Dokumen tersebut membahas berbagai isu terkait konsumsi multivitamin di Indonesia, seperti: (1) multivitamin belum dianggap sebagai suplemen harian, (2) informasi yang bertentangan mengenai manfaat multivitamin, dan (3) kurangnya pemahaman masyarakat akan jenis vitamin. Dokumen ini juga mengungkapkan hasil wawancara dengan beberapa konsumen tentang alasan mengonsumsi multivitamin untuk menjaga daya tahan tubuh

1. ISSUES &
INSIGHT ON
MULTIVITAMINS
IR@ICHSANRASYID.COM

2. This little study might be relevant for multivitamin products
such as these and competing in Indonesian market.

3. NOT A DAILY
CONSUMPTION
Vitamin disamakan dengan obat, bukan sebagai suplemen menunjuang aktivitas harian.
Sementara konsumen selalu merasa sehat, sehingga vitamin baru digunakan ketika ada gejala.
Issues

4. INFORMASI
SIMPANG
SIUR
Banyak sekali artikel yang bertentangan. Artikel
bernada negatif bisa jadi menimbulkan resistensi
untuk mengonumsi suplemen.
Issues

5. SCIENCE
BEHIND
VITAMIN?
Tidak hanya di Indonesia, konsumen di
negara lain pun tidak terlalu memahami
secara rinci jenis-jenis vitamin yang
dikonsumsi.
The issues

6. SEMAKIN
BUTUH
SUPLEMEN
Kesadaran masyakarat (khususnya di
kota besar), untuk mengonsumsi
supplemen sudah cukup baik. Namun
saat ini 80% pasar suplemen di Indonesia
dikuasai oleh produk impor dari yang di
dominasi oleh Amerika Serikat.
The issues
https://www.suara.com/health/2019/05/25/120448/konsumsi-suplemen-kesehatan-kian-jadi-tren

7. Natural
Ingredients
Hollistic
Well Being
Active &
Sport
Diet
Program
HIDUP
SEHAT?
Supplement non-alami belum secara
langsung terasosiakan dengan gaya hidup
sehat di masyakarat. Jika ditanyakan apa itu
hidup sehat, maka yang muncul adalah
terkait dengan olah raga, pola dan bahan
makanan yang sehat, bahan-bahan alami
atau herbal, dan juga pola hidup yang teratur.
The issues

8. The Consumer Segment
Born 1995-2010
Born 1981-1994
Born 1961-1980
Born < 1960
GEN
ALPHA
Born > 2010
Under 9 year old
Age 25 – 38y/o Age 9 – 24y/o
MALE/ FEMALE, 24 - 45 Y.O, URBAN & SUBURBAN,
DIGITALLY CONNECTED, CONCERN WITH HEALTH &
HEALTHY LIFESTYLE.
Kita akan bicara dengan segment ini
terkait multivitamin.

9. LET’S TALK TO
THEM ABOUT
MULTIVITAMIN.

10. “BUAT DAYA TAHAN TUBUH, TAPI
BIASANYA LEBIH SERING MAKAN-
MAKANAN SEHAT AJA SIH…”
Rendi, Male, 24 Years Old,
Architect , Living in the
suburban area.
Masih ada orang yang yang skeptis tentang
manfaat multivitamin di kehidupan sehari-hari.
Sebagian masih memilih mengambil nutrisi dari
makanan alami.
WHY MULTIVITAMIN?

11. “MINUM MULTIVITAMIN BIASANYA
KALAU LAGI MAU DROP, BIAR GAK JADI
SAKIT…”
Benny, Male, 25 Years Old,
Photographer, Designers
Living in the suburban area.
WHY MULTIVITAMIN?
Multivitamin sebagai pencegah agar tidak sakit.

12. “LEBIH SERING MINUM MADU, TEMEN
TRAINER YANG LAIN SIH BIASANYA
PADA MINUM BIAR GAK GAMPANG
SAKIT…”
Abror, Memale, 32 Years Old,
Personal Fitness Trainer,
Works at the gym.
WHY MULTIVITAMIN?
Multivitamin sebagai ‘perisai’ dari serangan virus.

13. “BIAR GAK GAMPANG SAKIT, KALAU
CAPEK, LELAH, PEGEL, JADI CEPAT
PULIHNYA. MINUM MULTIVITAMIN TERUS
ISTIRAHAT DEH BIAR BADAN FIT
TERUS…”
Handy, Male, 30 Years Old,
Sales Area Supervisor, Entrepreneur,
Father of one, Works constantly on the move.
WHY MULTIVITAMIN?
Multivitamin sebagai formula untuk
menjaga daya tahan tubuh.

14. SAYA INGIN MELANJUTKAN
HARI-HARI TANPA
GANGGUAN KESEHATAN.
Terlepas dari pengetahuan konsumen terkait
multivitamin, konsumen secara umum ingin bisa
melakukan aktivitasnya tanpa gangguan kesehatan.
Insight ini sangat ”basic” namun cukup luas untuk
diinterpretasikan dan dikembangkan menjadi ide
kreatif yang menarik.
Key insight

15. IR@ICHSANRASYID.COM