El documento presenta el Programa Superior en Marketing Digital (PSMD) de ESIC Business & Marketing School. El programa enseña estrategias de marketing digital, posicionamiento en buscadores, gestión de campañas, captación de clientes, redes sociales y análisis web. Cuenta con más de 500 profesores expertos y ha capacitado a más de 1,200 alumnos. El objetivo es ayudar a los profesionales a integrar con éxito los medios digitales en sus estrategias de marketing y negocios.

1. PROGRAMA SUPERIOR EN
MARKETING
DIGITAL
PSMD__
Integra los medios digitales
en tus estrategias de marketing

3. 3
PSMD
Programa Superior en
Marketing Digital
Integra los medios digitales
en tus estrategias de marketing

4. 4
+60.000
antiguos
alumnos
12 campus
en España
2 campus
en Brasil
5 ÁREAS
Grado/ Postgrado/
Executive/ Editorial/
Idiomas
Acuerdos con
+120
universidades en
4 continentes
La formación de profesionales de alta cualificación, forjados con valores éticos,
junto con nuestra vocación investigadora son los tres pilares sobre los que se
apoya nuestro proyecto.
Nuestra alta vinculación con la empresa nos ha permitido enlazar docencia y
realidad empresarial, dotamos a todos los programas de la flexibilidad que permite
a los profesionales que salen de nuestras aulas estar realmente capacitados
para enfrentarse a los retos de la empresa moderna y que afronten el futuro con
posibilidades reales de éxito.

5. 5

6. 6
The key elements of Digital
Transformation
DIGITAL
MANAGEMENT
DIGITAL
CUSTOMER
EXPERIENCE
DIGITAL
TECHNOLOGY
Digital Business
Management
Digital Talent
Management
Digital Sales
Management
Digital Innovation
Management
Digital Project
Management
Internet
of Things
Blockchain
Cybersecurity
Disruptive
Technologies
Artificial
Intelligence
Cloud
Big Data
Virtual &
Augmented Reality
Digital Marketing
e-Commerce
Customer Service
Customer
Intelligence
User
Experience
Gestión de la Experiencia
del Cliente:
Relación, comunicación, venta y
servicio a través de medios digitales
Gestión de la Tecnología:
Entendimiento e incorporación de las tecnologías
de alto impacto
Gestión de la Empresa:
Dirigir, organizar y gestionar
compañías en entornos digitales

7. 7
Desde hace más de 20 años, desde el primer instante en el que el mundo digital
daba sus primeros y tímidos pasos, ESIC Business & Marketing School pudo intuir las
inmensas posibilidades y lo enorme de la revolución que se nos venía encima. Y se
propuso liderarla a través de ICEMD, el único instituto de formación especializado
en las competencias de la Economía Digital, que forma parte de una gran Escuela
de Negocios.
En ICEMD, El Instituto de la Economía Digital de ESIC, encuentra el know-how
actualizado, la innovación permanente y el espíritu emprendedor de un Pure Player
Digital, con el rigor académico, el enfoque estratégico y la perdurabilidad en el
tiempo de una gran Escuela de Negocios con una trayectoria de más de 50 años.
El eje central de la Transformación Digital de las organizaciones está en la
interacción entre las tecnologías digitales, el management digital y el marketing
digital. La clave del éxito está en saber gestionar el impacto de esta interacción en
los stakeholders de la empresa, sus procesos y sus modelos de negocio. La formación
que imparte ICEMD, El Instituto de la Economía Digital de ESIC Business & Marketing
School, abarca todas estas competencias necesarias para que estudiantes,
profesionales, directivos y emprendedores aborden con confianza la transformación
digital de sus organizaciones.
Más de 2.500 alumnos que cada año se forman en el Instituto. Ellos son los que
de verdad hacen que ICEMD sea hoy la fuente de talento digital más grande de
España y también los que con el know-how adquirido se convierten a su vez en
los protagonistas de un cambio que está sacudiendo los cimientos de todo lo
aprendido hasta el momento. Esta es una de las razones que nos convierten en una
referencia europea en formación digital y en una de las principales instituciones
donde las organizaciones acuden para seleccionar profesionales especializados.
Seguramente consecuencia de todo lo anterior, son los más de 500 profesores, todos
ellos profesionales reconocidos en sus especialidades y parte activa de ese cambio
digital, que imparten los más de 100 programas en formato presencial, online o
incompany.
En estos más de 20 años hemos visto y contribuido a cambiar el mundo de los
negocios, la economía y la comunicación. Nuestro objetivo es seguir siendo
parte activa y motor de este reto apasionante, poniendo en el mercado a los
profesionales que hagan de las empresas máquinas perfectamente conectadas
y alineadas con los retos y posibilidades del ecosistema digital.
Fuimos nativos digitales, seremos lo que quiera que esté por venir.
ICEMD, nativos digitales

8. 8
Con el Programa Superior en Marketing Digital (PSMD) maximizarás el potencial
de los medios digitales en tus estrategias de marketing y publicidad de tu marca.
Aprenderás desde cómo crear una web de éxito a cómo posicionarla, así como
a diseñar un plan de contactos y comunicaciones con tus clientes y prospects,
utilizando todos los medios digitales y las nuevas formas de comunicación
(redes sociales, blogs, etc.).
Todo ello te permitirá elaborar estrategias de marketing y publicidad que te
permitan comunicarte y conocer a tus clientes, con el objetivo final de vender
con éxito a través de Internet. También conocerás las claves de creación
y desarrollo de una tienda online.
Esther García
Channel Marketing Manager de Microsoft
Aprende a integrar y aprovechar
al máximo los actuales
medios digitales en las estrategias
de marketing, ventas, publicidad
y comunicación de tu marca
“Destacaría del programa la calidad formativa de
los profesores porque son personas que trabajan en
empresas y que tienen una apreciación del mercado
actual, cosa que no es muy común, y los compañeros,
poseer un networking a posteriori muy excelente.”
Accede al vídeo

9. 9
Patricia Gil
Marketing de Sodexo
Gracias al PSMD, te prepararás en las nuevas formas de hacer publicidad
en un entorno crecientemente digital; un entorno donde audiencias millonarias
consumen más información y durante más tiempo que en otros medios más
“convencionales”. Conocerás el nuevo consumidor digital y sabrás cómo
comunicar con éxito tu producto o servicio a través de Internet y de los nuevos
medios (móvil y televisión digital) y formas de relación (comunidades, redes
sociales y blogs) digitales, para poder así fidelizar y vincular mejor el cliente
a tu marca.
Accede a los contenidos más actuales en marketing digital
www.icemd.com/digital-knowledge/marketing-digital/
“Gracias al programa he descubierto un mundo que
hasta el momento no conocía y sobre todo también,
en cuanto a mi situación profesional me ha permitido
crecer profesionalmente y tener un ascenso en la
empresa en la que estaba.”
Accede al vídeo

10. 10
El PSMD en cifras
Modalidad: Presencial y online
Duración: 3 meses presencial
y 5 meses online
Horas dedicación: +200
Claustro: Profesionales expertos
en cada temática que imparten
+65 ediciones
Alumnos por aula: Máximo 40
+1.200 alumnos especializados
en marketing digital
A quién va dirigido
¿A qué profesionales va dirigido el PSMD?
PSMD
“El objetivo del Programa es dar una visión muy completa
e integral de las distintas herramientas y disciplinas que
ofrece el marketing digital. Desde lo que es la realización
de un plan de marketing digital, el posicionamiento en
buscadores (SEO), conceptos como la usabilidad que
son claves en este entorno digital y en este entorno móvil.
Trataremos aspectos como la conversión y la venta por
Internet con estrategias de fidelización. Básicamente
consiste en tener una visión muy integral de todo lo que
es el marketing digital.”
Alberto Sáez
Director del Programa, Jefe Proyectos Digitales
e Innovación de Repsol
Accede al vídeo
• Responsables de las áreas de marketing
y comunicación
• Jefes de producto
• Responsables de gestión de clientes
• Responsables de publicidad
• Responsables de tecnologías
• Responsables de comercio electrónico
• Responsables y profesionales
de desarrollo de negocio
• Profesionales de agencias de
publicidad
• Gerentes de Pymes

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Objetivos y know-how adquirido
Conocer el plan de marketing digital, plan de comunicación y promoción en
Internet, con sus métricas y teniendo siempre presente el ROI.
Crear y desarrollar campañas de SEM y optimización del SEO.
Medir y optimizar procesos en nuestro sitio con la analítica web.
Generar y cualificar leads, a través del email marketing, social media,
acciones co-branded, RRPP 2.0, buzz, viral marketing...
Fidelizar y vincular a los clientes, gestionando la relación con ellos
e incrementando su valor.
.
Entender la usabilidad para crear webs pensadas en tus clientes.
Aprender las claves del comercio electrónico para crear
una tienda en Internet.
Integrar las redes sociales en la relación y experiencia de los clientes
con la marca.

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ESTRATEGIA DE
MARKETING DIGITAL
Diseño y creación de un plan de marketing
digital
Experiencia de usuario
Mobile marketing y geolocalización
POSICIONAMIENTO
EN BUSCADORES
Search engine optimization (SEO): cómo optimizar
el posicionamiento de tu web en buscadores de
manera natural
Search engine marketing (SEM): fundamentos,
opciones y puntos importantes en la estrategia SEM
Desarrollo y aplicación en la estrategia SEM
Google Adwords vs Adwords Editor: diferencias
entre interfaces e implementación de campañas
ESTRATEGIA
Y PLANIFICACIÓN
DE CAMPAÑAS
DIGITALES
Estrategia y planificación de medios
Programática: planificación y compra
Affiliate marketing
BRANDED CONTENT Inbound marketing & branded content
Programa del PSMD

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ESTRATEGIA
DE CAPTACIÓN
Y FIDELIZACIÓN
Generar y cualificar leads en marketing digital
Estrategias de fidelización y vinculación a
través de internet
E-mail marketing
ESTRATEGIA DE
SOCIAL MEDIA
Social media strategy: la integración de las redes
sociales en nuestro plan de medios digital
SMO (social media optimization): cómo hacer
publicidad y optimizarla en redes sociales
ANALÍTICA Analítica web: cómo medir y optimizar los
procesos críticos de nuestra web
Las métricas y el análisis de resultados en
campañas de publicidad digital
Análisis de la rentabilidad (ROI) en un plan de
marketing digital
ASPECTOS LEGALES Aspectos legales del ámbito del marketing,
publicidad y contenido digital
ECOMMERCE Las claves para crear una tienda en internet
Programa sujeto a posibles modificaciones

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Matías Ezequiel Acosta
Digital Marketing Manager
VASS digital
Cristóbal Álvarez
Director General
Social & Sons
Marcos Blanco
Director Ejecutivo y Socio Fundador
Gestazion.com
Jorge Catalá
Head of Retail
Google Spain
Fernando Dompablo
Mobile Marketing Manager
Jobandtalent
Nathalie García
Fundadora | Directora General
e-retail advertising
Rafael García del Poyo
Socio responsable del Departamento
de Derecho de las Tecnologías de la
Información y de la Propiedad Intelectual
e Industrial
Osborne Clarke
Santiago Hermosa
Director General
Doble O
Carlos Herrera
Director de Desarrollo de Negocio
Habilmind
Juan Carlos López
Director General
Inka Marketing Estratégico
José Manuel Piedrafita
Director de Marketing Online
acierto.com
Carlos Rodrigo
Project Manager
T2o Media
Alberto Sáez
Jefe Proyectos Digitales e Innovación
Repsol
Elvis Santos
Director General
Shackleton Buzz&Press
Ildefonso José Tebar
Manager de comunicación integrada
Samsung
María Sandra Yagüe
CEO | Directora Ejecutiva|
Marketing | Ventas
Yagüe&Yagüe Consultans
Claustro del PSMD

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+500profesores
forman nuestro
claustro
100%profesores
profesionales
en activo
9,1nota media
de evaluación
de los
profesores
81%de los profesores
tienen más de 8
puntos de
valoración

16. 16

17. 17
Cómo se estudia
en ICEMD
Aula Virtual
Plataforma online para comunicarse con profesores y compañeros,
acceder a documentación y recursos (vídeos, e-books, bibliografía, links,
etc.), y reunirse de forma virtual gracias a nuestra herramienta
web conference.
Seguimiento mediante tutorías
Para poner en común los aspectos más relevantes interactuando con
el tutor y tus compañeros. Todas las tutorías se graban y están
disponibles en el aula virtual.
Proyecto de marca real
Durante el programa los alumnos realizarán en grupo un proyecto
basado en un caso real, que se presentará ante un tribunal.
Flexibilidad de horario
Tú decidirás dónde, cuándo y a qué ritmo prefieres estudiar. Gracias al
aula virtual, donde podrás acceder cuando lo necesites y dispondrás de
todo el material del programa.
Documentación de estudio
Cada sesión tendrá sus propios e-books a disposición del asistente,
con documentación detallada sobre las distintas materias planteadas
durante el mismo.
Lifelong Learning
Durante el programa los alumnos tendrán acceso a masterclasses,
encuentros de emprendedores ICEMD, jornadas profesionales...
Webinars
Clases presenciales en directo realizadas por profesionales del sector en
activo sobre el temario del programa donde podrás interactuar con el
profesor y con tus propios compañeros en tiempo real.
Y además para online

18. 18
1. Digital Knowledge
Artículos InfografíasVídeos eBooks Estudios
Entra en ICEMD Digital Knowledge
www.icemd.com/digital-knowledge/
Ponte al día en un click accediendo a los
contenidos más actuales de la Economía
Digital.
Para los alumnos ICEMD, las ventajas
se extienden más allá del programa

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2. App ICEMD
Recursos
Artículos, ebooks, vídeos, infografías y contenidos de interés
relacionados con disciplinas de la Economía Digital.
Todo ICEMD en tu móvil. Una App dirigida a
todos los que quieran encaminar su futuro
profesional en el entorno digital.
Agenda
Los principales eventos y programas de la Economía Digital:
masterclasess, jornadas, workshops, masters, programas superiores,
cursos especializados...
Networking
Contacto a través de la sección networking de la app con otros
profesionales asistentes a nuestros eventos.
Descárgatela gratis
y aprovecha la oportunidAPP

20. 20
REGÍSTRATE
EN ICEMD
Condiciones y promociones especiales
en programas de formación.
Lifelong learning & Networking.
+ 100 eventos al año.
+ 150 expertos líderes de la Economía Digital.
+ 5.800 asistentes al año.
Acceso a más de 200 artículos,
entrevistas, casos...
www.esic.edu
www.icemd.com
BUSINESS&MARKETINGSCHOOL
PSMDEdición7.01/2018
MADRID
902 918 912
admisiones@icemd.com
BARCELONA
93 414 44 44
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VALENCIA
96 339 02 31
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SEVILLA
95 446 00 03
info.sevilla@esic.edu
ZARAGOZA
976 35 07 14
info.zaragoza@esic.edu
MÁLAGA
95 202 03 69
info.malaga@esic.edu
PAMPLONA
94 829 01 55
info.pamplona@esic.edu
BILBAO
94 470 24 86
formacion@camarabilbao.com
GRANADA
958 22 29 14
master@esgerencia.com
GALICIA
IESIDE-VIGO
986 493 252
vigo@ieside.edu
GALICIA
IESIDE-A CORUÑA
981 185 035
coruna@ieside.edu
CURITIBA
0800 41 3742
esic@esic.br
BRUSQUE
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