
El programa comparte el evento
y consigue un reach
... que se amplia en el momento en que
los usuarios lo comparten en sus
muros, aumentando el reach de la
marca.
... Lo más importante es como el
publico vive el “Meet & Greet” y como
Casa Tarradellas puede cultivar así el
fenomeno fan.

22. 2222
#audiencias
Perfil de usuario

23. 2323
#audiencias

24. 24
#audiencias
Mètriques Últ. 7 dies TOTALS
Followers 65 2.848
Tweets publicats (TW) 106 1.790
Hashtag 131 2.668
Mencions 350 5.258
Retweets (RT) 55 1.163
Replies (RP) 4 297
Tasa Conversa (RP/TW) 0,0 0,2
Amplificació (RT/TW) 0,5 0,6

25. 2525
#audiencias
Cada lunes la comunidad Instagramer está invitada (por concurso abierto y por
elección de influencers) a fotografiar el programa. El CM escoge las mejores fotos y
a tiempo real las comparte en el muro de Facebook con la mención de autoria.
Mètriques Últ. 7 dies TOTALS
Followers 49 1.210
N. Fotos Programa 23 270
N. Fotos amb hashtag #etiquetats 81 1.513

26. 26
#audiencias
A parte del reach que
aportan los Instagramers,
destacar como fotografían
las marcas y como las
mencionan de forma natural
como si formaran parte del
mismo programa.

27. 27
#Marcas_Estrella Damm
Capitalizar el entorno de un nuevo programa de TV3
PRINCIPALES KPI’s
El entorno del SM es muy próximo a Moritz. La capitalización (patrocinio global) de
#etiquetats le permite bloquear la entrada de Moritz y experimentar en su terreno para
cultivar más y mejor el fenómeno FAN.
Asociar Estrella más allá del momento de consumo reforzando el valor
musical de la marca
La propia sección del Niño de la Hipoteca o el Set del DJ pasan a activar dicho
posicionamiento.
Buscar e investigar como poder tener presencia en Youtube más allá del
contenido.
BC permite a Estrella estar en Youtube con algo más que un spot, #Barsions permite un
contenido propio capaz de viralizar en los SM.

28. 28

29. 29

30. 30
Y la última: de cena #pizzafresca
mientras escuchas un concierto

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32. 32

33. 33
El Runner de la semana
Por qué corre Santi Millan?
Por qué corre Sergi Arola?
Por qué corre Love of Lesbian?
Por qué corre Josef Ajram?
Sea cual sea su edad, sean delgados o gruesos, famosos o
anónimos, habituales o esporádicos... Todos podemos
superarnos con un rutina de entreno, todos podemos
disfrutar de llegar a la meta de 1km, 10 km o una Ironman.

34. 34
Cada semana #etiquetats sale a correr con un runner distinto. Valentí
Sanjuan, presentador del programa, runner y Ironman les entrevistará
mientras corren.
Todos podemos disfrutar del momento especifico y de placer que se
experimenta cuando cumples el reto de la superación a través de un
ejercicio físico y mental, al aire libre, en contacto con la naturaleza y
muy pero que muy económico: el running.
Capsula de VTR que actúa como pequeño teaser en el programa en directo
y que seguirá como extra en el On Demand. Con un aire claramente viral y
la gracia de implicar a los medios sociales de los protagonistas. El público
podrá acompañar a los protagonistas y podemos cerrar temporada con un
evento macro a partir de concretar algún reto.
Personajes de diferentes ámbitos en los cuales destacan, de una forma
especial, y que como nexo en común tienen dos características
fundamentales: el running y un importante personalidad en los medios
sociales.

35. 35

36. 36
No me digas que fue un
sueño!!
“RELIQUIA QUE EN
e-BAY TV SE COTIZA AL 500% DE SU
VALOR”

37. 37

38. 38